視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、VIVI 視 覺(jué) 識(shí) 別 系 統(tǒng)設(shè)計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System 廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)課件廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)課件 VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。 隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè)

2、計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第二章第二章 VIVI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)VIVI是什么是什么? ?人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 83% 視覺(jué) 11% 聽(tīng)覺(jué)3.5% 嗅覺(jué) 1.5% 觸覺(jué) 1%味覺(jué)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Id

3、entity System VI設(shè)計(jì)第二章第二章 VIVI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的基本概念VI ”Visual Identity”是 CI 的靜態(tài)識(shí)別，它透過(guò)一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分地表達(dá)出來(lái)，以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。具體來(lái)說(shuō)一般分為基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)1企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第二章第二章 VIVI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)辦 公 用 品 類旗 幟 類指 示 標(biāo) 識(shí) 類服 裝 類廣 告 宣 傳 類資 料 類環(huán) 境 與 陳 設(shè) 類運(yùn)輸工具及設(shè)備類公 關(guān) 禮 品

4、 類產(chǎn) 品 與 包 裝 類其 他2. 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成1. 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉 祥 物三 大 核 心2第二章第二章 VIVI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)第一節(jié)第一節(jié) VI 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 原則原則V I s u a l I d e n t I t y第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則VIVI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 1統(tǒng)一性原則 2差異性原則 3原創(chuàng)性 4實(shí)施性的原則 5調(diào)試性原則 6藝術(shù)性原則 7法律性原

5、則 8 增強(qiáng)民族個(gè)性原則 總之，VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。 必須采用統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法統(tǒng)一：把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商

6、標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。 系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。 組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。 企企 業(yè)業(yè) 形形

7、 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性原則1-11-1第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則 企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。 首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。因?yàn)?，在社?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征。 其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別。才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。 日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上樹(shù)一幟。 1-21-2差

8、異性原則差異性原則企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則1-31-3原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原創(chuàng)性是VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。原創(chuàng)性原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vIvI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過(guò)“原創(chuàng)性原創(chuàng)性”形成“排

9、它性”。原創(chuàng)性原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無(wú)我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則實(shí)施性的原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導(dǎo)，而且為企業(yè)提供了具體的行動(dòng)規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑

10、造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則1-41-4調(diào)試性原則 市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓(xùn)委員會(huì)共同來(lái)完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必然會(huì)導(dǎo)致VI策略的僵化，隨著企

11、業(yè)的快速發(fā)展，長(zhǎng)期執(zhí)行下去，不但不會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到促進(jìn)作用，反而會(huì)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利進(jìn)行的障礙。企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則1-51-5藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)宇等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原

12、 則1-61-6統(tǒng)一與變化對(duì)稱與均衡節(jié)奏與韻律 比例與尺度 法律性原則企業(yè)的視覺(jué)形象(包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要通過(guò)一定的法律程序予以登記注冊(cè)，成為商標(biāo)，才能真正受到法律的保護(hù)。因此在進(jìn)行們的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國(guó)家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長(zhǎng)期的形象管理和維護(hù)過(guò)程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來(lái)保護(hù)自己的形象不受侵犯。 企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則1-71-7只有是民族的才是世界的！各個(gè)不同民族的文化均

13、有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)十民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，在全球化的浪潮下，參與國(guó)際性VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也將越來(lái)越多，因此必須要充分重視VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的民族性原則。塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 民族性民族性原則企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity Syst

14、em VI設(shè)計(jì)第 一 節(jié)第 一 節(jié) V I 的 設(shè) 計(jì) 原 則的 設(shè) 計(jì) 原 則1-81-8第二節(jié)第二節(jié) VI 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方法方法V I s u a l I d e n t I t y企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)V I 視 覺(jué) 識(shí) 別系統(tǒng)設(shè)計(jì)視 覺(jué) 識(shí) 別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在VI的設(shè)計(jì)和運(yùn)用過(guò)程中，有五種常規(guī)的設(shè)計(jì)方法可供參考。方格標(biāo)示法或幾何標(biāo)示法2-12-1方格標(biāo)示法：在方格子

