范瑋琪演唱會(huì)推廣活動(dòng)方案614

1、沒壓力沒壓力 有動(dòng)力有動(dòng)力保利香檳范瑋琪推廣策略案保利香檳范瑋琪推廣策略案實(shí)效機(jī)構(gòu)實(shí)效機(jī)構(gòu)【成都成都】在授權(quán)之前，實(shí)效機(jī)構(gòu)享有本案策略中對(duì)項(xiàng)目提煉以及觀點(diǎn)的著作權(quán)在授權(quán)之前，實(shí)效機(jī)構(gòu)享有本案策略中對(duì)項(xiàng)目提煉以及觀點(diǎn)的著作權(quán)模模范范生生ONE.ONE.策略策略思考思考 策略綜述策略綜述推廣思路：推廣思路：活動(dòng)帶推廣活動(dòng)帶推廣本次推廣主要圍繞本次推廣主要圍繞6 6月月3030日的范瑋琪成都演唱會(huì)展開。范日的范瑋琪成都演唱會(huì)展開。范瑋琪演唱會(huì)本身噱頭足夠，建議以活動(dòng)帶推廣?，|琪演唱會(huì)本身噱頭足夠，建議以活動(dòng)帶推廣。推廣主題：推廣主題：青年產(chǎn)品模青年產(chǎn)品模范范生生范瑋琪的粉絲叫做模范生，結(jié)合模范生的概

2、念和項(xiàng)目賣范瑋琪的粉絲叫做模范生，結(jié)合模范生的概念和項(xiàng)目賣點(diǎn)，給到一個(gè)核心推廣主題：點(diǎn)，給到一個(gè)核心推廣主題：青年產(chǎn)品模青年產(chǎn)品模范范生生推廣周期：推廣周期：6 6月月1818日至日至6 6月月3030日兩周時(shí)間。日兩周時(shí)間。n 3030余萬低總價(jià)，輕松有范兒余萬低總價(jià)，輕松有范兒：3030余萬總價(jià)輕松入手，月余萬總價(jià)輕松入手，月供不足供不足20002000。n 8080兩房，舒適有范兒兩房，舒適有范兒：小躍層產(chǎn)品，實(shí)得：小躍層產(chǎn)品，實(shí)得8080舒適兩舒適兩房，空間滿足功能需求，同等總價(jià)，別處頂多一房。房，空間滿足功能需求，同等總價(jià)，別處頂多一房。n 地鐵二號(hào)線，發(fā)展有范兒地鐵二號(hào)線，發(fā)展有范

3、兒：地鐵：地鐵2 2號(hào)線價(jià)值未被透支，號(hào)線價(jià)值未被透支，買香檳就是低價(jià)入手地鐵，除了過渡居住的交通優(yōu)勢(shì)外買香檳就是低價(jià)入手地鐵，除了過渡居住的交通優(yōu)勢(shì)外，更有物業(yè)紅利可吃。，更有物業(yè)紅利可吃。n 繁華配套，享受有范兒繁華配套，享受有范兒：地鐵：地鐵2 2號(hào)線低價(jià)物業(yè)不少，但號(hào)線低價(jià)物業(yè)不少，但是低價(jià)能享現(xiàn)在成熟配套的僅有香檳，而且在三環(huán)邊上是低價(jià)能享現(xiàn)在成熟配套的僅有香檳，而且在三環(huán)邊上，生活繁華又便捷。，生活繁華又便捷。3030余萬實(shí)得余萬實(shí)得8080地鐵口小躍層地鐵口小躍層青年產(chǎn)品模青年產(chǎn)品模范范生生生活有范兒生活有范兒推廣價(jià)值體系推廣價(jià)值體系推廣渠道推廣渠道網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)，其他配合網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)，其

