南京1912時尚夜車展策劃案

1、Fashion Car Show 品車品酒品音樂19121912時尚夜車展策劃案時尚夜車展策劃案本次活動策劃本次活動策劃1912酒吧街區(qū)時尚夜車展目的：酒吧街區(qū)時尚夜車展目的：第第1 1：XXX報主辦，旨在為廣大酒吧高檔消費人群送去最新、最靚車型，送去購車優(yōu)惠回饋，引導消費者 快樂、科學汽車消費。第第2：XXX報主辦本次車展，將時尚、生活、汽車三者結(jié)合為一，喚起時尚風、潮流風，帶動南京市民品 質(zhì)、時尚生活，洋溢于美酒、靚車、音樂中，暢享工作、生活壓力以外的自由空氣和時尚風，保持年 輕、活力和向上的心態(tài)。第第3：XXX報送上的此次車展，為廣大汽車經(jīng)銷商客戶著想，以活動為載體結(jié)合報紙廣宣推廣經(jīng)銷商

2、品牌、 服務，通過活動的創(chuàng)意亮點及經(jīng)銷商配合的購車價格優(yōu)惠，為經(jīng)銷商實效銷售服務，并提升經(jīng)銷商品 牌知名度、美譽度，做做時尚文化營銷?；顒硬呗曰顒硬呗哉闲麄魅阶撸赫闲麄魅阶撸旱诘? 1步：步：廣告整合：報紙電臺的視覺、聽覺廣告轟炸模式；第第2步：步：整合汽車品牌優(yōu)勢、時尚文化優(yōu)勢、價格優(yōu)勢；第第3步：步：整合廣告投放，結(jié)合開展時尚、創(chuàng)意的活動，在廣宣和活動推廣中融合品牌、服務、價格優(yōu)勢，深 層次剖析并滿足受眾需求策劃開展活動，從而實現(xiàn)廣宣最大化，直接帶動產(chǎn)品銷售、汽車品牌影響 力和美譽度的提升。整合宣傳整合宣傳整合宣傳整合宣傳整合宣傳優(yōu)勢：整合宣傳優(yōu)勢： 通過整合品牌的優(yōu)勢（即多品牌車

3、展）、服務優(yōu)勢（提供購車咨詢、活動現(xiàn)場給予參與者主人翁和 榮譽感）、價格優(yōu)勢（現(xiàn)場訂車送好禮）的聚合，創(chuàng)意互動性強，再辟文化品牌推廣思路的夜場車 展。在此基礎(chǔ)上開展廣宣工作，有的放矢，提升汽車品牌形象，從而產(chǎn)生生機無限的銷售力。 活動地點活動地點南京南京1912酒吧街博愛廣場酒吧街博愛廣場活動時間活動時間12月月14日晚（周五）日晚（周五）活動主題活動主題Fashion Car Show品車品酒品音樂活動選址活動選址近年來，隨著南京的快速發(fā)展，需要賦予這座城市新的內(nèi)涵，以全面提升城市品位，彰顯新都市的獨特個性。近年來，隨著南京的快速發(fā)展，需要賦予這座城市新的內(nèi)涵，以全面提升城市品位，彰顯新都市

4、的獨特個性。“南京南京1912” 1912” 是目前南京唯一的集餐飲、娛樂、休閑、觀光、聚會為一體，文化、品位于一身的時尚休閑商業(yè)是目前南京唯一的集餐飲、娛樂、休閑、觀光、聚會為一體，文化、品位于一身的時尚休閑商業(yè)區(qū)及知名品牌的最佳展示地，區(qū)及知名品牌的最佳展示地，“昔日總統(tǒng)府邸，今朝城市客廳昔日總統(tǒng)府邸，今朝城市客廳”是是 “ “南京南京1912”1912”的目標定位，其消費人群主要的目標定位，其消費人群主要鎖定城市白領(lǐng)、小資、成功人士、外籍人士、商務客人、游客等。東西方時尚將在這里交融匯聚，古典與現(xiàn)代文鎖定城市白領(lǐng)、小資、成功人士、外籍人士、商務客人、游客等。東西方時尚將在這里交融匯聚，古

