色彩知覺 ppt

1、色彩的知覺色彩的知覺中國阿壩雪原1.色彩的感覺個性、接受時間生理狀況、情緒反應性別、年齡、生活種族、風俗習慣喜歡有點俗氣很高雅有活力太過熱情難看快樂的感覺一、溫暖與寒冷木村俊夫熱水實驗冷色波長較短、消極、安靜、松弛、幽深、沉著、內(nèi)向、輕、后退、收縮、冷漠、薄弱、思念、凄涼、沮喪、憂郁、平衡、莊嚴暖色波長較長、熱情、積極、奮發(fā)、膨脹、興奮、溫馨、外向、厚重、刺激、活躍、努力、主動二、興奮與冷靜紅、橙、黃興奮色青、綠、藍、藍紫沉靜色香港維港夜色北京朝陽園夜色三、輕與重高純度、低純度中純度 明度低明度高 暖色系冷色系 （重） （輕）四、強與弱強 弱強色明快、強烈、興奮、緊張、不安（純色色調(diào)、活潑色調(diào)

2、、明亮色調(diào)）弱色溫婉、松弛、柔和、親切（濁色色調(diào)、淺色調(diào)、無色色調(diào)）五、柔軟與堅硬明度高、純度低明度低、純度高 中明灰白、黑 暖色冷色 （柔和） （堅硬）六、華麗與樸素北京雍和宮大佛 北京胡同純度高、明度高純度低、明度低 鮮艷、亮麗樸實、無華 色彩飽和色彩濁而鈍色調(diào)活潑、強烈色調(diào)冷漠、柔弱、灰暗 （華麗） （樸素）北京天壇祈年殿天井七、明朗與陰郁云南西雙版納白塔 少林寺塔林明度高、純度高明度低、純度低 白色黑色 暖色冷色 （明朗） （陰郁）軟與軟與硬硬八、易視性 緊急出口安全桿 汽車故障顏色與周圍顏色的刺激關系觀察者的心理條件影響顏色的易視性因素不易看見的顏色顯而易見的顏色戶外廣告字體和色彩的

3、運用 人們一般從30150米遠的距離、以動態(tài)觀看戶外廣告。因此，戶外廣告必須簡潔清晰，容易辨認。大型圖案、明亮色彩、簡單背景、清楚的產(chǎn)品標志和容易辯認的文字排列均有助于受眾理解廣告主的訊息。麥當勞戶外廣告牌色彩對比與明暗色彩對比與明暗 在戶外廣告中，所有色彩都應非常生動、真實。大型招貼運用明亮的紅色、綠色、黃色和藍色所產(chǎn)生的效果是其他媒介無法比擬的。 在為戶外廣告選擇顏色時，設計師最好選擇色調(diào)(如紅、綠、黃)和明暗(即色彩的深淺)都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于辨認。九、誘目性影響誘目性的因素純度色相明度誘目性強高紅、黃高暖色誘目性弱低綠、藍低冷色其他影響因素還包括：顏色面積大小、持續(xù)時間、強弱、動態(tài)、位置、觀察者心態(tài)等。十、前進與后退 色彩的膨脹與收縮感，不僅與波長有關，而且與明度有關。明度高的有擴張、膨脹感，明度低的