企業(yè)品牌推廣方案

1、xx有限公司品牌推廣策劃書目的：為了讓xxxx有限公司走上目標(biāo)有計(jì)劃的發(fā)展，并有效推動(dòng)公司效益，推動(dòng)品牌全面推廣，將為xxxx有限公司提供企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣規(guī)劃/品牌發(fā)展規(guī)劃/企業(yè)專利申請(qǐng)與保護(hù)等相關(guān)項(xiàng)目。計(jì)劃內(nèi)容：為公司提供3大系統(tǒng)服務(wù)第一：品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃的制定第二：品牌發(fā)展規(guī)劃制定第三：企業(yè)專利申請(qǐng)與保護(hù)內(nèi)容細(xì)則：第一、品牌推廣計(jì)劃的制定（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣總體策略利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、受眾群體多樣等的優(yōu)勢(shì)。通過搜索引擎營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包，在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文推廣。在博客、公眾號(hào)、論壇等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進(jìn)行博文宣傳。在最大程度上讓受眾了

2、解到企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，關(guān)注企業(yè)信息，達(dá)到品牌推廣，提升知名度，促進(jìn)銷售的目的。（二）網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn)策略分析1、軟文推廣-無形的營(yíng)銷利劍軟文具有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌宣傳、周期長(zhǎng)，價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)。軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購買?？赏ㄟ^在各大博客、公眾號(hào)、抖音發(fā)表博文視頻等一系列軟文宣傳方式，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，利用文字的巧妙安排，在無形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被大眾所接受。2、搜索引擎排名-最快速的提升品牌知名度通過確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞、登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎、注冊(cè)網(wǎng)實(shí)名、企業(yè)實(shí)名、行業(yè)

3、實(shí)名等方法大范圍的傳播公司信息，參與百度，Google、等搜索引擎搜索排名，利用百度、Google等強(qiáng)大搜索優(yōu)5勢(shì)，最快速的傳播品牌信息，提升品牌知名度。3、網(wǎng)站廣告置換及連接交換-利用他人名氣借勢(shì)宣傳利用他人名氣借勢(shì)宣傳鑒于該品牌建立后，至今為止知名度不夠，網(wǎng)站關(guān)注度不高，所以與目標(biāo)網(wǎng)站、媒體的知名度不對(duì)稱，因此廣告置換及鏈接交換以達(dá)到成功與對(duì)方交換鏈接，借勢(shì)宣傳的目的。4、網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)-提升網(wǎng)站質(zhì)量包括網(wǎng)站代碼優(yōu)化、針對(duì)于搜索引擎的優(yōu)化和調(diào)整。5、網(wǎng)站訪問量分析-時(shí)刻掌握網(wǎng)站人氣度變化購買專業(yè)的流量、訪問分析軟件，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量、用戶訪問區(qū)域、時(shí)段、網(wǎng)站被集中訪問的欄目等信息，從而有針對(duì)性的

4、調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。6、主動(dòng)式網(wǎng)站推廣-快速大量的撒網(wǎng)式宣傳群發(fā)信息，畫冊(cè)、名片、宣傳冊(cè)、必要時(shí)購買網(wǎng)絡(luò)彈出式廣告，更大程度上增加網(wǎng)站被受點(diǎn)擊的幾率7、百科類網(wǎng)站推廣-知識(shí)性宣傳，增加受眾好感度在知道、知乎、愛問、知識(shí)堂、百度文庫等網(wǎng)站上通過各種專業(yè)性問題，解答大家對(duì)企業(yè)的疑惑，并在無形中留下官網(wǎng)網(wǎng)址，以及企業(yè)相關(guān)信息，利用知識(shí)性宣傳，增加受眾對(duì)品牌的好感度，達(dá)到品牌宣傳的目的。（三）網(wǎng)絡(luò)推廣策略細(xì)節(jié)1、合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SECtt化的重要技巧之一。因?yàn)樗阉饕嫦矚g有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新。2、向各大搜索引擎登錄入口提交尚未收錄站點(diǎn)在搜索引擎看SEO勺效果，通過site:你的域名，知道站點(diǎn)的收錄

