歐萊雅包裝設計調查

1、包裝設計調查組員： 企業(yè)介紹企業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)品包裝分析產(chǎn)品包裝分析同類產(chǎn)品介紹同類產(chǎn)品介紹總結總結12345企業(yè)介紹企業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)品包裝分析產(chǎn)品包裝分析同類產(chǎn)品介紹同類產(chǎn)品介紹總結總結企業(yè)介紹企業(yè)發(fā)展歷史企業(yè)發(fā)展歷史 1907年，年僅30歲的法國化學家歐仁舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了巴黎歐萊雅 集團。 歐萊雅在中國的商務始于1966年設在香港的經(jīng)銷處。事實上，該公司1933年曾對廣州、上海、北京等大城市進行過市場調查。 1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學院合作建立了蘇州歐萊雅有限公司，同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，專門生產(chǎn)美寶蓮(Maybell

2、ine)系列產(chǎn)品。兩年后，第二家生產(chǎn)廠家在蘇州建立，生產(chǎn)巴黎歐萊(LOreal Paris)系列產(chǎn)品。 1997年，歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處，負責在中國經(jīng)銷歐萊雅公司各類產(chǎn)品，目前已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。 企業(yè)發(fā)展大事記 1920年 國際業(yè)務的形成。 歐萊雅染發(fā)劑在1910年開始進入意大利，1911年進入奧地利，1913年進入荷蘭，甚至遠達美國、加拿大、英國以及巴西。 1939年 “法國無害染發(fā)劑公司”正式更名為歐萊雅。 1963年 歐萊雅成為上市公司，這為公司開啟了新的融資渠道。 1983年 成立日本研究中心。 1985年 拉爾夫勞倫Polo加盟歐萊雅，讓歐萊雅在美國的

3、高檔化妝品市場和男士高檔香水市場中都占據(jù)了一席之地 1994年 推出染發(fā)界的世界級領先產(chǎn)品“卓韻霜”。 企業(yè)發(fā)展事件1994年 贏取印度市場，成為第一個在印度建立全資分公司的國際化妝品集團。 1996年 收購美寶蓮，確立了歐萊雅在美國無可爭辯的霸主地位1996年 與蘇州醫(yī)學院合作，成立了蘇州歐萊雅美容產(chǎn)品公司。同年，歐萊雅在蘇州工業(yè)園的工廠也破土動工。 2002年 進入新領域口服美容產(chǎn)品。歐萊雅與雀巢共同推出了Innov，進入了營養(yǎng)化妝品的市場。 2005年 在上海浦東成立中國研發(fā)中心2007年 收購生態(tài)美發(fā)品牌PureOlogy，該品牌最出名的產(chǎn)品是不含硫酸鹽的洗發(fā)香波，且可增強發(fā)色。 歐萊

4、雅在中國的發(fā)展概況 自1996年成功收購了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴大了它在全球市場的產(chǎn)品線，還取得了全面進入中國市場的機會。通過美寶蓮的銷售渠道，歐萊雅迅速滲透到中國化妝品市場。并憑借其先進的運營方式及對中國消費者及市場的準確把握，在中國的業(yè)務突飛猛進，員工隊伍也迅速發(fā)展到一萬多人。目前，歐萊雅已成為中國市場上最知名的跨國企業(yè)之一。企業(yè)文化 人們習慣了用“金字塔”來解讀歐萊雅的戰(zhàn)略，卻忽視了背后的螞蟻雄兵戰(zhàn)術。在看似毫不關聯(lián)的品牌群組中，并不是所有的品牌都是強壯的兵蟻，可協(xié)同作戰(zhàn)往往銳不可當。在歐萊雅的體系里，每個品牌都賦予不同的使命與攻防戰(zhàn)術。在不斷玩轉品牌魔方的過程中，歐萊雅掌握了平衡

