手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查分析

1、2015年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告林鈺婷 鄒慎恒 羅桂爽 學(xué)號(hào)201311017216 學(xué)號(hào)201311017234 學(xué)號(hào)201311017220(負(fù)責(zé)上網(wǎng)收集資料) (負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)整理) (負(fù)責(zé)圖片編輯)報(bào)告要點(diǎn) 品牌關(guān)注格局：三星、蘋果、華為關(guān)注度均超一成，領(lǐng)跑市場(chǎng)；六家品牌排名波動(dòng)，諾基亞降幅大。 產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果 iPhone 6以8.3%的關(guān)注比例仍一枝獨(dú)秀；三星與蘋果上榜機(jī)型數(shù)量最多，均為四款；屏幕尺寸在5英寸及以上的機(jī)型占12席。 產(chǎn)品特征：3000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)超六成，4G手機(jī)關(guān)注度繼續(xù)大幅上漲，5.1英寸及以上屏幕機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲0.7%。 產(chǎn)品特征：1000萬及以上像素

2、機(jī)型關(guān)注度突破五成，2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度漲至50%以上。 案例分析：三星、蘋果10月關(guān)注度均呈下滑走勢(shì)，蘋果iPhone 6&Plus和三星Note 4關(guān)注指數(shù)趨向穩(wěn)定。 2015年3月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量突破1200款，較上月增長(zhǎng)了近20款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量增加了4家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍在進(jìn)一步加劇。從品牌關(guān)注格局來看，本月品牌排名的變動(dòng)范圍有所減少，前十五品牌中僅六家品牌排名波動(dòng)。產(chǎn)品格局變化較大，諾基亞產(chǎn)品名落孫山，本月與產(chǎn)品榜無緣，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。 一、品牌關(guān)注格局三星、蘋果、華為關(guān)注度均超一成，領(lǐng)跑市場(chǎng) 3月手機(jī)市場(chǎng)上，三星以18.4%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注

3、的品牌。蘋果以15.8%的關(guān)注比例隨其后。華為品牌，包括子品牌榮耀在內(nèi)，獲得12.4%的用戶關(guān)注度。聯(lián)想以0.2%的關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先魅族位居第四。索尼移動(dòng)、HTC、vivo、酷派與諾基亞五家品牌用戶關(guān)注度集中在4.0%-4.5%之間，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。六家品牌排名波動(dòng)，諾基亞降幅大與上月相比，本月最受關(guān)注的十五家品牌有六家品牌排名波動(dòng)，較上月減少。其中聯(lián)想、索尼移動(dòng)、HTC用戶關(guān)注度及排名均較上月提升，其中聯(lián)想關(guān)注比例上升0.8%，排在攀升至第四，但與前三甲品牌仍存在較大的關(guān)注度差距。諾基亞受Lumia系列手機(jī)更換名稱影響，排名從第七跌至第十。表2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比二、產(chǎn)

4、品關(guān)注格局(一)產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)蘋果iPhone6以8.3%的關(guān)注比例仍一枝獨(dú)秀從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone6仍最受用戶青睞，獲得8.3%的關(guān)注比例，但與上月相比，出現(xiàn)小幅下降。值得關(guān)注的是，聯(lián)想新品聯(lián)想VIBEX2（X2-TO/移動(dòng)4G）本月超越三星GALAXYNote4（N9100/公開版/雙4G）躍居亞軍位。三星與蘋果上榜機(jī)型數(shù)量最多，均為四款從上榜的十五款機(jī)型來看，本月三星與蘋果上榜的機(jī)型數(shù)量最多，均達(dá)到四款。華為兩款機(jī)型上榜。聯(lián)想、魅族、索尼、華碩、HTC均有一款產(chǎn)品榜上有名。華為新機(jī)Mate7(標(biāo)準(zhǔn)版/移動(dòng)4G)本月排在第五名，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，排名上升快。參數(shù)：屏幕尺寸在5英寸

5、及以上的機(jī)型占12席從主要參數(shù)來看，本月最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中，屏幕尺寸以5英寸及以上為主，共占據(jù)12席。八核機(jī)型本月入圍五款。(二)不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(圖) 2014年9-10月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比從價(jià)格關(guān)注格局來看，本月售價(jià)在1000-2000元的機(jī)型相對(duì)仍為用戶關(guān)注的主流，關(guān)注比例為24.0%，較上月小幅漲0.5%。千元以下及2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度均在21%左右，前者略高0.7%。受蘋果iPhone6及三星Note4熱度下降影響，5000元以上機(jī)型關(guān)注度本月出現(xiàn)1.4%的下降。(三)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(三)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)4G手機(jī)關(guān)注度繼續(xù)大幅上漲從不同類型

