網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃教學(xué)大綱

1、 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程教學(xué)大綱課程編號：E1A0057 適用專業(yè):市場營銷、電子商務(wù) 教學(xué)學(xué)時：45 其中實(shí)踐教學(xué)時數(shù)：15 課程性質(zhì)：專業(yè)核心課 教學(xué)大綱總體說明部分 一、 課程概說 本課程是電商以及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門職業(yè)技能課，是電子商務(wù)實(shí)踐的需要而出現(xiàn)的一門新興的課程，該課程以經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)、市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)，同時也涉及電子技術(shù)學(xué)科，特別是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。設(shè)立本課程的目的在于通過對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)、研究和分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、基本知識和基本原理，提高學(xué)生從事電子商務(wù)實(shí)踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷工作的能力。二、課程教學(xué)目的要求 通過本課程教學(xué)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷

2、的關(guān)系，現(xiàn)狀、發(fā)展、存在的問題以及網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系，網(wǎng)絡(luò)營銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動機(jī)和實(shí)際購買操作，正確理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場、市場定位的基礎(chǔ)、前提和方法，掌握與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)促銷方法，制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識等。三、教學(xué)方法、教學(xué)手段 教學(xué)方法：講授法、案例法、演示法、練習(xí)法、提問引導(dǎo)法。教學(xué)手段上，采用多媒體教學(xué)以及實(shí)訓(xùn)，互動式、啟發(fā)式、提問引導(dǎo)式等多種教學(xué)手段。四、考核形式 每學(xué)完一章節(jié)進(jìn)行一次小考和實(shí)訓(xùn)，學(xué)完本課程進(jìn)行一次全面考試。其中平時成績占40%，期末成績占60%。五、教材和主要參考書 教 材：網(wǎng)絡(luò)營銷，邵安兆，徐茂偉主編，高等教育出

3、版社，2014年。參考書：網(wǎng)絡(luò)營銷，楊群祥著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2006年。 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)，高鳳榮編著，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年。 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)，邵安兆著，北京郵電大學(xué)出版社，2009年。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)，馮英健著，清華大學(xué)出版社，2004年。電子商務(wù)實(shí)務(wù)許茂偉著，東北師范大學(xué)出版社，2001年。六、本課程與其他課程的聯(lián)系 本課程學(xué)習(xí)需要具備一些條件，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)知識，需要在掌握相關(guān)知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)。本課程的先期課程有：市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。教學(xué)大綱文本部分 第一章一、課程核心內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷概論網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣搜索引

4、擎營銷E-mail營銷網(wǎng)絡(luò)廣告營銷移動營銷博客營銷免費(fèi)營銷策略線下營銷二、教學(xué)內(nèi)容 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論教學(xué)內(nèi)容：1.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論2.網(wǎng)絡(luò)營銷含義與內(nèi)容體系3.網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展與展望知識要求：學(xué)習(xí)和把握市場營銷及其相關(guān)概念，營銷觀念的演進(jìn)，市場營銷組和構(gòu)成中的相關(guān)概念，網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與基本特征，網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程與展望等陳述性知識。能力要求：學(xué)習(xí)和把握產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營銷概論”中的相關(guān)技能開展活動。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境教學(xué)內(nèi)容：1.網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境2.網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀

5、環(huán)境3.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與用戶對策分析知識要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)營銷微觀與宏觀環(huán)境構(gòu)成要素、特點(diǎn)，網(wǎng)民行為習(xí)慣的基本特征，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析SWOT模型等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境”的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析的基本方法與操作要點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境應(yīng)對策略應(yīng)用，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與應(yīng)對”的相關(guān)技能活動。第三章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣1.企業(yè)網(wǎng)站的功能與主要內(nèi)容2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)3.企業(yè)網(wǎng)站的管理與推廣知識要求：學(xué)習(xí)和把握企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)、功能、分類和內(nèi)容等相關(guān)概念，企業(yè)網(wǎng)站管理的概念、主要內(nèi)容以及網(wǎng)站管理的主要意義等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“

6、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程涉及的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容、企業(yè)網(wǎng)站制作的要求、原則及步驟，企業(yè)網(wǎng)站管理的內(nèi)容體系，企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略和措施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識，能用其規(guī)范“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”中的相關(guān)技能活動。第四章 搜索引擎營銷1.搜索引擎基本原理2.搜索引擎營銷內(nèi)涵3.搜索引擎排名優(yōu)化知識要求：學(xué)習(xí)和把握搜索引擎發(fā)展歷史、搜索引擎的常見分類與基本原理、搜索引擎營銷的要點(diǎn)與實(shí)施步驟等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“搜索引擎營銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握主流搜索引擎的登錄方法、搜索引擎營銷實(shí)施步驟，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范

