市場營銷概述習(xí)題.docx

1、市場營銷概述習(xí)題市場營銷是指（）,企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動，旨在滿足市場需求，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)單選題*A. 產(chǎn)品高效化為中心的思想指導(dǎo)下B. 在顧客需求為中心的思想下正確答案）C. 提高質(zhì)量為中心的思想指導(dǎo)下D. 市場交換為中心的思想指導(dǎo)下傳統(tǒng)營銷觀念的出發(fā)點是（）單選題*A. 產(chǎn)品（正確答案）B. 顧客需求C. 增產(chǎn)D. 促銷以下傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念說法錯誤是（）單選題*A. 出發(fā)點不同：傳統(tǒng)營銷觀念是以產(chǎn)品為出發(fā)點，而現(xiàn)代營銷觀念顧客需求為出 發(fā)點B. 方法不同：傳統(tǒng)營銷觀念是增產(chǎn)和促銷，而現(xiàn)代營銷觀念整體營銷C. 產(chǎn)銷關(guān)系不同：傳統(tǒng)營銷

2、觀念以產(chǎn)定銷，而現(xiàn)代營銷觀念是以需定產(chǎn)、產(chǎn)需結(jié)合D. 目標(biāo)相同：傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念最終目標(biāo)是企業(yè)從擴大銷售中獲得利潤 的，（正確答案）以下傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念說法錯誤是（）單選題*A. 出發(fā)點不同：傳統(tǒng)營銷觀念是以產(chǎn)品為出發(fā)點，而現(xiàn)代營銷觀念顧客需求為出 發(fā)點B. 方法不同：傳統(tǒng)營銷觀念是增產(chǎn)和促銷，而現(xiàn)代營銷觀念整體營銷C. 產(chǎn)銷關(guān)系不同：傳統(tǒng)營銷觀念以產(chǎn)定銷，而現(xiàn)代營銷觀念是以需定產(chǎn)、產(chǎn)需結(jié)合C.威脅D優(yōu)勢39. 下列不屬于社會文化環(huán)境的是（）單選題*A、宗教信仰B、風(fēng)俗習(xí)慣C、價值觀念D、國家政策E確答案）40. 直接影響企業(yè)市場營銷活動的微觀環(huán)境因素有（）單選題*A. 社

3、會文化B. 人口C. 法律D. 公眾正確答案）41. 影響企業(yè)營銷活動的因素如人口、經(jīng)濟、文化技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的（）因素。單選題*A. 宏觀環(huán)境正礁答案）B. 微觀環(huán)境C. 作業(yè)環(huán)境D. 直接環(huán)境42. （）包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動、人口結(jié)構(gòu)等因素。單選題*A. 地理環(huán)境B. 人口環(huán)境（正確答案）C. 自然環(huán)境D. 社會環(huán)境43. （）包括經(jīng)濟發(fā)展水平、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、居民收人水平、消費支出模 式和消費結(jié)構(gòu)的變化等。單選題*A. 人口環(huán)境B. 科技環(huán)境C. 自然環(huán)境D. 經(jīng)濟環(huán)境正浦答案）44. 直接影響和制約企業(yè)營銷活動的各種參與者和要素被稱為（）。單選

4、題*A. 市場營銷環(huán)境B. 宏觀市場營銷環(huán)境C. 微觀市場營銷環(huán)境正答案）D. 直接營銷環(huán)境45. 在企業(yè)的微觀市場營銷環(huán)境中，（）是最重要的因素。單選題*A. 供應(yīng)商B. 營銷中介C. 顧客（正確答案）D. 公眾46. 關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（）。單選題*A. 恩格爾系數(shù)反映的是個國家或地區(qū)消費者收人水平的變化B. 恩格爾系數(shù)越大,生活水平越高C. 思格爾系數(shù)越大，生活水平越低（正軸答案）D. 恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低47. 當(dāng)前，石油價格波動對全球經(jīng)濟造成了巨大的影響，對于企業(yè)來說，這就是()的影響。I單選題*A. 社會環(huán)境B. 自然環(huán)境正礦答案)C. 經(jīng)濟環(huán)境D. 政治環(huán)境4

5、8. 風(fēng)俗習(xí)慣宗教信仰、價值觀念等因素屬于()。單選題*A. 經(jīng)濟環(huán)境B. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境C. 社會文化環(huán)境勺確答案)D. 人口環(huán)境49. “網(wǎng)上購物”的不斷發(fā)展，主要是由于()o 單選題*A. 經(jīng)濟發(fā)展水平的提高B .科學(xué)技術(shù)的發(fā)展(正確答案)C. 人口環(huán)境的變化D. 政治和法律環(huán)境的改善50. ()主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗 教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。單選題*A. 社會文化(正確答案)B. 政治法律C. 科學(xué)技術(shù)D. 自然資源51. 市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括()o 單選題*A. 人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B. 自然環(huán)境和文化環(huán)境C

6、. 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境正確答充）D. 政治環(huán)境和法律環(huán)境52. （）是指所有為了滿足個人或家庭生活需要而提供商品或服務(wù)的市場單選題*A、國內(nèi)市場B、目標(biāo)市場C、生產(chǎn)資料市場D、消費品市場一確答案）53. 影響消費者行為最廣泛的因素是（）o 單選題*A、社會文化因素:正確答案）B、個人因素C、心理因素D、價格因素54. 消費者的經(jīng)濟狀況、個性、生活方式等因素屬于影響購買行為的（）。單選題*A. 文化因素B. 社會因素C. 個人因素正確答案）D. 心理因素55. 宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，屬于影響消費者行為的（）單選題*A. 文化因素（正答案）B、社會因素C、人因素D、心理因素56. 生活方式、個