15、線上配置標(biāo)志，用以標(biāo)示標(biāo)志各部分的相互空間關(guān)系和位置。 第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)幾何標(biāo)示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來(lái)標(biāo)示標(biāo)志各個(gè)部分的正確位置，通過(guò)角弧度、半(直)徑等，來(lái)反映標(biāo)志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過(guò)這兩種方式都能快速、準(zhǔn)確地制作、復(fù)制出標(biāo)志，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺(jué)結(jié)構(gòu)的特性。 第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)界定標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用尺

16、寸規(guī)范 同樣的標(biāo)志，應(yīng)用在不同的實(shí)際環(huán)境中時(shí)，經(jīng)常會(huì)根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標(biāo)志所傳達(dá)出來(lái)的視覺(jué)感受也會(huì)有差異。為了確保形象傳達(dá)的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對(duì)標(biāo)志在不同的應(yīng)用環(huán)境和范圍內(nèi)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對(duì)應(yīng)性變體設(shè)計(jì)，同時(shí)還必須要規(guī)范標(biāo)志最小的尺寸應(yīng)用范圍，以建立統(tǒng)一的標(biāo)志應(yīng)用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。 2-22-2第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)在保持原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和視覺(jué)結(jié)構(gòu)的原則下，針對(duì)制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)汁，

17、這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來(lái)。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。2-32-3第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法標(biāo)志修正形的設(shè)計(jì)規(guī)定企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)V I 視 覺(jué) 識(shí) 別系統(tǒng)設(shè)計(jì)視 覺(jué) 識(shí) 別系統(tǒng)設(shè)計(jì)基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號(hào)要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)傳達(dá)目標(biāo)。組合規(guī)范是整個(gè)VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應(yīng)遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計(jì)很強(qiáng)的吸引力， 在同時(shí)

18、出現(xiàn)的版面競(jìng)爭(zhēng)上，制造強(qiáng)有力的表現(xiàn)力，在長(zhǎng)期出現(xiàn)的、多樣的視覺(jué)信息傳達(dá)中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。在確定要素組合關(guān)系時(shí)，對(duì)符合要素的組合單元(包括標(biāo)志和企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進(jìn)行合理的排列組合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念、精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號(hào)要素即標(biāo)志作為測(cè)算各自空間大小的基準(zhǔn)，確定標(biāo)準(zhǔn)的形象基本組合規(guī)范。2-42-4第 二 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法 基本要素符合組合規(guī)范企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì). VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等

19、基本要素之外，還有一個(gè)很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)往往從標(biāo)志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進(jìn)行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺(jué)形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對(duì)企業(yè)形象傳播的空間進(jìn)行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計(jì)版面達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國(guó)古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)?元素進(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)，整個(gè)標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開(kāi)的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計(jì)取標(biāo)志中廣濟(jì)橋的水中倒影為元素進(jìn)行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。2-52-5象征圖形的設(shè)計(jì)第 二

20、 節(jié)第 二 節(jié) V I 的的 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 方方 法法基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企 業(yè) 名 稱標(biāo) 準(zhǔn) 標(biāo) 志變 形 標(biāo) 志標(biāo) 準(zhǔn) 字 體印 刷 字 體標(biāo) 準(zhǔn) 色 彩 輔 助 色 彩組 合 模 式商 標(biāo) 品 牌象 征 紋 樣 吉 祥 物三 大 核 心2345678基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)1第三章第三章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)V I s u a l I d e n t I t y第一節(jié)第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)V I s u a l I d e n t I t y企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)英文為“Trade Mark”（品牌）， 指?jìng)€(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加 工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)

21、志。標(biāo)志英文為 “Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，以精練之 形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。1-1第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標(biāo) 是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易 中的使用。我國(guó)商標(biāo)要向國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人取得專用權(quán)，受 到法律保護(hù)， 代表商品的質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者四方面 具有專有性。標(biāo)志 使用的對(duì)象可以是許

22、多部門， 可以象征某個(gè)企業(yè)、某個(gè)機(jī)構(gòu)、某次活動(dòng)， 有共用性，多是抽象精神的表達(dá)。 如：綠色食品的標(biāo)志第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志1-21. 企業(yè)品牌名稱為題材；2. 企業(yè)品牌名稱字首為題材；3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；4. 企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材；5. 企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；6. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材1-3第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)標(biāo)志

