廣告效果研究媒體(戶外和新媒體)

1、L/O/G/O廣告效果研究廣告效果研究第四章第四章 廣告媒體效果測(cè)評(píng)廣告媒體效果測(cè)評(píng)調(diào)查概述調(diào)查方法內(nèi)容內(nèi)容原則原則程序程序?qū)嵺`實(shí)踐 第三節(jié)第三節(jié) 戶外廣告效果測(cè)評(píng)戶外廣告效果測(cè)評(píng) 一、概述一、概述 1 1、定義、分類及特點(diǎn)、定義、分類及特點(diǎn) 2 2、如何創(chuàng)新、如何創(chuàng)新 二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法1.1.1 1.1.1 戶外廣告的戶外廣告的定義定義 戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯

2、示裝置、展示牌等為載體霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。 戶外廣告戶外廣告Out Door AdvertisingOut Door Advertising，是指，是指設(shè)置在露天里沒有遮蓋的各種廣告形式，設(shè)置在露天里沒有遮蓋的各種廣告形式，主要包括路牌、燈箱、氣球、霓虹燈等。主要包括路牌、燈箱、氣球、霓虹燈等。 1.1.2 分分 類類 戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場(chǎng)戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、地的建筑物、空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）電子顯示屏、

3、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設(shè)置、繪制、張貼的廣告；中飛行物）設(shè)置、繪制、張貼的廣告；（三）以其它形式在戶外設(shè)置、懸掛、張（三）以其它形式在戶外設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。貼的廣告。 繪制類有招貼海報(bào)、彩旗條幅、路牌；繪制類有招貼海報(bào)、彩旗條幅、路牌； 光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等；光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等； 電子類有多色翻動(dòng)顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視；電子類有多色翻動(dòng)顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視； 交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕

4、車、船舶、飛行器等；飛行器等； 空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等；空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等； 其它有賽場(chǎng)廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣其它有賽場(chǎng)廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣告、園林花壇廣告、告、園林花壇廣告、 燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。國外還有航天飛機(jī)、宇宙飛船、人造衛(wèi)星為媒體的太空廣告。國外還有航天飛機(jī)、宇宙飛船、人造衛(wèi)星為媒體的太空廣告。 1.1.3 1.1.3 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì) 對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng) 可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合

5、經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理 具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì) 表現(xiàn)形式豐富多彩表現(xiàn)形式豐富多彩 內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾 費(fèi)用較低費(fèi)用較低1.1.4 1.1.4 局局 限限 覆蓋面小覆蓋面小 創(chuàng)造力受限制創(chuàng)造力受限制 信息量小且相對(duì)滯后信息量小且相對(duì)滯后 易于損壞易于損壞 效果難以測(cè)評(píng)效果難以測(cè)評(píng)1.2 1.2 思考：如何創(chuàng)新？思考：如何創(chuàng)新？ 戶外廣告如何才能吸引受眾注意力？戶外廣告如何才能吸引受眾注意力？ 舉例說明你印象最深的戶外廣告。舉例說明你印象最深的戶外廣告。二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法二、測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法 初

6、級(jí)階段初級(jí)階段 測(cè)算和評(píng)估方式，主要有三個(gè)影響要素：測(cè)算和評(píng)估方式，主要有三個(gè)影響要素： 第一：第一：FIRFIR（FieldField ImpressionImpression RatingRating），就是在），就是在廣告現(xiàn)場(chǎng)的印象等級(jí)；廣告現(xiàn)場(chǎng)的印象等級(jí)； 第二：第二：DECDEC（DailyDaily EffectiveEffective CirculationCirculation）, ,是是每天有效的人車流；每天有效的人車流； 第三：第三：SHOWINGSHOWING，戶外廣告顯示率。，戶外廣告顯示率。FIR影響影響FIRFIR的因素的因素 廣告位前是不是有障礙物？廣告位的背景廣

7、告位前是不是有障礙物？廣告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。確定一個(gè)如何？照明和朝向如何？等等。確定一個(gè)基準(zhǔn)，然后進(jìn)行打分，可以把不同廣告位基準(zhǔn)，然后進(jìn)行打分，可以把不同廣告位置的價(jià)值做一個(gè)比較客觀的呈現(xiàn)。置的價(jià)值做一個(gè)比較客觀的呈現(xiàn)。DEC DECDEC指的是每日的人流量和車流量的數(shù)據(jù)和。車流指的是每日的人流量和車流量的數(shù)據(jù)和。車流的數(shù)據(jù)是經(jīng)過加權(quán)處理，因?yàn)樵诓煌膰一虻氐臄?shù)據(jù)是經(jīng)過加權(quán)處理，因?yàn)樵诓煌膰一虻胤?，車流所代表的人口?shù)量是不一樣的。加權(quán)系方，車流所代表的人口數(shù)量是不一樣的。加權(quán)系數(shù)是與每輛車平均有多少乘客有關(guān)。如在美國我數(shù)是與每輛車平均有多少乘客有關(guān)。如在美國我們是假定加

