廣汽豐田抖音潮人秀暨C-HR新品上市發(fā)布會(huì)

1、潮酷熱視界廣汽豐田C-HR上市發(fā)布會(huì)暨抖音潮人秀潮2019C-HR Quanzhou listing ConferenceCoolheatHorizon2019 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference01活動(dòng)概況活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)主題邀約人群浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)潮酷熱視界 廣汽豐田C-HR上市發(fā)布會(huì)100人左右1PART1PART我們將此次發(fā)布會(huì)定位為：潮、年輕、突破一次一次 顛覆顛覆 你慣有的潮你慣有的潮酷熱視界酷熱視界, ,一場(chǎng)極致巔峰的潮派盛會(huì)，一場(chǎng)極致巔峰的潮派盛會(huì)，02活動(dòng)概況CoolheatHorizon2019 auto TOY

2、OTA C-HR Quanzhou listing Conference預(yù)熱宣傳 魔性形式、暢快表達(dá)，抖音是目前年輕群體關(guān)注率最高的APP之一。音樂(lè)節(jié)奏舞步腦洞搞怪演技娛樂(lè)解壓釋放社交消遣表達(dá)跟風(fēng)靈感視覺(jué)動(dòng)作以音樂(lè)為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、樂(lè)隊(duì)、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法 讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻。&廣汽豐田C-HR上市發(fā)布合作達(dá)人案例概述：邀請(qǐng)抖音美女拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出 新品，盡顯潮人風(fēng)范一直播，映客直播平臺(tái)，粉絲量300+抖音粉絲量16萬(wàn)。 邀請(qǐng)抖音潮人領(lǐng)銜C-HR4S商家進(jìn)行預(yù)熱抖音創(chuàng)意視頻拍攝，為活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)預(yù)熱。1. 全新10秒抖

3、音短視頻C-HR全新短視頻短視頻邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅達(dá)人，以抖音 呈現(xiàn)最快捷、最有趣、最直接、最專業(yè)最快捷、最有趣、最直接、最專業(yè)的C-HR視頻傳播Creative Creative experience experience upgradingupgrading廣汽豐田C-HR強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲微信10秒短視頻，在3家店各拍攝一段10秒抖音短視頻1.SHORT VIDEO活動(dòng)前一周活動(dòng)進(jìn)行中活動(dòng)后三天預(yù)熱炒作：短視頻話題預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)行時(shí)：微博、官方微信賬號(hào)、朋友圈集體轉(zhuǎn)發(fā)、引爆，為活動(dòng)引流造勢(shì)各視頻類媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)置頂助推：轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論營(yíng)銷總結(jié)：站內(nèi)+站外數(shù)據(jù)匯總1.短視頻推廣規(guī)劃短視頻推廣規(guī)劃拍客大賽活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)

4、說(shuō)明：全網(wǎng)公開(kāi)征集參賽帖，用鏡頭記錄新車美好瞬間，展示廣汽豐田CHR品牌魅力，拍攝內(nèi)容以C-HR為主（展臺(tái)車型、車模等）活動(dòng)中將會(huì)對(duì)C-HR車型進(jìn)行著重拍攝，資格獲得一、二等獎(jiǎng)拍客大賽征集拍客大賽征集（建議項(xiàng)）（建議項(xiàng)） TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference2.新車?yán)痹u(píng)活動(dòng)說(shuō)明：聯(lián)合汽車網(wǎng)、 車主之家、2-3個(gè)編輯依據(jù)不同的視角，共同發(fā)表對(duì)新車的看法，挖掘有意思的爭(zhēng)論點(diǎn)，帖子里互相爭(zhēng)論，用較強(qiáng)的代入感展現(xiàn)新車亮點(diǎn)帖子將采用時(shí)下最受歡迎的閱讀形式，如微信對(duì)話框、四格漫畫(huà)等形式撰寫(xiě)，吸引網(wǎng)友眼球！毒舌辣評(píng)1號(hào)毒舌辣評(píng)2號(hào)毒舌辣評(píng)3號(hào)廣汽豐田C-HR強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

