六大酒店設(shè)計(jì)要素74202

1、六大酒店設(shè)計(jì)要素博仁設(shè)計(jì)以消費(fèi)心理學(xué)視角探析酒店設(shè)計(jì)的六大要素，只是一味的迎合經(jīng)營(yíng)者的口味，而沒有營(yíng)銷主題的酒店設(shè)計(jì)，是無法適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的需求的。設(shè)計(jì)做的再炫目，對(duì)于要賺錢的經(jīng)營(yíng)者來說，還是形同廢品。合肥酒店設(shè)計(jì)公司博仁設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)者在探討后，如何確立營(yíng)銷思路呢？博仁設(shè)計(jì)以消費(fèi)心理學(xué)視角探析酒店設(shè)計(jì)的六大要素。 1、博仁設(shè)計(jì)遵循消費(fèi)心理學(xué)“動(dòng)機(jī)原則”確立酒店設(shè)計(jì)主題。在消費(fèi)心理學(xué)中，有一條重要的定理，即行為源于動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)源于需要，而需要?jiǎng)t源于缺乏，每位消費(fèi)者在購(gòu)物之前通常都會(huì)有大致的消費(fèi)定位（我要需要什么？去哪一種類型的商業(yè)空間需找？），所以在酒店設(shè)計(jì)中應(yīng)有較明確的設(shè)計(jì)定位和主題。

2、設(shè)計(jì)定位 是商業(yè)設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提條件，我們會(huì)思考這個(gè)商業(yè)空間是為了展示什么、銷售什么?此商業(yè)空間所處的位置及周圍的環(huán)境條件如何? 其次在設(shè)計(jì)中還需盡可能體現(xiàn)出此類商品的經(jīng)營(yíng)觀念、營(yíng)銷方式、顧客的需求傾向與企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)等，在這樣的基礎(chǔ)上，方可展開商業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及企業(yè)形象的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)主題是精品酒店設(shè)計(jì)的靈魂，空間的生成以主題為核心, 以展現(xiàn)商品，傳達(dá)商品信息來展開。商業(yè)設(shè)計(jì)師必須清楚，在進(jìn)行酒店空間設(shè)計(jì)時(shí)，一定先要有明確的設(shè)計(jì)定位及主題意識(shí)。酒店設(shè)計(jì)的主題是圍繞客戶的需求、希望而展開空間的敘述， 通過對(duì)空間進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)服務(wù)進(jìn)行歸納重構(gòu)，用主題去連接時(shí)間和空間，形成富有創(chuàng)意的酒店空間設(shè)計(jì)，使酒店

3、空間設(shè)計(jì)的理念更符合客戶的要求，從而突出酒店的概念與服務(wù)。通過對(duì)酒店軟裝的陳列設(shè)計(jì)和傳播設(shè)計(jì)，遵循消費(fèi)心理學(xué)的原則和規(guī)律，對(duì)客戶進(jìn)行明確的指引。通過對(duì)酒店空間資源的有效配置和運(yùn)作，滿足消費(fèi)者對(duì)酒店空間的訴求更深層次的認(rèn)識(shí)和了解，利用組織和策劃手段表達(dá)酒店的服務(wù)特點(diǎn)，突出酒店?duì)I銷的主題。2、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“求實(shí)求信原則”確立酒店空間形象酒店設(shè)計(jì)必須注重客戶信息傳達(dá)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，所設(shè)計(jì)的酒店空間必須準(zhǔn)確地傳達(dá)空間營(yíng)銷的信息內(nèi)涵和個(gè)性特征。在強(qiáng)調(diào)傳達(dá)賣點(diǎn)真實(shí)性的同時(shí)，并不意味著否定設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性?，F(xiàn)酒店空間設(shè)計(jì)從另外一個(gè)角度講可以說是一個(gè)企業(yè)品牌的代言人，代表了該品牌在某段時(shí)期的營(yíng)銷理

