魯豫有約成功解析

1、世界經(jīng)理人雜志：魯豫有約節(jié)目的成功原因探討 2008年06月25日11:27來源：湖南衛(wèi)視我要評論(0)（一）魯豫有約節(jié)目選擇了一個為廣大觀眾所接受的節(jié)目形式魯豫有約節(jié)目選擇了談話式的節(jié)目采訪方式，迎合了大眾口味。談話氛圍的營造是談話節(jié)目本身一個重要組成部分。一個好的談話空間和談話氛圍,對談話的成功起著非常重要的作用。對被訪嘉賓而言,在輕松、愉悅的氣氛里,更容易敞開心扉,與主持人之間的交流才能達到最佳的狀態(tài)。對于魯豫有約這樣一檔訪談類電視欄目而言,在改版前后談話氛圍都是經(jīng)過精心策劃和設(shè)計的。無論是立足于透過單個個體經(jīng)歷折射出歷史、文化、社會的變遷的“歷史性”選題,還是經(jīng)由社會名人、話題人物的現(xiàn)

2、身說法映照當(dāng)下社會生活中的時尚熱點的“現(xiàn)實性”選題,魯豫有約都會深入挖掘被訪人物的內(nèi)心世界,透徹分析這些獨特個體在社會大事件中的位置和作用,還事件一個真相,還個體一個公道。觀眾從這一欄目了解了他們身邊發(fā)生過的、正在發(fā)生的甚或是即將發(fā)生的歷史的、準(zhǔn)歷史的以及時尚熱點事件和話題的原貌。透過小小的演播室,欄目本身濃郁的人文關(guān)懷和知識分子的醒思精神清晰的呈現(xiàn)在公眾面前;通過短短幾十分鐘的節(jié)目,以小見大的折射出社會和人生種種況味?？呆斣ビ屑s不僅僅是在看一檔電視欄目,也是在看一種歷史,在親歷一場文化的盛宴。（二）魯豫有約節(jié)目選擇了適合大眾口味的欄目話題話題的選擇對于一檔有追求、有品位的談話節(jié)目來說就顯得尤

3、為重要。話題的選擇不僅要有意義,更要有意思,有意味。魯豫有約的欄目宣傳語是尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群,它將見證歷史,思索人生,直指人們的生命體驗與心靈的秘密。考查魯豫有約長期以來的被訪嘉賓,可以總結(jié)出其談?wù)撛掝}的六種類別：1.失意英雄2.邊緣另類人群3.見證歷史的焦點人物4.經(jīng)歷人生重大變故的普通人5.當(dāng)下的熱點新聞人物6.文化名人和演藝界的明星。節(jié)目正是要通過展示這些有特殊經(jīng)歷的人的豐富精彩的人生和他們的情感世界去感動觀眾,啟發(fā)觀眾思考,讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂、人生經(jīng)驗。圍繞著這些不同的話題類別關(guān)注的中心就是被訪人物背后鮮為人知的秘密,對于魯豫有約而言,重要的不是嘉賓是否為名人,而是他

4、們必須是有故事的人。魯豫有約在尋求公眾話語和個人話語之間的共鳴點,提供了個人心理尋求社會思想的輔助,以及個人窺視他人心理秘密心態(tài)的平臺。在各種類別的話題選擇中,使魯豫有約與眾不同和廣受關(guān)注的是對于邊緣另類人群、見證歷史的焦點人物、失意英雄這些類別話題的選擇。如對同性戀這種邊緣的個體的采訪,在拉拉的故事這一期,魯豫請來了在重慶生活的一群特殊的嘉賓,她們是一些女同性戀者。同性戀作為整個社會的敏感話題,尤其是女同性戀這樣一個弱勢群體,在電視節(jié)目這樣一個公眾場合出現(xiàn),本身就是吸引觀眾眼球的一大亮點。通過她們的講述,她們內(nèi)心世界里的掙扎、痛苦,她們這個特殊群體的生活現(xiàn)狀,這些觀眾心中所關(guān)注的、所疑慮的問

5、題,一一得以解決。魯豫有約這種話題的選擇迎合了廣大觀眾深切期待了解有關(guān)同性戀者隱私的心態(tài)。對見證歷史的焦點人物的訪談向來是魯豫有約的重頭戲,無論是改版前的北大荒、知青系列,還是改版后的唐山大地震系列等都是通過對親身經(jīng)歷過中國歷史進程中重大事件的中心人物的采訪,透過他們與魯豫面對面真實的交流,配上真實的歷史影像資料畫面,把觀眾帶入魯豫有約所建構(gòu)的歷史情境之中,一起去共同經(jīng)歷某一事件、去探尋歷史的真相。個體關(guān)于歷史的記憶與觀眾團體集體無意識地對歷史的關(guān)注相碰撞,激起的是智慧的火花。這類話題的選擇是魯豫有約獨具特色的一大亮點,直接提升了節(jié)目本身的文化品位。而改版后魯豫有約拓寬了話題選擇的范圍,加大了

