體育廣告 第三講

1、第三講第三講 體育廣告的傳播媒介（二）體育廣告的傳播媒介（二）溫故知新溫故知新廣播媒體：速度快、受眾廣、成本低廣播媒體：速度快、受眾廣、成本低1電視媒體：形象生動(dòng)、不受文化局限電視媒體：形象生動(dòng)、不受文化局限2本章內(nèi)容本章內(nèi)容1. 印刷媒介廣告印刷媒介廣告報(bào)紙、雜志報(bào)紙、雜志2.電子媒介廣告（其他類(lèi)型）電子媒介廣告（其他類(lèi)型）廣播與電視（已介紹）廣播與電視（已介紹）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告3.POP現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物廣告現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物廣告4.戶(hù)外傳播媒介戶(hù)外傳播媒介5.體育特有媒介體育特有媒介一、印刷媒介一、印刷媒介報(bào)紙報(bào)紙雜志雜志DM1.范圍廣，讀范圍廣，讀者穩(wěn)定者穩(wěn)定2.傳遞靈活迅?jìng)鬟f靈活迅速速3.記錄性強(qiáng)記錄性

2、強(qiáng)4.成本低廉成本低廉1.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)2.制作精美制作精美3.便于攜帶閱讀便于攜帶閱讀4.讀者穩(wěn)定讀者穩(wěn)定1.郵政客戶(hù)服務(wù)郵政客戶(hù)服務(wù)直接，減少損失直接，減少損失2.靈活、成本低靈活、成本低3.發(fā)展趨勢(shì)好發(fā)展趨勢(shì)好二、電子媒介二、電子媒介電視媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體廣播媒體廣播媒體手機(jī)短信手機(jī)短信網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1.網(wǎng)絡(luò)廣告：廣告主以付費(fèi)方式在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息網(wǎng)絡(luò)廣告：廣告主以付費(fèi)方式在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息的過(guò)程。所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都是潛在用戶(hù)。的過(guò)程。所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都是潛在用戶(hù)。2.優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：信息交流互動(dòng)。雙向選擇，選擇權(quán)在大眾信息交流互動(dòng)。雙向選擇，選擇權(quán)在大眾非個(gè)體傳播，面向大眾，全球范圍

3、非個(gè)體傳播，面向大眾，全球范圍傳送的靈活性。（時(shí)間、方式、內(nèi)容）傳送的靈活性。（時(shí)間、方式、內(nèi)容）可重復(fù)播出可重復(fù)播出統(tǒng)計(jì)精確統(tǒng)計(jì)精確廣告費(fèi)低廉廣告費(fèi)低廉3.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)絡(luò)廣告的形式A.USENET廣告（由眾多在線(xiàn)新聞組或者叫做討廣告（由眾多在線(xiàn)新聞組或者叫做討論組組成的獨(dú)立信息系統(tǒng)）論組組成的獨(dú)立信息系統(tǒng)）B.BBS廣告（電子公告牌，以文本為主的網(wǎng)上討論廣告（電子公告牌，以文本為主的網(wǎng)上討論組織）組織）C.Email廣告（電子郵件廣告）廣告（電子郵件廣告）D.WEB廣告。目前國(guó)際上最流行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式。廣告。目前國(guó)際上最流行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式。如旗幟類(lèi)、標(biāo)志廣告、彈出廣告、鏈接廣告等如旗幟類(lèi)

4、、標(biāo)志廣告、彈出廣告、鏈接廣告等Qq廣播廣告、網(wǎng)上商店等形式也在不斷發(fā)展。廣播廣告、網(wǎng)上商店等形式也在不斷發(fā)展。旗幟廣告旗幟廣告 旗幟廣告又稱(chēng)為條幅廣告，它就好象一幅矩形的圖片，吸引那些旗幟廣告又稱(chēng)為條幅廣告，它就好象一幅矩形的圖片，吸引那些好奇者單擊它，然后說(shuō)，我知道了這個(gè)廣告的內(nèi)容啦，可惜我不需要它。好奇者單擊它，然后說(shuō)，我知道了這個(gè)廣告的內(nèi)容啦，可惜我不需要它。旗幟廣告雖然用在商業(yè)的機(jī)會(huì)多過(guò)于純宣傳的使用，但并不表示它們的旗幟廣告雖然用在商業(yè)的機(jī)會(huì)多過(guò)于純宣傳的使用，但并不表示它們的價(jià)值是不同的。目前許多個(gè)人站點(diǎn)都在使用旗幟廣告。價(jià)值是不同的。目前許多個(gè)人站點(diǎn)都在使用旗幟廣告。二二.旗幟

