手機(jī)廣告運(yùn)營模式探析傳播學(xué)

1、.l手機(jī)用戶迅速增長，手機(jī)廣告潛力凸顯手機(jī)用戶迅速增長，手機(jī)廣告潛力凸顯l繼互聯(lián)網(wǎng)后更加新型實(shí)效的廣告媒體繼互聯(lián)網(wǎng)后更加新型實(shí)效的廣告媒體l廣告主、移動(dòng)通訊商、廣告公司搶占市場廣告主、移動(dòng)通訊商、廣告公司搶占市場l目前的手機(jī)廣告存在多種形式的廣告模式目前的手機(jī)廣告存在多種形式的廣告模式l缺乏一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式缺乏一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式l需要實(shí)踐的探索，更需要理論的指導(dǎo)需要實(shí)踐的探索，更需要理論的指導(dǎo)l制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)手機(jī)廣告健康發(fā)展制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)手機(jī)廣告健康發(fā)展.： 1. 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展，手機(jī)快速普及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，手機(jī)快速普及 2. 2.科技發(fā)展，簡單通訊科技發(fā)展，簡單通訊信息傳

2、播信息傳播： 1. 1.信息傳播功能信息傳播功能& &普及率提高普及率提高商業(yè)傳播廣闊商業(yè)傳播廣闊 發(fā)展空間，廣告市場中受眾增多。發(fā)展空間，廣告市場中受眾增多。 2. 2.廣告資源也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的四大媒體以及廣告資源也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的四大媒體以及新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，將成為未來廣告發(fā)展的主新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，將成為未來廣告發(fā)展的主要媒體。要媒體。 . 手機(jī)廣告存在以下幾種傳播媒介所特有的優(yōu)勢 ） 1. 1.手機(jī)媒介具有大眾媒介性質(zhì)。手機(jī)媒介具有大眾媒介性質(zhì)。 2. 2.手機(jī)媒介又是分眾媒介。手機(jī)媒介又是分眾媒介。 3. 3.手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ哂幸诇y量且準(zhǔn)確的特性。手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

3、有易測量且準(zhǔn)確的特性。 4. 4.手機(jī)傳播媒介及時(shí)快速，其他媒介無法企及。手機(jī)傳播媒介及時(shí)快速，其他媒介無法企及。 5. 5.手機(jī)廣告同互聯(lián)網(wǎng)一樣也具備很高的互動(dòng)性手機(jī)廣告同互聯(lián)網(wǎng)一樣也具備很高的互動(dòng)性。 . （手機(jī)廣告處于起步發(fā)展階段，同樣存在很多問題） 1. 1.手機(jī)用戶對廣告的抵制。手機(jī)用戶對廣告的抵制。 2. 2.傳播技術(shù)原因，信息量少，傳播質(zhì)量差。傳播技術(shù)原因，信息量少，傳播質(zhì)量差。 3. 3.廣告費(fèi)用高。廣告費(fèi)用高。 4. 4.缺少法律法規(guī)對手機(jī)消費(fèi)者權(quán)利的保護(hù)。缺少法律法規(guī)對手機(jī)消費(fèi)者權(quán)利的保護(hù)。 . 手機(jī)廣告的商業(yè)鏈涉及廣告主、手機(jī)手機(jī)廣告的商業(yè)鏈涉及廣告主、手機(jī)廣告制作者、手

4、機(jī)廣告?zhèn)鞑フ撸浇椋?、廣告制作者、手機(jī)廣告?zhèn)鞑フ撸浇椋?、移?dòng)通訊運(yùn)營商、手機(jī)用戶等這幾個(gè)環(huán)節(jié)。移動(dòng)通訊運(yùn)營商、手機(jī)用戶等這幾個(gè)環(huán)節(jié)。合理的手機(jī)廣告運(yùn)作模式是對手機(jī)廣告相合理的手機(jī)廣告運(yùn)作模式是對手機(jī)廣告相關(guān)的商業(yè)鏈進(jìn)行資源整合，減少不必要的關(guān)的商業(yè)鏈進(jìn)行資源整合，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，中間環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，形成一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式，指導(dǎo)形成一個(gè)成熟的手機(jī)廣告運(yùn)作模式，指導(dǎo)手機(jī)廣告在不干擾手機(jī)用戶正常的生活條手機(jī)廣告在不干擾手機(jī)用戶正常的生活條件下，實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。件下，實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。 .： 1. 1.移動(dòng)運(yùn)營商廣告代理模式移動(dòng)運(yùn)營商廣告