23、設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例1-4營(yíng)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)愿景企業(yè)名稱 名稱縮寫經(jīng)營(yíng)愿景+企業(yè)名稱經(jīng)營(yíng)理念+企業(yè)名稱營(yíng)業(yè)內(nèi)容+企業(yè)名稱具象抽象第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)標(biāo)志的造型與色彩意涵SoftHardWarmCool1-5第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)按所屬行業(yè)類別來(lái)分 A.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志國(guó)徽、黨徽，國(guó)際文化、商業(yè)等活動(dòng)。如：聯(lián)合國(guó)、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型1-6第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企

24、業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) B.公共信息標(biāo)志用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著的記號(hào)作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國(guó)三星集團(tuán))(美國(guó)ABC電臺(tái))(日本索尼集團(tuán))第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分A 文字類（中文、英文、數(shù)字）

25、簡(jiǎn)潔、活潑、具有沖擊力B 圖形類（自然、幾何）形象、容易認(rèn)同C 綜和類標(biāo)志的分類第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)A.獨(dú)特性最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則2-1第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)B.注目性注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式。(香港意大利餐廳)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identit

26、y System VI設(shè)計(jì)C.通俗性使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)D.通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性 。 如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放(韓國(guó)國(guó)際航空公司)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)E.信息性以簡(jiǎn)練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI

27、設(shè)計(jì)F.文化性通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚，企業(yè)或團(tuán)體理念精神。( 山東益壽堂藥業(yè)有限公司 )第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)G.藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵。(日本酒店)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)H.時(shí)代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 人體造型的圖形（可以整個(gè)人體，也可

28、局部、五官）； 動(dòng)物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現(xiàn)形式 植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）； 器物造型的圖形（建筑物、鉛筆）； 自然造型的圖形（太陽(yáng)、水、火、星）。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式3-1第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 圓 形：吸引人，形成視覺(jué)中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現(xiàn)形式 三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險(xiǎn)的平衡（等邊、等腰）； 多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速

29、度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹?魚(yú)“余”； C.文字表現(xiàn)形式 英文：表現(xiàn)言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)多樣； 數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻，造型新穎。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)反復(fù)：?jiǎn)渭?、?jiǎn)練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂(lè)般的節(jié)奏和情調(diào)。 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 對(duì)比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩 ）( 北京中瑞古

30、玩藝術(shù)有限公司 )4-1第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧?kù)o。（以點(diǎn)、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）( 慈愛(ài)綜合醫(yī)院 )( 海通證券 )第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)突破：上方、下方、左右方突破。對(duì)稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對(duì)稱：只有一個(gè)對(duì)稱軸；輻射對(duì)稱：三個(gè)以上對(duì) 稱軸；旋轉(zhuǎn)對(duì)稱：由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度

31、軸，由此構(gòu)成的圖形。）( 亞太國(guó)際年會(huì) )( 瑞士銀行 )( 沈陽(yáng)市商業(yè)聯(lián)合會(huì) )第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)均衡：對(duì)稱和非對(duì)稱，力學(xué)和視覺(jué)，量和力的均衡。反襯：簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特、巧妙。( 美國(guó)水族館 )第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯(cuò)疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、 差疊、復(fù)合）變異：引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩）( 北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司 )( 龍

32、鯨河漂流 )( 設(shè)計(jì)工作室 )第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開(kāi)啟式、連體式）(美國(guó)動(dòng)物公園)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè)

33、 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯(cuò)覺(jué)、無(wú)理）第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)草圖標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)草圖是記錄夢(mèng)想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個(gè)創(chuàng)造過(guò)程；草圖是將夢(mèng)想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)和最為有效的途徑；草圖是形成個(gè)人風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的過(guò)程；草圖是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究問(wèn)題、解決問(wèn)題的方法與過(guò)程；草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法；草圖是一個(gè)不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程。4-2第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企