7、性和自我概念等因素，屬于影響消費者行為的（）單選題*A、文化因素B、社會因素C、個人因素（正確答案）D、心理因素57. 相關(guān)群體、家庭、角色、地位等因素會影響消費者的購買行為，是屬于影響消費者購買行為的（）因素。單選題*A. 文化因素B. 心理因素C個人因素D. 社會因素（正確答案）58. 消費者的購買單位是個人或（）【單選題*A. 集體B. 家庭（正確答案）C. 社會D. 單位59. 對食品、服裝等方面的需要屬于（）。|單選題I*A、生理上的需要:正確答案）B、安全上的需要C、心理上的需要D、社會上的需要60. “101生發(fā)精”通過總統(tǒng)進行宣傳，屬于（）影響。單選題*A、文化和亞文化B、家庭

8、C、相關(guān)群體【正確答案）D、社會階層61. 小王看到同事小張買了一臺游戲機，覺得很好，于是準(zhǔn)備星期天也去選購一臺,這時, 小王處于購買決策的（）階段【單選題*A、認(rèn)識需要（正確答案）B、搜尋信息C、購后評價D、評估比較、決定購買62. 個消費者的經(jīng)濟情況是影響消費者購買行為的（）因素。單選題*A、文化B、社會C、個人匚確答案）D、心理63. （）由于收入水平、教育程度等方面的差異，在社會生活中會形成興趣愛好、生活需求、價值取向相似或相近的群體或集團，他們在一定的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)處于相 同的經(jīng)濟地位。I單選題I*A、階級B、階層（正確答案）C、民族D、特殊群體A. 生理需要正破答B(yǎng). 社交需要C.

9、尊重需要D. 安全需要65. 在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是A. 生理需要B. 安全需要C. 自我實現(xiàn)的需要(正答案)D. 社交需要66. 消費者的購買決策很大程度上受()o 單選題A. 社會文化因素B. 心理因素C個人因素D. 以上三個因素都是正確答案)67. 個消費者的完整的購買決策過程是從()開始A. 尋找信息B. 購買動機C. 認(rèn)知需要(正珈答案)D. 作出選擇68. 購買者行為產(chǎn)生的內(nèi)在動力和主觀原因是()oA. 尋找信息B. 購買動機(正確答奚)()單選題*o 單選題*單選題*C. 消費需求69. （）是購買行為的外部表現(xiàn)。單選題*A. 尋找信息B. 購買動機C. 消費

10、需求D. 作出選擇（j70. （）是購買者的決策階段。單選題*A. 收集信息B. 決定購買（正*C. 消費需求D. 評價選擇71. （）是消費者進行購買后評定的前提。單選題*A. 尋找信息B. 購買動機C. 使用產(chǎn)品正確答號D. 作出選擇72. （）是消費者對個人購買決策的最終檢驗。單選題| *A. 尋找（收集）信息B. 購買動機C. 購后評價（購后感受）（正破斜突|D. 作出選擇（購買決策）E. 評價選擇F. 認(rèn)識需要A. 文化因素、個人因素、社會因素、人際因素B. 文化因素、個人因素、社會因素、心理因素正確答案）C. 環(huán)境因素、個人因素、社會因素、心理因素D. 文化因素、個人因素、環(huán)境因素

11、、心理因素74. 消費者的經(jīng)濟狀況、個性、生活方式等因素屬于影響購買行為的（）。單選題*A. 文化因素B. 社會因素C. 個人因素正碇答案）D. 心理因素75. 在市場上影響消費行為的主要因素是（）o 單選題*A. 營銷活動B. 促銷手段C. 消費心理（正沉答案）76. 對個人的態(tài)度或行為有直接或間接影響的群體稱為（）單選題*A. 角色B. 相關(guān)群體（正確答案）C社會群體D. 非正式群體77. 對消費者的購買行為影響最深遠(yuǎn)、廣泛的是（）o 單選題*A. 個人因素B. 社會文化因素;正確答案）C. 經(jīng)濟因素D.心理因素78. 關(guān)于消費者購買決策過程的表述正確的是()o 單選題*A. 消費者在購買

12、過程中是嚴(yán)格按照五步的順序進行的B. 消費者購買決策根本就沒有規(guī)律可循C. 購買過程在實際購買發(fā)生之前就已經(jīng)開始了,并且購買之后很久還會有持續(xù)影響 (正確答案)D. 以上都不正確79. 家庭對每個成員的消費行為影響()o 單選題*A. 幾乎為零B. 達一半C. 至關(guān)重要(正確答案)D. 有一點80. 滿足最終消費者的需求，是市場營銷活動的()o 單選題*A. 起點B. 中間點C. 終點D. 起點和終點(正確答案)82 ()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力，即內(nèi)在需要。單選題*A. 刺激物B. 誘因C. 反應(yīng)D. 驅(qū)使力確答；D. 目標(biāo)相同：傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念最終目標(biāo)是企業(yè)從

