萬達(dá)營銷設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范(體系)

1、大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司營銷設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范（體系）Part. 4體 系Part. 4.1版 式Part. 4.1.1版 式（基本版式）ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范A1 完整輔助圖形為視覺主體A1 完整輔助圖形為視覺主體A1 完整輔助圖形為視覺主體A1 完整輔助圖形為視覺主體A1 完整輔助圖形為視覺主體ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體A2 局部輔助圖形為視覺主體ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范A3 輔助圖形拉伸A3 輔助圖形拉伸A

2、3 輔助圖形拉伸A3 輔助圖形拉伸ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)B1 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范B2 縮小輔助圖形與版式延展B2 縮小輔助圖形與版式延展B2 縮小輔助圖形與版式延展B2 縮小輔助圖形與版式延展ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范C1 輔助圖形視覺構(gòu)成C1 輔助圖形視覺構(gòu)成C1 輔助圖形視覺構(gòu)成C1 輔助圖形視覺構(gòu)成ABCD123建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范D1 輔助圖形創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視

3、覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意D1 輔助圖形視覺創(chuàng)意Part. 4.1.2版 式（版式延展）一、門道1、內(nèi)行的方法：平面構(gòu)成、構(gòu)圖透視、色彩、視覺心理2、外行的門道： 3+3+3=9 33=9用數(shù)學(xué)和邏輯思維引導(dǎo)設(shè)計(jì)方法！二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落

4、色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加

5、圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白二、案例設(shè)計(jì)特征形體特征三角直線排列特征左右對(duì)稱單點(diǎn)對(duì)立上小下大平行疊加圖形版式文字照片左圖右文矩形圖片文字居中字體大小矩形段落色彩特征紅色為主數(shù)字繽紛上下紅左右白三、總結(jié)1、用數(shù)學(xué)的方法分解設(shè)計(jì)特征；2、舍棄部分特征、保留部分特征；3、各設(shè)計(jì)特征之間存在合理關(guān)系；4、滿足信息傳遞和引導(dǎo)閱讀層次的要求。Part. 4.2新增簡單圖形Part. 4.2.1新增簡單圖形（方案一）新增簡單圖形的延展范例1新增簡單圖形的延展范例1新增簡單圖形的延展范例1Part. 4.2.2新增簡單圖形（方案二）一、為什么？（

6、新增圖形需要解決的問題？）1、簡單及精細(xì)化表現(xiàn)2、增加延展維度3、體現(xiàn)不同項(xiàng)目或業(yè)態(tài)個(gè)體特征二、要什么？（什么樣的圖形可入選簡單圖形？）1、差異性（與原圖形差異、簡單化、非立體）2、關(guān)聯(lián)性（與原圖形關(guān)聯(lián)、與自身關(guān)聯(lián)）三、如何做？（示例）關(guān)聯(lián)立體化差異三角形平面直線弧線關(guān)聯(lián)三角形弧形差異對(duì)稱反轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)弧形差異重復(fù)排列關(guān)聯(lián)圓形差異放射排列關(guān)聯(lián)差異邊緣不齊關(guān)聯(lián)圓環(huán)同心圓差異多次重復(fù)關(guān)聯(lián)性差異性拼貼旋轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)差異透明層疊封套關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)陰影關(guān)聯(lián)差異陣列重復(fù)大小不同點(diǎn)線面關(guān)聯(lián)差異分解重構(gòu)聯(lián)想組合關(guān)聯(lián)繽紛色彩差異三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三

7、、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）三、如何做？（示例）四、總結(jié)1、關(guān)聯(lián)性、差異性（簡單化）很重要；2、本質(zhì)上講，新增的不是單一圖形，是一系列的設(shè)計(jì)變化思想 關(guān)聯(lián)和差異并非通過一個(gè)具體的圖形進(jìn)行體現(xiàn)， 而是由圖形自身及其變形、組合、特效、色彩等一系列設(shè)計(jì)手法， 體現(xiàn)與原圖形、自身圖形各變化之間的關(guān)聯(lián)和差異。 因溫州集團(tuán)品牌展示館宣傳需要，請(qǐng)以下公司提供2010年開業(yè)照片、開業(yè)視頻、廣場內(nèi)外景照片、項(xiàng)目簡介（標(biāo)注開業(yè)日期），請(qǐng)各公司在 2011年6月15日前 將資料刻盤快遞到總部。 北區(qū)相關(guān)公司： 沈陽、長春、包頭、呼和浩特、濟(jì)南、天津、襄陽、宜昌、武漢 南區(qū)相關(guān)公司： 無

8、錫、寧波、廣州、紹興、福州、合肥 收件地址：北京市朝陽區(qū)建國路93號(hào) 萬達(dá)廣場 B座19F 郵政編碼：100022 收 件 人 ：王玥（女）于收集2010年開業(yè)資料的通知Part. 4.3輔助圖形實(shí)體創(chuàng)意Camal Discover More發(fā)現(xiàn)更多建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范E 輔助圖形結(jié)合實(shí)景實(shí)物創(chuàng)意體驗(yàn)不停，創(chuàng)想不止禁錮的只是觀念，受限的只是能力，不是創(chuàng)意！Absolut Vodka絕對(duì)伏特加輔助圖形訴求表現(xiàn)創(chuàng)意空間辨識(shí)效果Absolut VodkaCamal Discover MoreE1 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形實(shí)體留白反差）E2 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（實(shí)體堆疊圖形）E3