4、他配合n 以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)，除投放網(wǎng)絡(luò)以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)，除投放網(wǎng)絡(luò)硬廣硬廣外，外，網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作與與落地活落地活動(dòng)動(dòng)相結(jié)合，配以路名牌，軟文、電臺(tái)、短信、微博作為相結(jié)合，配以路名牌，軟文、電臺(tái)、短信、微博作為輔助。輔助。n 網(wǎng)絡(luò)媒體目前有大成網(wǎng)、全搜索和第四城，各網(wǎng)站運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體目前有大成網(wǎng)、全搜索和第四城，各網(wǎng)站運(yùn)用各自優(yōu)勢(shì)資源，集中發(fā)力，網(wǎng)推公司整合各方資源并散各自優(yōu)勢(shì)資源，集中發(fā)力，網(wǎng)推公司整合各方資源并散布信息，達(dá)到兩周內(nèi)爆破的效果。布信息，達(dá)到兩周內(nèi)爆破的效果。n 網(wǎng)站推廣形式：硬廣、論壇發(fā)帖（炒作）、專題頁面（網(wǎng)站推廣形式：硬廣、論壇發(fā)帖（炒作）、專題頁面（活動(dòng)召集與項(xiàng)目解讀）活動(dòng)召集與

5、項(xiàng)目解讀）TWO.TWO.活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣 怎樣以活動(dòng)帶推廣？怎樣以活動(dòng)帶推廣？保利香檳國際千人粉絲團(tuán)，刺激來電來訪保利香檳國際千人粉絲團(tuán)，刺激來電來訪n以為期三天的落地活動(dòng)以為期三天的落地活動(dòng)“保利香檳國際保利香檳國際 范瑋琪千人粉范瑋琪千人粉絲團(tuán)絲團(tuán)”為主導(dǎo)，線上線下配合宣傳進(jìn)行活動(dòng)召集，統(tǒng)一為主導(dǎo)，線上線下配合宣傳進(jìn)行活動(dòng)召集，統(tǒng)一報(bào)名方式為電話報(bào)名，以收集客戶電話，所有門票均到報(bào)名方式為電話報(bào)名，以收集客戶電話，所有門票均到香檳現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，增加來電來訪。香檳現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，增加來電來訪。1010萬元演唱會(huì)門票，給到激勵(lì)措施萬元演唱會(huì)門票，給到激勵(lì)措施n購買購買1010萬元的范瑋琪演唱會(huì)門票，以

6、送票為噱頭將人萬元的范瑋琪演唱會(huì)門票，以送票為噱頭將人帶到現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)整合成演集團(tuán)提供的資源配合推廣。帶到現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)整合成演集團(tuán)提供的資源配合推廣。n按照最低原價(jià)按照最低原價(jià)280280元元/ /張購買，折扣張購買，折扣9 90%0%，折扣價(jià)折扣價(jià)252252元元/ /張張， 1010萬元萬元購買總計(jì)購買總計(jì)397397張張。塑造代言形象，強(qiáng)化項(xiàng)目精神內(nèi)涵塑造代言形象，強(qiáng)化項(xiàng)目精神內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)炒作中，從項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)出發(fā)說產(chǎn)品，打造項(xiàng)目的在網(wǎng)絡(luò)炒作中，從項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)出發(fā)說產(chǎn)品，打造項(xiàng)目的精神標(biāo)簽：精神標(biāo)簽：青年產(chǎn)品模青年產(chǎn)品模范范生生、生活生活“有范兒有范兒” ” ，讓香檳更深入人心。此為輔助宣傳作用。

7、讓香檳更深入人心。此為輔助宣傳作用。落地活動(dòng)落地活動(dòng)保利香檳國際千人粉絲團(tuán)保利香檳國際千人粉絲團(tuán)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：6 6月月2222日至日至2424日日活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：保利香檳國際售樓部保利香檳國際售樓部活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：n 【LOVE & FANFAN 愛就一句話愛就一句話】粉絲表達(dá)對(duì)范范的粉絲表達(dá)對(duì)范范的熱愛或祝福，錄制熱愛或祝福，錄制DV刻碟后送給范瑋琪并在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)刻碟后送給范瑋琪并在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放。播放。 n 【歌曲串燒歌曲串燒 我是麥霸我是麥霸】歌迷演唱改編后的范瑋琪經(jīng)典歌迷演唱改編后的范瑋琪經(jīng)典歌曲，錄制視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮持續(xù)傳播效力。歌曲，錄制視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮持續(xù)傳