13、擴大銷售中獲得利潤 的，（正確答案）希望從別人那里取得物資資源并愿意以某種有價之物作為交換的人稱為（）單選題*A. 市場營銷者正確答案）B. 潛在顧客C. 制造商D. 分銷商市場營銷觀念產(chǎn)生于（）【單選題*A. 賣方市場B. 賣方市場向買方市場過渡C. 買方市場（正壤答案）D. 買方市場向賣方市場生產(chǎn)觀念產(chǎn)生于（）單選題1*A. 賣方市場（正確答案）B. 賣方市場向買方市場過渡C. 買方方市場D. 買方市場向賣方市場產(chǎn)生于產(chǎn)品供不應(yīng)求、消費者歡迎高質(zhì)量的產(chǎn)品的營銷觀念（）單選題I*A. 產(chǎn)品觀念（正確答案）B. 生產(chǎn)掛念C. 推銷觀念D. 市場營銷觀念83. 消費者不可能在真空里做出自已的購買

14、決策，其購買抉策在很大程度上受到文 化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）o I單選題 *A. 文化因素B. 社會因素（正壤答妄）C. 個人因素D. 心理因素84. 下列影響消費者購買行為的因素中哪一項不屬于社會因素（）。單選題*A. 相關(guān)群體B. 角色身份C. 社會階層（正確答案）D. 家庭85. 購買決策過程為（）。單選題*A. 收集信息一引起需要一評價方案一決定購買（.購買決策）一買后行為（購后感 受，購后評價）B. 收集信息一評價方案一引起需要一決定購買（購買決策）一買后行為（購后評 價）C. 認(rèn)識需要一收集信息一評價選擇（評價方案）一購買決策（決定購買）一購后

15、評 價（購后感受）（正確答案）D. 引起需要一決定購買（購買決策）一收集信息一評價方案一買后行為86. 下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素（）。單選題*A. 文化因素B. 社會因素C. 自然因素（正確答案）D. 個人因素87. 一般來說，消費者經(jīng)由（）獲得的信息最多。單選題*A. 公眾來源B. 給人來源C. 商業(yè)來源（正確答案）D. 經(jīng)驗來源88. （）是人類欲望行為最基本的決定因素。單選題*A .文化（正圳答案）B .性格C .國家D .社會89. 大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和（）做出購買決策。單選題*A .智慧B 經(jīng)驗C .感覺（正切答案）D .能力90. 個人的（）影響著消費

16、需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。單選題*A .能力B .個性（正確答案）C .聯(lián)系D .精神91. 消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（）的過程。單選題*A. 購買心理B. 購買意志C .購買行動正確答案）92. 把某一類產(chǎn)品的整個市場劃分為若干個需要不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費者群 的市場分類過程稱為（）單選題*A. 市場定位B .市場細(xì)分（正確答案）C. 消費分類D. 目標(biāo)市場營銷93. 王老吉在市場洞察和消費者研究方面可謂下了苦功，在定位上擺脫了“涼茶”概 念的糾纏，跳入海量的“飲料”市場中競爭，“怕上火，喝王老吉”成為核心訴求， 王老吉采用定位策略是（）單選題*A. 迎頭定位B. 避強定位

17、C ,尋找市場定位正確答案）D. 重新定位94. 市場定位是把產(chǎn)品在（）中確定一個位置單選題*A. 等級檔次B. 顧客的心目（正確答突）C. 各種機構(gòu)的評優(yōu)D. 上場的貨架柜臺95. 雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體;而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年 母親最合適;艾維達質(zhì)優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（）。【單選題 *A. 無差異營銷B. 差異營銷正答案）C. 集中營銷D. 體化營銷96. 現(xiàn)在的可口可樂公司采取的是哪一種市場覆蓋策略？（）單選題*A .無差異性營銷策略B .差異性營銷策略正礁答案）C. 集中性營銷策略D. 區(qū)域性營銷策略97. 戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷。從

18、定位角度來看，它實行的是（）。單選題*A. 產(chǎn)品差異化B. 服務(wù)差異化（正破答案）C. 渠道差異化D. 人員差異化98. “雀巢咖啡”:味道好極了”，這是根據(jù)（）進行定位。單選題*A. 產(chǎn)品實體的屬性B. 產(chǎn)品利益（正誑答案）C. 產(chǎn)品用途D. 產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量99. 迪斯尼樂園在其廣告中宣傳自己是世界上最大的主題公園，這一定位方式是（）單選題*A .特色定位（正確答案）B. 利益定位C .使用者定位D .競爭者定位100. 企業(yè)有針對性地選擇一定的消費者群，為實現(xiàn)預(yù)期目的，有重點地投入經(jīng)營資 源，開展市場營銷活動的市場稱為（）單選題*A. 生產(chǎn)市場B. 市場細(xì)分C. 市場定位D .目標(biāo)市場（