4、念和經(jīng)營(yíng)方針。設(shè)計(jì)中通過強(qiáng)調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來突出酒店的文化內(nèi)涵，突出品牌的個(gè)性符號(hào)和強(qiáng)烈的感染力，營(yíng)造特定氛圍將商業(yè)賣點(diǎn)與空間形象結(jié)合起來，從而塑造、維護(hù)和提升品牌的形象，令消費(fèi)者入住酒店體驗(yàn)時(shí)感到愉悅，對(duì)商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴感。3、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“首選原則”強(qiáng)化酒店設(shè)計(jì)語言在消費(fèi)心理學(xué)中，有一條關(guān)于加強(qiáng)對(duì)比、 突出目標(biāo)的法則，即在其他條件相等的情況下，注意程度之大小與被注意物體之多寡成反比。也就是說，凡屬雷同的東西越多，注意它的人必定越少。根據(jù)此項(xiàng)規(guī)律，在酒店設(shè)計(jì)中，進(jìn)行酒店空間的外部門面的造型設(shè)計(jì)及內(nèi)部的展示道具設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)進(jìn)行大膽的”首選強(qiáng)化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是合肥

5、酒店設(shè)計(jì)公司博仁設(shè)計(jì)的靈魂所在。為了加強(qiáng)酒店空間造型的視覺沖擊力，酒店空間無論是外部空間還是內(nèi)部空間設(shè)施造型形態(tài)設(shè)計(jì)，都應(yīng)擺脫傳統(tǒng)、突破現(xiàn)狀、破除界線。顛覆常規(guī)用一些不合常規(guī)的比例與造型，混合多種元素、 融合多學(xué)科的知識(shí)來打破傳統(tǒng)的美學(xué)規(guī)律，創(chuàng)造出新造型、新思想、新美學(xué)的展示空間語言。這類酒店空間語言并不以人熟悉的視覺模式，常用的空間形態(tài)、比例、尺度、以及節(jié)奏與韻律為依據(jù)， 而是以打破常態(tài)的震撼與驚奇的形式出現(xiàn)。 這類酒店空間語言給人驚訝新奇感，讓人佩服又為之著迷，使消費(fèi)者無選擇的“首選”記住此酒店空間或其內(nèi)部道具的造型設(shè)計(jì)，進(jìn)而充分認(rèn)識(shí)商品達(dá)到襯托突出商品吸引消費(fèi)者“首選”的目的。4、依據(jù)消

6、費(fèi)心理學(xué)“態(tài)度理論”加強(qiáng)酒店空間設(shè)計(jì)商品信息傳遞效率在消費(fèi)心理學(xué)中，人們以特定的方式對(duì)待周圍事物的一種傾向性我們稱之為態(tài)度，而態(tài)度將直接影響他是否產(chǎn)生體驗(yàn)行為。態(tài)度來自對(duì)以往的習(xí)慣或認(rèn)識(shí)，可表現(xiàn)為積極和消極兩種趨向。通常來說, 人們對(duì)司空見慣的東西，態(tài)度大都趨于消極，而對(duì)頗具新奇的東西，態(tài)度大都傾向于積極。根據(jù)這種規(guī)律我們必須采用全新的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和與眾不同的表現(xiàn)形式，擺脫一般化的束縛，以促使消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，激起體驗(yàn)的欲望。酒店空間要吸引和維持消費(fèi)者的注意，促使消費(fèi)者的態(tài)度積極化，有以下幾條規(guī)律：（一）增大刺激的強(qiáng)度。如通過加大版面、明艷色彩或增加美妙圖案、特殊音樂甚至香味等來有意識(shí)地增大體驗(yàn)感對(duì)