8、權(quán)系數(shù)為們是假定加權(quán)系數(shù)為1 1（假設(shè)平均每一架車有（假設(shè)平均每一架車有1 1個(gè)個(gè)多一點(diǎn)的乘客，減去部分沒留意廣告的司機(jī)）。多一點(diǎn)的乘客，減去部分沒留意廣告的司機(jī)）。在中國這個(gè)人口密集的城市環(huán)境，主要城市的加在中國這個(gè)人口密集的城市環(huán)境，主要城市的加權(quán)系數(shù)是權(quán)系數(shù)是2.0-3.52.0-3.5。 SHOWING SHOWINGSHOWING，這個(gè)概念和電視收視率相近，是，這個(gè)概念和電視收視率相近，是DECDEC除以相關(guān)城市的人口數(shù)的一個(gè)百分?jǐn)?shù)。除以相關(guān)城市的人口數(shù)的一個(gè)百分?jǐn)?shù)。戶外廣告的戶外廣告的CPM CPM=CPM=平均每日廣告費(fèi)平均每日廣告費(fèi)/ /每日有效人車流每日有效人車流100010

9、00 其他戶外廣告價(jià)值比較參數(shù)：其他戶外廣告價(jià)值比較參數(shù)： 區(qū)域區(qū)域/ /地域；位置地域；位置/ /方向；面積方向；面積/ /比例；水平視比例；水平視角；垂直視角；廣告密集度；環(huán)境光亮度；角；垂直視角；廣告密集度；環(huán)境光亮度；發(fā)布費(fèi)用。發(fā)布費(fèi)用。國外經(jīng)驗(yàn)國外經(jīng)驗(yàn) 美媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)用衛(wèi)星定位調(diào)查戶外廣告效果美媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)用衛(wèi)星定位調(diào)查戶外廣告效果 （20062006年年0707月月0202日）日） 據(jù)報(bào)道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū)據(jù)報(bào)道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū)11001100名志名志愿者發(fā)放一種類似手機(jī)的便攜衛(wèi)星定位裝置，該愿者發(fā)放一種類似手機(jī)的便攜衛(wèi)星定位裝置，該裝置可詳細(xì)記錄志愿者路過戶

10、外廣告時(shí)的行進(jìn)速裝置可詳細(xì)記錄志愿者路過戶外廣告時(shí)的行進(jìn)速度、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。研究人員將結(jié)合志愿者的度、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。研究人員將結(jié)合志愿者的年齡分布、種族構(gòu)成和收入結(jié)構(gòu)等因素，對(duì)數(shù)據(jù)年齡分布、種族構(gòu)成和收入結(jié)構(gòu)等因素，對(duì)數(shù)據(jù)加以匯總和分析。加以匯總和分析。第四節(jié)第四節(jié) 新媒體廣告效果測(cè)評(píng)新媒體廣告效果測(cè)評(píng) 何謂新媒體？何謂新媒體？ 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體

11、等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體第五媒體”。 新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體的特點(diǎn)新媒體的特點(diǎn) “新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)多點(diǎn)”。 “從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)四個(gè)特點(diǎn)每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；信息信息與與意義意義無關(guān)；受眾的主動(dòng)性無關(guān)；

12、受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的大大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化小眾化?！?.1 4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng) 一、測(cè)評(píng)特點(diǎn)一、測(cè)評(píng)特點(diǎn) 二、測(cè)評(píng)指標(biāo)二、測(cè)評(píng)指標(biāo) 三、測(cè)評(píng)方法三、測(cè)評(píng)方法網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 1.1.傳播范圍廣傳播范圍廣 2.2.定向與分類明確定向與分類明確 3.3.靈活的互動(dòng)性和選擇性靈活的互動(dòng)性和選擇性 4.4.精確有效的統(tǒng)計(jì)精確有效的統(tǒng)計(jì) 5.5.內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)內(nèi)容豐富、形象生動(dòng) 6.6.易于實(shí)時(shí)修改易于實(shí)時(shí)修改 7.7.價(jià)格低廉價(jià)格低廉 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 1.1.旗幟廣告（通欄、旗幟廣告（通欄、對(duì)聯(lián)、摩天樓、全對(duì)聯(lián)、摩天樓、全屏、