19、J確答案）101. 市場細(xì)分的依據(jù)是（）單選題*A. 產(chǎn)品類別的差異性B .消費者需求與購買行為的差異性：確答案）C. 市場規(guī)模的差異性D. 競爭者營銷能力的差異性102. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。單選題*A. 產(chǎn)品專業(yè)化B. 市場專業(yè)化C .無差異營銷（正確答案）D.差異性營銷103. 定位主要是指（）o 單選題*A. 價格優(yōu)勢B. 良好服務(wù)C .在顧客心目中確定適當(dāng)位置【王佛答案）D.產(chǎn)品特征104. 企業(yè)希望開拓和占領(lǐng)為自己帶來最大經(jīng)濟效益的細(xì)分市場叫（）。單選題*A. 市場細(xì)分B. 市場定位C. 目標(biāo)市場正追答案）D. 消費者市場105. 不屬于按人口細(xì)分的是（）單選題*A、社會

20、階層B、年齡C、人口密度正確答案）D、收入106. 生活方式屬于市場細(xì)分的（）變數(shù)。單選題*A .人口B.地理C .心理（正確答案）D. 購買行為107. 企業(yè)進行市場細(xì)分首先要考慮的因素是（）。單選題*A地理環(huán)境正確答案）B人口因素C心理因素D購買行為108. 早期的可口可樂以單一的品種，單一的的包裝長期占領(lǐng)市場，這屬于目標(biāo)市場營銷策略中的（）單選題*A、差異性營銷B、集中性營銷C、無差異性營銷正祈J答案）D、多樣化營銷109. （）定位策略是指采取近距離競爭方式，將產(chǎn)品定位在競爭產(chǎn)品附近，與之 爭奪顧客、一比高低的策略。I單選題I*A. 迎頭定位（IT確答案）B. 填補空缺定位C. 尋找市

21、場定位D. 回避定位H0.T表反映某手機家的市場細(xì)分的變量組合，不屬于人口因素的變量有（）o單選題*A .年齡：青少年、中年、老年B .性別：男、女C .收人：低、中、高D .購買領(lǐng)率：初次、經(jīng)常、潛在正確答案）103. 把產(chǎn)品定在“質(zhì)優(yōu)價廉”位置上應(yīng)具備的條件:一是（）.是通過促銷能及時在消費者心目中樹立“質(zhì)優(yōu)價廉”的產(chǎn)品形象。單選題*A. 企業(yè)低價出售仍能盈利（正確答案）B. 企業(yè)中價出售仍能盈利C. 企業(yè)低價出售不能盈利D. 企業(yè)高價出售能監(jiān)利104. 選擇兩個以上乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，按照不同子市場的不同需求， 分別制定不同的市場營銷組合，分別開展不同的的市場營銷活動，此策略為

22、0 單選題*A. 無差異市場營銷B .差異性市場營銷（正確答案）C. 集中性市場營銷D. 同位性市場營銷105. 海爾運用（）原理，根據(jù)消費者夏天洗衣次數(shù)多.單次量少的特點，推出了省水省電型的“小神童，系列洗衣機。單選題*A. 分銷渠道B. 產(chǎn)品組合C. 產(chǎn)品生命周期D .市場細(xì)分（確答案）106. 只選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場，爭取在較小的市場上占有較大的市場份額就是目標(biāo)市場營銷策略中的（）o 單選題*A. 無差異市場營銷B. 差異性市場營銷C .集中性市場營銷（J確答案）D. 同位性市場營銷107. （）差異的存在，是市場細(xì)分的客現(xiàn)依據(jù)。單選題*A產(chǎn)品B. 價格C. 需求偏好（正褫答案）D

23、. 細(xì)分108. 采用無差異市場營銷策略的最大優(yōu)點是（）單選題*A. 市場占有率高B. 成本的經(jīng)濟性正碑答案）C. 市場適應(yīng)性強D. 需求滿足程度高109. 市場定位的實質(zhì)就在于（）。單選題*A. 塑造一家企業(yè)B. 望造一種產(chǎn)品C. 取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢土確答案）D. 分析競爭對手110. 公司集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要，這種選擇目標(biāo)市場的模式為0 o 單選題*A. 密集單一市場B. 有選擇的專業(yè)化C. 市場專業(yè)化正確答案）D. 產(chǎn)品專業(yè)化111. 企業(yè)只推出單產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種策略是0 o 單選題*A. 無差異市場營銷策略

24、確答案）B. 密集市場營銷策略C. 差異性市場營銷策略D. 集中性市場營銷策略112. 就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果【單選題I*A. 市場細(xì)分（正確答案）B. 精心策劃C. 綜合平衡D. 統(tǒng)籌兼顧H3.（）是實現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。單選題*A. 產(chǎn)品差異化正確答案）B. 市場集中化C. 市場細(xì)分化D. 無差異營銷114. 不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是（）。單選題*A. 地理環(huán)境B. 人口因素C. 用戶規(guī)?！菊_答案）D. 購買行為E. 心理因素115. 使用者情況屬于（）。單選題*A. 地理環(huán)境B. 人口因素C. 用戶規(guī)模D .購買行為（正確答案）E. 心理因素11

25、6. 下列細(xì)分變量中，屬于人口變量的是（）o 單選題*A .消費者的職業(yè)正確答案）B. 消費者的生活方式C. 消費者的個性產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡階段，致使部分產(chǎn)品供過于求的營銷觀念（）單選題*A. 產(chǎn)品觀念B. 生產(chǎn)掛念C. 推銷觀念（J,答案）D. 市場營銷觀念美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利.福特曾自豪地說:“不管顧客需要什么樣的，我的汽車就是黑色的。這一觀念屬于（）。單選題*A. 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B. 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念確答案）C. 市場導(dǎo)向觀念D. 推銷導(dǎo)向觀念市場營銷的核心是0 o 單選題*A. 銷售B. 交換正確答案）C. 推廣D. 宣傳市場營銷是指在以（）為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的

