商標(biāo)價(jià)值挖掘?qū)W習(xí)教案

1、商標(biāo)商標(biāo)(shngbio)價(jià)值挖掘價(jià)值挖掘第一頁(yè)，共22頁(yè)。標(biāo)價(jià)值標(biāo)價(jià)值(jizh)(jizh) 目 錄第1頁(yè)/共21頁(yè)第二頁(yè)，共22頁(yè)。加強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)知識(shí)加強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí) 前 言難開(kāi)發(fā)(kif)， 易復(fù)制第2頁(yè)/共21頁(yè)第三頁(yè)，共22頁(yè)。 第一部分第一部分 商標(biāo)商標(biāo)(shngbio)(shngbio)的價(jià)值的價(jià)值 商 標(biāo) 的 價(jià) 值第3頁(yè)/共21頁(yè)第四頁(yè)，共22頁(yè)。1、概念、概念 區(qū)別商品和服務(wù)區(qū)別商品和服務(wù)(fw)來(lái)源的商業(yè)標(biāo)記來(lái)源的商業(yè)標(biāo)記2、商標(biāo)的特性、商標(biāo)的特性 1）商標(biāo)具有顯著性）商標(biāo)具有顯著性 2）商標(biāo)具有獨(dú)占性）商標(biāo)具有獨(dú)占性 3）商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性）商標(biāo)具有

2、競(jìng)爭(zhēng)性 4）商標(biāo)具有價(jià)值性）商標(biāo)具有價(jià)值性 第4頁(yè)/共21頁(yè)第五頁(yè)，共22頁(yè)。商標(biāo)的價(jià)值商標(biāo)的價(jià)值商標(biāo)是品牌商標(biāo)是品牌(pn pi)的最直接載體的最直接載體投入少，回報(bào)大投入少，回報(bào)大 企業(yè)品牌企業(yè)品牌(pn pi)價(jià)值價(jià)值1. Google（664億美元）億美元） 2.通用電氣（通用電氣（619億美元）億美元） 3. 微軟（微軟（550億美元）億美元） 4. 可口可樂(lè)可口可樂(lè)(k ku k l)（441億美元）億美元） 5. 中國(guó)移動(dòng)（中國(guó)移動(dòng)（412億美元）億美元） 6. 萬(wàn)寶路（萬(wàn)寶路（392億美元）億美元） 7. 沃爾瑪（沃爾瑪（369億美元）億美元） 第5頁(yè)/共21頁(yè)第六頁(yè)，共22頁(yè)

3、。第二部分第二部分商標(biāo)在文化商標(biāo)在文化(wnhu)(wnhu)創(chuàng)意企業(yè)中的創(chuàng)意企業(yè)中的應(yīng)用應(yīng)用第6頁(yè)/共21頁(yè)第七頁(yè)，共22頁(yè)。 應(yīng)用的領(lǐng)域 IT行業(yè) （1）商標(biāo)應(yīng)用 * 90年代初期(chq)，國(guó)內(nèi)企業(yè)被搶注，企業(yè)不著急 * 90年代中期，企業(yè)付出成本奪標(biāo)，企業(yè)仍然不重視 * 加入WTO， 前所未有的關(guān)注 （2）典型案例-”聯(lián)想” “l(fā)egend”-”lenovo”1、產(chǎn)品商標(biāo)(shngbio)2、服務(wù)商標(biāo)(shngbio)第7頁(yè)/共21頁(yè)第八頁(yè)，共22頁(yè)。動(dòng)漫行業(yè)動(dòng)漫行業(yè) （1）商標(biāo)應(yīng)用）商標(biāo)應(yīng)用 （2）典型案例）典型案例-”藍(lán)貓藍(lán)貓“ * 十幾個(gè)行業(yè)，十幾個(gè)行業(yè)，6600多種產(chǎn)品多種產(chǎn)品

4、 * 370個(gè)注冊(cè)商標(biāo)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)(zh c shn bio) * 還有還有100多個(gè)商標(biāo)在申請(qǐng)中多個(gè)商標(biāo)在申請(qǐng)中1、動(dòng)畫(huà)片本身的播出(b ch)市場(chǎng)2、卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)3、卡通形象衍生產(chǎn)品-服裝、玩具、兒童用品等第8頁(yè)/共21頁(yè)第九頁(yè)，共22頁(yè)。第三部分第三部分如何來(lái)挖掘文化創(chuàng)意企業(yè)的商標(biāo)如何來(lái)挖掘文化創(chuàng)意企業(yè)的商標(biāo)(shngbio)(shngbio)價(jià)值價(jià)值第9頁(yè)/共21頁(yè)第十頁(yè)，共22頁(yè)。 商標(biāo)注冊(cè)前戰(zhàn)略，作為商標(biāo)注冊(cè)前戰(zhàn)略，作為(zuwi)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分的一部分 1、注冊(cè)什么，使用什么、注冊(cè)什么，使用什么 2、注冊(cè)哪個(gè)類別，在哪個(gè)類別使用、注冊(cè)哪個(gè)類別，在哪個(gè)類別