13、撕頁廣告）屏、撕頁廣告） 2.2.按鈕廣告按鈕廣告 3.3.關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告 4.4.分類廣告分類廣告 5.5.畫中畫廣告畫中畫廣告 6.6.聲音廣告聲音廣告 7.7.彈出式廣告彈出式廣告 8.8.游動(dòng)浮標(biāo)廣告游動(dòng)浮標(biāo)廣告 9.9.電子郵件廣告電子郵件廣告 10.WEB10.WEB站點(diǎn)廣告站點(diǎn)廣告 11.11.文字鏈接文字鏈接 12.12.互動(dòng)游戲廣告互動(dòng)游戲廣告 13.13.富媒體廣告富媒體廣告 旗幟廣告（橫幅式廣告）旗幟廣告（橫幅式廣告）通欄廣告通欄廣告對(duì)聯(lián)廣告對(duì)聯(lián)廣告摩天樓廣告（擎天柱廣告）摩天樓廣告（擎天柱廣告）全屏廣告全屏廣告撕頁廣告撕頁廣告按鈕廣告按鈕廣告關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告分

14、類廣告分類廣告畫中畫廣告畫中畫廣告彈出式廣告彈出式廣告游動(dòng)浮標(biāo)廣告游動(dòng)浮標(biāo)廣告富媒體廣告富媒體廣告（Rich Media） （1 1）矢量為基礎(chǔ)的技術(shù)：利用一些矢量技術(shù)制作的）矢量為基礎(chǔ)的技術(shù)：利用一些矢量技術(shù)制作的廣告，如廣告，如FlashFlash、VRMLVRML、Hot mediaHot media、On flowOn flow。 （2 2）編程為基礎(chǔ)的技術(shù)：運(yùn)用一些程序語言實(shí)現(xiàn)或）編程為基礎(chǔ)的技術(shù)：運(yùn)用一些程序語言實(shí)現(xiàn)或者控制的廣告形式，如者控制的廣告形式，如JavaScriptJavaScript、HTMLHTML、CGICGI、DHTMLDHTML、JavaJava小程序。小程序

15、。 （3 3）流媒體為基礎(chǔ)的技術(shù)：利用一些流媒體技術(shù)制）流媒體為基礎(chǔ)的技術(shù)：利用一些流媒體技術(shù)制作的廣告，客戶端觀看流媒體可以采用兩種形式：插作的廣告，客戶端觀看流媒體可以采用兩種形式：插件和件和JavaJava。如。如Real playerReal player、WMPWMP、QuickTimeQuickTime。 （4 4）富媒體郵件廣告：有網(wǎng)頁正文式和附件式。）富媒體郵件廣告：有網(wǎng)頁正文式和附件式。 （5 5）其他：如微型站點(diǎn)、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告。）其他：如微型站點(diǎn)、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告。測(cè)評(píng)特點(diǎn)測(cè)評(píng)特點(diǎn) 及時(shí)性及時(shí)性 易統(tǒng)計(jì)性易統(tǒng)計(jì)性 廣泛性廣泛性 高技術(shù)性高技術(shù)性 經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性

16、測(cè)評(píng)指標(biāo)測(cè)評(píng)指標(biāo) 廣告曝光次數(shù)（廣告曝光次數(shù)（Advertising ImpressionAdvertising Impression） 點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（Click & Click Through Click & Click Through RateRate） 網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page ViewPage View） 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Conversion & Conversion RateRate） 每千人成本每千人成本CPM (Cost Per MilleCPM

17、(Cost Per Mille） 每點(diǎn)擊成本每點(diǎn)擊成本CPC (Cost per Click)CPC (Cost per Click) 每行動(dòng)成本每行動(dòng)成本CPA (Cost per Action)CPA (Cost per Action) PFPPFP（PayPay ForFor PerformancePerformance）AI 廣告曝光次數(shù)指廣告所在頁面被訪問的次數(shù)。廣告曝光次數(shù)指廣告所在頁面被訪問的次數(shù)。 廣告曝光次數(shù)并不等于實(shí)際瀏覽的廣告人數(shù)。廣告曝光次數(shù)并不等于實(shí)際瀏覽的廣告人數(shù)。 通常情況下，一個(gè)網(wǎng)頁中很少刊登一則廣告，通常情況下，一個(gè)網(wǎng)頁中很少刊登一則廣告，更多情況下會(huì)刊登幾則