26、有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)流通和售 后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。I單選題】*A. 企業(yè)需求B. 顧客需求（正確答案）C. 社會需求0認(rèn)為在滿足消費者需求和創(chuàng)造利潤的同時，還必須注意維護公眾的長遠(yuǎn)利益。I單選題I*D. 消費者所追求的利益117. 當(dāng)產(chǎn)品進入生命周期階段的成熟期時，一般實行()o 單選題*A. 無差異性營銷B .差異性營銷(正確答案)C. 集中性營銷D. 分散性營銷118. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行()o 單選題*A .無差異營銷正期答案)B. 差異性營銷C. 集中性營銷D. 分散性營銷119. ()定位方式市場風(fēng)險較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用。單選題*A

27、 .避強定位(正確答案)B. 迎頭定位C. 重新定位D. 尋找市場定位120. 目標(biāo)市場營銷策略的第三個步驟是()o 單選題*A. 市場細(xì)分B. 目標(biāo)市場選擇C. 市場定位(正確答案)D. 執(zhí)行和控制121. 在市場營銷實踐中，追求利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分方式，它屬下()o單選題*A. 地理細(xì)分B. 人口細(xì)分C. 心理細(xì)分D. 行為細(xì)分王確答案)122. 當(dāng)市場產(chǎn)品供不應(yīng)求時，其一般宜實行()o 單選題*A. 無差異市場營銷正況答案)B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大量市場營銷123. 當(dāng)產(chǎn)品處于投入期或成長初期時，企業(yè)一般采用()策略。單選題*A. 無差異市場營銷正確答案)B.

28、 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大市場營銷124. 當(dāng)產(chǎn)品進入成長后期和成熟期時，企業(yè)一般采用()策略。單選題*A. 無差異市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 差異市場營銷或集中市場營銷E確答案)125. 某跨國集團將其目標(biāo)市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據(jù)屬于()o 單選題*A. 地理細(xì)分(正確答案)B. 人口細(xì)分C. 心理細(xì)分D. 行為細(xì)分126. 企業(yè)從各方面賦予產(chǎn)品一定的特色，樹立產(chǎn)品鮮明的市場形象，以求在消費者心目中形成一種穩(wěn)定的認(rèn)知和特殊的偏愛，這種做法就是（）o 單選題1*A. 市場細(xì)分B. 市場定位（正確答案）C. 市場選擇D. 市場拓展127

29、. 屬于生產(chǎn)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）o |單選題*A、職業(yè)B、生活格調(diào)C、收入D、用戶地點（正確答案）答案：D128. 屬于生產(chǎn)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。單選題*A. 職業(yè)B. 生活格調(diào)C. 收人D. 用戶的購買能力（正確答案）130. 市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對市場進行的劃分。單選題*A、買方（正珈答案）B、賣方C、產(chǎn)品D、中間商131. 屬于市場細(xì)分心理標(biāo)準(zhǔn)的是（）o 單選題*A .職業(yè)B .生活格調(diào)E確答案）C. 收入D. 顧客能力答案：B132. 消費者市場的四個主要細(xì)分變量是（）|單選題*A行為、利益、人口、心理B行為、心理、人口、地理:正確答案）C時機、態(tài)度、人口、利益133. 海爾

30、根據(jù)用戶提供的信息及進一步市場調(diào)研，推出冰溫（-510C）臺式冷 柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰(zhàn)略屬于（） 單選題*A. 對抗定位戰(zhàn)略（迎頭定位）B. 回避定位戰(zhàn)略C. 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D. 補缺定位戰(zhàn)略（尋找市場定位）（正確答案）134. 華為部分手機型號與蘋果手機采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）單選題*A. 對抗定位戰(zhàn)略（迎頭定位）（正確答案）B. 回避定位戰(zhàn)略C. 側(cè)翼定位戰(zhàn)略D. 補缺定位戰(zhàn)略135. 麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標(biāo)市場策略的主要不足是（）單選題*A. 成本費用高B. 細(xì)分市場范圍小C. 企業(yè)資源有限D(zhuǎn).

31、潛伏的風(fēng)險大（正確答案）136. 消費者對某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）單選題*A. 人口因素B. 行為因素（j確答案）C. 地理因素D. 心理因素137. “七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。單選題*A. 陣地防御策略B. 對抗定位策略C. 非價格競爭策略D. 避強定位策略（正確答案）138. 企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）單選題*A. 市場營銷組合B. 尋找市場機會C. 市場細(xì)分D. 市場定位（正確答案）139. 潛伏著較大較大的

32、風(fēng)險目標(biāo)市場營銷策略是（）單選題*A. 無差異營銷B. 差異性營銷C. 市場定位策略D. 集中性營銷（正確答案）140. 產(chǎn)品:指向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)，這是（）o 單選題*A. 服務(wù)的概念B. 產(chǎn)品整體概念正礁答奚）C. 無形產(chǎn)品的概念D. 核心產(chǎn)品概念141. 為了節(jié)省經(jīng)營成本，企業(yè)決定減少產(chǎn)品項目這種做法（）。單選題*A. 擴大產(chǎn)品組合策略B. 產(chǎn)品延伸策略C. 產(chǎn)品差異化策略D. 縮減產(chǎn)品組合策略正確答案）142. 產(chǎn)品整體概念可以分為三個層次，最基本的層次是（）單選題*A. 有形產(chǎn)品B. 附加產(chǎn)品C. 無形產(chǎn)品D. 核心產(chǎn)品H確答鄉(xiāng)143. 王阿姨去蘇寧購買海

