動(dòng)態(tài)創(chuàng)意介紹20150603

1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意全新升級(jí)2015.5 百度鳳巢要 解 決 的 問 題盲目買詞 廣告主為擴(kuò)量而不知道網(wǎng)民意圖亂買一堆沒用的關(guān)鍵詞。創(chuàng)意雷同 同一廣告主平均140個(gè)不同的query對(duì)應(yīng)同一個(gè)創(chuàng)意。轉(zhuǎn)化過長(zhǎng) 廣告主為了省事都設(shè)置同一LP，再讓網(wǎng)民自己去找內(nèi)容。機(jī)械插入 廣告主簡(jiǎn)單套用關(guān)鍵詞通配符插入，機(jī)械堆砌廣告語?？?實(shí) 現(xiàn) 的 方 案廣告主創(chuàng)意和官網(wǎng)挖掘網(wǎng)民搜索意圖識(shí)別廣告主網(wǎng)民物料匹配與優(yōu)選子鏈、標(biāo)簽子鏈、熱點(diǎn)直達(dá)、動(dòng)態(tài)標(biāo)題樣式展現(xiàn) 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意132產(chǎn) 品 樣 式 介 紹標(biāo)簽子鏈子鏈（包括副標(biāo)題）熱點(diǎn)直達(dá)（包括醫(yī)療、汽車行業(yè)的屬性值）4動(dòng)態(tài)標(biāo)題子鏈（包括副標(biāo)題）子鏈的內(nèi)容是選取的客戶官網(wǎng)里點(diǎn)擊率較高的鏈

2、接，以及客戶自提的動(dòng)態(tài)片段。產(chǎn) 品 樣 式 介 紹標(biāo)簽子鏈標(biāo)簽子鏈的內(nèi)容是選取客戶官網(wǎng)里具有邏輯關(guān)系的一組鏈接，然后用標(biāo)簽來表示這個(gè)邏輯關(guān)系。產(chǎn) 品 樣 式 介 紹熱點(diǎn)直達(dá)（包括醫(yī)療、汽車行業(yè)的屬性值）熱點(diǎn)直達(dá)是基于客戶的歷史物料，從中挖掘出推廣業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，然后再跟網(wǎng)民的關(guān)注熱點(diǎn)結(jié)合在一起，其中包含醫(yī)療和汽車行業(yè)的屬性值。產(chǎn) 品 樣 式 介 紹動(dòng)態(tài)標(biāo)題動(dòng)態(tài)標(biāo)題是從客戶自己提交的歷史標(biāo)題和優(yōu)勢(shì)中，挖掘出最精煉的內(nèi)容，重新組織替換原有被截?cái)喽鴽]有展現(xiàn)足夠信息的標(biāo)題，以此來提供更多更有效的信息來吸引網(wǎng)民的注意。原有標(biāo)題動(dòng)態(tài)標(biāo)題產(chǎn) 品 樣 式 介 紹產(chǎn)品新樣式介紹推薦標(biāo)題列表在客戶原有推廣下面，放2-3

3、行該客戶的其它搜索詞結(jié)果下的標(biāo)題，前面放上“推薦”標(biāo)簽，后面放上獲取到的日期。產(chǎn)品新樣式介紹動(dòng)態(tài)圖標(biāo)從客戶原有描述中挖掘出來的一些屬性用圖標(biāo)的樣式來展現(xiàn)，以吸引網(wǎng)民的注意。開啟/關(guān)閉計(jì)劃級(jí)別開關(guān)賬戶級(jí)別開關(guān)開 關(guān) 控 制開 關(guān) 控 制賬戶級(jí)別開關(guān)在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)置里，分別有“開啟子鏈”、“開啟標(biāo)簽子鏈“、“開啟熱點(diǎn)直達(dá)”、“開啟動(dòng)態(tài)標(biāo)題”四個(gè)復(fù)選框。點(diǎn)擊“保存”時(shí)，保存當(dāng)前勾選狀態(tài)并關(guān)閉窗口，點(diǎn)擊“關(guān)閉”時(shí)，不保存狀態(tài)直接關(guān)閉窗口。開 關(guān) 控 制計(jì)劃級(jí)別開關(guān)單個(gè)計(jì)劃開關(guān)設(shè)置在計(jì)劃列表狀態(tài)下，鼠標(biāo)挪到某個(gè)具體計(jì)劃時(shí)，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意狀態(tài)的單元格右側(cè)顯示可編輯狀態(tài)的按鈕,點(diǎn)擊之后進(jìn)入計(jì)劃級(jí)別的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開關(guān)設(shè)置