5、代理模式 。 2. 2.用戶被動(dòng)接收信息模式用戶被動(dòng)接收信息模式 。 3. 3.手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫營銷模式。手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫營銷模式。 4.WAP4.WAP網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送模式網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送模式 。短信、彩信、游戲下載、免費(fèi)贈(zèng)閱 根據(jù)WAP手機(jī)用戶使用WAP的信息記錄，通過無線互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)制推送廣告信息 假稱數(shù)據(jù)庫營銷，非法攫取用戶隱私，濫發(fā)廣告信息用WAP網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送 ，用免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶訪問 ，利用流量做類似網(wǎng)絡(luò)廣告的手機(jī)廣告 .l合理的模式最主要是需要移動(dòng)通信商（擁有通信合理的模式最主要是需要移動(dòng)通信商（擁有通信資源技術(shù)）結(jié)合廣告公司（廣告業(yè)務(wù)、廣告信息資源技術(shù)）結(jié)合廣告公司（廣告業(yè)務(wù)、廣告信息服務(wù)）整

6、合手機(jī)通信資源。服務(wù)）整合手機(jī)通信資源。l廣告的理想效果就是尋找對產(chǎn)品或服務(wù)的需求者，廣告的理想效果就是尋找對產(chǎn)品或服務(wù)的需求者，進(jìn)行有針對的信息傳播。為需求者提供必要的信進(jìn)行有針對的信息傳播。為需求者提供必要的信息服務(wù)，最終促進(jìn)需求者采取購買行動(dòng)。息服務(wù)，最終促進(jìn)需求者采取購買行動(dòng)。 l理想的廣告運(yùn)營模式，應(yīng)盡量減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)理想的廣告運(yùn)營模式，應(yīng)盡量減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約信息傳播成本。約信息傳播成本。.1. 1.手機(jī)廣告運(yùn)營商的專業(yè)化手機(jī)廣告運(yùn)營商的專業(yè)化 2.協(xié)議廣告?zhèn)鞑f(xié)議廣告?zhèn)鞑?.受眾權(quán)益的維護(hù)受眾權(quán)益的維護(hù) 4.廣告費(fèi)用的降低、廣告效果的提升廣告費(fèi)用的降低、廣告效果的提升 . 20

7、06 2006年移動(dòng)、聯(lián)通相繼宣布開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，面年移動(dòng)、聯(lián)通相繼宣布開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，面對手機(jī)廣告廣闊的前景，各種商業(yè)利益團(tuán)體都在爭先恐對手機(jī)廣告廣闊的前景，各種商業(yè)利益團(tuán)體都在爭先恐后地投入這種行業(yè)，中國的手機(jī)廣告剛剛起步，距離到后地投入這種行業(yè)，中國的手機(jī)廣告剛剛起步，距離到一個(gè)成熟的商業(yè)模式還有一段很長的路要走，這種模式一個(gè)成熟的商業(yè)模式還有一段很長的路要走，這種模式能否適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的需要，需要實(shí)踐的檢驗(yàn)，當(dāng)然任何能否適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的需要，需要實(shí)踐的檢驗(yàn)，當(dāng)然任何的模式都不是完美的也是需要在實(shí)踐中不斷完善。其中的模式都不是完美的也是需要在實(shí)踐中不斷完善。其中有一點(diǎn)不變的就是手機(jī)廣告中間商需要不斷成熟，這種有一點(diǎn)不變的就是手機(jī)廣告中間商需要不斷成熟，這種成熟需要自身業(yè)務(wù)能力的不斷提升，同時(shí)還需要對受眾成熟需要自身業(yè)務(wù)能力的不斷提升，同時(shí)還需要對受眾也就是手機(jī)使用者的權(quán)利的維護(hù)，為手機(jī)使用者提供更也就是手機(jī)使用者的權(quán)