33、爾雙開門的電冰箱，其中“海爾這個品牌是電冰箱的哪個 層次（）|單選題|*A. 附加產(chǎn)品B. 有形產(chǎn)品正礦答案）C. 無形產(chǎn)品D. 核心產(chǎn)品144. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從（），直到最后被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間.單選題*A. 構(gòu)想試制B. 投入市場（正隔答案）C. 開始生產(chǎn)D. 試制成功投入市場145. 產(chǎn)品生命周期是指（）。單選題*A. 產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程 航竺案）B. 產(chǎn)品從開發(fā)、引進、成長，到成熟、衰退的階段過程C. 產(chǎn)品被開發(fā)出來的過程D. 產(chǎn)品銷售的過程146. 下列表述正確的是（）o 單選題*A. 新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)、工藝、功能等方面比

34、老產(chǎn)品有明顯的提 高或改進的產(chǎn)品。（正確答案）B. 全新產(chǎn)品是指采用新技術(shù)、新材料、新工藝，運用新原理制造的以前就有的產(chǎn)品， 是科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)而取得的新成果。C. 換代新產(chǎn)品是指對原有產(chǎn)品作某些改進，提高其質(zhì)量，或是增加產(chǎn)品的規(guī)格型號。 花色品種等。D. 改進新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料或新零件，其性能、特征有顯著變化，適合新用途、新需要的產(chǎn)品。147. 日本索尼電視機最初進入美國市場采用的是零售商西爾斯的商標(biāo)“SR”，對于索 尼公司來說，這種品牌策略屬于（）【單選題*A. 企業(yè)自行設(shè)計品牌策略B. 外來品牌策略c. 中間商品牌策略n礁答奚）d. 其他生產(chǎn)者品牌策略

35、148. 單熱飲水機發(fā)展為冷熱兩用飲水機，其性能、特征有顯著變化，可以理解為新 產(chǎn)品概念中的（）單選題*A. 全新產(chǎn)品B. 換代新產(chǎn)品（確答奚）C. 改進新產(chǎn)品D. 地域性新產(chǎn)品149. 在家電領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)采用的是統(tǒng)一品牌策略，該策略的缺點是（）單選題I*A. 品牌設(shè)計、傳播費用高B. 各種產(chǎn)品容易混淆，難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量正飽答案）C. 不能顯示企業(yè)實力D. 不利于塑造品牌及企業(yè)形象150. 品牌中可以用語言表達的部分被稱為（）|單選題*A. 品牌名稱確答案;B. 品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品標(biāo)151. （）品牌策略是中小企業(yè)，競爭激烈的行業(yè)或企業(yè)拓展海外市場時常用的品牌 策略?！締芜x題*A. 自

36、有品牌B. 他人品牌C. 中間商品牌1F確答案）D. 其他生產(chǎn)品牌152. 產(chǎn)品生命周期指的是（）單選題*A. 產(chǎn)品的自然壽命B. 產(chǎn)品的市場壽命:正確答交）C. 產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命D. 產(chǎn)品的技術(shù)壽命153. 產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以（）為中心的現(xiàn)代營銷觀念。單選題*A. 生產(chǎn)B. 利潤C. 產(chǎn)品D. 顧客（正確答案）154. 當(dāng)一位女性消費者購買香水的時候，她買的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一些芳香的液體。香 水的形象香味、名字、包裝及其制造公司和銷售商店，所有這些都已經(jīng)成為整個香 水產(chǎn)品的一部分。香水的形象、香味、名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的0層。單選題*A. 產(chǎn)品核心B. 產(chǎn)品有形（正確答案）C. 產(chǎn)品延伸D.

37、 產(chǎn)品附加利益155. 當(dāng)企業(yè)的資源比較充分，有較好的市場機會時，可以（）產(chǎn)品組合的寬度?！締?選題*A. 保持原有的B. 縮小C. 增加（正確答案）D. 減少156. 產(chǎn)品市場生命周期的（）市場競爭最激烈。單選題*A. 成長期B. 投人期C. 成熟期正礁答案）D. 衰退期157. 開發(fā)新產(chǎn)品程序的第一步是（）o 單選題*A. 效益評價B. 產(chǎn)品研制C. 新產(chǎn)品設(shè)想（產(chǎn)生構(gòu)思）（正確答案）D. 商業(yè)分析（市場分析）158. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新工藝新材料和新結(jié)構(gòu)等制成的，在產(chǎn)品性能等方面有顯著提高的產(chǎn)品叫（）。單選題*A. 全新產(chǎn)品B. 換代新產(chǎn)品（正確答案）C. 改進新產(chǎn)品