5、典與現(xiàn)代文化也將在這里前后傳承，南京化也將在這里前后傳承，南京19121912正是南京新崛起的高尚休閑商業(yè)區(qū)。正是南京新崛起的高尚休閑商業(yè)區(qū)。 “南京南京1912” 1912” 緊鄰總統(tǒng)府西側(cè)，南鄰南京文化一條街緊鄰總統(tǒng)府西側(cè)，南鄰南京文化一條街長江路，北靠南京電子一條街長江路，北靠南京電子一條街珠江路，離華夏第珠江路，離華夏第一商圈一商圈新街口僅新街口僅10001000米。南京米。南京19121912呈呈L L型環(huán)繞總統(tǒng)府，占地型環(huán)繞總統(tǒng)府，占地3 3萬多平方米，總建筑面積達萬多平方米，總建筑面積達4 4萬平方米，由萬平方米，由2020幾幾棟民國府衙式建筑及太平、博愛、共和、新世紀四大廣場組

6、成，街區(qū)配備棟民國府衙式建筑及太平、博愛、共和、新世紀四大廣場組成，街區(qū)配備140140余個地下停車位及近百個地面停車余個地下停車位及近百個地面停車位。其建筑融合了中式和歐式的風格，并將之注入現(xiàn)代時尚的商業(yè)元素。一期建設(shè)投放的位。其建筑融合了中式和歐式的風格，并將之注入現(xiàn)代時尚的商業(yè)元素。一期建設(shè)投放的1313棟建筑引來了棟建筑引來了600600多多商家競爭，但是商家競爭，但是“南京南京1912”1912”經(jīng)營管理方，南京東方三采投資顧問有限公司出于建筑的獨立性和一線品牌經(jīng)營思經(jīng)營管理方，南京東方三采投資顧問有限公司出于建筑的獨立性和一線品牌經(jīng)營思路的考慮，以及盡力保持原有建筑風格的基礎(chǔ)上經(jīng)營

7、，因此截止目前只通過了路的考慮，以及盡力保持原有建筑風格的基礎(chǔ)上經(jīng)營，因此截止目前只通過了5252家左右的客商進駐。在南京家左右的客商進駐。在南京19121912已經(jīng)開業(yè)的已經(jīng)開業(yè)的4040多家戶商家中有不少是首次進入南京甚至是中國市場的國際一線品牌。多家戶商家中有不少是首次進入南京甚至是中國市場的國際一線品牌。 南京南京1912酒吧街博愛廣場酒吧街博愛廣場現(xiàn)場示意圖現(xiàn)場示意圖南京南京1912酒吧街博愛廣場酒吧街博愛廣場酒吧夜場實景酒吧夜場實景1 1、19121912酒吧街區(qū)晚上酒吧街區(qū)晚上7 7點臨晨點臨晨2 2點的人流量平均在點的人流量平均在2 2萬人左右，周五、周六更可以超過萬人左右，周

8、五、周六更可以超過3 3萬人。這一消費群體龐大，萬人。這一消費群體龐大，其中絕大多數(shù)受眾分布在其中絕大多數(shù)受眾分布在18184040歲年齡段，多為白領(lǐng)、個體經(jīng)營業(yè)主和企業(yè)主，屬高消費或具備高消費能力的人群。歲年齡段，多為白領(lǐng)、個體經(jīng)營業(yè)主和企業(yè)主，屬高消費或具備高消費能力的人群。在在19121912街區(qū)消費的分兩種：一是娛樂；二是商務行為。這一龐大人群追求時尚、刺激的生活，樂于接受新鮮事物，心街區(qū)消費的分兩種：一是娛樂；二是商務行為。這一龐大人群追求時尚、刺激的生活，樂于接受新鮮事物，心態(tài)年輕、活力、張揚，一部分受眾更不惜態(tài)年輕、活力、張揚，一部分受眾更不惜 “ “一擲千金買醉一擲千金買醉 ”