8、播效力?；顒?dòng)召集方式活動(dòng)召集方式：n 聯(lián)動(dòng)范瑋琪粉絲團(tuán)、歌迷會(huì)資源聯(lián)動(dòng)范瑋琪粉絲團(tuán)、歌迷會(huì)資源n 網(wǎng)絡(luò)：硬廣、專題頁面召集、論壇召集貼、微博網(wǎng)絡(luò)：硬廣、專題頁面召集、論壇召集貼、微博n 路名牌、電臺(tái)播音、短信路名牌、電臺(tái)播音、短信n 聯(lián)動(dòng)成演資源聯(lián)動(dòng)成演資源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝：更換主題，畫面采用范瑋琪演唱會(huì)海報(bào)：更換主題，畫面采用范瑋琪演唱會(huì)海報(bào)n 2 2* *3 3米品牌桁架、米品牌桁架、 6 6* *3 3米項(xiàng)目桁架米項(xiàng)目桁架n 2 2個(gè)個(gè)1.21.2* *0.70.7米畫架、米畫架、DMDM單單n 播放范瑋琪演唱會(huì)宣傳片播放范瑋琪演唱會(huì)宣傳片活動(dòng)召集活動(dòng)召集成演資源聯(lián)動(dòng)成演資源聯(lián)動(dòng)

9、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò): :新浪四川新浪四川 娛樂版（蜀地星蹤）娛樂版（蜀地星蹤） 軟文軟文 成都全搜索成都全搜索 娛樂版（星樂匯欄目）娛樂版（星樂匯欄目） 軟文軟文 第四城市第四城市 （娛樂影音（娛樂影音 帖子）帖子） 華西都市網(wǎng)華西都市網(wǎng) 軟文軟文微博：微博： 成都演藝集團(tuán)公司（成演官方微博）成都演藝集團(tuán)公司（成演官方微博） 范瑋琪吧官方微博（范瑋琪百度貼吧官方微博）范瑋琪吧官方微博（范瑋琪百度貼吧官方微博） 四川模范生四川模范生V V博博( (范瑋琪四川粉絲微博范瑋琪四川粉絲微博) ) 華西都市網(wǎng)官方微博華西都市網(wǎng)官方微博 大麥網(wǎng)成都（大麥網(wǎng)官方微博）大麥網(wǎng)成都（大麥網(wǎng)官方微博）廣播：廣播：FM90.

10、0 FM90.0 娛樂大搜索娛樂大搜索（17:0018:00 17:0018:00 晚高峰時(shí)段，新聞口播）晚高峰時(shí)段，新聞口播） 就愛大聲唱就愛大聲唱（19:0020:0019:0020:00，新聞口播新聞口播）活動(dòng)召集示意活動(dòng)召集示意n 論壇召集帖示意論壇召集帖示意范瑋琪來保利香檳，你還不來？范瑋琪來保利香檳，你還不來？全城征集千人粉絲團(tuán)，贏范瑋琪演唱會(huì)門票全城征集千人粉絲團(tuán)，贏范瑋琪演唱會(huì)門票n 微博示意微博示意保利香檳微博發(fā)布各網(wǎng)站搶票信息，發(fā)布千人粉絲團(tuán)活動(dòng)及送保利香檳微博發(fā)布各網(wǎng)站搶票信息，發(fā)布千人粉絲團(tuán)活動(dòng)及送門票信息，同時(shí)聯(lián)動(dòng)保利品牌微博、成演微博資源。門票信息，同時(shí)聯(lián)動(dòng)保利品牌

11、微博、成演微博資源。范瑋琪成都演唱會(huì)門票免費(fèi)送！保利香檳國際征集范范范瑋琪成都演唱會(huì)門票免費(fèi)送！保利香檳國際征集范范千人粉絲團(tuán)，你是范范的千人粉絲團(tuán)，你是范范的“模范模范”粉絲嗎？關(guān)注粉絲嗎？關(guān)注保利保利香檳國際，評(píng)論本微博并轉(zhuǎn)發(fā)香檳國際，評(píng)論本微博并轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)抽三個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)抽到范瑋琪演唱會(huì)門票噢。報(bào)名熱線到范瑋琪演唱會(huì)門票噢。報(bào)名熱線81988080活動(dòng)召集示意活動(dòng)召集示意n 電臺(tái)播音示意電臺(tái)播音示意頻道：岷江音樂臺(tái)頻道：岷江音樂臺(tái)95.5；城市之音音樂臺(tái)；城市之音音樂臺(tái)102.6。時(shí)間：時(shí)間：6月日到月日，早晚高峰各兩次。月日到月日，早晚高峰各兩次。范瑋琪來了，你來不來？