38、D. 仿制新產(chǎn)品A. 推銷導(dǎo)向觀念B. 市場導(dǎo)向觀念C. 生態(tài)營銷觀念D. 社會導(dǎo)向觀念（正鞏答案）0認(rèn)為企業(yè)必須大力開展推銷和促銷活動，刺激消費者更多地購買他們的產(chǎn)品。單選題| *A. 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B. 推銷導(dǎo)向觀念正打答幻C. 社會導(dǎo)向觀念D. 市場導(dǎo)向觀念0認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，銷路絕對沒問題!”【單選題*A. 推銷導(dǎo)向觀念B. 市場導(dǎo)向觀念C. 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念正頃答妄）D. 社會導(dǎo)向觀念拓展部分小王是-家公司的采購員，他正和某一家具廠商談關(guān)于買進20套辦公桌的具體事宜，在市場營銷中這種行為被稱為0 o 單選題*A. 公關(guān)B. 交換正確答案）C. 交易D. 買賣交換能否真正發(fā)生，取決于（）o

39、 單選題*A. 企業(yè)是否能取得利潤159. （）是以市場上已有的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，經(jīng)過仿制、局部改進而形成的新產(chǎn)品。單選題I*A. 全新產(chǎn)品B. 換代新產(chǎn)品C. 改進新產(chǎn)品D. 仿制新產(chǎn)品正確答案）160. 品牌的兩個基本組成部分是品牌名稱和（）o 單選題*A. 品牌的稱謂B. 品牌的文字C. 品牌的標(biāo)志正確答案）D. 品牌的數(shù)字161. （）是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。單選題*A. 品牌B. 商標(biāo)（正確答案）C. 品名D. 規(guī)格162. 中國寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、 深受消費者喜愛的產(chǎn)品。其中.洗發(fā)護發(fā)用品的飄柔海飛絲潘婷沙宣等已經(jīng)成為家 喻戶曉的品牌。中國寶潔

40、公司在洗發(fā)護發(fā)用品系列采用了（）策略。I單選題1*A. 多品牌正礁答奚）B. 統(tǒng)一品牌名稱C. 仿制品牌D. 個別品牌名稱163. 寶潔公司旗下的飄柔洗發(fā)水問世以來在顧客心目中均具有質(zhì)優(yōu)價高的形象，可在 兩年前卻采用（）策略.推出了“9.9元”系列產(chǎn)品。|單選題*A. 產(chǎn)品線向下延伸F確答案）B. 產(chǎn)品縮減C. 產(chǎn)品線向上延伸D. 產(chǎn)品線雙向延伸164. 減少產(chǎn)品組合的深度即對（）進行削減。單選題*A. 產(chǎn)品線B. 產(chǎn)品項目正確答案）C. 產(chǎn)品的用戶D. 合作的客戶165. （）,可以降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。單選題*A增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B. 減少產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性正偷答案）C. 調(diào)整產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)

41、性D. 保持原有的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性166. 以特別的味道和特色制造出特殊風(fēng)味型產(chǎn)品屬于（）o 單選題*A. 低檔產(chǎn)品組合策略B. 縮減產(chǎn)品組合策略C. 特殊化產(chǎn)品組合策略（II確答案）D. 高檔產(chǎn)品組合策略167. 企業(yè)把整個市場作為目標(biāo)市場時采取的產(chǎn)品組合策略是（）。單選題*A. 選擇性組合策略B. 市場專業(yè)化組合策略C. 產(chǎn)品專業(yè)化組合策略D. 多樣化組合策略正碰答.案）168. 企業(yè)對新產(chǎn)品的商業(yè)分析主要是利用商業(yè)運作，對構(gòu)思中的新產(chǎn)品進行（）分析。單選題*A. 客觀性B. 虧損性C. 盈利性D. 可行性正破答案）169. 產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（）o 單選題*A. 核心

42、產(chǎn)品（正毋答案）B. 有形產(chǎn)品C. 附加產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品170. （）是用來識別不同產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的文字、符號、標(biāo)記、圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成I單選題I*A. 有形產(chǎn)品B. 品牌（正確答案）C. 包裝D. 圖標(biāo)171. 礦泉水的名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的（）層?！締芜x題*A. 產(chǎn)品核心B. 產(chǎn)品有形正破答奚）C. 產(chǎn)品延伸D. 產(chǎn)品附加利益172. 百事可樂、萬家樂屬于（）單選題*A. 功能性品牌B. 情感性品牌正確答奚）C. 效果性品牌D. 藝術(shù)性品牌173. 蓮花牌味精、片子演屬于（）單選題*A. 人名品牌B. 動植物品牌正確答全）C. 效果

43、性品牌D. 藝術(shù)性品牌174. 新產(chǎn)品開發(fā)程序（）。|單選題*A. 新產(chǎn)品設(shè)想（.產(chǎn)生構(gòu)思）一對設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）-市場分析（商業(yè)分析）一 新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）-市場試銷（試銷）一新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上 市）（正確答案）B. 市場分析（商業(yè)分析）一對設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）一新產(chǎn)品設(shè)想（收集構(gòu)思）一 新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）-市場試銷（試銷）一新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上 市）C. 市場試銷一對設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）一市場分析（商業(yè)分析）一新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）一新產(chǎn)品設(shè)想一新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）D. 篩選構(gòu)思一新產(chǎn)品設(shè)想一市場分析（商業(yè)分析）一新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品） 一市