34、業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)草圖標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。2.組織、活動(dòng)、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡(jiǎn)稱是什么？3.有無(wú)本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無(wú)特別的意義或概念要通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)加以表達(dá)？明確設(shè)計(jì)宗旨1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是什么？明確設(shè)計(jì)目標(biāo)1.針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾是誰(shuí)？2.透過(guò)標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個(gè)什么樣的概念？明確設(shè)計(jì)的限制1.是否有組織或企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無(wú)使用環(huán)境的限制？3.有無(wú)傳播媒介的限制？4.有無(wú)加工工藝及材料的限制

35、？明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)4-3第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)六韜：文、武、龍、虎、豹、犬 可釋為六種經(jīng)營(yíng)策略；六德：知、仁、圣、義、忠、和 可釋為六種完整人格；六藝：易、書、詩(shī)、禮、樂(lè)、春秋 可泛指綜合素養(yǎng)之要求；六腑：心、腎、肝、肺、脾、膽可視為華新國(guó)際企業(yè)是一個(gè)有機(jī)整體，各組織相互協(xié)調(diào)，如一 個(gè)人的身體統(tǒng)一運(yùn)作；六根：色、聲、香、味、觸、法” 素有“六根清凈”之說(shuō)，可暗示對(duì)企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國(guó)際大事業(yè)的勸導(dǎo)；六情：喜、怒、哀、樂(lè)、愛(ài)、惡為，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示

36、華新國(guó)際以人為本的立業(yè)原則。正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國(guó)際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國(guó)際以房地產(chǎn)為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個(gè)局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開(kāi)放的多元觸覺(jué)，意示華新國(guó)際向外多角發(fā)展的態(tài)勢(shì)；實(shí)心的五個(gè)正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實(shí)”的華新國(guó)際精神。標(biāo)志沿用了新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基本色藍(lán)色，藍(lán)色的美學(xué)意境在于使人具有崇高、深遠(yuǎn)、沉靜、理智、速度、真實(shí)的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國(guó)際感的色彩，海洋是藍(lán)色的，地球是藍(lán)色的，聯(lián)合國(guó)標(biāo)志的底色是藍(lán)色的，喻示了世

37、界性、國(guó)際性和天人合一的博大意念和高遠(yuǎn)志向。再者，華新國(guó)際企業(yè)要求每一個(gè)部門、每一位員工都追求滿分，于是設(shè)計(jì)者采用了“藍(lán)100”（藍(lán)色的一種）。總之，華新國(guó)際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，顯示出現(xiàn)代感、未來(lái)感，合乎國(guó)際化趨勢(shì)，有較強(qiáng)的行業(yè)特征，該標(biāo)志展現(xiàn)出，華新國(guó)際企業(yè)是一個(gè)充滿生機(jī)活力、誠(chéng)實(shí)可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。五元六方映藍(lán)天，華新國(guó)際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實(shí)心薦軒轅標(biāo)志要素基本系統(tǒng)標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明4-4第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)B.標(biāo)志

38、黑稿第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)C.標(biāo)志反白效果圖第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè)

39、 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對(duì)象、同類產(chǎn)品情況B.意念開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)題材的分類企業(yè)或品牌的名稱為題材；名稱字首為題材；其名稱的含義為題材；企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為題材；其與字首組合為題材；其與字首、圖形組合為題材；企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材；其傳統(tǒng)或企業(yè)所在地域特色為題材；設(shè)計(jì)繪制（草圖、深入推敲階段）、細(xì)致化制作（正稿制作）設(shè)計(jì)標(biāo)志的程序設(shè)計(jì)標(biāo)志的程

40、序4-5A.調(diào)查研究下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；3.缺乏顯著特征。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀、使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊(cè)和使用。商標(biāo)注冊(cè)方式：1.自己到國(guó)家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)；2.委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊(cè)代理。商標(biāo)注

41、冊(cè)有關(guān)知識(shí)4-6第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)需要提交的材料設(shè)計(jì)師可提供給客戶的有：商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標(biāo)圖樣的長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。報(bào)送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊(cè)商標(biāo)”、”注“、”R” 標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無(wú)關(guān)的文字與圖形。商標(biāo)申請(qǐng)有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的