5、的竅門。進攻是最好的防守，可如果每個品牌都賦予了攻擊的角色，那么整個品牌方陣將會變得脆弱而危險，因此，一個無可匹敵的作戰(zhàn)方陣一定懂得如何后退。在歐萊雅的戰(zhàn)略布局里，每一個品牌的進與退都是整體行為，無論是小護士、羽西，還是巴黎歐萊雅，每一次的攻與守、進與退都與戰(zhàn)略有關。站在戰(zhàn)略的高度審視它，就會發(fā)現(xiàn)歐萊雅每走一步都是謹慎而具有深意的。產(chǎn)品介紹產(chǎn)品種類1 1、護膚產(chǎn)品系列、護膚產(chǎn)品系列創(chuàng)世新肌源系列創(chuàng)世新肌源系列 、復顏抗皺緊致系列（、復顏抗皺緊致系列（3535周歲以上）、雪顏粉透臻白系列（周歲以上）、雪顏粉透臻白系列（25352535周周歲、專業(yè)歲、專業(yè)uvuv防護系列（防曬系列）防護系列（防曬

6、系列） 、金致、金致臻顏系列臻顏系列 、清潤全日保濕系列（、清潤全日保濕系列（18251825周歲）周歲） 2 2、彩妝產(chǎn)品系列、彩妝產(chǎn)品系列絕配無暇粉底系列、驚艷特長系列、復顏提絕配無暇粉底系列、驚艷特長系列、復顏提拉緊膚粉底拉緊膚粉底 、雪顏珍白粉底系列、雪顏珍白粉底系列 、天然礦、天然礦物質彩妝家族物質彩妝家族 、粉澤滋潤潤唇系列、凈徹、粉澤滋潤潤唇系列、凈徹卸妝系列、時尚珍藏指甲油系列卸妝系列、時尚珍藏指甲油系列 產(chǎn)品種類3 3、染發(fā)產(chǎn)品系列、染發(fā)產(chǎn)品系列卓韻霜護發(fā)染發(fā)霜、卓韻霜護發(fā)染發(fā)霜、可絲瑩溫和染發(fā)霜、可絲瑩溫和染發(fā)霜、護發(fā)產(chǎn)品系列、深護發(fā)產(chǎn)品系列、深層修復系列層修復系列 、潤養(yǎng)

7、、潤養(yǎng)順滑系列、絢色修順滑系列、絢色修復系列、復系列、 卷燙修復系列卷燙修復系列 4 4、男士產(chǎn)品系列、男士產(chǎn)品系列男士勁能醒膚系列、男士勁能醒膚系列、男士控油保濕系列、男士控油保濕系列、男士抗皺緊膚系列男士抗皺緊膚系列 市場現(xiàn)狀分析歐萊雅是個非常大眾化的產(chǎn)品，產(chǎn)品的性價比很高，牌子大，價位在50-300元左右，量也實惠，所以說使用人群也很廣。普通消費者也用的起，俗稱平民中的貴族。產(chǎn)品包裝分析歐萊雅的包裝理念歐萊雅的包裝理念 適合各個階層、廣泛大眾 高檔產(chǎn)品包裝更典雅、高貴、更顯身份 信息全面、明了、給消費者一種貼心的感覺 包裝大多以紙質為主、也有其它材料 風格明快、時尚、青春，在大眾市場頗具影響力。產(chǎn)品包裝展示外在分析外在分析圖形：簡單，幾乎沒什么夸張的花紋文字：簡單大方色彩：女士化妝品多以亮色為主，男士大多是暗色但都給人一種高貴典雅的感覺結構造型：造型豐富不同的系列有不同的造型但都很普通沒有太過新穎外在分析外在分析材料：多以玻璃和紙質為主。同類產(chǎn)品介紹同類產(chǎn)品介紹 玉蘭油、美膚寶、卡尼爾、曼秀雷敦同類產(chǎn)品價格對比同類產(chǎn)品價格對比歐萊雅與別的品牌相比價格還是高一些： 歐萊雅清潤泡沫潔面膏（中性至干性）：￥75.00元 - 容量：100ml相宜本草四倍蠶絲凝白潔面膏： ￥25.00元 - 容量：100g調查總結調查總結 A：包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色