6、對當(dāng)下的熱點問題和焦點新聞的關(guān)注度,如關(guān)于當(dāng)下風(fēng)靡一時的選秀節(jié)目而推出的“選秀故事;關(guān)注整容的“我為整容狂”。以及之前節(jié)目中的“人體模特”和“胖美人旋風(fēng)”等,這些節(jié)目定位于當(dāng)下的社會熱點問題,緊貼著人們的日常生活。（三）節(jié)目細節(jié)生動感人細節(jié)描寫，是敘事作品反映生活、刻畫人物必不可少的一個手段。細節(jié)描寫，就是對人物性格、事件發(fā)展、社會環(huán)境和自然景物等作生動、具體、細膩、逼真的白描。在(每豫有約這種展現(xiàn)人物生平的訪談節(jié)目中，時間的限制與人物豐富經(jīng)歷之間存在一定矛盾。人物故事太多，如果采取平鋪直敘的手法，故事往往流于平淡。一方面，細節(jié)的運用能夠使節(jié)目顯得有急有緩，錯落有致，使節(jié)目富于節(jié)奏感；另一方面

7、，精彩的、富有特征的典型細節(jié)，常常是展現(xiàn)人物獨特個性、獨特思想，增強真實感和生動性的重要手段。(魯豫有約)中，我們常常能聽到或看到一些鮮為人知的、感人的細節(jié)。只有真實生動的細節(jié)才是真正典型的細節(jié)，也才能真正打動人心。正是這些細節(jié)，構(gòu)成了人物故事的亮點，也成為揭示人物性格的閃光亮。如在徐根寶談到“黑色九分鐘”那場比賽時，披露了賽前鄧小平特別交代的不能在比賽時插播晚間新聞的細節(jié);而陳香梅證實了她結(jié)婚時切蛋糕的刀是從日軍手里繳來的;張瑜則透露出她差點當(dāng)不成廬山戀)的女主角的軼事。這些小細節(jié)往往是一些鮮為人知的趣事和軼事，一方面為節(jié)目提供了許多珍貴的歷史資料，另一方面為人物命運的發(fā)展及故事的進一步展開

8、做了很好的鋪墊，成為節(jié)目中的精彩亮點。人物訪談節(jié)目主要通過主持人與訪談對象之間的對話來構(gòu)成，需要由大量語言來支撐。因此，人物那些真實感人的經(jīng)歷、生動的情節(jié)，以及揭示人物內(nèi)心世界，體現(xiàn)人物性格特征的細節(jié)也主要是通過語言來實現(xiàn)的。在訪談節(jié)目中，細節(jié)主要是靠主持人問出來或嘉賓經(jīng)主持人的啟發(fā)而敘述的，這就要求主持人善于提問，善于挖掘。    （四）魯豫有約節(jié)目體現(xiàn)出了強烈的人文氣息1 民主的氛圍和平等的話語環(huán)境的營造“信息環(huán)境的具體情境一般分為物理環(huán)境和心理環(huán)境。物理環(huán)境的組織主要是對選定的演播環(huán)境進行精心布置，創(chuàng)造一個令人愉悅的節(jié)目背景”。在魯豫有約節(jié)目中主持人與家賓始

9、終保持著一種等對話的態(tài)度，談話時很尊重當(dāng)時人的意愿，做到了民主與平等的統(tǒng)一。人格化傳播的特定形式要求主持人在提供信息的同時，沖破大眾媒介所造成的受眾情感障礙，營造出一個充滿親近感和人情味的傳播環(huán)境。人們在面對攝像機時往往不能像在通常情況下放松自然地進行溝通或交流，有的人也許還要刻意地維護自身的形象，這些都會使他們在表述觀點時詞不達意或避重就輕。魯豫就在節(jié)目中努力營造“很寬松很真實、沒有被侵犯的氛圍”。比如在魯豫采訪現(xiàn)代著名兒童文學(xué)家梅志老人的時候，是這樣開頭的：“來，梅老您坐在這兒，我們打擾您休息了，您是不是一般中午都要睡一會兒?。俊币粋€令被訪者很和諧的談話就此開始了。梅老說：“不要緊的，我恐