18、廣告。更多情況下會(huì)刊登幾則廣告。 廣告刊登位置的不同，每個(gè)廣告曝光次數(shù)的實(shí)廣告刊登位置的不同，每個(gè)廣告曝光次數(shù)的實(shí)際價(jià)值也不相同。際價(jià)值也不相同。 CTR 點(diǎn)擊率來自于英文點(diǎn)擊率來自于英文“Click-through Click-through Rate”(Rate”(點(diǎn)進(jìn)率點(diǎn)進(jìn)率) ) 以及以及“Clicks Ratio”Clicks Ratio”（點(diǎn)擊率），是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被（點(diǎn)擊率），是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即clicks/viewsclicks/views，它是一個(gè)百分比。，它是一個(gè)百分比。 例如：如果該網(wǎng)頁被打開了例如：

19、如果該網(wǎng)頁被打開了10001000次，而該次，而該網(wǎng)頁上某一廣告被點(diǎn)擊了網(wǎng)頁上某一廣告被點(diǎn)擊了1010次，那么該廣次，那么該廣告的點(diǎn)擊率為：告的點(diǎn)擊率為：1%1%PV 當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁或者廣告主的網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息的主頁或者廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對(duì)該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁者對(duì)該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。而所有瀏覽者對(duì)這一頁面的總的閱閱讀。而所有瀏覽者對(duì)這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。CR “轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊(cè)或者信

20、息需求。轉(zhuǎn)化次數(shù)就的購買、注冊(cè)或者信息需求。轉(zhuǎn)化次數(shù)就是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購買、注是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。 二跳率二跳率 二跳率，是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站時(shí)，二跳率，是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站時(shí)，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為“二跳二跳”，外部來的用戶中進(jìn)行了二跳用，外部來的用戶中進(jìn)行了二跳用戶的比例，被稱為戶的比例，被稱為“二跳

21、率二跳率”。 每千人印象成本（每千人印象成本（CPM, Cost Per MilleCPM, Cost Per Mille） CPMCPM總成本總成本廣告曝光次數(shù)廣告曝光次數(shù) x 1000 x 1000 每點(diǎn)擊成本（每點(diǎn)擊成本（CPC, Cost Per ClickCPC, Cost Per Click） CPCCPC總成本總成本廣告點(diǎn)擊總次數(shù)廣告點(diǎn)擊總次數(shù) 每行動(dòng)成本（每行動(dòng)成本（CPTA, Cost Per ActionCPTA, Cost Per Action） CPACPA總成本總成本廣告轉(zhuǎn)化總次數(shù)廣告轉(zhuǎn)化總次數(shù)CPM,CPC,CPAPFP PFP (Pay-For-Performan

22、ce) PFP (Pay-For-Performance) 按業(yè)績付費(fèi)按業(yè)績付費(fèi) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)的。對(duì)發(fā)布商來說，如果瀏覽者不采基礎(chǔ)的。對(duì)發(fā)布商來說，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購買行動(dòng)，就不可能獲利。取任何實(shí)質(zhì)性的購買行動(dòng)，就不可能獲利?；跇I(yè)績的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷基于業(yè)績的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等。售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等。測(cè)評(píng)方法測(cè)評(píng)方法 認(rèn)知測(cè)定法認(rèn)知測(cè)定法 主要測(cè)定受眾的瀏覽率和點(diǎn)擊率。主要測(cè)定受眾的瀏覽率和點(diǎn)擊率。 將網(wǎng)絡(luò)的訪客行為分為四類：瀏覽率；點(diǎn)將網(wǎng)絡(luò)的訪客行為分為四類：瀏覽率；點(diǎn)擊率；交

23、互率；行動(dòng)率。擊率；交互率；行動(dòng)率。 通過服務(wù)器中的通過服務(wù)器中的CookieCookie和和LogLog文件夾記錄一文件夾記錄一段時(shí)間內(nèi)訪客對(duì)該網(wǎng)站所有頁面的綜合瀏段時(shí)間內(nèi)訪客對(duì)該網(wǎng)站所有頁面的綜合瀏覽量以及不同類別訪客的數(shù)量及比率。覽量以及不同類別訪客的數(shù)量及比率。加權(quán)計(jì)算法加權(quán)計(jì)算法 加權(quán)計(jì)算法建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測(cè)加權(quán)計(jì)算法建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上，它是在投放網(wǎng)絡(luò)廣統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上，它是在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。