5、新車?yán)痹u(píng)征集新車?yán)痹u(píng)征集（建議項(xiàng)）（建議項(xiàng)） auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference3.客戶客戶權(quán)益權(quán)益：定制H5，品牌車型、logo露出，品牌或車型歷史，功能點(diǎn)呈現(xiàn)，汽車報(bào)價(jià)大全等資源配合炒作預(yù)熱預(yù)熱期制造話題 吸睛引發(fā)關(guān)注吸睛宣傳吸睛宣傳H5H5（建議項(xiàng)）（建議項(xiàng)）auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference4.活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)3 3個(gè)青春美少女在現(xiàn)場(chǎng)拍攝抖音，發(fā)布朋友圈，第一時(shí)間呈現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果個(gè)青春美少女在現(xiàn)場(chǎng)拍攝抖音，發(fā)布朋友圈，第一時(shí)間呈現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果抖音潮人在線直播抖音潮人在線直

6、播 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference5. 活動(dòng)開(kāi)始前2個(gè)小時(shí)，設(shè)置2組工作人員（1組2人）模仿抖音人物在萬(wàn)達(dá)1/2號(hào)門(mén)或中庭進(jìn)行抖音拍攝征集令，邀請(qǐng)市民與趣味抖音人偶（抖音超人、抖音熊、抖音恐龍等）一同錄制10秒短視頻或合影轉(zhuǎn)發(fā)為活動(dòng)預(yù)告造勢(shì)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈即可到舞臺(tái)區(qū)領(lǐng)取禮品，為上市當(dāng)天活動(dòng)瞬間吸粉，為活動(dòng)蓄勢(shì)。抖音征集令抖音征集令 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference6. 904904電臺(tái)宣傳電臺(tái)宣傳 904904交通之聲王牌欄目，全天候循環(huán)口播交通之聲王牌欄目，全天候循環(huán)口播, , 閩

7、南最受歡迎王牌電臺(tái)欄目歡喜就好、上班了沒(méi)、下班了嗎超高人氣及收聽(tīng)率;熱點(diǎn)時(shí)段進(jìn)行投放，簡(jiǎn)單粗暴的傳遞上市信息，強(qiáng)化上市車型性能?？焖傥{移動(dòng)人群收聽(tīng)規(guī)律。宣傳方案： 播出頻率：每次口播60S ，前3天后3. 播出時(shí)段：早晚上下班高峰，重復(fù)強(qiáng)化其他營(yíng)銷渠道其他營(yíng)銷渠道（建議項(xiàng)）（建議項(xiàng)） auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference7. 官方微信官方微信朋友圈朋友圈9 9圖宣傳圖宣傳、微博宣傳、微博宣傳 提前7天，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行圖文宣傳。 該活動(dòng)相關(guān)工作人員、銷售顧問(wèn)等，統(tǒng)一進(jìn)行朋友圈9圖宣傳，利用朋友圈擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。 圖文宣傳的方式，先造勢(shì)，最后

8、揭曉具體活動(dòng)的方式和地點(diǎn)。 電梯門(mén)傳媒、小區(qū)道閘、電梯視頻電梯門(mén)傳媒、小區(qū)道閘、電梯視頻 提前5天，對(duì)本次活動(dòng)大力宣傳。 利用粉絲的交際圈，擴(kuò)散活動(dòng)信息，增加曝光。 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference7.其他營(yíng)銷渠道其他營(yíng)銷渠道（建議項(xiàng)）（建議項(xiàng)）03活動(dòng)概況CoolheatHorizon2019 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference場(chǎng)地推薦場(chǎng)地一：西湖角頭酒吧活動(dòng)場(chǎng)地建議活動(dòng)場(chǎng)地建議場(chǎng)地三：萬(wàn)達(dá)金街外廣場(chǎng)03活動(dòng)概況CoolheatHorizon2018 Guangzhou auto T

9、OYOTA C-HR Quanzhou listing Conference活動(dòng)布置舞臺(tái)頂視圖Visual performance舞臺(tái)側(cè)面效果Visual performance新車展區(qū)未開(kāi)放效果Visual performance新車展區(qū)開(kāi)放效果圖Visual performance簽到處效果Visual performance04活動(dòng)概況CoolheatHorizon2019 auto TOYOTA C-HR Quanzhou listing Conference活動(dòng)流程發(fā)光手環(huán)本次活動(dòng)為開(kāi)放場(chǎng)地，為便于身份區(qū)分彰顯賓客獨(dú)特性，來(lái)賓將發(fā)放定制發(fā)光手環(huán)一個(gè)；男士為藍(lán)色手環(huán)，女士為紅色手環(huán)。