10、怕配合不好。”自然而然地引入了圍繞梅志老人寫的胡風(fēng)傳和我陪胡風(fēng)坐牢兩本書進行的一系列回憶。2 顯現(xiàn)出了個性化的人文視角人文精神的概念具有歷史性，不同時期對于它有著不同的解釋。總的來說，人文精神是指“以人為本，體現(xiàn)人的本質(zhì)屬性的精神，是揭示人的生存意義,體現(xiàn)人的價值和尊嚴，追求人的完善和自由發(fā)展的精神。其核心就是主張人的主體性，強調(diào)人的價值和尊嚴，重視對人類的無限關(guān)懷”。 歸根到底,人文精神就是一切為了人,為了人的一切。訪談節(jié)目真正的人文關(guān)懷不僅表現(xiàn)在滿足受眾的信息需求，更重要的是表現(xiàn)在深入挖掘人物的情感、思想和個性，這種關(guān)懷不僅能夠向受眾傳遞一種積極向上的文化價值觀，還應(yīng)讓無力者有力，讓悲觀者

11、前行，讓絕望者看到希望。魯豫有約能夠做到5年不衰，原因就在于她節(jié)目中滲透的這種人文關(guān)懷“它所揭示的是平凡的人的內(nèi)在精神、品格、信念、理想和尊嚴，所弘揚的是蘊于其中的質(zhì)樸、堅韌、善良和互助的美德，所堅守的是人類本身的真、善、美”。（五）魯豫有約節(jié)目有一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人陳魯豫1 她在采訪中始終懷著善意的提問方式，注重對方的感受魯豫在采訪過程中，善于用一種體貼、溫柔的態(tài)度撥動嘉賓的心弦。魯豫她不是標(biāo)準(zhǔn)的美女，但擁有極高的親和力，因為那永遠不離笑容的臉給了她獨特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)讓別人愿意和她聊天。這樣的親和，讓被訪者頻頻放松心里戒備，這樣的氛圍下，好的采訪自然而出。這一點也可歸結(jié)于她永遠用一種平等的

12、心態(tài)來做節(jié)目來和別人交流。無論面對的是誰，都把他看作一個平常人，既不誠惶誠恐也不居高臨下，而是以平視的眼光來看待，以平等的姿態(tài)來對話。談心更需要一種尊重和誠懇的態(tài)度，要與人談心首先要成為一名“聽者”，傾聽不但能獲取有效的信息，同時也是對對方的尊重，這樣才能贏得對方的信任。毛阿敏、楊鈺瑩、汪國真、章含之、陳香梅面對著一個個話題人物，魯豫表現(xiàn)出了一份信賴與坦誠。記得她采訪璩美鳳時說的第一句話“光碟我沒看過，這點你可以放心，因為我沒看過才能很直接的看你的眼睛”。魯豫的話很感性，也很善解人意，這是她的風(fēng)格，同時也很契合節(jié)目舒心、平等的談心氛圍，更重要的是，讓嘉賓在心理上逐漸接受了自己，從而放松、自然地

13、打開話匣，袒露心扉：“他們的哭、笑、憤怒都會讓你感受到他們的真實、可愛。”再如“神奇教練”馬俊仁那期節(jié)目，魯豫從馬俊仁對弟子的感情出發(fā)，簡單地說了一句“你覺得都是小孩”，觸動了嘉賓的心弦，讓馬自然而然地說出多年堆積在心里的話。2 她專業(yè)的采訪風(fēng)范顯現(xiàn)出巨大魅力魯豫從1993年開始先后主持過中央電視臺的藝苑風(fēng)景線、鳳凰衛(wèi)視的音樂無限、音樂發(fā)燒友、鳳凰早班車、一點兩岸三地談、VIP會客室 ，2001年開始打造魯豫有約-說出你的故事。從這里我們可以看出她是以為經(jīng)驗豐富的節(jié)目主持人。她在與不同的對像交談時采用不同的策略，顯現(xiàn)出了她很強的專業(yè)采訪能力。比如；與香港老牌巨星相約，魯豫儼然成了一位可人的小妹

14、，她親昵地叫著“成龍大哥”，讓成龍帶著整個攝制組走進他唯一不被狗仔隊跟蹤的別墅，與其長談6個小時；曾志偉大哥更是在采訪結(jié)束時由衷地贊嘆說出你的故事-魯豫有約；采訪世界名模呂燕和瞿穎時，魯豫刻意設(shè)計了她們的出場方式，讓觀眾一睹名模T型臺上的風(fēng)姿；而當(dāng)與艾滋病患者相約時，魯豫則是真誠地與嘉賓握手，交談中不時地將手搭在女嘉賓的手上和肩上，鼓勵她說出心中的故事。她的專業(yè)能力使得魯豫有約節(jié)目始終被認定為凰衛(wèi)視中文臺的王牌欄目之一,也使它長期贏得廣大電視受眾的青睞。（六） 結(jié)束語在這里筆者需要指出的是魯豫有約節(jié)目雖然取得了巨大的成功，但其本身一樣存在著一些不足。比如，改版后魯豫有約就產(chǎn)生了一些不足與缺憾,