6、機(jī)型的用戶關(guān)注情況來看，4G手機(jī)關(guān)注度繼續(xù)呈大幅上漲之勢(shì)，本月達(dá)到56.1%，上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、四核手機(jī)和5.0英寸及以上大屏手機(jī)關(guān)注度也均呈小幅上漲走勢(shì)。智能手機(jī)關(guān)注度微幅降0.3%。(五)不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度突破五成從后置攝像頭像素來看，本月搭載千萬及以上像素的機(jī)型用戶關(guān)注度集中，突破50%，達(dá)到52.1%，較上月增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。其他像素機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈萎縮態(tài)勢(shì)。(六)不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度漲至50%以上從電池容量來看，本月搭載2000-3000毫安時(shí)容量的機(jī)型成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，達(dá)到51.7%，較上月

7、大幅上漲近12個(gè)百分點(diǎn)。2000毫安時(shí)以下電池容量的機(jī)型關(guān)注度則降至30%以下。 (六) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三、主流品牌分析：三星、蘋果三星、蘋果10月關(guān)注度均呈下滑走勢(shì)月關(guān)注度均呈下滑走勢(shì)2014年年1-8月，位居用戶關(guān)注度冠軍位的三星品牌關(guān)月，位居用戶關(guān)注度冠軍位的三星品牌關(guān)注比例呈小幅下滑的走勢(shì)，注比例呈小幅下滑的走勢(shì)，8月其關(guān)注度降至月其關(guān)注度降至17.0%，較較1月下降了月下降了3.4%。9月在新品三星月在新品三星Note4的助力下，的助力下，關(guān)注度大幅回升至關(guān)注度大幅回升至21.2%，創(chuàng)，創(chuàng)9個(gè)月新高。個(gè)月新高。排在亞軍位的蘋果關(guān)注比例在排在亞軍位的蘋果關(guān)注比例在1-8月呈小幅波

8、動(dòng)態(tài)勢(shì)月呈小幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)，整體上升，同樣在，整體上升，同樣在9月發(fā)布新品后，其關(guān)注比例上月發(fā)布新品后，其關(guān)注比例上升至升至16.4%，較，較1月增長(zhǎng)了近月增長(zhǎng)了近5個(gè)百分點(diǎn)。但個(gè)百分點(diǎn)。但10月，隨月，隨著三星著三星Note4及蘋果及蘋果iPhone6&Plus用戶回歸理性，產(chǎn)用戶回歸理性，產(chǎn)品熱度正常下降，兩大品牌關(guān)注比例均呈小幅下降走品熱度正常下降，兩大品牌關(guān)注比例均呈小幅下降走勢(shì)。其中三星下降勢(shì)。其中三星下降2.8%。 (六) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(二)蘋果iPhone6&Plus及三星Note4關(guān)注指數(shù)分析蘋果蘋果iPhone6&Plus和三星和三星Note4關(guān)注關(guān)注指數(shù)趨向穩(wěn)定指數(shù)趨向

9、穩(wěn)定ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月月1號(hào)號(hào)-31號(hào)蘋號(hào)蘋果果iPhone6&Plus和三星和三星Note4用戶關(guān)用戶關(guān)注指數(shù)趨向穩(wěn)定。蘋果注指數(shù)趨向穩(wěn)定。蘋果iPhone6&Plus關(guān)注指數(shù)除在關(guān)注指數(shù)除在10月第一周處于高位外月第一周處于高位外，之后三周保持小幅波動(dòng)的穩(wěn)定走勢(shì)，之后三周保持小幅波動(dòng)的穩(wěn)定走勢(shì)。三星。三星Note4在在10月中旬出現(xiàn)一次平月中旬出現(xiàn)一次平穩(wěn)的上升，之后小幅下降。穩(wěn)的上升，之后小幅下降。 (六) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總結(jié)：10月手機(jī)市場(chǎng)上新品效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵，但整體來看，用戶對(duì)新月手機(jī)市場(chǎng)上新品效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵，但整體來看，用戶對(duì)新品的關(guān)注度已經(jīng)回歸理性，基本保