24、產(chǎn)生效果之間的差異。 例如：假定在例如：假定在A A網(wǎng)站投放的網(wǎng)站投放的BannerBanner廣告在一廣告在一個(gè)月內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)效果為：產(chǎn)品銷售個(gè)月內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)效果為：產(chǎn)品銷售10001000件，件，點(diǎn)擊數(shù)量點(diǎn)擊數(shù)量2500025000次；次；B B網(wǎng)站投放的網(wǎng)站投放的BannerBanner廣廣告的效果為：產(chǎn)品銷售告的效果為：產(chǎn)品銷售12001200件，點(diǎn)擊數(shù)量件，點(diǎn)擊數(shù)量1000010000次；如何判斷這兩次廣告投放效果的次；如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？區(qū)別呢？ 據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，每據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，每100100次點(diǎn)擊可形成次點(diǎn)擊可形成2 2次實(shí)際次實(shí)際購買，那么可以將實(shí)際購買的權(quán)重設(shè)為購買，那

25、么可以將實(shí)際購買的權(quán)重設(shè)為1.001.00，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為0.020.02，由此可以，由此可以計(jì)算：計(jì)算： A A的總價(jià)值：的總價(jià)值：10001000* *1.00+250001.00+25000* *0.02=1500 0.02=1500 B B的總價(jià)值：的總價(jià)值：12001200* *1.00+100001.00+10000* *0.02=14000.02=1400實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)法 比如日本廣告協(xié)會(huì)早在比如日本廣告協(xié)會(huì)早在19971997年就進(jìn)行了年就進(jìn)行了BANNERBANNER效效果測(cè)定的試驗(yàn)，該項(xiàng)實(shí)驗(yàn)得到了如資生堂、豐田果測(cè)定的試驗(yàn)，該項(xiàng)實(shí)驗(yàn)得到了如資生堂、豐田等等5

26、 5家大廣告主的支持。他們把自己公司的旗幟廣家大廣告主的支持。他們把自己公司的旗幟廣告在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投放到告在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投放到INFOSEEK JAPANINFOSEEK JAPAN搜索網(wǎng)搜索網(wǎng)站的指定位置。實(shí)驗(yàn)經(jīng)歷了近站的指定位置。實(shí)驗(yàn)經(jīng)歷了近1 1年的時(shí)間，年的時(shí)間，WABWAB根根據(jù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)做出了名為據(jù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)做出了名為INTERNETINTERNET旗幟廣告效旗幟廣告效果驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)報(bào)告果驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)報(bào)告。 實(shí)驗(yàn)主要包括如下三個(gè)內(nèi)容：影響旗幟廣實(shí)驗(yàn)主要包括如下三個(gè)內(nèi)容：影響旗幟廣告效果的因素分析；旗幟廣告的到達(dá)率和告效果的因素分析；旗幟廣告的到達(dá)率和到達(dá)頻次的關(guān)系分析；點(diǎn)擊率隨旗幟廣告到

27、達(dá)頻次的關(guān)系分析；點(diǎn)擊率隨旗幟廣告投放時(shí)間的變化。投放時(shí)間的變化。 考察兩個(gè)因素對(duì)旗幟廣告的影響：一是信考察兩個(gè)因素對(duì)旗幟廣告的影響：一是信息因素（簡(jiǎn)稱息因素（簡(jiǎn)稱InfInf），另一個(gè)是區(qū)隔因素），另一個(gè)是區(qū)隔因素（簡(jiǎn)稱（簡(jiǎn)稱SegSeg）。）。信息因素信息因素 InfInf又可以簡(jiǎn)化為如下兩種：又可以簡(jiǎn)化為如下兩種： 旗幟廣告的面積：主要有三種實(shí)驗(yàn)類型旗幟廣告的面積：主要有三種實(shí)驗(yàn)類型標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告（旗幟廣告（S S），標(biāo)準(zhǔn)旗幟面積的一半（），標(biāo)準(zhǔn)旗幟面積的一半（S/2S/2）和）和標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告面積的三倍（標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告面積的三倍（3S3S）；）； 旗幟廣告的格式：靜止的旗幟廣告的格式：靜