12、青年剛需模范瑋琪來了，你來不來？青年剛需?！胺斗丁碑a(chǎn)品保利香產(chǎn)品保利香檳國際，檳國際，30余萬實(shí)得余萬實(shí)得80平米地鐵小躍層，平米地鐵小躍層，“l(fā)ove范范范范”千人粉絲團(tuán)全城招募千人粉絲團(tuán)全城招募81988080n 短信示意短信示意青年模范產(chǎn)品，整個(gè)成都再難找青年模范產(chǎn)品，整個(gè)成都再難找! 30余萬實(shí)得余萬實(shí)得80地鐵地鐵小躍層小躍層,送范瑋琪門票送范瑋琪門票【保利香檳國際保利香檳國際】81988080活動(dòng)召集活動(dòng)召集網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣活動(dòng)召集活動(dòng)召集專題頁面專題頁面活動(dòng)召集活動(dòng)召集路名牌（申請(qǐng)路名牌（申請(qǐng)100100塊路名牌）塊路名牌）給各網(wǎng)站給各網(wǎng)站1010張票名額，在論壇發(fā)帖釋放搶票信息

13、。派票張票名額，在論壇發(fā)帖釋放搶票信息。派票給給2020樓、樓、214214樓、樓、520520樓、樓、13141314樓等（均是愛情寓意的數(shù)樓等（均是愛情寓意的數(shù)字）網(wǎng)友。字）網(wǎng)友。本帖主要承載活動(dòng)宣傳、提供項(xiàng)目知名度作用，與活動(dòng)本帖主要承載活動(dòng)宣傳、提供項(xiàng)目知名度作用，與活動(dòng)召集帖作用不同，各網(wǎng)站以自身優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮拍票形召集帖作用不同，各網(wǎng)站以自身優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮拍票形式。式。n 發(fā)貼示意發(fā)貼示意范瑋琪來成都了范瑋琪來成都了 ，為保利香檳蓋樓，為保利香檳蓋樓蓋樓免費(fèi)拿范瑋琪演唱會(huì)門票蓋樓免費(fèi)拿范瑋琪演唱會(huì)門票 網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)站派票網(wǎng)站派票鑒于大眾對(duì)明星炒作的抗拒性，建議在炒作范瑋琪代言

14、鑒于大眾對(duì)明星炒作的抗拒性，建議在炒作范瑋琪代言香檳的同時(shí)，保留對(duì)項(xiàng)目本身賣點(diǎn)的炒作，兩條線齊頭香檳的同時(shí)，保留對(duì)項(xiàng)目本身賣點(diǎn)的炒作，兩條線齊頭并進(jìn)。并進(jìn)?！卷?xiàng)目賣點(diǎn)炒作項(xiàng)目賣點(diǎn)炒作】在這個(gè)多數(shù)想做房奴而不得的時(shí)代，是否該給房?jī)r(jià)松個(gè)綁？在這個(gè)多數(shù)想做房奴而不得的時(shí)代，是否該給房?jī)r(jià)松個(gè)綁？這年頭，牛逼的不是無房一身輕，而是買了房依然一身輕！這年頭，牛逼的不是無房一身輕，而是買了房依然一身輕！1010多萬的存款在銀行怕蒸發(fā)，想要買房，有木有好房介紹？多萬的存款在銀行怕蒸發(fā)，想要買房，有木有好房介紹？3030萬買好房不貪心！，既要離城近，又要繁華，還要品牌房，萬買好房不貪心！，既要離城近，又要繁華，

15、還要品牌房，而且是而且是8080平。平?！暗罔F有多遠(yuǎn)就敢買多遠(yuǎn)地鐵有多遠(yuǎn)就敢買多遠(yuǎn)”的觀念已經(jīng)過時(shí)了，買房既要不貴的觀念已經(jīng)過時(shí)了，買房既要不貴，還要不遠(yuǎn)，還要不遠(yuǎn)， 3030萬買萬買8080品牌房，這才叫賺！品牌房，這才叫賺！手上十多萬，竟然也能跟著地鐵買房！手上十多萬，竟然也能跟著地鐵買房！十多萬買的房子，坐以待幣！十多萬買的房子，坐以待幣！成功當(dāng)上房奴，月供成功當(dāng)上房奴，月供20002000沒壓力，現(xiàn)在的生活相當(dāng)有動(dòng)力！沒壓力，現(xiàn)在的生活相當(dāng)有動(dòng)力！還貸太累，租房太貴，買個(gè)房子出租，我的房子別人來供。還貸太累，租房太貴，買個(gè)房子出租，我的房子別人來供。網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作【范瑋琪代言香檳范瑋