5、使用 3、國(guó)內(nèi)注冊(cè)什么，國(guó)際注冊(cè)什么、國(guó)內(nèi)注冊(cè)什么，國(guó)際注冊(cè)什么 4、防御性商標(biāo)注冊(cè)、防御性商標(biāo)注冊(cè)第10頁(yè)/共21頁(yè)第十一頁(yè)，共22頁(yè)。注冊(cè)什么，使用注冊(cè)什么，使用(shyng)什么什么（1） 商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特、顯著性商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特、顯著性（2） 品牌創(chuàng)市意識(shí)品牌創(chuàng)市意識(shí)-產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行（3） 注冊(cè)與使用注冊(cè)與使用(shyng)的統(tǒng)一性的統(tǒng)一性第11頁(yè)/共21頁(yè)第十二頁(yè)，共22頁(yè)。注冊(cè)注冊(cè)(zhc)哪個(gè)類別，在哪個(gè)類別使用哪個(gè)類別，在哪個(gè)類別使用 1、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo) 2、服務(wù)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)第12頁(yè)/共21頁(yè)第十三頁(yè)，共22頁(yè)。國(guó)內(nèi)注冊(cè)什么，國(guó)際國(guó)內(nèi)注冊(cè)什么，國(guó)際(gu

6、j)注冊(cè)什么注冊(cè)什么（1）一致性）一致性 （2）國(guó)際）國(guó)際(guj)注冊(cè)須注意注冊(cè)須注意: 國(guó)內(nèi)已注冊(cè)國(guó)內(nèi)已注冊(cè)-馬德里協(xié)定書(shū)成員國(guó)馬德里協(xié)定書(shū)成員國(guó) 國(guó)內(nèi)已注冊(cè)或提出注冊(cè)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)已注冊(cè)或提出注冊(cè)申請(qǐng)-馬德里議定書(shū)成員國(guó)馬德里議定書(shū)成員國(guó) 第13頁(yè)/共21頁(yè)第十四頁(yè)，共22頁(yè)。防御性商標(biāo)注冊(cè)防御性商標(biāo)注冊(cè) （1） 防御商標(biāo)：特征防御商標(biāo)：特征(tzhng)：商標(biāo)相：商標(biāo)相同，類別不同同，類別不同 案例：索尼（案例：索尼（SONY ） （2）聯(lián)合商標(biāo)：）聯(lián)合商標(biāo)： 特征特征(tzhng)：商標(biāo)類：商標(biāo)類似，類別相同似，類別相同 案例：娃哈哈案例：娃哈哈第14頁(yè)/共21頁(yè)第十五頁(yè)，共22頁(yè)。 商標(biāo)

7、注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)(shn bio zh c)后戰(zhàn)略后戰(zhàn)略-如何有效利用商標(biāo)價(jià)值如何有效利用商標(biāo)價(jià)值來(lái)獲利？來(lái)獲利？ （1）提高商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值）提高商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值 （2）特許經(jīng)營(yíng)，讓別人幫你賺錢(qián)）特許經(jīng)營(yíng)，讓別人幫你賺錢(qián) *商標(biāo)使用許可商標(biāo)使用許可 *商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 *虛擬經(jīng)營(yíng)虛擬經(jīng)營(yíng) （3）商標(biāo)融資）商標(biāo)融資 第15頁(yè)/共21頁(yè)第十六頁(yè)，共22頁(yè)。提高商標(biāo)提高商標(biāo)(shngbio)的內(nèi)在價(jià)值的內(nèi)在價(jià)值 1、廣泛宣傳，使用、廣泛宣傳，使用 2、著名商標(biāo)、著名商標(biāo)(shngbio) 3、馳名商標(biāo)、馳名商標(biāo)(shngbio)第16頁(yè)/共21頁(yè)第十七頁(yè)，共22頁(yè)。特許經(jīng)營(yíng)，讓別人幫你賺錢(qián)特許經(jīng)營(yíng)，讓別人

8、幫你賺錢(qián) *商標(biāo)使用許可商標(biāo)使用許可 特點(diǎn)：所有權(quán)不變，授權(quán)使用權(quán)特點(diǎn)：所有權(quán)不變，授權(quán)使用權(quán) 案例：案例：”冠生園冠生園 “ *商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 特點(diǎn)：所有權(quán)變化，買(mǎi)賣商標(biāo)特點(diǎn)：所有權(quán)變化，買(mǎi)賣商標(biāo) 案例：案例：“伯爵伯爵”、 “萬(wàn)寶萬(wàn)寶(wn bo)龍龍”、“登喜路登喜路 ” *虛擬經(jīng)營(yíng)虛擬經(jīng)營(yíng) 特點(diǎn)：貼牌特點(diǎn)：貼牌 案例案例 ：“美特斯邦威美特斯邦威”、“恒源祥恒源祥 第17頁(yè)/共21頁(yè)第十八頁(yè)，共22頁(yè)。商標(biāo)融資商標(biāo)融資(rn z) *澳柯瑪?shù)盅喊目卢數(shù)盅?70個(gè)商標(biāo)換個(gè)商標(biāo)換6.1億元擔(dān)保億元擔(dān)保 第18頁(yè)/共21頁(yè)第十九頁(yè)，共22頁(yè)。謝謝 謝謝 大大 家！家！第19頁(yè)/共21頁(yè)第二十頁(yè)，共22頁(yè)。山西山西(shn x)(shn x)中遠(yuǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司中遠(yuǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司山西山西(shn x)(shn x)省太原市南中環(huán)街電子數(shù)碼港省太原市南中環(huán)街