7、“搜索引擎營銷”中的相關(guān)技能活動。第五章 E-mail營銷1.E-mail營銷概述2.許可E-mail營銷3.病毒性營銷知識要求：學(xué)習(xí)和把握E-mail營銷發(fā)展歷史，E-mail營銷的概念、特點(diǎn)和常見分類，許可E-mail營銷的基本概念、病毒性營銷的概念、特點(diǎn)等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“搜索引擎營銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握E-mail營銷的過程和實(shí)施，病毒性營銷的過程和實(shí)施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“E-mail營銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動。第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃3.網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布知識要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)廣

8、告的概念與構(gòu)成要素、分類與功能、網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷”的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃程序、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與評價方法、網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)廣告”的相關(guān)技能活動。第七章 移動營銷1.移動商務(wù)概述2.移動營銷概述3.短信營銷4.無線廣告營銷知識要求：學(xué)習(xí)和把握移動電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)和類型，移動營銷的概念、特點(diǎn)和類型，短信營銷的概念、特點(diǎn)和類型等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“移動營銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握移動營銷工具的使用、短信營銷實(shí)施、無線廣告營銷的實(shí)施等程序性知識；能用

9、其規(guī)范“移動營銷”中的相關(guān)技能活動。第八章 博客營銷1.博客營銷原理2.企業(yè)博客營銷知識要求：學(xué)習(xí)和把握博客營銷的基本原理，企業(yè)博客營銷概念、特點(diǎn)與價值，博客營銷基本模式等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“博客營銷”的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握博客營銷策劃與方案設(shè)計(jì)，博客營銷實(shí)施流程，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“博客營銷”的相關(guān)技能活動。第九章 免費(fèi)營銷策略1.網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷概述2.網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷的適用范圍及功能知識要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)服務(wù)的概念與表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷與傳統(tǒng)免費(fèi)營銷的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷的形式、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷的功能等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策略”中的相關(guān)認(rèn)知活

10、動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策略原理、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策略的應(yīng)用范圍，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策劃方案設(shè)計(jì)、實(shí)施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其規(guī)范“免費(fèi)營銷策略”的相關(guān)技能活動。第十章 線下營銷1.線下營銷概述2.線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的有機(jī)結(jié)合3.傳統(tǒng)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告知識要求：學(xué)習(xí)和把握線下營銷的概念、類型及特征，線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合的必然性，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其優(yōu)劣之處，以及傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合等陳述性知識；能用其指導(dǎo)“線上和線下互動營銷”的相關(guān)認(rèn)知活動。能力要求：學(xué)習(xí)和把握線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合方法、傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的融合方式，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識；能用其

11、規(guī)范“線下與線上互動營銷策略”的相關(guān)技能活動。三、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、移動營銷、博客營銷教學(xué)難點(diǎn)：搜索引擎營銷、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、移動營銷教學(xué)疑點(diǎn)：免費(fèi)營銷、線下營銷四、復(fù)習(xí)思考題 每章節(jié)后的課后習(xí)題及決策設(shè)計(jì)題。第二章教學(xué)學(xué)時分配 序號主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時分配小計(jì)理論教學(xué)實(shí)踐教學(xué)1網(wǎng)絡(luò)營銷概論課堂教學(xué)3142網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境課堂教學(xué)3143企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣課堂教學(xué)3254搜索引擎營銷課堂教學(xué)3255E-mail營銷課堂教學(xué)3256網(wǎng)絡(luò)廣告營銷課堂教學(xué)3257移動營銷課堂教學(xué)3258博客營銷課堂教學(xué)3149免費(fèi)營銷

12、策略課堂教學(xué)31410線下營銷課堂教學(xué)314合計(jì)301545南昌職業(yè)學(xué)院網(wǎng)路營銷與策劃實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）教學(xué)大綱課程編號：E1A0057 適用專業(yè):市場營銷、電子商務(wù) 教學(xué)學(xué)時：45 其中實(shí)踐教學(xué)時數(shù)：15 課程性質(zhì)：專業(yè)核心課一、學(xué)時、學(xué)分 總學(xué)時：45 ，學(xué)分：3 實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）課所占學(xué)時：15 ，學(xué)分：1二、參考教材 網(wǎng)絡(luò)營銷，楊群祥著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2006年。網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)，高鳳榮編著，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年。 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)，邵安兆著，北京郵電大學(xué)出版社，2009年。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)，馮英健著，清華大學(xué)出版社，2004年。電子商務(wù)實(shí)務(wù)許茂偉著，東北師范大學(xué)出版社，2001年。