28、止的GIFGIF格式，動(dòng)畫格式，動(dòng)畫GIFGIF格式格式和和HTMLHTML（交互）格式。（交互）格式。 實(shí)驗(yàn)時(shí)主要收集每種面積和格式的廣告的點(diǎn)擊率實(shí)驗(yàn)時(shí)主要收集每種面積和格式的廣告的點(diǎn)擊率并進(jìn)行比較。并進(jìn)行比較。關(guān)于面積的結(jié)論關(guān)于面積的結(jié)論 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的一半的時(shí)候，旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的一半的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的4 4分之分之3 3； 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的2 2倍的時(shí)候，倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的1.61.6倍；倍； 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的

29、旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的3 3倍的時(shí)候，倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的2.52.5倍。倍。關(guān)于格式的結(jié)論關(guān)于格式的結(jié)論 同樣尺寸的廣告，如果是動(dòng)畫形式，是靜同樣尺寸的廣告，如果是動(dòng)畫形式，是靜止廣告效果的平均止廣告效果的平均1.161.16倍；倍； 同樣尺寸的廣告，如果是同樣尺寸的廣告，如果是HTMLHTML（交互）形（交互）形式，是靜止廣告效果的平均式，是靜止廣告效果的平均1.951.95倍。倍。軟件法軟件法 這種效果測(cè)定主要有兩種方式：這種效果測(cè)定主要有兩種方式： 一是網(wǎng)站請(qǐng)第三方來測(cè)定其網(wǎng)站和廣告的效一是網(wǎng)站請(qǐng)第三方來測(cè)定其網(wǎng)站和廣告的效果。果

30、。 還有一些網(wǎng)站依靠從別的公司購買效果測(cè)定還有一些網(wǎng)站依靠從別的公司購買效果測(cè)定的軟件，自己來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)定。的軟件，自己來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)定。ISPISP與與ICPICP ISPISP（Internet Service ProviderInternet Service Provider）：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)）：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商，指向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)提供商，指向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 ICPICP（Internet Content ProviderInternet Content Provider

31、）：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)）：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)備供應(yīng)商設(shè)備供應(yīng)商基礎(chǔ)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商內(nèi)容收集者和生產(chǎn)者內(nèi)容收集者和生產(chǎn)者業(yè)務(wù)提業(yè)務(wù)提供者供者用戶用戶”中，中，ISP/ICPISP/ICP處于內(nèi)容收集者、生處于內(nèi)容收集者、生產(chǎn)者以及業(yè)務(wù)提供者的位置。產(chǎn)者以及業(yè)務(wù)提供者的位置。99CLICK 99click99click是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提供商供商, ,所擁有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)與分析技術(shù)能夠幫

32、助所擁有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)與分析技術(shù)能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放, ,同時(shí)能夠幫同時(shí)能夠幫助所有網(wǎng)站客戶進(jìn)行準(zhǔn)確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)助所有網(wǎng)站客戶進(jìn)行準(zhǔn)確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)化?；?。 99click99click成立于成立于20042004年。年。99click99click公司的主創(chuàng)團(tuán)公司的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析方面的專家，看到隊(duì)都是國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析方面的專家，看到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)缺乏廣告效果監(jiān)測(cè)和分析服國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)缺乏廣告效果監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)方面的獨(dú)立第三方，認(rèn)為這是一個(gè)良好的市務(wù)方面的獨(dú)立第三方，認(rèn)為這是一個(gè)良好的市場(chǎng)契機(jī)。場(chǎng)契機(jī)。 MPSMPS系統(tǒng)是

33、系統(tǒng)是99click99click專為大型門戶或媒體網(wǎng)專為大型門戶或媒體網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一套全面的網(wǎng)站用戶行為及流量站設(shè)計(jì)的一套全面的網(wǎng)站用戶行為及流量分析系統(tǒng)。本套系統(tǒng)可以跟蹤訪客在網(wǎng)站分析系統(tǒng)。本套系統(tǒng)可以跟蹤訪客在網(wǎng)站內(nèi)部留下的訪問痕跡，記錄相應(yīng)的訪路徑，內(nèi)部留下的訪問痕跡，記錄相應(yīng)的訪路徑，從而可以清晰地了解訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的喜從而可以清晰地了解訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的喜好及訪問習(xí)慣等眾多詳細(xì)數(shù)據(jù)，為網(wǎng)站管好及訪問習(xí)慣等眾多詳細(xì)數(shù)據(jù)，為網(wǎng)站管理者做頁面優(yōu)化以及內(nèi)容布局改版提供可理者做頁面優(yōu)化以及內(nèi)容布局改版提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)?？康臄?shù)據(jù)依據(jù)。 SiteFlowSiteFlow是是99click99cli