5、廣告的標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告的標(biāo)準(zhǔn) 旗幟廣告在商業(yè)使用上分類(lèi)是非常細(xì)的，因?yàn)槟菍⒑透冻龆嗌俳疱X(qián)有旗幟廣告在商業(yè)使用上分類(lèi)是非常細(xì)的，因?yàn)槟菍⒑透冻龆嗌俳疱X(qián)有關(guān)。因?yàn)槲覜](méi)有從事關(guān)。因?yàn)槲覜](méi)有從事WEB廣告事業(yè)，所以需要查找一些資料來(lái)確定旗廣告事業(yè)，所以需要查找一些資料來(lái)確定旗幟廣告的分類(lèi)及給它下個(gè)定義：幟廣告的分類(lèi)及給它下個(gè)定義： 1.靜態(tài)類(lèi)型靜態(tài)類(lèi)型 這是很普通的一種類(lèi)型，可能你常能看見(jiàn)它，沒(méi)有多少好說(shuō)的。這是很普通的一種類(lèi)型，可能你常能看見(jiàn)它，沒(méi)有多少好說(shuō)的。 2.空隙廣告空隙廣告 一種強(qiáng)迫的做法，當(dāng)你想看某些感興趣的內(nèi)容時(shí)，必需先看一段廣告。一種強(qiáng)迫的做法，當(dāng)你想看某些感興趣的內(nèi)容時(shí)，必需先看一段廣

6、告。 3.彈出式廣告彈出式廣告 有點(diǎn)強(qiáng)迫，但它將和站點(diǎn)內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，而不是先看廣告，后看站點(diǎn)。有點(diǎn)強(qiáng)迫，但它將和站點(diǎn)內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，而不是先看廣告，后看站點(diǎn)。比如你訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)映射的域名站點(diǎn)，那么你將看到一個(gè)彈出式廣告。不過(guò)，比如你訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)映射的域名站點(diǎn)，那么你將看到一個(gè)彈出式廣告。不過(guò)，每次在廣告出來(lái)前，我就關(guān)閉了窗口。每次在廣告出來(lái)前，我就關(guān)閉了窗口。 4.背景式廣告背景式廣告 站點(diǎn)的背景就是廣告。站點(diǎn)的背景就是廣告。5.交換性廣告交換性廣告 這不只是一幅圖片，而是一個(gè)組合?？赡茏筮吺且环鶊D這不只是一幅圖片，而是一個(gè)組合?？赡茏筮吺且环鶊D片，右邊是一個(gè)片，右邊是一個(gè)JavaScript程序，讓你

7、輸入點(diǎn)什么，看程序，讓你輸入點(diǎn)什么，看看能否找到結(jié)果，我比較喜歡?？茨芊裾业浇Y(jié)果，我比較喜歡。 6.動(dòng)畫(huà)廣告動(dòng)畫(huà)廣告 用用GIF格式制作的動(dòng)畫(huà)廣告。做得好，會(huì)吸引很多人，格式制作的動(dòng)畫(huà)廣告。做得好，會(huì)吸引很多人，這一種類(lèi)型也很多。這一種類(lèi)型也很多。 7.插播廣告插播廣告 很討厭，就好象正在欣賞一場(chǎng)電視足球比賽時(shí)，突然畫(huà)很討厭，就好象正在欣賞一場(chǎng)電視足球比賽時(shí)，突然畫(huà)面變成了廣告。面變成了廣告。 以上只是一個(gè)常見(jiàn)的類(lèi)型，不能代表全部。以上只是一個(gè)常見(jiàn)的類(lèi)型，不能代表全部。 最后說(shuō)說(shuō)最后說(shuō)說(shuō)旗幟廣告的大小分類(lèi)，它很簡(jiǎn)單，目前一般的約定俗成是：旗幟廣告的大小分類(lèi)，它很簡(jiǎn)單，目前一般的約定俗成是：46

