數(shù)據(jù)分析：把握分析標(biāo)準(zhǔn)與敏感度

1、寫在正文之前,想說(shuō)幾句話,今天是2021年3月16日,是我開(kāi)博客以來(lái)的第9個(gè)月,9個(gè)月讓我成長(zhǎng)的非常迅速,這期間我收獲了很多東西,熟悉了很多人,開(kāi)了群,見(jiàn)了網(wǎng)站,持續(xù)的寫博,從來(lái)沒(méi)想到我的博客會(huì)有這么大的作用,從來(lái)沒(méi)有SEO,從來(lái)沒(méi)推廣,從來(lái)沒(méi)有任何宣傳,我想到和我做的就是把我自己的成長(zhǎng)紀(jì)錄下來(lái),把網(wǎng)游數(shù)據(jù)分析的點(diǎn)滴分享出來(lái),當(dāng)然我希望有人看,但是我畢竟不是高手,只是一個(gè)小白,小白只能是學(xué)習(xí)心得的紀(jì)錄和整理,幫助自己理順?biāo)悸?很希望自己的文章有人看,由于那樣就會(huì)有高手幫助我指點(diǎn)問(wèn)題.今天博客9個(gè)月了,我會(huì)一直寫下去,寫很多,大概還是依舊會(huì)很小白,對(duì)高手用戶不大,對(duì)新手算是個(gè)指點(diǎn),對(duì)自己是紀(jì)錄和

2、成長(zhǎng),看著自己寫的東西,心中有一種滿足感,雖然很糙,很爛,不過(guò)能寫出來(lái)對(duì)我而言不錯(cuò)了.我這個(gè)人不喜歡微博,140個(gè)字也就是發(fā)個(gè)牢騷,這是我的觀點(diǎn),每天有大量的時(shí)間在篩選信息,不如把時(shí)間拿出來(lái)靜靜的寫點(diǎn)什么,紀(jì)錄一下心情,學(xué)習(xí)心得.我一直認(rèn)為形成不了文字的東西算不得知識(shí)和水平,停留在腦袋里永遠(yuǎn)都只是那幾個(gè)腦細(xì)胞和神經(jīng),時(shí)常紀(jì)錄,用真心和研究的心態(tài)對(duì)待學(xué)問(wèn),對(duì)待問(wèn)題,對(duì)待生活,對(duì)待這群關(guān)注自己的人,就能把東西逐漸的寫好.說(shuō)到這,想說(shuō)的是,游戲運(yùn)營(yíng)也是這個(gè)道理,只有你真心運(yùn)營(yíng),真心做好游戲,真心對(duì)待玩家,玩家才會(huì)捧場(chǎng),才會(huì)留下來(lái),就像這個(gè)blog聚集的這一批人氣一樣.好了廢話太多開(kāi)始今天的內(nèi)容.昨天

3、說(shuō)了說(shuō)怎么利用箱線圖進(jìn)行DAU指標(biāo)的分析,略顯寒酸和潦草,還請(qǐng)各位見(jiàn)諒,今天說(shuō)說(shuō)從另一個(gè)方面來(lái)分析一下數(shù)據(jù),如果通過(guò)Excel的復(fù)合圖表來(lái)分析一下DAU,同理分析其他數(shù)據(jù)指標(biāo)的方法也是一樣的.在游戲數(shù)據(jù)分析方面,一般數(shù)據(jù)變化都是以周為周期進(jìn)行有規(guī)律的變化的,所以無(wú)論我們進(jìn)行什么時(shí)間周期的分析,一定要把握周期變化情況適時(shí)的做出分析,否那么就會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論和圖表.而且這種變化是一種如下列圖所示,每逢周五到周日數(shù)據(jù)會(huì)較平日出現(xiàn)明顯的波峰情況,以周為周期性的變化趨勢(shì),也是我們做出分析時(shí)的考慮因素.杲麗孩的DAU芟代QDAU但是情況也不是固定的,比方在 APP游戲中的情況如下所示:星手IT!APPB司