34、ck針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)而開發(fā)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)而開發(fā)的一款旗艦型產(chǎn)品，它可為廣告主客戶提供多維的一款旗艦型產(chǎn)品，它可為廣告主客戶提供多維度的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，通過多指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集分析，度的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，通過多指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集分析，使廣告主隨時(shí)掌握廣告投放效果，并可根據(jù)實(shí)時(shí)使廣告主隨時(shí)掌握廣告投放效果，并可根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)適時(shí)調(diào)整廣告投放方案，而且監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)適時(shí)調(diào)整廣告投放方案，而且SiteFlowSiteFlow還兼?zhèn)淞藦?qiáng)大的網(wǎng)站行為分析功能，通過分析到還兼?zhèn)淞藦?qiáng)大的網(wǎng)站行為分析功能，通過分析到達(dá)網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，以幫助廣告主全面掌控達(dá)網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，以幫助廣告主全面掌控網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程，極大限

35、度地提高廣告主的投網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程，極大限度地提高廣告主的投資回報(bào)率（資回報(bào)率（ROI)ROI)。 CNZZ交互效果測(cè)定法交互效果測(cè)定法 這種方法是指以網(wǎng)絡(luò)廣告受眾同網(wǎng)絡(luò)廣告這種方法是指以網(wǎng)絡(luò)廣告受眾同網(wǎng)絡(luò)廣告主的交互行為為標(biāo)準(zhǔn)來衡量廣告效果的好主的交互行為為標(biāo)準(zhǔn)來衡量廣告效果的好壞。這種測(cè)量方法主要是用于測(cè)量促銷性壞。這種測(cè)量方法主要是用于測(cè)量促銷性質(zhì)的廣告。質(zhì)的廣告。 例如某電腦公司為推銷其新款的電腦，在例如某電腦公司為推銷其新款的電腦，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，并提示受眾網(wǎng)絡(luò)上做廣告，并提示受眾“詳情請(qǐng)?jiān)L問詳情請(qǐng)?jiān)L問某某網(wǎng)站某某網(wǎng)站”。這樣我們就可以通過測(cè)量訪。這樣我們就可以通過測(cè)量訪問這個(gè)網(wǎng)站人

36、數(shù)的變化來初步測(cè)定廣告的問這個(gè)網(wǎng)站人數(shù)的變化來初步測(cè)定廣告的效果。效果。 在網(wǎng)站上再進(jìn)一步展開促銷策略，會(huì)更準(zhǔn)在網(wǎng)站上再進(jìn)一步展開促銷策略，會(huì)更準(zhǔn)確的測(cè)量廣告的效果。比如在網(wǎng)站上列出確的測(cè)量廣告的效果。比如在網(wǎng)站上列出消費(fèi)者信息的表格，讓上網(wǎng)的受眾來填寫消費(fèi)者信息的表格，讓上網(wǎng)的受眾來填寫（可注明有獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)受眾的積極填寫），（可注明有獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)受眾的積極填寫），通過統(tǒng)計(jì)有效填寫表格的人數(shù)來測(cè)定廣告通過統(tǒng)計(jì)有效填寫表格的人數(shù)來測(cè)定廣告的效果。同時(shí)，通過的效果。同時(shí)，通過 和信函進(jìn)行的交互和信函進(jìn)行的交互活動(dòng)也可以被列為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因活動(dòng)也可以被列為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素。素。對(duì)比分析法對(duì)

37、比分析法 指運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的效果測(cè)定方法，結(jié)合網(wǎng)指運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的效果測(cè)定方法，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)測(cè)定廣告效果。絡(luò)廣告目標(biāo)測(cè)定廣告效果。 同類媒體。如可以把收到同類媒體。如可以把收到E-mail廣告的顧廣告的顧客和沒有收到的顧客的態(tài)度進(jìn)行比較；也客和沒有收到的顧客的態(tài)度進(jìn)行比較；也可以測(cè)評(píng)顧客對(duì)不同類型可以測(cè)評(píng)顧客對(duì)不同類型E-mail廣告的心廣告的心理反應(yīng)，以測(cè)定網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的傳播效果。理反應(yīng)，以測(cè)定網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的傳播效果。 不同媒體。不同媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能吸引你？什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能吸引你？ 跨媒體整合跨媒體整合 精準(zhǔn)精準(zhǔn) 互動(dòng)互動(dòng)和口碑和口碑 創(chuàng)意創(chuàng)意