8、8X60(完整的廣告完整的廣告)，125x125(方形廣告方形廣告)，88X31(微型按鈕廣告微型按鈕廣告)，120X90(按鈕型廣告按鈕型廣告)，120X60(按鈕形廣告按鈕形廣告)手機(jī)短信手機(jī)短信1.通過(guò)短信方式，將信息傳送給用戶(hù)的活動(dòng)。通過(guò)短信方式，將信息傳送給用戶(hù)的活動(dòng)。2.發(fā)布形式：發(fā)布形式：促銷(xiāo)、優(yōu)惠、特殊活動(dòng)信息促銷(xiāo)、優(yōu)惠、特殊活動(dòng)信息優(yōu)惠券優(yōu)惠券業(yè)務(wù)推廣業(yè)務(wù)推廣3.優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：速度快速度快形式靈活形式靈活目標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)準(zhǔn)成本低成本低1.是英文是英文point of purchase advertising的縮的縮寫(xiě)，意為寫(xiě)，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。廣告。

9、pop廣廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、廣告。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播

10、、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓臁[放與陳設(shè)的可以促進(jìn)柜以及在商品周?chē)鷳覓?、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。商品銷(xiāo)售的廣告媒體。三、三、POP現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物廣告現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物廣告POP廣告廣告2.分類(lèi)分類(lèi) POP廣告屬于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告。銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒廣告屬于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告。銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體是一種綜合性的媒體形式，從內(nèi)容上大致可體是一種綜合性的媒體形式，從內(nèi)容上大致可分為室內(nèi)媒體和室外媒體。分為室內(nèi)媒體和室外媒體。 室內(nèi)媒體：包括貨架陳列廣告、柜臺(tái)廣告、

11、室內(nèi)媒體：包括貨架陳列廣告、柜臺(tái)廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周墻上的廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周墻上的廣告、空中懸掛廣告等?？罩袘覓鞆V告等。 室外媒體是指購(gòu)物場(chǎng)所、商店、超市門(mén)前和室外媒體是指購(gòu)物場(chǎng)所、商店、超市門(mén)前和周?chē)囊磺袕V告媒體形式。主要包括廣告牌、周?chē)囊磺袕V告媒體形式。主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫(huà)、商店招霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫(huà)、商店招牌、門(mén)面裝飾、櫥窗等。牌、門(mén)面裝飾、櫥窗等。3.POP廣告的功能及特點(diǎn)廣告的功能及特點(diǎn)1.指示和提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)，尤其是在四大媒體對(duì)產(chǎn)品已指示和提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)，尤其是在四大媒體對(duì)產(chǎn)品已進(jìn)行廣告宣傳之后，

12、起一種關(guān)鍵性的最能見(jiàn)成效的勸購(gòu)作進(jìn)行廣告宣傳之后，起一種關(guān)鍵性的最能見(jiàn)成效的勸購(gòu)作用用2.企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)可以通過(guò)POP廣告宣傳自身形象，擴(kuò)大商店或企業(yè)廣告宣傳自身形象，擴(kuò)大商店或企業(yè)的知名度，提高自身形象。的知名度，提高自身形象。3.室內(nèi)室外的廣告設(shè)置一般都沒(méi)有時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)，室內(nèi)室外的廣告設(shè)置一般都沒(méi)有時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)，可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，具有廣泛性和時(shí)效性，能可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，具有廣泛性和時(shí)效性，能起到無(wú)聲推銷(xiāo)的作用起到無(wú)聲推銷(xiāo)的作用4.美化環(huán)境，增加零售點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并烘托銷(xiāo)售氣美化環(huán)境，增加零售點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并烘托銷(xiāo)售氣氛。顯示產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)

