銀行產(chǎn)品顧問式營銷技巧實戰(zhàn)訓(xùn)練(張牧之)

1、.銀行產(chǎn)品顧問式營銷技巧實戰(zhàn)訓(xùn)練適合對象：支行行長、個人客戶經(jīng)理、理財經(jīng)理、個人業(yè)務(wù)顧問課程時間：2天，12小時課程背景：作為銀行產(chǎn)品營銷人員，你是否經(jīng)常有這樣的遭遇和困惑：o 銷售工作仍舊是產(chǎn)品推銷導(dǎo)向而不是客戶需求導(dǎo)向，溝通成本高、客戶感知差，成功率低！o 客戶貌似總是不太相信我們，生怕被我們忽悠，到底應(yīng)該怎么做？o 產(chǎn)品銷售心理壓力巨大，賣不出去時著急，好容易賣出去了，可市場一旦波動，核心客戶就成批套牢和流失，更著急！o 不了解客戶需求不能有的放矢，探尋客戶的投資偏好和資產(chǎn)狀況，客戶又很敏感o 產(chǎn)品呈現(xiàn)不專業(yè)打動不了人，太專業(yè)客戶又未必聽得懂；部分產(chǎn)品客戶強烈抵觸，根本不給呈現(xiàn)機會；做了

2、呈現(xiàn)之后客戶總是“再考慮一下”，然后再沒有下文，無奈！o 不了解客戶需求不能有的放矢，探尋客戶的投資偏好和資產(chǎn)狀況，客戶又很敏感！o 學(xué)員收益： 能用客戶需求導(dǎo)向的銷售模式取代產(chǎn)品推銷導(dǎo)向的思維模式，建立一種值得客戶信任的行為模式，展現(xiàn)客戶期待的角色形象理財顧問而非推銷員，從而構(gòu)建值得客戶托付一生的服務(wù)關(guān)系； 學(xué)會構(gòu)建客戶的金字塔結(jié)構(gòu)，提高銷售業(yè)績的可預(yù)測性及溝通過程的可控性； 懂得如何進(jìn)行低風(fēng)險的顧問式需求探尋，讓客戶感知從“你覺得我需要”轉(zhuǎn)化為“我認(rèn)為我需要”； 懂得處理理財產(chǎn)品營銷中客戶的典型異議，收獲高效成交7大絕招 懂得如何給客戶導(dǎo)入理財觀念，產(chǎn)品成交之后的壓力得到有效化解 課程特色

3、： 落地性課程內(nèi)容一聽就懂，一懂就會，一會就用，一用就靈。無須二次轉(zhuǎn)化，拿來即用 針對性為客戶經(jīng)理量身定制，課程內(nèi)容100%貼合客戶經(jīng)理的工作實際。 實用性培訓(xùn)突出實用效果，結(jié)合典型工作情景，聚焦客戶經(jīng)理在客戶營銷中遭遇的各種疑難和困惑，給出解決要點和話術(shù)，學(xué)習(xí)之后，學(xué)員不需要轉(zhuǎn)化并能直接應(yīng)用到工作中。 生動性采用講授、研討、案例分析等多種互動交流的培訓(xùn)形式，突出課堂生動性。課程大綱：第一單元：分析篇一、銀行營銷角色分析（1h）【反思】：角色認(rèn)知測評，我工作的角色是什么？1. 銀行產(chǎn)品推銷員的表現(xiàn)【案例分析】：投資理財產(chǎn)品推銷的普通銷售情景與劣勢2. 銀行優(yōu)秀營銷的特征顧問式、以客戶利益為中心

4、、為客戶負(fù)責(zé)【案例分析】：三種特征的營銷模式正反對比3. 如何傳遞理財顧問的專業(yè)與動機【視頻討論】：銀行產(chǎn)品需要怎樣的營銷方式【總結(jié)】：我今后該如何定位自己的工作角色？二、客戶心理分析（1h）【反思】：我的工作有什么價值？1 客戶的終身價值與成交價值2 銷售暫?；蜾N售終止背后客戶的心理分析【討論】：客戶需要個人客戶經(jīng)理帶來什么？【討論】：猜猜客戶的心里話？【總結(jié)】：我今后該如何扮演理財顧問的角色？ 第二單元：顧問式營銷流程導(dǎo)入（0.5h）【反思】：我之前是怎么做客戶營銷的？1. 客戶會談準(zhǔn)備2. 理財顧問角色的開場白3. 顧問式客戶需求探尋與分析確認(rèn)4. 顧問式產(chǎn)品配置與呈現(xiàn)5. 成交促成6.