15、成為欄目本身的硬傷。現(xiàn)在魯豫有約的影響度和收視率使得一時之間似乎還無法看出這一硬傷的致命性,但是長此以往,魯豫有約會在眾多貧乏的選題中日益喪失節(jié)目制作的深度和力度,會在大眾娛樂狂歡的路上日漸迷失。透過魯豫有約改版的前世今生,我們可以看到一檔好的談話欄目存在背后的艱辛與無奈,可以看到其在追求品牌知名度和美譽度上的兩難境地。魯豫有約的選擇,在筆者看來,是一次不夠明智的改變。從某種意義上來說,魯豫有約的改版,就是對原版精英話語的一次稀釋。魯豫有約的改版足以讓當(dāng)下眾多的談話欄目引以為戒,尤其是采取精英話語立場的欄目,不能隨便放棄自身的文化立場和欄目品味,與市場、時尚和大眾妥協(xié),否則,最終將會得不償失。

16、魯豫有約改為日播節(jié)目后對話對象范圍選擇適當(dāng)擴展，是豐富節(jié)目源的需要，也是增強節(jié)目看點的需要。魯豫有約此次被地方衛(wèi)視買斷是以日播形式全新亮相的，日播節(jié)目的節(jié)目源必須得到保障，制片人曹志雄解釋說：“播出頻率這么高，這對節(jié)目組來說是一次全新的挑戰(zhàn)，但節(jié)目組會力爭把每期節(jié)目做到最好，不會拿魯豫有約7年的品牌和口碑開玩笑?！笨磥?，話題節(jié)目選擇廣泛的采訪對象是節(jié)目制作播出的需要。人物訪談范圍擴大后，增強節(jié)目看點也是一個基本考量。當(dāng)然話題對象還是以熱點明星、熱點新聞人物為主，娛樂和文藝內(nèi)容還是話題的基本內(nèi)容。在選題技巧上，魯豫有約有何特殊之處？魯豫有約是中國最有品牌價值的談話節(jié)目之一，她對人物的敏感切入、細

17、微刻畫和細節(jié)展示具有獨到之處。魯豫有約魯豫有約是一檔很成熟的體現(xiàn)和貫徹新理念的節(jié)目。浩歌認為，魯豫金字招牌、新聞人物和新聞故事形成誘惑力很強的電視節(jié)目三明治。從首期節(jié)目看，魯豫有約維系了一貫的選題風(fēng)格和節(jié)目技巧：比一般談話最成功的地方還是新聞人物的選擇和故事手法處理?！肮?jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人的關(guān)注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的?！彼f：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點興趣都沒有?！痹谡勗捁?jié)目不景氣的大背景下，魯豫有約為何開辦了15年都不衰落？這個現(xiàn)象值得業(yè)界思索。

18、魯豫有約的品牌化運作和良好的內(nèi)容品質(zhì)還是不衰秘笈。魯豫有約已經(jīng)是一檔有品牌價值有影響力的談話節(jié)目，是鳳凰電視臺剪刀加口水低成本運作最大化收益的典范樣板。這個節(jié)目被媒體譽為15年來中國最有價值的電視節(jié)目。主持人陳魯豫以3億人民幣的品牌價值名列由世界品牌實驗室獨家編制的2006年度中國最具價值主持人的排行榜上。又于2005年中國電視節(jié)目榜中，奪取年度節(jié)目主持人及最佳談話節(jié)目主持人兩項大獎，鋒頭一時無二。2007年3月5日，一篇名為陳魯豫：中國的“奧普拉”的文章出現(xiàn)在CNN網(wǎng)站的頁面上，文章將“中國奧普拉”的美譽毫不吝惜地加給了鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫，并對她堅持了五年的頗具中國特色的“脫口秀”節(jié)目魯豫有約給予了充分關(guān)注與肯定。但即便如此，魯豫也不敢稱成功，只是稱自己是“取得了一些小成績的主持人”，因為“成就和成功都是太大了”。在登陸湖南衛(wèi)視前，魯豫有約不僅僅在鳳凰電視臺播出，還在2