13、量，及其購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售氛。顯示產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，及其購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售5.簡(jiǎn)單易懂，適合不同階層的消費(fèi)者簡(jiǎn)單易懂，適合不同階層的消費(fèi)者四、戶(hù)外傳播媒介四、戶(hù)外傳播媒介1.戶(hù)外廣告：凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)戶(hù)外廣告：凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣

14、告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。3. 戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)：戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)：（1）、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶(hù)外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的）、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶(hù)外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、交通工具上選擇不同的廣告特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)

15、活動(dòng)的固定消費(fèi)表現(xiàn)形式；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。 （2）、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)）、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率。能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率。（3）、戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可）、戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可

16、能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。商品留下較深印象。 （4）、戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的）、戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市發(fā)展，便戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，廣告與市容渾然一體的效果，使消費(fèi)者非常自然地接受。容的作用，廣告與市容渾然一體的效果，使消費(fèi)者非常自然地接受。（5）、戶(hù)外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶(hù)）、戶(hù)外廣告內(nèi)

17、容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費(fèi)用較低。外廣告費(fèi)用較低。 Adidas告訴你告訴你:沒(méi)有不可能沒(méi)有不可能 AdidasImpossible is Nothing這幅巨型這幅巨型戶(hù)外廣告全長(zhǎng)約戶(hù)外廣告全長(zhǎng)約65米米,如果你在晚上如果你在晚上見(jiàn)到的話(huà)一定會(huì)令你印象更加深刻！見(jiàn)到的話(huà)一定會(huì)令你印象更加深刻！ 這幅巨大的廣告是這幅巨大的廣告是Adidas為世界為世界杯制作，高約杯制作，高約18米，長(zhǎng)約米，長(zhǎng)約65米。廣米。廣告中的人物是告中的人物是:卡恩卡恩(KAHN)?？ǘ魇恰？ǘ魇堑聡?guó)隊(duì)的主力門(mén)將，作為一個(gè)天才門(mén)德國(guó)隊(duì)的主力門(mén)將，作為一個(gè)天才門(mén)將，他在球場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，經(jīng)常為

18、將，他在球場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，經(jīng)常為本隊(duì)化險(xiǎn)為夷，然而有時(shí)有因?yàn)榈靡獗娟?duì)化險(xiǎn)為夷，然而有時(shí)有因?yàn)榈靡馔味傅图?jí)錯(cuò)誤，成為人們的笑柄。忘形而犯低級(jí)錯(cuò)誤，成為人們的笑柄?？ǘ髯黠L(fēng)頑強(qiáng)，自從卡恩作風(fēng)頑強(qiáng)，自從1994年加盟拜年加盟拜仁慕尼仁黑隊(duì)后已經(jīng)成為德國(guó)足壇最仁慕尼仁黑隊(duì)后已經(jīng)成為德國(guó)足壇最為優(yōu)秀的門(mén)將。為優(yōu)秀的門(mén)將。 而而Adidas這則廣告這則廣告發(fā)布在世界杯主辦城市的慕尼黑的機(jī)發(fā)布在世界杯主辦城市的慕尼黑的機(jī)場(chǎng)旁。并且：沒(méi)有不可能這句廣告語(yǔ)場(chǎng)旁。并且：沒(méi)有不可能這句廣告語(yǔ)用在天才門(mén)將卡恩身上也的確更加貼用在天才門(mén)將卡恩身上也的確更加貼切，他在球場(chǎng)上的表現(xiàn)完全可以用這切，他在球場(chǎng)上的表現(xiàn)完全可