7、消費(fèi)者的刺激。（二）增大對(duì)比度。對(duì)比可以產(chǎn)生強(qiáng)烈反差，使消費(fèi)者對(duì)商品形成很顯著的條件反射。加強(qiáng)靜動(dòng)、明暗、濃淡、疏密等的對(duì)比度，使消費(fèi)者在心理上處于一種積極、興奮的狀態(tài)，對(duì)商品的印象自然就深刻。 5、遵循消費(fèi)心理學(xué)“色彩心理需求規(guī)律”確立酒店空間的色彩設(shè)計(jì)在消費(fèi)心理學(xué)中，不同消費(fèi)者的對(duì)色彩有不同偏好心理特征，在星級(jí)酒店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這一規(guī)律選擇不同的色彩可以激發(fā)消費(fèi)者的積極情緒。在現(xiàn)實(shí)生活中，色彩的選擇常常與人們的自身性格、生活經(jīng)驗(yàn)、愛好、情趣相聯(lián)系。不同的色彩能引起人們不同的聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受。從我國(guó)人民的習(xí)慣上來說，黑色是嚴(yán)肅、悲哀的象征，也能給人以文雅、莊重的感覺；白色是純

8、真、潔凈的象征，也能給人以恐怖、神圣的感覺；綠色是青春、生命的象征，也能給人以恬靜、新鮮的感覺；紫色是高貴、威嚴(yán)的象征，也能給人以神秘、典雅的感覺；紅色是熱情、喜慶的象征，也能給人以焦躁、危險(xiǎn)的感覺；藍(lán)色是智慧、安靜的象征，也能給人以寒冷、冷淡的感覺等。色彩光波的長(zhǎng)短，對(duì)人的視神經(jīng)的刺激程度的不同，直接影響著消費(fèi)者的心理活動(dòng)，并由此引起情緒的變化。所以，當(dāng)進(jìn)行精品酒店設(shè)計(jì)色彩調(diào)配時(shí)，應(yīng)考慮以下兩點(diǎn)：（一）運(yùn)用色彩的情感特點(diǎn)塑造酒店空間。色彩雖然是一種物理現(xiàn)象，但它引起的視覺效果還表現(xiàn)在生理和心理的各個(gè)地被賦予了不同的感情，從而帶有冷暖、興奮與沉靜、華麗與樸素、柔軟與堅(jiān)硬以及色彩聯(lián)想等一些內(nèi)在情

9、感和外在表情，在實(shí)際應(yīng)用中可創(chuàng)造出或安靜、清爽或明媚、輕快或華麗、樸素的空間效果。在進(jìn)行商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可充分考慮這些情感因素：華麗的空間，選用興奮色；雅致、舒適、安靜的空間，選用沉靜色；恬靜、幽雅、清爽的空間，選用冷色；溫馨、明媚、輕快的空間，選用暖色。 （二）運(yùn)用色彩不同的空間特點(diǎn)營(yíng)造酒店空間。淡色具有擴(kuò)展空間、深色具有壓縮空間的感覺，所以可利用色彩調(diào)配，揚(yáng)長(zhǎng)避短改變消費(fèi)者的視覺感受。色彩的空間作用首先是引起視覺上的美感，其次還表現(xiàn)在調(diào)整商業(yè)空間大小、光線強(qiáng)弱以及體現(xiàn)商業(yè)空間性格等多個(gè)方面。調(diào)整主題酒店設(shè)計(jì)色彩。色彩的物理作用能通過人的視覺系統(tǒng)在人的大腦中產(chǎn)生距離、溫

10、度、重量感等視覺效果。運(yùn)用這一作用能夠改變商業(yè)空間的面積或體積的視覺感，改善商業(yè)空間實(shí)體不良形象的尺度。通常來講，暖色、亮色和純度高的顏色有前進(jìn)感；冷色、暗色和純度低的顏色有后退感。相同面積的色彩，暖色、明度和純度高的色彩看起來面積膨脹；冷色、明度和純度低的色彩就顯得沉重、緊縮。例如，酒店空間高度較低時(shí)，可運(yùn)用較冷、較灰暗的色彩，使空間的高度從高度感上提升；酒店空間較狹長(zhǎng)時(shí)，正對(duì)的面應(yīng)采用較暖、純度較高的色彩，使空間縮短。在對(duì)酒店空間進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，恰如其分地運(yùn)用色彩的這些特點(diǎn)，可以很好地調(diào)整酒店空間的尺度和體積增加商業(yè)空間的縱深感；可以使各個(gè)部分協(xié)調(diào)、層次分明需要突出表現(xiàn)的局部空間從整體的大