42、有用法律依據(jù)。一件新申請(qǐng)商標(biāo)從申請(qǐng)到發(fā)證一般需要一年左右時(shí)間：申請(qǐng)受理和形式審查約一個(gè)月，實(shí)質(zhì)審查約四到五個(gè)月，異議期三個(gè)月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個(gè)月。商標(biāo)有效期為十年。商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)知識(shí)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價(jià)的建議:1.個(gè)人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元5000元；2.門戶網(wǎng)站站標(biāo)、欄目標(biāo)志、節(jié)日標(biāo)志：3000元30000元；3. 各類機(jī)關(guān)、院校、協(xié)會(huì)、團(tuán)體、組織、社區(qū)標(biāo)志：3000元30000元；4. 各類運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)、商業(yè)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議標(biāo)志：5000元100000元；5. 旅游

43、勝地、旅游產(chǎn)品標(biāo)志：10000元100000元；6. 城市市標(biāo)、電視臺(tái)標(biāo)志、電臺(tái)標(biāo)志：10000元100000元；7.企業(yè)標(biāo)志、報(bào)刊雜志標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志：5000元100000元；8.跨國(guó)集團(tuán)標(biāo)志：100000元1000000元。 以上價(jià)格為目前國(guó)內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果，均指采用作品的報(bào)酬，入圍酬金可以分級(jí)調(diào)整?？梢怨V大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師參考。 4-7第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)中國(guó)太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司商標(biāo)設(shè)計(jì)意念中國(guó)太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司商標(biāo)設(shè)計(jì)意念第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形

44、 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識(shí)也隨之升起太陽(yáng)，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機(jī)！用它無(wú)以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美。用它健康向上，生機(jī)勃勃的氣勢(shì)，喚起民眾為之神往。 中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中，早就有了太陽(yáng)神的美好傳說(shuō)?！癆POLLO”在古希臘神話中是賦以萬(wàn)物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神，亦是詩(shī)歌、音樂(lè)、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合，是一個(gè)永恒的藝術(shù)形象。 商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)練、強(qiáng)烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角形構(gòu)成對(duì)比中力求和諧

45、的形態(tài)。圓形是太陽(yáng)的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。三角形的放置呈向上趨勢(shì)，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營(yíng)理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開(kāi)拓的整體心態(tài)。商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡(jiǎn)練的造型，構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，同時(shí)也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。 作為企業(yè)形象在識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其寓意在于希望通過(guò)更理想化的設(shè)計(jì)手法，形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)文化意識(shí)與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國(guó)際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集

46、團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營(yíng)形成良性發(fā)展前提。商標(biāo)設(shè)計(jì)意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感，更要求我們以健康和精深的經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵為其增輝。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 陳漢民陳漢民（1931-1931-？）？） 中國(guó)著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 第29奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽評(píng)委 中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、 平面設(shè)計(jì)委員會(huì)主任 中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)主任 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院督導(dǎo) 代表作品代表作品：1997香港回歸，北京世界婦女大會(huì)，中國(guó)人民銀行， 中國(guó)工商銀行，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著

47、名標(biāo)志設(shè)計(jì)。第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國(guó)家、集體和個(gè)人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標(biāo)志簡(jiǎn)約易懂且內(nèi)涵豐富。 廣東銀城酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)廣東銀城酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)東環(huán)廣場(chǎng)“產(chǎn)學(xué)研”工程北京的電話號(hào)碼

48、升8位中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館 中國(guó)絲綢 聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場(chǎng)合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變 形樣式，即經(jīng)過(guò)夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。 變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原則、形象特點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原標(biāo)志的延伸發(fā)展。B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。 變形：用于底色較重的場(chǎng)合； 空心：使用標(biāo)志邊緣線的時(shí)候，如“霓虹燈”造型； 變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋； 手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點(diǎn)延展、直接變形外形、立體化。 變形標(biāo)志變形標(biāo)志 基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)4-8第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè)

49、形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值； 其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)4-9第 一 節(jié) 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式； 3.標(biāo)志與吉祥物組合