5、 后續(xù)跟進(jìn)第三單元：顧問式營銷技巧篇一、客戶會談準(zhǔn)備（1h）【反思】：我之前的客戶面談做了哪些準(zhǔn)備？1. 面談準(zhǔn)備工作的作用2. 客戶信息收集與潛在理財需求分析3. 銷售工具準(zhǔn)備 【案例分析】理財產(chǎn)品與銀保產(chǎn)品潛在客戶的銷售工具準(zhǔn)備4. 客情關(guān)系建設(shè)道具準(zhǔn)備 【案例分析】老客戶客情道具準(zhǔn)備【改進(jìn)】：今后我會怎么做？二、顧問式開場白（1h）【反思】：我之前是怎么做面談開場的？1. 開場白的三大忌諱與三大目標(biāo)【視頻討論】神醫(yī)喜來樂師傅與徒弟為什么會有完全不同的遭遇2. 迅速建立信任與好感顧問式開場白的流程與要點【話術(shù)導(dǎo)入】客戶感知非常棒的開場白3. 顧問式開場白的腳本策劃【練習(xí)】：開場白的應(yīng)用新客

6、戶、老客戶、轉(zhuǎn)介紹客戶三、顧問式需求探尋與分析確定（1.5h）【反思】：我之前是怎么做客戶需求探尋的？1. 需求探尋行為與銷售動機的關(guān)系2. 個人理財客戶的典型需求【工具導(dǎo)入】：“牧之牌”客戶理財生命周期產(chǎn)品配置地圖3. 顧問式尋求探尋的四項關(guān)鍵任務(wù)4. 顧問式需求探尋流程四步走【案例分享】優(yōu)秀客戶經(jīng)理需求探尋話術(shù)匯編5. 需求探尋的腳本策劃【案例分析】：客戶主動需求的陷阱【討論】：如何識別客戶對具體理財產(chǎn)品的評估能力6. 本環(huán)節(jié)典型異議處理【練習(xí)】：如何有效導(dǎo)入理財觀念四、產(chǎn)品配置與呈現(xiàn)（1h）【反思】：我之前是怎么呈現(xiàn)產(chǎn)品的？1. 產(chǎn)品配置與組合的作用與要點2. 投資理財產(chǎn)品呈現(xiàn)三步曲3.

7、 產(chǎn)品呈現(xiàn)關(guān)鍵技巧 定位、結(jié)構(gòu)化、情景化、雙面?zhèn)鬟f4. 一句話產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧【話術(shù)示例】：網(wǎng)銀一句話呈現(xiàn)【練習(xí)】：VIP貴賓卡、手機銀行、信用卡的一句話呈現(xiàn)話術(shù)設(shè)計5. 產(chǎn)品講解FABE法【話術(shù)示例】：結(jié)算通卡FABE呈現(xiàn)【練習(xí)】：基金定投、銀保產(chǎn)品FABE呈現(xiàn)五、交易促成（0.5h）【反思】：我之前是怎么做成交促成的？1. 臨門一腳應(yīng)該怎么理解【討論】：一個好的求婚技巧，就可以娶到心儀的女孩么？2. 成交的潛在好時機3. 成交的風(fēng)險控制4. “牧之牌”高效成交7大法寶【成交練習(xí)】：客戶很想購買，但是又擔(dān)心風(fēng)險？【成交練習(xí)】：客戶想買，但表示要跟家人商量？六、后續(xù)跟進(jìn)（0.5h）【反思】：我之前是怎么做后續(xù)跟進(jìn)的？1 后續(xù)跟進(jìn)直指提升客戶滿意度與忠誠度2 基于產(chǎn)品利益本身的跟蹤如何做？3 基于情感關(guān)系本身的跟蹤如何做？【案例觀摩】：寫給高端客戶的一封信【練習(xí)】：成功營銷的客戶該如何跟進(jìn)？4 如何收集客戶的意見，并予以處理？5 如何再次深挖需求并要求客戶轉(zhuǎn)介紹【討論】：后續(xù)跟進(jìn)的“3個1”工程第四單元：實戰(zhàn)演練篇一、基金套牢客戶如何營銷（1h）【零售銀行真實個人客戶背景信息】1. 導(dǎo)入本類客戶面談要點2. 學(xué)員按流程設(shè)計面談話術(shù)3. 學(xué)員現(xiàn)場演練4. 演練點評與討論5. 演練總結(jié)二、