38、4.2 4.2 手機(jī)媒體廣告效果測(cè)評(píng)手機(jī)媒體廣告效果測(cè)評(píng) 一、概述一、概述 1 1、手機(jī)媒體、手機(jī)媒體 2 2、手機(jī)廣告、手機(jī)廣告 二、測(cè)評(píng)指標(biāo)二、測(cè)評(píng)指標(biāo) 三、測(cè)評(píng)方法三、測(cè)評(píng)方法手機(jī)媒體的特點(diǎn)手機(jī)媒體的特點(diǎn) 移動(dòng)性移動(dòng)性 工具性工具性 信息服務(wù)個(gè)性化信息服務(wù)個(gè)性化 高度的參與性高度的參與性手機(jī)媒體的形態(tài)手機(jī)媒體的形態(tài) 手機(jī)報(bào)（小說）手機(jī)報(bào)（小說） 手機(jī)電視（電影）手機(jī)電視（電影） WAPWAP網(wǎng)站（手機(jī)博客等）網(wǎng)站（手機(jī)博客等） 手機(jī)手機(jī)IVRIVR 手機(jī)廣告手機(jī)廣告 IVR IVRIVR（Interactive Voice ResponseInteractive Voice Respon

39、se），），即互動(dòng)式語音應(yīng)答，是基于手機(jī)的無線語即互動(dòng)式語音應(yīng)答，是基于手機(jī)的無線語音增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱。手機(jī)用戶只要撥打指音增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱。手機(jī)用戶只要撥打指定號(hào)碼，就可根據(jù)操作提示收聽、點(diǎn)送所定號(hào)碼，就可根據(jù)操作提示收聽、點(diǎn)送所需語音信息或者參與聊天、交友等互動(dòng)式需語音信息或者參與聊天、交友等互動(dòng)式服務(wù)。服務(wù)。 手機(jī)廣告形式手機(jī)廣告形式 SMSSMS廣告（廣告（Short Messaging ServiceShort Messaging Service：短信服務(wù)：短信服務(wù)業(yè)務(wù)）業(yè)務(wù)） MMSMMS廣告（廣告（MMSMMS，Multimedia Messaging ServiceMultimed

40、ia Messaging Service：多媒體短信服務(wù)）多媒體短信服務(wù)） CRBTCRBT廣告（廣告（Coloring Ring Back ToneColoring Ring Back Tone：彩鈴也：彩鈴也稱個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)）稱個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)） WAPWAP廣告（互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機(jī)終端上的一種延伸）廣告（互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機(jī)終端上的一種延伸） 手機(jī)置入廣告（終端置入型；內(nèi)容置入）手機(jī)置入廣告（終端置入型；內(nèi)容置入）手機(jī)廣告的手機(jī)廣告的SWOTSWOT分析分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 手機(jī)用戶群龐大手機(jī)用戶群龐大 用戶個(gè)人信息全面，便于分析用戶個(gè)人信息全面，便于分析 廣告可直接到達(dá)目標(biāo)群體廣告可直接到達(dá)目標(biāo)

41、群體 手機(jī)廣告具有自發(fā)傳播性手機(jī)廣告具有自發(fā)傳播性 廣告的即時(shí)接收性廣告的即時(shí)接收性 廣告的互動(dòng)傳播廣告的互動(dòng)傳播 劣勢(shì)劣勢(shì) 信息含量低，難以全面展現(xiàn)廣告目的信息含量低，難以全面展現(xiàn)廣告目的 無法達(dá)到多次感知無法達(dá)到多次感知 客戶接收成本高客戶接收成本高 容易引起客戶反感容易引起客戶反感 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 3G3G平臺(tái)給手機(jī)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇平臺(tái)給手機(jī)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇 鏈接：未來的鏈接：未來的3G3G生活生活 技術(shù)的進(jìn)步使得手機(jī)媒體廣告的多種推廣途技術(shù)的進(jìn)步使得手機(jī)媒體廣告的多種推廣途徑、多種個(gè)性化功能成為可能徑、多種個(gè)性化功能成為可能 廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，廣告商急于找到新廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺(tái)的更有效率的投放平臺(tái) 移動(dòng)運(yùn)營商有推廣增值業(yè)務(wù)的熱情移動(dòng)運(yùn)營