5、和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話。3、視頻營(yíng)銷：“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”指的是將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷，短片視頻的特征：感染力強(qiáng)，形式內(nèi)容多樣等，更具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?？稍诙兑簦焓值纫曨lAP唯高視頻點(diǎn)擊率，可讓目標(biāo)用戶更好的了解產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，從而提高知名度。4、微博營(yíng)銷：微博營(yíng)銷是隨著微博的火熱，每個(gè)人都可以在新浪、網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微博，更新的內(nèi)容可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到一個(gè)營(yíng)銷的目的。5、微信營(yíng)銷：微信是目前使用率最高的社交軟件，

6、擁有眾多的傳播途徑和方式，而且有數(shù)量龐大的用戶，目前利用微信可以一下營(yíng)銷：微信群營(yíng)銷，公眾號(hào)營(yíng)銷，朋友圈營(yíng)銷。6、論壇營(yíng)銷：論壇營(yíng)銷就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字，圖片，視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)”7、郵件營(yíng)銷：實(shí)在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)銷售手段。第二：品牌發(fā)展規(guī)劃制定品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃首先應(yīng)該從商標(biāo)注冊(cè)開始，這是企業(yè)品牌基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位今天，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中需要建立起自身的品牌，從而企業(yè)需要規(guī)劃出

7、適合自身的品牌戰(zhàn)略。品牌的境界、品牌的戰(zhàn)略高度來自企業(yè)的追求。企業(yè)在制定自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮不同方面的影響因素。從而確保自身的品牌戰(zhàn)略可以在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中順利的實(shí)施。一、要加大中國(guó)馳名商標(biāo)和地方著名商標(biāo)的保護(hù)力度，加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、制假售假行為的處罰力度，從根本上保護(hù)知名品牌的合法權(quán)益，樹立打造自主品牌的信心。品牌企業(yè)要把生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品作為神圣職責(zé)，給消費(fèi)者一個(gè)買你產(chǎn)品的理由和保障。二、全面樹立品牌意識(shí)，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的角度考慮商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)該怎樣注冊(cè)商標(biāo)？（一）、從商標(biāo)專業(yè)的角度來說，只要有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌規(guī)劃的思路就得考慮商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，有利于品牌的推廣和品牌價(jià)值的提升。（二）、凡

8、是成功的企業(yè)都重視企業(yè)文化建設(shè)，而商標(biāo)是企業(yè)文化的結(jié)晶。商標(biāo)注冊(cè)是打造品牌的前提，要在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)就得考慮品牌的精準(zhǔn)定位。企業(yè)為了參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更需要專家型、顧問型的資深商標(biāo)代理人來為其服務(wù)，真正從商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)品牌精準(zhǔn)定位上把好關(guān)。一個(gè)好商標(biāo)可以在品牌宣傳推廣上起到事半功倍的效果，盡量避免“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”不良后果。三、企業(yè)有了注冊(cè)商標(biāo)就等于取得了打造品牌的身份證。但是并不等于就成為知名品牌了，只是為塑造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定了基礎(chǔ)。（一）是要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，這是品牌的生命；（二）是一定要注意商標(biāo)的規(guī)范使用，不能隨意改變商標(biāo)的使用，要始終保持品牌形象的一致；（三）是要根據(jù)自己的品牌理念和獨(dú)特

9、的文化內(nèi)涵提煉出準(zhǔn)確的品牌所求點(diǎn)，即廣告語，它既是對(duì)本產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)確表述，更是對(duì)目標(biāo)受眾的一種承諾，這是品牌宣傳推廣的關(guān)鍵；四是品牌要不斷創(chuàng)新、不斷的策劃品牌與眾不同的亮點(diǎn)，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，使之成為人們大眾信賴的強(qiáng)勢(shì)品牌。第三：企業(yè)專利申請(qǐng)與保護(hù)專利保護(hù)的第一個(gè)重要作用可以定義為“技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)墻”，即用法律的手段保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)成果，以專利權(quán)的形式宣示自己對(duì)技術(shù)的所有權(quán)。技術(shù)創(chuàng)新與專利申請(qǐng)?jiān)鯓咏Y(jié)合才是對(duì)企業(yè)最佳的選擇？在不同行業(yè)有不同的特點(diǎn)。對(duì)于專利密集型產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，做好技術(shù)創(chuàng)新與專利保護(hù)的緊密結(jié)合方能為企業(yè)搭建起技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)墻，使自己的技術(shù)創(chuàng)新成果納入到法律保護(hù)之下，奠定未