50、多種模式； 4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式； 5.基本要素禁止組合多種模式； 6.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；7.標(biāo)志同品牌名稱的組合； 8.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；9.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 10.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。 基本要素組合種類基本要素組合種類11禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)； 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換； 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等； 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。 基本

51、要素禁止組合規(guī)范基本要素禁止組合規(guī)范12 第二節(jié)第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)V I s u a l I d e n t I t y 標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn) 字字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動(dòng)的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對(duì)于字間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。注意事項(xiàng)：1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對(duì)比互襯；3.字體形式不要太過(guò)求異，如果

52、讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語(yǔ)義傳遞企 業(yè)信息的作用了。2-1基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI裝飾字體:精密、整齊1.標(biāo)準(zhǔn)字的類型： 書寫體：（書法、手寫體） 自由、生動(dòng)英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與國(guó)際接軌基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VIA.外形：長(zhǎng)、短、高、矮、方、圓，確定整個(gè)字體的個(gè)性和整體特征；B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度；C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過(guò)筆劃變化、字與字之間的疏密變化。 設(shè)計(jì)字體所要考慮

53、的因素2-1基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫的細(xì)致造型特點(diǎn)基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI3 字體設(shè)計(jì)的程序 A.確定造型方正、長(zhǎng)體、扁平、斜體、外形自由 B.配置筆畫（單個(gè)字與多個(gè)字的關(guān)系，單個(gè)字的黑白關(guān)系） 中文字，如：“國(guó)、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System

54、VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI4 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng) A.企業(yè)全稱中文字體； B.企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體； C.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）中文 字體方格坐標(biāo)制圖； D.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文 字體； E.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文 字體方格坐標(biāo)制圖。 2-3基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)

55、業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI 印刷字體印刷字體 為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性普通性與規(guī)格化規(guī)格化。 印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，兩者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。要傳播功能時(shí)，則更

56、強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。3企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI 第三節(jié)第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)V I s u a l I d e n t I t y 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩存在的知覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識(shí)別策略 “耀眼” 有力的工具。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定三個(gè)選擇方向 ：A.基于企業(yè)形象表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長(zhǎng)

57、性、技術(shù)性、優(yōu)秀性；B.基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略顯眼奪目、與眾不同；C.基于成本與技術(shù)選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、銀。1基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI2 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式；復(fù)色：追求對(duì)比效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感；標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。 忌：避免選用多種雜亂、無(wú)目的、無(wú)聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色CMYK2基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporat

58、e Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI 輔 助 色 彩3企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI 第四節(jié)第四節(jié) 吉祥物的設(shè)計(jì)吉祥物的設(shè)計(jì)V I s u a l I d e n t I t y 吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn) A.關(guān)聯(lián)性 B.個(gè)性化 C.情感性 D.取名 E.夸張的表情 F.造型

59、 簡(jiǎn)潔原形確定以后，進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。如：笑容、跳躍、奔跑 不同的表情、姿態(tài)、動(dòng)態(tài)；廣泛應(yīng)用于商店、建筑、活動(dòng)場(chǎng)所等企業(yè)形象的宣傳過(guò)程。如：海爾、麥當(dāng)勞、松下。 基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)4-1企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì) 吉祥物設(shè)計(jì)基本要素 A.色彩稿及造型說(shuō)明； B.吉祥物立體效果圖； C.吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型； D.吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范。 4-1基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)1988年 韓國(guó)漢城 第二十四屆奧運(yùn)會(huì)1998年日本長(zhǎng)野 第十八屆冬季奧運(yùn)會(huì)

60、1984年 美國(guó)洛杉磯 第二十三屆奧運(yùn)會(huì) 吉祥物設(shè)計(jì)欣賞 4-2基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)1996年 美國(guó)亞特蘭大 第二十六屆奧運(yùn)會(huì) 2000年 澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運(yùn)會(huì) 1992年 西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運(yùn)會(huì)基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)第六屆世界漫畫大會(huì)吉祥物第六屆世界漫畫大會(huì)吉祥物“酷瞇酷瞇” 基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng)企企 業(yè)業(yè) 形形 象象 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)Corporate Identity System V