4、次酊SDAUC1AHJ,函中L*#壽#63nd取*a9產(chǎn)&產(chǎn)產(chǎn)后#3Q或駛城國(guó)翁其周末效應(yīng)就不是非常的明顯,但是也存在變化的情況,說(shuō)道這個(gè)分析還是要把握游戲類型和具體的客群情況來(lái)定.但是有一點(diǎn)是必須說(shuō)的,當(dāng)我們要進(jìn)行比擬分析、趨勢(shì)分析等其他分析時(shí),必須要為數(shù)據(jù)找到適宜的參照環(huán)境,也就是說(shuō)存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或者叫做基準(zhǔn)去衡量這段時(shí)間的數(shù)據(jù)變化情況.如果沒(méi)有這標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)出現(xiàn)下面的情況.你會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)波峰交叉出現(xiàn)的情況,這是由于本月周末的DAU數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)了上月DAU周四和周五的數(shù)據(jù),但是該圖的橫軸坐標(biāo)使用的是本月的星期變化情況,這樣對(duì)于我們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)時(shí)其實(shí)有很大的障礙和問(wèn)題.尼帚以由CIAU要代Q壬目缸

5、1AU*上月由CIALI為此就需要我們?nèi)ソy(tǒng)一個(gè)參照環(huán)境,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的分析和對(duì)照,比方我們參照本月的星期為統(tǒng)一的橫軸坐標(biāo),然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)周末數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)在同一天,這樣便于我們衡量數(shù)據(jù)的周末效應(yīng).帛而世的ALJ變化0串wW5小戶2拜卡普/#第£e卡產(chǎn)卡符小小產(chǎn)由產(chǎn)一下下面就具體來(lái)說(shuō)說(shuō)怎么從曲線圖來(lái)進(jìn)行分析DAU情況.術(shù)語(yǔ)：( :/同比：為了消除數(shù)據(jù)周期性波動(dòng)的影響,將本周期內(nèi)的數(shù)據(jù)與之前周期中相同時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比擬.早期的應(yīng)用是銷售業(yè)等受季節(jié)等影響較嚴(yán)重,為了消除趨勢(shì)分析中季節(jié)性的影響,引入了同比的概念,所以較多地就是當(dāng)年的季度數(shù)據(jù)或者月數(shù)據(jù)與上一年度同期的比較,計(jì)算同比增長(zhǎng)率.環(huán)比：反響的

6、是數(shù)據(jù)連續(xù)變化的趨勢(shì),將本期的數(shù)據(jù)與上一周期的數(shù)據(jù)進(jìn)行比照.最常見(jiàn)的是這個(gè)月的數(shù)據(jù)與上個(gè)月數(shù)據(jù)的比擬,計(jì)算環(huán)比增長(zhǎng)率,由于數(shù)據(jù)都是與之前最近一個(gè)周期的數(shù)據(jù)比擬,所以是用于觀察數(shù)據(jù)持續(xù)變化的情況.其實(shí)同比、環(huán)比沒(méi)有嚴(yán)格的適用范圍或者針對(duì)性的應(yīng)用,一切需要分析在時(shí)間序列上的變化情況的數(shù)據(jù)或者指標(biāo)都可以使用同比和環(huán)比.在網(wǎng)游的數(shù)據(jù)分析中,我們要經(jīng)常使用這兩個(gè)術(shù)語(yǔ),而且使用維度從日、周、月、年全部覆蓋,但是需要注意的是網(wǎng)游中的同環(huán)比應(yīng)用要考慮很多因素,網(wǎng)游產(chǎn)品要考慮停服、事故、更新、活動(dòng)等很多情況,所以諸如環(huán)比,同比的使用時(shí)要把在考慮這些情況下適度的使用,且不能沒(méi)有緣由的比擬完畢后,但是沒(méi)告訴看報(bào)告的

7、人為什么同環(huán)比下滑或者上浮這么大.同環(huán)比能夠?yàn)榫W(wǎng)游產(chǎn)品整體運(yùn)營(yíng)的開(kāi)展?fàn)顩r提供有力的參考,但是必須建立在一定的基礎(chǔ)上和環(huán)境的考慮上.下面我們就從一個(gè)android平臺(tái)的 游戲應(yīng)用的數(shù)據(jù)開(kāi)始說(shuō)起曲線圖分析活潑用戶和相關(guān)的信息.如下列圖,為每日用戶的變化趨勢(shì),這里使用了柱形圖,實(shí)際上,最好是用曲線圖,這是從系統(tǒng)上截取的圖片,大概表示了3個(gè)月的數(shù)據(jù)(12月17日-3月16日).從下列圖看得出來(lái),圣誕節(jié),元旦,春節(jié),元宵節(jié)日活潑日數(shù)有小幅的提升,但是注意到春節(jié)只有除夕夜當(dāng)日活潑較高,隨后下降明顯,這種情況根本上在節(jié)后都存在下降,而且非常明顯.具體來(lái)看每日的新用戶變化情況,圣誕節(jié)出現(xiàn)一次新增用戶的明顯增長(zhǎng)