44、場試銷（試銷）一新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）175. 下列各項不屬于成熟期產(chǎn)品的特點的是（）。單選題*A. 競爭十分劇烈，競爭者之間的產(chǎn)品價格亦趨向一致B. 類似產(chǎn)品增多，市場不斷出現(xiàn)某種品牌的同類產(chǎn)品和仿制品C .利潤大幅度下降，甚至出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)正礦答案）D.企業(yè)利潤開始下降176. 下列不屬于產(chǎn)品生命周期中成長期階段特點的是（）o 單選題*A. 設(shè)計已定型B. 出現(xiàn)競爭者C .成本高正確答案）D.銷售增長迅速177. 某消費者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）單選題*A. 有形產(chǎn)品B. 無形產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品（正瑜答案）D. 附加產(chǎn)品178. 在原有產(chǎn)

45、品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做（）單選題*A. 改進產(chǎn)品B. 全新產(chǎn)品C. 換代產(chǎn)品（正確答案）D. 仿制產(chǎn)品179. 當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。單選題*A. 導(dǎo)入期B. 成長期C. 成熟期正礦答票）D.衰退期180. 藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）單選題*A. 全新產(chǎn)品B. 換代產(chǎn)品C. 改進產(chǎn)品（正確答案）D. 仿制產(chǎn)品181. “云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請購買*化妝品這句廣告詞是想喚起消費者對（）產(chǎn)品的重視。單選題*A. 整體B. 附加C. 核心（正確答案）D. 形

46、體182. 決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計牌號，叫（）單選題*A. 品牌策略B. 品牌使用者策略C. 品牌延伸策略D. 品牌化策略正確答案）183. 在原有產(chǎn)品中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，這種做法屬于（）。單選題*A. 產(chǎn)品線延伸B .擴大產(chǎn)品組合（正確答案）C. 多品牌策略D. 產(chǎn)品差異化策略184. 擴大產(chǎn)品組合是指（）。單選題A. 將產(chǎn)品線拉長，增加所經(jīng)營的品種的檔次和范圍，全部或部分地改變公司原有 產(chǎn)品的市場定位B .縮減產(chǎn)品的寬度、深度，實行相對集中經(jīng)營C .擴大產(chǎn)品組合的寬度，增加產(chǎn)品組合的深度正確答案)185. 某公司原來生產(chǎn)摩托車，現(xiàn)在生產(chǎn)小轎車，該公司的做法屬于()o 單選題

47、*A .增加產(chǎn)品線的寬度正確答案)B. 增加產(chǎn)品線的深度C. 增加產(chǎn)品線的相容度D. 增加產(chǎn)品線的長度186. 在產(chǎn)品生命周期的階段中，銷售增長率最高的是()o 單選題*A .投入期B .成長期:確答案)C .成熟期D.衰退期187. 銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明產(chǎn)品已進入()o 單選題*A .投入期B .成長期C. 成熟期正確答案)D. 衰退期188. 在產(chǎn)品成熟期常采用()的策略。單選題*A. 低價格、低促銷費用B .低價格、高促銷費用C .高價格、低促銷費用D .高價格、高促銷費用189. 企業(yè)總利潤達到最高是在產(chǎn)品生命周期的（）。單選題*A .投入期B .成長期C .成

48、熟期（正確答案）D.衰退期190. 新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品叫做（）。單選題*A .全新產(chǎn)品（正確答案）B. 換代新產(chǎn)品C. 改進新產(chǎn)品D. 地域性新產(chǎn)品191. 洗衣機從機械機發(fā)展到全自動洗衣機，這屬于（）。單選題*A. 全新產(chǎn)品B .換代新產(chǎn)品（正確答案）C. 改進新產(chǎn)品D. 地域性新產(chǎn)品192. 對老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進，使其與老產(chǎn)品有較顯著區(qū)別，屬于（）?！締芜x題*A. 全新產(chǎn)品B. 換代新產(chǎn)品c .改進新產(chǎn)品3確答案）D. 地域性新產(chǎn)品193. 品牌中可以被識別、易于記憶但不能用語言表達的部分，叫做（）。單選題A .品牌化B. 品牌名稱C .品牌標(biāo)志（正確答案）D .商標(biāo)194. 品

49、牌的整體涵義中最持久是（）、文化和個性要素。|單選題*A. 屬性B. 價值（正確答案）C. 利益D. 名稱195. 品牌有利于保護（）的合法權(quán)益。|單選題I*A. 商品所有者B. 生產(chǎn)商C. 品牌所有者正確答空）D. 經(jīng)銷商196. 企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場占有率奠定 基礎(chǔ)，一般會選擇（）策略。單選題*A. 統(tǒng)一品牌B. 分類品牌C. 多品牌（正確答案）D. 復(fù)合品牌197. 企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（）。單選題*A. 品牌擴展（正說答案）B. 品牌轉(zhuǎn)移C. 品牌更新D. 品牌再定位198. 所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后， 向產(chǎn)品線的（）兩個方向延伸。單選題*A. 前后B. 左右C. 東西D. 上下（正確答案）199. 在進行品牌歸屬決策時，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做（）o 單 選題*A. 全國性品牌B. 私人品牌C. 制造商品牌正確答案）D. 中間商品牌200. 單位利潤達到最高狀態(tài)是在產(chǎn)品生命周期的（）。|單選題*A. 介紹期B. 成長期正確答案）C. 成熟期D. 衰退