19、以用這句話(huà)來(lái)形容。句話(huà)來(lái)形容。說(shuō)明：當(dāng)你享用可說(shuō)明：當(dāng)你享用可口可樂(lè)的時(shí)候，口可樂(lè)的時(shí)候，請(qǐng)不要壓抑自己請(qǐng)不要壓抑自己的暢爽感受，何的暢爽感受，何不張開(kāi)嘴，敞開(kāi)不張開(kāi)嘴，敞開(kāi)心靈，大聲把你心靈，大聲把你的暢快吼出來(lái)：的暢快吼出來(lái)：“Ahhhhh！（?。。ò。。?。對(duì)，就這樣，對(duì)，就這樣，2008，要的就，要的就是暢爽是暢爽“開(kāi)開(kāi)”始！始！ 五、體育特有傳播媒介五、體育特有傳播媒介 隨著商業(yè)廣告的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們隨著商業(yè)廣告的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們的需求，如何向用戶(hù)強(qiáng)有力地傳達(dá)信息是廣告主和廣的需求，如何向用戶(hù)強(qiáng)有力地傳達(dá)信息是廣告主和廣告商們一直考慮的問(wèn)題，各種新型

20、廣告載體不斷出現(xiàn)，告商們一直考慮的問(wèn)題，各種新型廣告載體不斷出現(xiàn)，體育為媒介突破提供了豐富的素材。體育為媒介突破提供了豐富的素材。 從傳播角度而言，體育具有倡導(dǎo)新的生活方式、從傳播角度而言，體育具有倡導(dǎo)新的生活方式、生活觀念，自身倍受關(guān)注并易與媒體（報(bào)刊、廣播、生活觀念，自身倍受關(guān)注并易與媒體（報(bào)刊、廣播、電視、因特網(wǎng)）結(jié)合等特點(diǎn)。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生電視、因特網(wǎng)）結(jié)合等特點(diǎn)。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱(chēng)為體一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱(chēng)為體育媒介。育媒介。 媒體媒體是用來(lái)交流、傳播信息的工具；是用來(lái)交流、傳播信息的工具；媒介媒介是是使雙方（人或事

21、物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。媒體本身使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。媒體本身就為傳播而存在；而體育的傳播功能主要依附于媒體，就為傳播而存在；而體育的傳播功能主要依附于媒體，沒(méi)有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。沒(méi)有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，因此，體育為媒介而非媒體；體育與媒體合二為一則為體育體育為媒介而非媒體；體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報(bào)刊、體育網(wǎng)站、體育電視頻道等。媒體，如體育報(bào)刊、體育網(wǎng)站、體育電視頻道等。（一）體育賽事廣告（一）體育賽事廣告優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1.具有新聞效應(yīng)具有新聞效應(yīng)2.群體廣，目標(biāo)集中、明確群體廣，目標(biāo)集中、明確3.是體育精神的延續(xù)是體育精神

22、的延續(xù)4.可以融合多種元素。可以融合多種元素。2.表現(xiàn)形式（載體）表現(xiàn)形式（載體）冠名廣告冠名廣告 現(xiàn)在差不多墨爾本的每一個(gè)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)海信，盡管現(xiàn)在差不多墨爾本的每一個(gè)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)海信，盡管不是大部分墨爾本人都知道安踏，不過(guò)也許過(guò)不多久大家不是大部分墨爾本人都知道安踏，不過(guò)也許過(guò)不多久大家就都知道了。受到奧運(yùn)會(huì)的鼓舞，國(guó)內(nèi)的品牌越來(lái)越多地就都知道了。受到奧運(yùn)會(huì)的鼓舞，國(guó)內(nèi)的品牌越來(lái)越多地走向世界體育的大舞臺(tái)。在國(guó)外知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)者退卻時(shí)，走向世界體育的大舞臺(tái)。在國(guó)外知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)者退卻時(shí)，國(guó)內(nèi)的品牌毫不猶豫的頂了上來(lái)。國(guó)內(nèi)的品牌毫不猶豫的頂了上來(lái)。 去年，主要生產(chǎn)電子產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)品牌海信堅(jiān)定地執(zhí)行

