民企品牌建設(shè)與發(fā)展蘭德培訓(xùn)

1、民企品牌建設(shè)與發(fā)展基于泉州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式視角的研究 報(bào)告提綱引言：大家對(duì)泉州了解多少一、問(wèn)題的提出二、品牌基本理論及泉州民企的品牌運(yùn)作實(shí)例（一）品牌的本質(zhì)（二）西方品牌戰(zhàn)略理論演進(jìn)（三）泉州民企品牌運(yùn)作實(shí)例解析三、品牌經(jīng)濟(jì)視閾下的泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效（三）泉州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境（四）企業(yè)品牌建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展小結(jié)引言：大家對(duì)泉州了解多少 行政區(qū)劃 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一、問(wèn)題的提出 我們生活在一個(gè)品牌的時(shí)代 消費(fèi)者從一般商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi) 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者從一般商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 品牌化運(yùn)營(yíng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延展到社會(huì)文化等領(lǐng)域 品牌的影響范圍從區(qū)域擴(kuò)展到全球 從

2、消費(fèi)者角度看 產(chǎn)品過(guò)剩 媒體多元 廣告爆炸u 選擇困難u 注意力分散u 信息處理難企業(yè)決策二、品牌基本理論及泉州民企的品牌運(yùn)作實(shí)例（一）品牌的本質(zhì)（二）西方品牌戰(zhàn)略理論演進(jìn)（三）泉州民企品牌運(yùn)作實(shí)例解析（一）品牌內(nèi)涵 Brand：起源于中世紀(jì)（公元4761492年）。根據(jù)詞源學(xué)，品牌一詞來(lái)源于古挪威語(yǔ)，在牛身上做上標(biāo)識(shí)，以便分清財(cái)產(chǎn)的歸屬，后來(lái)北歐海盜傳到英國(guó)，融入英語(yǔ)當(dāng)中。 品牌是能夠使某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其同類區(qū)別開(kāi)來(lái)的，并能在物質(zhì)和非物質(zhì)方面為消費(fèi)者帶來(lái)意義的一切標(biāo)識(shí) 廣告不是一般意義上的營(yíng)銷，而是營(yíng)銷中的一種符號(hào)操作，是通過(guò)符號(hào)的操作來(lái)創(chuàng)造信息，傳播信息能指所指符號(hào)意指廣告符號(hào)學(xué)（二）西方品牌戰(zhàn)略理論演進(jìn) 20世紀(jì)50年代的USP理論 20世紀(jì)60年代的品牌形象理論（CI） 20世紀(jì)70年代艾里斯和杰克特勞特的品牌定位理論 20世紀(jì)90年代，唐舒爾茨的整合營(yíng)銷溝通（IMC）產(chǎn)品時(shí)代產(chǎn)品時(shí)代形象時(shí)代形象時(shí)代定位時(shí)代定位時(shí)代（三）泉州民企品牌運(yùn)作實(shí)例解析 3610 喚醒你心中的豹子 雅客：維生素糖果讓企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)跑者 柒牌：中華立領(lǐng)引領(lǐng)男裝品牌三、品牌經(jīng)濟(jì)視閾下的泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效（三）泉州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的突出問(wèn)題（四）泉州品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想小結(jié)