8、,元旦的增長(zhǎng)空間明顯大于圣誕節(jié),這是由于,元旦根本都放假,符合中國(guó)人的習(xí)慣,但是很多公司把活動(dòng)大都設(shè)置在了圣誕節(jié),某種意義上是有點(diǎn)問(wèn)題的,元旦后新登用戶數(shù)開(kāi)始下降,直到春節(jié)假期結(jié)束后,數(shù)據(jù)才恢復(fù)到12月中下旬的水平,這一點(diǎn)說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題,這款產(chǎn)品客群中,白領(lǐng)上班族會(huì)很多,由于2月份為假期,12月份為非假期,而這在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上差異不大,說(shuō)明學(xué)生群體的作用有限,此外3月份開(kāi)學(xué)后,我們發(fā)現(xiàn)新登用戶的增長(zhǎng)空間有限,因此可以證實(shí)剛剛所說(shuō)的結(jié)論,對(duì)于這一點(diǎn)的證實(shí),可以參看百度指數(shù),側(cè)面能夠驗(yàn)證是否說(shuō)得準(zhǔn)對(duì)于啟動(dòng)次數(shù)來(lái)看,出現(xiàn)了三個(gè)拐點(diǎn),分別是,元旦、除夕夜、2月中旬.總的來(lái)說(shuō),節(jié)日期間 的使用頻率會(huì)增加,相

9、應(yīng)的會(huì)刺激 應(yīng)用啟動(dòng),但是仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn),以除夕1月22日為節(jié)點(diǎn),之后數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)開(kāi)始下滑,并開(kāi)始加速,從某方面來(lái)看,說(shuō)明學(xué)生客群不是非常多,由于開(kāi)學(xué)后,啟動(dòng)次數(shù)并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)測(cè)中的反彈,此外也要考慮根PLC有一定的關(guān)系,這也是觀察的重點(diǎn),由于我們看到DAU整體的水平也是下降.號(hào)三號(hào)之工運(yùn)化趨勢(shì)30k20K10k從新增用戶的變化趨勢(shì)來(lái)看,androidmarket依然是主要的渠道,從2月份后,進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定波動(dòng)的時(shí)期,過(guò)年期間,表現(xiàn)低迷,這是一種正常現(xiàn)象,如之前所分析的情況,學(xué)生客群比例相對(duì)少,白領(lǐng)在過(guò)年休假結(jié)束后,數(shù)據(jù)上會(huì)出現(xiàn)反彈,并保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的波動(dòng),2月6日出現(xiàn)一個(gè)小頂峰,原因在于該日

10、為元宵節(jié),月末開(kāi)學(xué)后,學(xué)生群逐漸涌入,在3月初拉起小頂峰后,數(shù)據(jù)表現(xiàn)根本和2月份持平,學(xué)生群體帶動(dòng)效果不明顯.新增用戶變化箝勢(shì)3002J02001001SO而刨除androidmarket再看,來(lái)自于其他渠道的用戶很多,說(shuō)明用戶選擇渠道相對(duì)寬泛,而且學(xué)生群體在這一方面的表現(xiàn)先對(duì)積極一些,整體來(lái)看,其他渠道新增用戶變化在一個(gè)合理的范圍內(nèi),在2月份效果好于春節(jié)假期和年前,可以從某一方面猜想,年后時(shí)間相對(duì)寬松,用戶選擇下載并成為用戶的渠道多樣化起來(lái).1018版本和1084版本變化差異比擬大,尤其是在月末開(kāi)學(xué)階段,1018版本對(duì)于學(xué)生用戶來(lái)說(shuō)比擬受歡送,相比擬假期而言,提升幅度比擬大,然而1084版本在開(kāi)學(xué)后卻處于開(kāi)始大幅下降的階段,版本差異需要進(jìn)一步查詢?cè)虿拍芎藢?shí).此外年前,兩個(gè)版本的投放出去后,出現(xiàn)的異常情況比擬多,這些異常信息需要引起注意,并結(jié)合版本的設(shè)置,研發(fā)情況,進(jìn)行記錄和分析.新噌用戶TOPS版