23、去年，主要生產(chǎn)電子產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)品牌海信堅(jiān)定地執(zhí)行了一項(xiàng)出人意料的決意，他們和墨爾本公園賽場(chǎng)的主賽場(chǎng)了一項(xiàng)出人意料的決意，他們和墨爾本公園賽場(chǎng)的主賽場(chǎng)簽訂了一份為期簽訂了一份為期6年的冠名協(xié)議，而墨爾本公園球場(chǎng)也是年的冠名協(xié)議，而墨爾本公園球場(chǎng)也是舉世聞名的澳網(wǎng)公開(kāi)賽的舉辦場(chǎng)地。舉世聞名的澳網(wǎng)公開(kāi)賽的舉辦場(chǎng)地。 沃達(dá)豐球場(chǎng)變成了海信球場(chǎng)，這家總部在英國(guó)的手機(jī)沃達(dá)豐球場(chǎng)變成了海信球場(chǎng)，這家總部在英國(guó)的手機(jī)電話(huà)公司結(jié)束了他們和墨爾本公園的合作。電話(huà)公司結(jié)束了他們和墨爾本公園的合作。 不約而同地，世界頭號(hào)女單，擁有模特身材的揚(yáng)科維不約而同地，世界頭號(hào)女單，擁有模特身材的揚(yáng)科維奇也宣布，她將為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)

24、品牌安踏進(jìn)行代言，時(shí)間奇也宣布，她將為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌安踏進(jìn)行代言，時(shí)間從從09年的澳網(wǎng)公開(kāi)賽開(kāi)始。年的澳網(wǎng)公開(kāi)賽開(kāi)始。場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告表現(xiàn)形式（載體）表現(xiàn)形式（載體）場(chǎng)地廣告牌場(chǎng)地廣告牌觀眾席廣告觀眾席廣告背景牌廣告背景牌廣告記分牌廣告記分牌廣告引導(dǎo)牌廣告引導(dǎo)牌廣告橫幅廣告橫幅廣告旗幟廣告旗幟廣告印刷品廣告印刷品廣告表現(xiàn)形式（載體）表現(xiàn)形式（載體）入場(chǎng)券廣告入場(chǎng)券廣告秩序冊(cè)廣告秩序冊(cè)廣告運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼專(zhuān)利廣告（大賽指定產(chǎn)品）專(zhuān)利廣告（大賽指定產(chǎn)品）運(yùn)動(dòng)器材運(yùn)動(dòng)器材飲料飲料通訊器材等通訊器材等活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等延伸產(chǎn)品廣告

25、延伸產(chǎn)品廣告紀(jì)念品、衣服、扇子等紀(jì)念品、衣服、扇子等啦啦隊(duì)廣告啦啦隊(duì)廣告近年來(lái)流行起來(lái)，配合人浪提高賽場(chǎng)氣氛，和企業(yè)近年來(lái)流行起來(lái)，配合人浪提高賽場(chǎng)氣氛，和企業(yè)知名度。知名度。（二）、體育組織廣告（二）、體育組織廣告 體育贊助體育贊助 體育贊助是以體育為對(duì)象的贊助，是指企業(yè)（贊體育贊助是以體育為對(duì)象的贊助，是指企業(yè)（贊助商）與體育組織（被贊助者）聯(lián)姻，企業(yè)向體助商）與體育組織（被贊助者）聯(lián)姻，企業(yè)向體育組織提供金錢(qián)、實(shí)物或勞務(wù)等支持，體育組織育組織提供金錢(qián)、實(shí)物或勞務(wù)等支持，體育組織則以廣告、冠名、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)作為回報(bào)，使則以廣告、冠名、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)作為回報(bào)，使兩者平等互利，共同獲益的商業(yè)活動(dòng)。兩者平等互利，共同獲益的商業(yè)活動(dòng)。 體育經(jīng)紀(jì)人體育經(jīng)紀(jì)人女排聯(lián)賽可能面臨女排聯(lián)賽可能面臨“裸奔裸奔”的境地的境地 目前，國(guó)字號(hào)球隊(duì)的指定贊助商共有目前，國(guó)字號(hào)球隊(duì)的指定贊助商共有9家，分別為阿迪達(dá)斯、東風(fēng)家，分別為阿迪達(dá)斯、東風(fēng)悅達(dá)悅達(dá)起亞、柯尼卡美能達(dá)、雪津啤酒、卡西歐、搜狐網(wǎng)、都邦保險(xiǎn)、起亞、柯尼