10、來維權(quán)保護(hù)及專利談判的基礎(chǔ)。在具體操作上可從以下三個(gè)層面來實(shí)施：(1)技術(shù)創(chuàng)新與專利挖掘同時(shí)進(jìn)行對(duì)于企業(yè)來說，等到產(chǎn)品完全研制成功再考慮專利申請(qǐng)的事情已然為時(shí)已晚。在大多數(shù)情況下，要讓專利工作與技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的各個(gè)階段相互配合，才能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的專利挖掘工作專利挖掘預(yù)判階段：在項(xiàng)目立項(xiàng)初期，根據(jù)技術(shù)進(jìn)展、研發(fā)內(nèi)容、技術(shù)突破點(diǎn)等情況的預(yù)研，結(jié)合各階段技術(shù)構(gòu)思和技術(shù)研發(fā)的進(jìn)展，預(yù)先設(shè)定可產(chǎn)生專利的技術(shù)分支、大致的專利數(shù)量、技術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)方法。并且在現(xiàn)有的專利數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，分析與項(xiàng)目技術(shù)相關(guān)的專利現(xiàn)狀、企業(yè)在這些現(xiàn)有專利中有哪些突破口、現(xiàn)有技術(shù)的可利用價(jià)值等，對(duì)于一些可以利用的或者容易規(guī)避的專利

11、，在項(xiàng)目研發(fā)中做好應(yīng)對(duì)方案，對(duì)于無法避免的專利風(fēng)險(xiǎn)做好風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案。專利撰寫階段：隨著技術(shù)研發(fā)的推進(jìn)，企業(yè)技術(shù)人員應(yīng)做好技術(shù)交底書的撰寫，與企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員適時(shí)交流和溝通，完善和擴(kuò)充技術(shù)構(gòu)思的延伸方案并落實(shí)到最終形成的專利文件中。專利評(píng)估階段：企業(yè)定期或在預(yù)定的項(xiàng)目進(jìn)展階段中對(duì)這段時(shí)間內(nèi)收集到的技術(shù)交底書進(jìn)行評(píng)估，對(duì)已經(jīng)成型的技術(shù)交底書進(jìn)行現(xiàn)有技術(shù)檢索，篩選掉明顯無法獲得授權(quán)的申請(qǐng)；以及結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，篩選掉企業(yè)認(rèn)為暫時(shí)不宜對(duì)外發(fā)布而是應(yīng)當(dāng)采用技術(shù)秘密的形式來保護(hù)或延后提交的申請(qǐng)。專利提交階段：對(duì)于經(jīng)過企業(yè)專利評(píng)估之后待提交的專利申請(qǐng)，要與專利代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接，對(duì)專利申請(qǐng)文件進(jìn)行最后的完善和修改，形成最終的專利申請(qǐng)文件，提交到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。專利在審階段：由專利管理人員與專利發(fā)明人員共同梳理專利局發(fā)出的審查意見通知書中提及的每一條審查意見，與專利代理人進(jìn)行詳細(xì)溝通，結(jié)合本專利申請(qǐng)所涉及的技術(shù)以及審查員引用的對(duì)比文件，逐一對(duì)審查意見進(jìn)行回復(fù)和修改申請(qǐng)文件，提高答復(fù)的效率，以此來加速專利申請(qǐng)的審批流程。(2)多角度、全方位實(shí)現(xiàn)技術(shù)保護(hù)全方位技術(shù)保護(hù)離不開合理的專利布局。瑞典的教