任務(wù)四 營(yíng)業(yè)推廣的運(yùn)用

1、1任務(wù)四： 營(yíng)業(yè)推廣方式的運(yùn)用一、營(yíng)業(yè)推廣的含義營(yíng)業(yè)推廣，又稱(chēng)銷(xiāo)售促進(jìn)，指企業(yè)在特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，為了迅速刺激需求和鼓勵(lì)消費(fèi)者而采取的促銷(xiāo)手段與措施。營(yíng)業(yè)推廣適用于一定時(shí)期、一定條件下的短期特殊銷(xiāo)售，往往能起到立桿見(jiàn)影的效果。營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)與其他促銷(xiāo)方式相比，營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：（1）刺激需求的效果在短期內(nèi)比較明顯。（2）手段靈活多樣。（3）方法運(yùn)用不當(dāng)，容易損害企業(yè)及產(chǎn)品的形象。（4）容易導(dǎo)致激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。二、營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)1.針對(duì)消費(fèi)者而言，營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)包括：顧客老顧客試用產(chǎn)品，鼓勵(lì)、刺激顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品，應(yīng)付激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞏固與擴(kuò)大本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額等。2.針對(duì)中間商

2、而言，營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)包括：鼓勵(lì)中間商大量進(jìn)貨，增加商品儲(chǔ)存，特別是季節(jié)性產(chǎn)品；鼓勵(lì)中間上持續(xù)地經(jīng)營(yíng)本企業(yè)產(chǎn)品，建立穩(wěn)固的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系；吸引中間商加入本企業(yè)的銷(xiāo)售渠道等。3.針對(duì)推銷(xiāo)人員而言，營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)包括：鼓勵(lì)推銷(xiāo)人員大力推銷(xiāo)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，尋找更多的潛在客戶(hù)；大力推銷(xiāo)積壓產(chǎn)品等；刺激淡季推銷(xiāo)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量。2 二、營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣主要包括3種推廣方式：鼓勵(lì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式、鼓勵(lì)批發(fā)商、零售商的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式、鼓勵(lì)推銷(xiāo)員的營(yíng)業(yè)推廣方式。三、營(yíng)業(yè)推廣方式的選擇 1.針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式 針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式很多，可將它們概括為四個(gè)主題群：價(jià)格、贈(zèng)送、獎(jiǎng)勵(lì)、展示。 （1）

3、以?xún)r(jià)格為核心的營(yíng)業(yè)推廣4二、營(yíng)業(yè)推廣方式的選擇1.折價(jià)銷(xiāo)售 企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行價(jià)格上的減讓?zhuān)囟〞r(shí)間一過(guò)，又恢復(fù)原價(jià)。52.優(yōu)惠價(jià)券貴賓卡、會(huì)員卡6優(yōu)惠券3.特價(jià)包裝84.優(yōu)惠退款910（2）以贈(zèng)送為核心的營(yíng)業(yè)推廣 贈(zèng)送，是指企業(yè)為影響消費(fèi)者的行為，通過(guò)饋贈(zèng)或派送便宜的商品或免費(fèi)品，來(lái)介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和功效，建立與消費(fèi)者之間友好感情聯(lián)系的一種營(yíng)業(yè)推廣方式。11贈(zèng)品12賺券13樣品14交易印花（3）以獎(jiǎng)勵(lì)為核心的營(yíng)業(yè)推廣 獎(jiǎng)勵(lì)，是企業(yè)為激勵(lì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為而提供的現(xiàn)金、實(shí)物、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)或旅游券等獎(jiǎng)勵(lì)方式。 以獎(jiǎng)勵(lì)為核心的營(yíng)業(yè)推廣關(guān)鍵在于創(chuàng)造濃厚的參與氛圍，使顧客樂(lè)于參與。161.競(jìng)賽游戲2.

4、抽（搖）獎(jiǎng)183.猜獎(jiǎng)194.現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)20免費(fèi)旅游抓錢(qián)（4）以展示為核心的營(yíng)業(yè)推廣 展示，是指讓商品直接面對(duì)消費(fèi)者，是商品與消費(fèi)者進(jìn)行心靈對(duì)話(huà)的直觀(guān)性促銷(xiāo)方式。 采用該方式，要求企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量必須絕對(duì)過(guò)硬，經(jīng)得起消費(fèi)者力求完美、細(xì)致入微的挑剔，并力求外觀(guān)美觀(guān)、包裝精致、質(zhì)感精良。231.組織展覽242.售點(diǎn)陳列253.現(xiàn)場(chǎng)示范2.針對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣 中間商是溝通企業(yè)和最終消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)對(duì)中間商的激勵(lì)，直接 影響到企業(yè)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的速度和效率。主要有以下幾種：（1）批發(fā)回扣（2）銷(xiāo)售競(jìng)賽（3）推廣津貼（4）零售補(bǔ)貼（1）批發(fā)回扣批發(fā)回扣是指企業(yè)為爭(zhēng)取中間商多購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品，在某一時(shí)期內(nèi)給予購(gòu)買(mǎi)一定

5、數(shù)量本企業(yè)產(chǎn)品的中間商以一定的回扣。（2）銷(xiāo)售競(jìng)賽銷(xiāo)售競(jìng)賽是指企業(yè)通過(guò)設(shè)立銷(xiāo)售獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)買(mǎi)數(shù)額領(lǐng)先或比例增加最大的中間商，以提高中間商的銷(xiāo)售積極性。（3）推廣津貼推廣津貼是指企業(yè)為促使中間商購(gòu)進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品并幫助企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品，支付給中間商的一定的推廣方面的津貼。（4）零售補(bǔ)貼零售補(bǔ)貼是指企業(yè)降低產(chǎn)品零售價(jià)后，為了彌補(bǔ)零售商的損失，而在給零售商的供貨價(jià)上實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼，維持降價(jià)前零售商的利潤(rùn)。零售補(bǔ)貼具體包括：無(wú)條件補(bǔ)貼，包括購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼、免費(fèi) 附贈(zèng)補(bǔ)貼、延期付款等。有條件補(bǔ)貼，包括返點(diǎn)補(bǔ)貼、廣告補(bǔ)貼、集中展示補(bǔ)貼等。3.針對(duì)銷(xiāo)售人員的營(yíng)業(yè)推廣（1）銷(xiāo)售競(jìng)賽（2）銷(xiāo)售紅利（3）銷(xiāo)售回扣（1）銷(xiāo)售競(jìng)賽是指在推銷(xiāo)員中發(fā)動(dòng)銷(xiāo)售比賽，對(duì)銷(xiāo)售額領(lǐng)先的推銷(xiāo)員給予獎(jiǎng)勵(lì)，以此調(diào)動(dòng)推銷(xiāo)員的積極性。（2）銷(xiāo)售紅利是指事先規(guī)定推銷(xiāo)員的銷(xiāo)售指標(biāo)，對(duì)超過(guò)指標(biāo)的推銷(xiāo)員提成一定比例的紅利，以鼓勵(lì)推銷(xiāo)員多推銷(xiāo)商品。（3）銷(xiāo)售回扣是指從銷(xiāo)售額中提取一定