11、空間中顯現(xiàn)出來，首先吸引人的眼球。6、依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“情感法則”確立酒店空間界面設(shè)計(jì)在消費(fèi)心理學(xué)中有一條十分重要的法則，消費(fèi)行為是消費(fèi)者自我人格的延伸。也就是說，他選擇某一商品，常常具有了維護(hù)和增強(qiáng)自我印象的因素，希望能從這種產(chǎn)品中找到自己和自我印象一致( 相似) 的東西。因此，在酒店設(shè)計(jì)中應(yīng)融入更多的對(duì)消費(fèi)者的情感與關(guān)懷設(shè)計(jì)。 現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)資源極大豐富，生活節(jié)奏日益加快，人們更關(guān)心情感上的需求與精神上的滿足。博仁設(shè)計(jì)對(duì)于合肥酒店設(shè)計(jì)始終以目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式與追求目標(biāo)為依據(jù)。 空間設(shè)計(jì)依據(jù)“情感法則”營(yíng)造出目標(biāo)消費(fèi)群體的生活氣息與生活印跡。這種空間意境的營(yíng)造盡量隱藏商業(yè)化的痕跡，

12、圍繞消費(fèi)者日常生活這個(gè)中心，使酒店空間氣氛生活化、 人性化具有親切感。依據(jù)“情感法則” 營(yíng)造溫馨、柔和、浪漫的氣氛，渲染出貼近現(xiàn)實(shí)生活的空間意境。在實(shí)際的設(shè)計(jì)操作中，常常會(huì)特意安排一些能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好印象的生活用品聯(lián)想物，擁有清晰獨(dú)特個(gè)性形象造型的識(shí)別物和情感的寄托點(diǎn)，以增添生活氣息。以“情感法則”為出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者情感的關(guān)懷設(shè)計(jì)，可以激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想。大大地提高酒店傳達(dá)的感染力，使商業(yè)展示形式生動(dòng)、精彩奇妙，給人帶來輕松愉快而又有趣深刻的印象。“情感法則”下的精品酒店設(shè)計(jì)會(huì)成為消費(fèi)者生活?yuàn)蕵沸菹⒌暮萌ヌ?，從而吸引更多的消費(fèi)者?！扒楦蟹▌t”下的的酒店空間，能讓消費(fèi)者在消費(fèi)過

13、程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒，不疲勞不厭煩對(duì)商品有強(qiáng)烈的了解欲望，進(jìn)而觸摸，體驗(yàn)，購(gòu)買?！扒楦蟹▌t”下的商業(yè)空間設(shè)計(jì)在 整個(gè)空間的色彩設(shè)計(jì)不能過于強(qiáng)烈刺激， 空間形態(tài)應(yīng)形式多樣且統(tǒng)一，照明要符合不同商品的照度需求不產(chǎn)生眩光，地面鋪設(shè)材料要人性化，商品陳列密度不可過大，重點(diǎn)的商品陳列高度要在視覺的中心，觀展的路線要流暢自然符合人機(jī)工程學(xué)、影像、聲、光、電的應(yīng)用不可過多不能喧雜重點(diǎn)突出影音的情調(diào)。 要有充足舒適休息區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等方便和利于消費(fèi)者閱讀商品觸摸商品, 讓消費(fèi)者感到親切、舒適、自然?！扒楦蟹▌t”下的酒店空間設(shè)計(jì)淡化了形強(qiáng)調(diào)了意，以生活化、情感化、自然化、知識(shí)化的創(chuàng)意富有感染力的設(shè)計(jì)形式賦予空間豐富的感情色彩和濃郁的人情味。酒店設(shè)計(jì)是在既定的時(shí)間和