10、禮儀服裝建議：蜂巢主題禮儀服飾，體現(xiàn)未來(lái)時(shí)尚/智能科技理念。禮儀小姐服裝開(kāi)場(chǎng)視頻播放，出色的性能及能夠?yàn)檐囍鲙?lái)的生活體驗(yàn)。開(kāi) 場(chǎng) 視 頻開(kāi)場(chǎng)進(jìn)行熱力街舞秀，引爆現(xiàn)場(chǎng)熱力氛圍。潮酷熱力街舞秀畫(huà)外音請(qǐng)出主持人上場(chǎng)，主持人簡(jiǎn)要介紹本次活動(dòng)的背景和概況。主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，歡迎全體貴賓的蒞臨，強(qiáng)調(diào)全新廣汽豐田C-HR的市場(chǎng)定位。領(lǐng) 導(dǎo) 致 辭Rhythmic 邀請(qǐng)兩支專業(yè)的街舞團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行高難度有看點(diǎn)的尬舞秀，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，同時(shí)舞者從臺(tái)上下到臺(tái)下與觀眾進(jìn)行互動(dòng)演出，代入式演出引出新車亮相。潮人尬舞秀新車亮相前箭頭向中間移動(dòng)，組成“X”字眼 上市新車事先安排在觀眾區(qū)后方（舞臺(tái)正對(duì)）舞者代入式舞蹈

11、，街舞尬舞從臺(tái)上到臺(tái)下近距離互動(dòng)，漸漸移動(dòng)到新車亮相區(qū)域，引導(dǎo)來(lái)賓轉(zhuǎn)向后方；全場(chǎng)暗燈，定制C-HR logo燈進(jìn)行此區(qū)域照射，5秒后舞者將新車區(qū)域黑帷幕落下，新車發(fā)動(dòng)引擎，大燈開(kāi)啟后，使用“燈光秀”，直至新車完美呈現(xiàn)在觀眾面前。新 車 亮 相新車亮相前箭頭向中間移動(dòng)，組成“X”字眼 新車亮相的同時(shí)，模特從車內(nèi)走出，供來(lái)賓拍照合影，然后在轉(zhuǎn)場(chǎng)到舞臺(tái)前，將來(lái)賓目光聚焦至舞臺(tái)后，在離場(chǎng)至新車區(qū)域展示。模特秀 當(dāng)新車亮相，主持人串場(chǎng)引出講解員，上臺(tái)進(jìn)行新車講解。講師結(jié)合課件講解產(chǎn)品特性，展示全新廣汽豐田C-HR的優(yōu)越性能，公布價(jià)格。講師產(chǎn)品講解+價(jià)格公布交車儀式環(huán)節(jié)，為新車車主贈(zèng)送新車車模。交車儀式交

12、車儀式抖音神曲舞蹈在現(xiàn)發(fā)布會(huì)抖音神曲舞蹈在現(xiàn)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)3名舞蹈演員現(xiàn)場(chǎng)表演抖音熱門(mén)舞蹈，與臺(tái)下觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等。時(shí)間時(shí)間環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)具體內(nèi)容具體內(nèi)容備注備注18:30-19:3018:30-19:30來(lái)賓簽到來(lái)賓簽到禮儀簽到禮儀簽到禮儀引導(dǎo)簽到，領(lǐng)取熒光手環(huán)禮儀引導(dǎo)簽到，領(lǐng)取熒光手環(huán)暖場(chǎng)視頻暖場(chǎng)視頻播放宣傳視頻播放宣傳視頻19:30-21:0019:30-21:00發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)視頻開(kāi)場(chǎng)視頻+ +燈光秀燈光秀播放暖場(chǎng)視頻播放暖場(chǎng)視頻開(kāi)場(chǎng)熱力街舞秀開(kāi)場(chǎng)熱力街舞秀全場(chǎng)燈光滅，舞蹈開(kāi)場(chǎng)全場(chǎng)燈光滅，舞蹈開(kāi)場(chǎng)主持人上臺(tái)主持人上臺(tái)主持人介紹發(fā)布會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓主持人介紹發(fā)布會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺(tái)配合音樂(lè)上臺(tái)配合音樂(lè)舞蹈團(tuán)隊(duì)尬舞舞蹈團(tuán)隊(duì)尬舞3VS33VS3尬舞表演尬舞表演+ +代入式代入式PKPK表演引出新車上市表演引出新車上市新車亮相新車亮相- -燈光秀燈光秀燈光秀后，新車亮相燈光秀后，新車亮相+ +模特秀模特秀新車講解新車講解+ +價(jià)格公布價(jià)格公布講解新車亮點(diǎn)講解新車亮點(diǎn)交車儀式交車儀式車主交車車主交車自由賞車自由賞車來(lái)賓自由賞車、抖音舞蹈表演來(lái)