13、三、任務(wù)與目的 實(shí)訓(xùn)一任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)一目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“網(wǎng)絡(luò)營銷概論”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)二任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)二目的：運(yùn)

14、用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與應(yīng)對策略”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)三任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)三目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)四任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)

15、準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)四目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“搜索引擎營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)五任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)五目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“E-mail營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)六任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各

16、項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)六目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)七任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)七目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“移

17、動營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)八任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)八目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“博客營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)九任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，

18、實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)九目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“免營銷策略費(fèi)”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。實(shí)訓(xùn)十任務(wù)：1.對專業(yè)能力的各項(xiàng)技能點(diǎn)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施基本訓(xùn)練。 2.對職業(yè)核心能力選項(xiàng)，依照其“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“高級”強(qiáng)化訓(xùn)練。 3.對職業(yè)道德選項(xiàng)，依照“參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“內(nèi)化級”相關(guān)訓(xùn)練。實(shí)訓(xùn)十目的：運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“線下營銷”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。四、基本理論 1.網(wǎng)絡(luò)營銷是在市場營銷理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的方法體系，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分。2.網(wǎng)絡(luò)營

19、銷微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切、能夠影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能力的因素。3.企業(yè)建立自己網(wǎng)站的目標(biāo)是希望通過網(wǎng)站開辟企業(yè)網(wǎng)上銷售渠道并讓網(wǎng)站成為企業(yè)開展商務(wù)活動 的有效工具。4.搜索引擎是指一個對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。5.E-mail營銷是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達(dá)到企業(yè)營銷的目的。6.廣告是營銷者為了某種特定的需要，采用付費(fèi)方式通過一定形式的媒體，公開而廣泛地項(xiàng)工資傳遞信息的宣傳手段。7.移動營銷指對介于品牌和終端用戶之間作為通信和娛樂渠道的移動媒體的使用。8.博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。9.免費(fèi)營銷就是將企業(yè)的產(chǎn)品和

20、服務(wù)以零價格的形式提供給顧客使用，滿足顧客需求，以此獲得顧客關(guān)注，培養(yǎng)顧客習(xí)慣及培養(yǎng)顧客忠誠度的營銷策略。10.線下營銷是指利用除互聯(lián)網(wǎng)之外的手段進(jìn)行營銷的方法。五、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）方法與基本要求 實(shí)訓(xùn)一方法：將學(xué)生組成若干營銷團(tuán)隊(duì)，每個團(tuán)隊(duì)分別選擇一家已開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的企業(yè)（或?qū)W校專業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地），結(jié)合課業(yè)題目，從“營銷觀念與網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容知識應(yīng)用”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出XX網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)一要求：參加“營銷觀念與網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能

21、操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“營銷觀念與網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)二方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境知識應(yīng)用”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出XX營銷觀念與網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)二要求：參加“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有

22、效率的活動，培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)三方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出XX企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)三要求：參加“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核

23、心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)四方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“搜索引擎營銷”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出搜索引擎營銷優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)四要求：參加“搜索引擎營銷知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“搜索引擎營銷知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)五方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定

24、企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“E-mail營銷”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出E-mail營銷優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)五要求：參加“E-mail營銷知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“E-mail營銷知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)六方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)

25、絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)絡(luò)廣告營銷優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)六要求：參加“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)七方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“移動營銷”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出移動營銷優(yōu)化方

26、案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)七要求：參加“移動營銷知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“移動營銷知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)八方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“博客營銷”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出博客營銷優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)八要求：參加“博客營銷知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)

27、上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“博客營銷知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)九方法：各營銷團(tuán)隊(duì)就第一次實(shí)訓(xùn)選定企業(yè)或者校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，結(jié)合課業(yè)題目，從“免費(fèi)營銷策略”的視角，對該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷決策及業(yè)務(wù)運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，在此基礎(chǔ)上提出免費(fèi)營銷策略優(yōu)化方案構(gòu)思。實(shí)訓(xùn)九要求：參加“免費(fèi)營銷策略知識應(yīng)用”的實(shí)踐訓(xùn)練。在了解和把握本實(shí)訓(xùn)相關(guān)技能點(diǎn)“規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，通過系列技能操作的實(shí)施，以及相應(yīng)實(shí)訓(xùn)報告的準(zhǔn)備、撰寫、討論與交流等有質(zhì)量、有效率的活動，培養(yǎng)“免費(fèi)營銷策略知識應(yīng)用”的專業(yè)能力和相關(guān)選項(xiàng)的職業(yè)核心技能，強(qiáng)化職業(yè)道德教育，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。實(shí)訓(xùn)十方法