《市場結(jié)構(gòu)分析》ppt課件

1、市場構(gòu)造 市場構(gòu)造是對某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競市場構(gòu)造是對某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭程度和價格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場爭程度和價格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。組織的特征。市場構(gòu)造 集中度集中度 產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化 進入壁壘進入壁壘集中度 一般集中度一般集中度 市場集中度市場集中度一般集中度 一般集中度是用來表示在整個國民一般集中度是用來表示在整個國民經(jīng)濟或全部企業(yè)的經(jīng)濟活動中，最大的假經(jīng)濟或全部企業(yè)的經(jīng)濟活動中，最大的假設干家企業(yè)所占比重的指標。設干家企業(yè)所占比重的指標。衡量市場集中度的指標 絕對集中度指標絕對集中度指標CRn 相對集中度指標基尼系數(shù)相對集中度指標基尼系數(shù) HI指數(shù)指數(shù) RI指數(shù)

2、指數(shù) 熵指數(shù)熵指數(shù) CCI指數(shù)指數(shù)集中度的測量程序 限定市場或產(chǎn)業(yè)的范圍限定市場或產(chǎn)業(yè)的范圍 確定詳細的規(guī)模變量確定詳細的規(guī)模變量 確定詳細測定集中度的統(tǒng)計方法確定詳細測定集中度的統(tǒng)計方法影響市場集中度的主要因素 壟斷動機壟斷動機 國家政策與法制因素國家政策與法制因素 市場變化市場變化市場集中度與廣告密度的關(guān)系 中等集中度的產(chǎn)業(yè)比高或低集中中等集中度的產(chǎn)業(yè)比高或低集中度的產(chǎn)業(yè)具有更高的廣告密度。度的產(chǎn)業(yè)具有更高的廣告密度。影響中國工業(yè)集中度的因素 傳統(tǒng)的資源配置格局的制約傳統(tǒng)的資源配置格局的制約 現(xiàn)行體制及政策的影響現(xiàn)行體制及政策的影響產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品差異化是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企產(chǎn)品差異化是指同

3、一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)消費的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、業(yè)消費的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售效勞、信息提供和消費者偏好性能、銷售效勞、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)品間替代等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)品間替代的不完全性的狀況。的不完全性的狀況。產(chǎn)品差異化的形成原因 產(chǎn)品的物理特性產(chǎn)品的物理特性 買方的主觀印象買方的主觀印象 銷售的地理差異銷售的地理差異 銷售效勞的差異銷售效勞的差異產(chǎn)品差異化的特點 產(chǎn)品差異化的不確定性產(chǎn)品差異化的不確定性 產(chǎn)品差異化的時滯性產(chǎn)品差異化的時滯性產(chǎn)品差異化與SCP的關(guān)系產(chǎn)品差異化與市場集中度存在著雙向的互相影響產(chǎn)品差異化與市場集中度存在著雙向

4、的互相影響產(chǎn)品差異化是形成市場進入壁壘的重要因素之一產(chǎn)品差異化是形成市場進入壁壘的重要因素之一產(chǎn)品差異化將影響企業(yè)的價格形成產(chǎn)品差異化將影響企業(yè)的價格形成產(chǎn)品差異化給企業(yè)間的價格協(xié)調(diào)帶來了困難產(chǎn)品差異化給企業(yè)間的價格協(xié)調(diào)帶來了困難產(chǎn)品差異化的存在使得非價格競爭更為劇烈產(chǎn)品差異化的存在使得非價格競爭更為劇烈產(chǎn)品差異化不僅影響市場構(gòu)造和市場行為，最終還必然產(chǎn)品差異化不僅影響市場構(gòu)造和市場行為，最終還必然影響市場績效影響市場績效產(chǎn)品差異化的影響（市場結(jié)構(gòu)）（市場結(jié)構(gòu)） （市場行為）（市場行為） （市場績效）（市場績效）賣方集中賣方集中進入壁壘進入壁壘產(chǎn)業(yè)利潤率產(chǎn)業(yè)利潤率價格形成價格形成企業(yè)利潤率企業(yè)

5、利潤率技術(shù)進步技術(shù)進步非價格行為非價格行為產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差異化的產(chǎn)業(yè)特征 中間品產(chǎn)業(yè)中間品產(chǎn)業(yè) 投資品產(chǎn)業(yè)投資品產(chǎn)業(yè) 耐用消費品產(chǎn)業(yè)耐用消費品產(chǎn)業(yè) 非耐用消費品產(chǎn)業(yè)非耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告的種類 信息廣告信息廣告 勸誘廣告勸誘廣告廣告與產(chǎn)品差異化廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度其次的產(chǎn)業(yè)是耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度其次的產(chǎn)業(yè)是耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度最低的產(chǎn)業(yè)是一般消費品和中間廣告密度最低的產(chǎn)業(yè)是一般消費品和中間品產(chǎn)業(yè)品產(chǎn)業(yè)廣告與產(chǎn)品差異化 I類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越大度越大 D類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有

6、率越高，廣告密類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越小度越小 M類產(chǎn)業(yè)：不同市場占有率的企業(yè)的廣告類產(chǎn)業(yè)：不同市場占有率的企業(yè)的廣告密度差異很小密度差異很小廣告與產(chǎn)品差異化 極高產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)極高產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè) 高度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)高度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè) 中度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)中度產(chǎn)品差異化產(chǎn)業(yè)進入壁壘 阻止新企業(yè)進入的因素或障礙稱阻止新企業(yè)進入的因素或障礙稱為進入壁壘。為進入壁壘。最高進入阻止價格 能阻止新企業(yè)進入的價格的最高能阻止新企業(yè)進入的價格的最高值，稱為最高進入阻止價格。值，稱為最高進入阻止價格。進入壁壘形成的原因 規(guī)模經(jīng)濟壁壘規(guī)模經(jīng)濟壁壘 必要資本量壁壘必要資本量壁壘 產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異化壁壘 絕對費用壁壘絕對費用壁壘 政策法律制度壁壘政策法律制度壁壘企業(yè)