9、 ”。 2 2、針對針對19121912酒吧街區(qū)消費群的分析，通過對該街區(qū)潛在的商業(yè)價值和巨大消費能力的考察和核實，擬策劃晚間小型酒吧街區(qū)消費群的分析，通過對該街區(qū)潛在的商業(yè)價值和巨大消費能力的考察和核實，擬策劃晚間小型 “時尚、激情時尚、激情”車展，車展，通過前期報紙、電臺的廣告預熱轟炸和后期活動新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動廣宣經(jīng)銷商的汽車品牌通過前期報紙、電臺的廣告預熱轟炸和后期活動新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動廣宣經(jīng)銷商的汽車品牌和產(chǎn)品，在年關(guān)將近的車市旺季促銷和產(chǎn)品，在年關(guān)將近的車市旺季促銷。3 3、擬定本次活動主題為擬定本次活動主題為 “ “Fashion car showFashion car sh

10、ow品車品車品酒品酒品音樂品音樂”。活動主題明確：時尚秀、車秀，以及結(jié)合起。活動主題明確：時尚秀、車秀，以及結(jié)合起來的時尚車展秀。本次活動由汽車靜態(tài)展示、樂隊激情獻歌、酒吧相關(guān)優(yōu)惠放送、現(xiàn)場來的時尚車展秀。本次活動由汽車靜態(tài)展示、樂隊激情獻歌、酒吧相關(guān)優(yōu)惠放送、現(xiàn)場K K歌互動、答題禮品放送等幾歌互動、答題禮品放送等幾個部分組成。個部分組成。策劃思路策劃思路1 1、“FASHION CAR SHOW FASHION CAR SHOW 品車品車品酒品酒品音樂品音樂”活動主題緊扣活動主題緊扣19121912酒吧街區(qū)消費定義和營銷理念酒吧街區(qū)消費定義和營銷理念，道出，道出 了酒吧街區(qū)場地提供者和酒吧

11、消費者（車展目標消費群）的心聲。了酒吧街區(qū)場地提供者和酒吧消費者（車展目標消費群）的心聲。 2 2、本次活動前期立體式廣告宣傳和活動中本次活動前期立體式廣告宣傳和活動中“追求時尚、活力、自由生活追求時尚、活力、自由生活”的文化生活理念將是又一賣點的文化生活理念將是又一賣點，參，參 展商即成為這一時尚、新潮文化生活的倡導者，展商即成為這一時尚、新潮文化生活的倡導者，4 4、本次活動本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實的口碑宣傳。相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實的口碑宣傳。5 5、現(xiàn)場樂隊、歌手演繹，并積極配合現(xiàn)場觀眾

12、現(xiàn)場樂隊、歌手演繹，并積極配合現(xiàn)場觀眾K K歌互動表演歌互動表演，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強調(diào)觀眾，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強調(diào)觀眾嘉賓的嘉賓的 尊貴感。尊貴感。7 7、現(xiàn)場綢緞簽名并拍照留念現(xiàn)場綢緞簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）。（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）?；顒恿咙c活動亮點活動前活動前1 1天天 活動現(xiàn)場搭建完備活動中活動中2 2天天16：3017：30 活動現(xiàn)場檢查完畢、所有工作人員就位17：3018：30 展示車停放就位，物料全部就位18：4019：00 樂隊伴奏，加溫現(xiàn)場氣氛19：0019：10 主持人邀請嘉賓、媒體入席，預告活動即將開始19：10

13、19：12 主持人介紹本次活動主題、主辦、協(xié)辦、承辦19：1219：15 樂隊小碎鼓響，主持人宣布活動開始，并對參展經(jīng)銷商及車型介紹，長條綢子簽名開始19：1519：20 話音落，樂隊奏樂鼓熱氣氛并獻歌19：2019：25 主持人上臺介紹本次活動展示車、豐厚的獎品及獎品提供者（熱力支持，如：酒吧、酒品等）19：2519：27 主持人預告 “Fashion car show K歌有獎活動”及規(guī)則，并獎品提供方，現(xiàn)場報名開始19：2719：32 樂隊演奏一曲 (信樂隊)19：3219：35 主持人介紹樂隊成員及歌手，鼓動觀眾現(xiàn)場即興點歌19：3519：40 歌手演唱觀眾點歌19：4019：42 主