9、 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形堆疊實(shí)體）E4 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形貼圖）E4 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形貼圖）E5 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形貼圖）E5 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形實(shí)體）E5 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意（圖形實(shí)體）F1 大底紋F2 小底紋建立設(shè)計(jì)表現(xiàn)規(guī)范E 輔助圖形及實(shí)體創(chuàng)意實(shí)體堆疊圖形（環(huán)形松林）圖形堆疊實(shí)體（玲瓏燈）圖形實(shí)體留白反差（袖扣上環(huán)形圖案）圖形實(shí)體（環(huán)形島嶼）圖形貼圖（熱氣球上環(huán)形圖案）實(shí)體創(chuàng)意體系輔助圖形訴求表現(xiàn)創(chuàng)意空間辨識(shí)效果設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法【總結(jié)和記憶】輔助圖形延展Level 1可獨(dú)立應(yīng)用的延展維度01 完整輔助圖形02 有弧線及分段特征的局部輔助圖形03 圓

10、環(huán)及同心圓Level 2必須與L1組合應(yīng)用的延展維度04 繽紛色彩05 分段或弧形06 立體化Level 3必須與L1/2組合應(yīng)用的其它元素07 新增（創(chuàng)意）圖形08 新增平面貼圖09 新增平面紋樣10 新增平面封套11 新增立體化拉伸及貼圖12 新增版式圖形13 新增簡單圖形14 新增一或兩種主題色G3Graphics圖形延展架構(gòu)設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系版式創(chuàng)意體系01 完整輔助圖形為視覺主體02 局部輔助圖形為視覺主體03 輔助圖形拉伸04 縮小輔助圖形為視覺焦點(diǎn)05 縮小輔助圖形與版式延展06 輔助圖形視覺構(gòu)成07 輔助圖形視覺創(chuàng)意實(shí)體創(chuàng)意體系08 圖形實(shí)體留白反差09 實(shí)體堆疊圖形10 圖形堆疊實(shí)

11、體11 圖形貼圖12 圖形實(shí)體其它創(chuàng)意體系13 大底紋14 小底紋15 L7LayoutR5Real創(chuàng)意體系架構(gòu)設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法【總結(jié)和記憶】生產(chǎn)力體系01 模板借鑒02 版式體系應(yīng)用03 隨機(jī)版式創(chuàng)意04 主題版式創(chuàng)意05 隨機(jī)實(shí)體創(chuàng)意06 主題實(shí)體創(chuàng)意07 攝影/插畫/三維/修圖08 目標(biāo)和策略理解/制定/落地P8Productivity生產(chǎn)力架構(gòu)設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法【總結(jié)和記憶】G3GraphicsL7LayoutR5Real3個(gè)層級(jí)的輔助圖形延展維度；5種輔助圖形與實(shí)體結(jié)合的創(chuàng)意方向；7種輔助圖形與版式結(jié)合的創(chuàng)意方向；8種規(guī)范體系下合作方的生產(chǎn)力。“3578”規(guī)范體

12、系核心設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法【總結(jié)和記憶】P8ProductivityVI體系標(biāo)準(zhǔn)卡標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)色綜合表現(xiàn)示意新增簡單圖形新增一種或兩種主題色適用業(yè)態(tài)： C M Y K 0 50 100 0 60 20 100 0 100 30 0 0 50 80 0 0 C M Y K 100 95 0 0 10 100 100 10VI體系【項(xiàng)目】應(yīng)用卡 范例1SOHO、商業(yè)、住宅標(biāo)準(zhǔn)輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)色綜合表現(xiàn)示意新增簡單圖形新增一種或兩種主題色適用業(yè)態(tài)： C M Y K 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 10

13、0 豪宅或?qū)懽謽荲I體系【項(xiàng)目】應(yīng)用卡 范例2設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法1、保證輔助圖形識(shí)別性的拆解原則 在輔助圖形具有識(shí)別性的基礎(chǔ)上，根據(jù)輔助圖形的形體特征進(jìn)行延展。 設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法2、輔助圖形拆解維度的分級(jí)應(yīng)用原則 必須出現(xiàn)L1拆解維度，L2/L3不可單獨(dú)運(yùn)用，必須與L1同時(shí)出現(xiàn)。設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法3、新增主題色的應(yīng)用原則 同一業(yè)態(tài)類型應(yīng)選擇，不超過兩種的色彩作為新增的主題色； 同一項(xiàng)目不同業(yè)態(tài)，可選擇不同的主題色組合； 應(yīng)用中大面積色彩應(yīng)遵循主題色標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì) （有差異化色彩需求的系列稿除外，如圍擋、吊旗等）。4、新增簡單圖形的應(yīng)用原則 新增圖形的視覺體量不應(yīng)超過原輔助圖形（拼貼類或底紋類除外）； 新增圖形特征便于簡單運(yùn)用和靈活延展。設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系應(yīng)用的原則和方法5、辨識(shí)性和創(chuàng)意空間、訴求目的平衡原則 強(qiáng)調(diào)辨識(shí)性元素的視覺力量，表面上看可能會(huì)局限創(chuàng)意空間， 但實(shí)質(zhì)是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)任務(wù)，對(duì)創(chuàng)意的要求更為苛刻， 解放思想，創(chuàng)意永遠(yuǎn)