16、琪代言香檳】主要從主要從低總價(jià)同樣追求生活品質(zhì)低總價(jià)同樣追求生活品質(zhì)、生活不將就追求有個(gè)性生活不將就追求有個(gè)性等角等角度出發(fā)，闡釋度出發(fā)，闡釋青年模范產(chǎn)品青年模范產(chǎn)品、生活有范兒生活有范兒的觀點(diǎn)。的觀點(diǎn)。模范生模范生是保利香檳的宿命是保利香檳的宿命模范生的驕傲，整個(gè)成都找不到模范生的驕傲，整個(gè)成都找不到 青年產(chǎn)品模范生，一踏足成千古風(fēng)流人物青年產(chǎn)品模范生，一踏足成千古風(fēng)流人物剛需模范產(chǎn)品剛需模范產(chǎn)品錢少，房間多，地鐵旁，青年速來！錢少，房間多，地鐵旁，青年速來！500500萬別墅沒有萬別墅沒有3535萬的躍層有范？萬的躍層有范？（別墅太遠(yuǎn)，買給別人看；（別墅太遠(yuǎn)，買給別人看；小躍層很近，買來自

17、己住。別墅方圓幾公里沒配套，小躍層周小躍層很近，買來自己住。別墅方圓幾公里沒配套，小躍層周邊很成熟）邊很成熟）坐奔馳寶馬接女友，沒得我地鐵專列接女友下班有范。坐奔馳寶馬接女友，沒得我地鐵專列接女友下班有范。 我的房子別人來供，才叫有范！我的房子別人來供，才叫有范！左手沃爾瑪，右手紫荊電影院，樓下還有商業(yè)街，繁華得沒法左手沃爾瑪，右手紫荊電影院，樓下還有商業(yè)街，繁華得沒法選擇生活才算有范！選擇生活才算有范！3030萬買萬買8080品牌房，誰說錢多才有范？品牌房，誰說錢多才有范？工資不高，但哥依然有范兒！工資不高，但哥依然有范兒！網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作【范瑋琪代言香檳范瑋琪代言香檳】貸巨款買房讓她背負(fù)重

18、擔(dān)不叫范兒，貸巨款買房讓她背負(fù)重?fù)?dān)不叫范兒，3030萬買萬買8080地鐵小躍層，地鐵小躍層，精心琢磨她喜歡的風(fēng)格，這叫愛得有范兒。精心琢磨她喜歡的風(fēng)格，這叫愛得有范兒。買房有范兒，不要盲目追求又大又貴，要從實(shí)際居住需求出發(fā)買房有范兒，不要盲目追求又大又貴，要從實(shí)際居住需求出發(fā)，看有否地鐵、看生活配套是否成熟。，看有否地鐵、看生活配套是否成熟。有錢的不一定有范兒，沒錢的也不做泛泛之輩。有錢的不一定有范兒，沒錢的也不做泛泛之輩?！痉冬|琪花邊新聞范瑋琪花邊新聞】 范瑋琪作為明星，需要高頻率的話題來保持大眾的關(guān)注度。建范瑋琪作為明星，需要高頻率的話題來保持大眾的關(guān)注度。建議在炒作中插入一些花邊新聞，避免炒作手法過于單一。議在炒作中插入一些花邊新聞，避免炒作手法過于單一。大大家來八一八，保利香檳送了套房子給范瑋琪？家來八一八，保利香檳送了套房子給范瑋琪？跪求范瑋琪去保利香檳的時(shí)間！跪求范瑋琪去保利香檳的時(shí)間！范瑋琪和黑人一起來香檳了范瑋琪和黑人一起來香檳了歌迷甲問：黑人來了嗎？在哪里？歌迷乙答：黑人不就在那兒歌迷甲問：黑人來了