14、持人邀請觀展嘉賓獻歌19：4219：53 嘉賓獻歌，主持人請領(lǐng)導為嘉賓發(fā)獎品（以貴賓獎品帶動現(xiàn)場氣氛）19：5319：55 主持人參照報名表宣布“K歌活動”開始，邀請參與者上臺19：5520：50 “K歌活動”（同時報名繼續(xù)）活動中20：5020：55 第一輪K歌賽結(jié)束，領(lǐng)導發(fā)獎品，與獲獎嘉賓、觀眾在展車旁合影，獲獎者感言20：5521：00 歌手演唱21：0022：00 第二輪K歌賽，完畢后，主持人宣布活動結(jié)束活動流程活動流程宣傳優(yōu)勢宣傳優(yōu)勢 本活動將由XXX報主辦，XXXX廣告文化傳播有限公司承辦。屆時將由XXX報這一強勢媒體對本次車展進行預告，活動后報道車展整個活動過程。 憑借活動的強大

15、社會影響及XXX報的覆蓋和強勢報道以引起社會各界的廣泛關(guān)注，勢必會取得良好的經(jīng)濟效應與社會效應。 南京XXXX臺在活動前一周內(nèi)對本次車展進行前期預告（特別是活動前一天）； 活動當晚開展“答題禮品放送”活動，結(jié)合賞車、品酒、活動現(xiàn)場K歌互動，并相關(guān)酒吧優(yōu)惠和訂車優(yōu)惠。 該亮點旨在吸引更多目標客戶（酒吧高檔消費群）參與本次晚場車展，并調(diào)動該部分潛在客戶購車。1 1、前期宣傳：、前期宣傳： 在XXX報上對本次系列車展活動做預告、中期配合活動的火熱進行而宣傳，烘托氣氛：2 2、活動現(xiàn)場：、活動現(xiàn)場： 活動當天主題背景、簽名長綢等大力渲染現(xiàn)場氣氛。并在背景賞顯著位置標有活動參加方商品名稱及標識。3 3、

16、后期報道：、后期報道： XXX報對活動值尾聲之際的強勢跟蹤報道，發(fā)布活動新聞稿、關(guān)于參會的車型點評，加強受眾印象。1 1、本次活動在年關(guān)銷售旺季，組織時尚夜將本次活動在年關(guān)銷售旺季，組織時尚夜將創(chuàng)造新聞點、受眾關(guān)注的亮點，提高參展商品牌知名度和創(chuàng)造新聞點、受眾關(guān)注的亮點，提高參展商品牌知名度和 美譽美譽 度，大大促進產(chǎn)品銷售度，大大促進產(chǎn)品銷售。2 2、本次活動前期立體式廣告宣傳和活動中推廣本次活動前期立體式廣告宣傳和活動中推廣“追求時尚、活力、自由生活追求時尚、活力、自由生活”的文化生活理念，參展商將成的文化生活理念，參展商將成 為這一時尚、新潮文化生活的倡導者、引領(lǐng)者，為這一時尚、新潮文化生活的倡導者、引領(lǐng)者，在社會上和南京車市里樹立起在社會上和南京車市里樹立起“現(xiàn)代、活力現(xiàn)代、活力”品牌的典品牌的典 范范，成為潛在消費群關(guān)注的目標和購車的重點選擇成為潛在消費群關(guān)注的目標和購車的重點選擇。3 3、活動中獎品和其他細節(jié)上的關(guān)懷，將強烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進咨詢和產(chǎn)品銷售，并活動中獎品和其他細節(jié)上的關(guān)懷，將強烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準客戶資料收集更多準客戶資料。4 4、本次活動本次活動將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將，將更直接地維護與客戶的既有關(guān)系更直接地維護