4、。開 關(guān) 控 制計(jì)劃級(jí)別開關(guān)單個(gè)計(jì)劃開關(guān)設(shè)置跟賬戶開關(guān)一樣，也設(shè)置“開啟子鏈”、“開啟標(biāo)簽子鏈”、“開啟熱點(diǎn)直達(dá)”、“開啟動(dòng)態(tài)標(biāo)題”四個(gè)復(fù)選框開關(guān)；如果某個(gè)功能的賬戶開關(guān)關(guān)閉的情況下，則在該功能后面顯示提示語“該功能賬戶開關(guān)關(guān)閉，當(dāng)前設(shè)置暫無法生效”，只有某個(gè)功能賬戶和計(jì)劃開關(guān)都開啟，該計(jì)劃才生效該功能。開 關(guān) 控 制計(jì)劃級(jí)別開關(guān)批量計(jì)劃開關(guān)設(shè)置在計(jì)劃列表狀態(tài)下，勾選多個(gè)計(jì)劃，點(diǎn)擊編輯選擇設(shè)置動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，進(jìn)入多個(gè)計(jì)劃批量操作計(jì)劃級(jí)別動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開關(guān)。多個(gè)計(jì)劃批量操作計(jì)劃開關(guān)與單個(gè)計(jì)劃開關(guān)設(shè)置一致。反饋更新1. 在賬戶其他設(shè)置中，有更新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的按鈕。點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，系統(tǒng)將在48個(gè)小時(shí)以內(nèi)自動(dòng)從官網(wǎng)中重

5、新獲取新的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意子鏈和標(biāo)簽子鏈的物料。2. 點(diǎn)擊更新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的按鈕點(diǎn)擊即刻生效，同時(shí)在下方顯示提示文案“申請(qǐng)成功，系統(tǒng)將在兩天之后完成更新“。3. 點(diǎn)擊之后按鈕在48小時(shí)之內(nèi)會(huì)置灰，在此期間如果重新打開動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的賬戶設(shè)置，會(huì)提示上次申請(qǐng)時(shí)間的日期，在48小時(shí)之后按鈕即可恢復(fù)原始狀態(tài)，可再次點(diǎn)擊更新。3.動(dòng)態(tài)片段 2.統(tǒng)計(jì)參數(shù)1.排除對(duì)象 高 級(jí) 管 理高 級(jí) 管 理入口：優(yōu)化與工具中心工具中心動(dòng)態(tài)創(chuàng)意高級(jí)管理高 級(jí) 管 理1.排除對(duì)象排除詞：對(duì)于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意抓取出來的內(nèi)容，如果有客戶不希望展現(xiàn)出來的詞匯，可以把它添加為排除詞。排除url：客戶可以設(shè)置官網(wǎng)內(nèi)不進(jìn)行推廣的頁(yè)面URL，這樣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意子鏈和標(biāo)簽子鏈就不會(huì)在這些URL上抓取其內(nèi)容。高 級(jí) 管 理2.統(tǒng)計(jì)參數(shù)幫助使用監(jiān)控代碼的客戶對(duì)每一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意生成的子鏈URL添加上客戶自己設(shè)置的統(tǒng)計(jì)參數(shù)，同時(shí)支持動(dòng)態(tài)創(chuàng)意通配符dongtai和其它通配符的使用。高 級(jí) 管 理3.動(dòng)態(tài)片段配合創(chuàng)意級(jí)別中的動(dòng)態(tài)片段，該工具可以進(jìn)行批量添加?？蛻籼峤坏膭?dòng)態(tài)片段，可以用在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意子鏈