管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 第1講 導(dǎo)論

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Managerial Economics復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授 博士生導(dǎo)師郁義鴻2022-6-29YU YIHONG2第1講 導(dǎo)論 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)? 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 市場(chǎng)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2022-6-29YU YIHONG3討論: 上海通用(SGM)的投資決策 合資企業(yè) 1997年成立 總投資: 15.7 億美元 一期生產(chǎn)能力10萬(wàn)輛 問(wèn)題：投資者的決策需要考慮哪些因素?2022-6-29YU YIHONG4 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的企業(yè)要素市場(chǎng)要素市場(chǎng)產(chǎn)品市產(chǎn)品市 場(chǎng)場(chǎng)家庭家庭政府政府企業(yè)企業(yè)2022-6-29YU YIHONG5 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 以單個(gè)經(jīng)濟(jì)主體為研究對(duì)象 消費(fèi)者，廠

2、商，投資者 單個(gè)主體如何相互作用以形成市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè) 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 以經(jīng)濟(jì)總量為研究對(duì)象 國(guó)民生產(chǎn)總值，就業(yè)總量與失業(yè)率，經(jīng)濟(jì)周期，通貨膨脹，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等經(jīng)濟(jì)學(xué)分支2022-6-29YU YIHONG6什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)? Managerial Economics 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中的應(yīng)用 建立在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上 比較: managerial economics 強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性, 以廠商決策為中心; microeconomics 理論分析, 社會(huì)角度2022-6-29YU YIHONG7 稀缺資源的配置稀缺資源的配置 資源的稀缺性資源的稀缺性（Scarcity of resources） 人的

3、欲望或需要的無(wú)限性; 需要的輕重緩急的不同； 相對(duì)于無(wú)限的需要來(lái)說(shuō)，資源永遠(yuǎn)是稀缺的. 資源的多用途資源的多用途型型 trade-off經(jīng)濟(jì)學(xué)核心問(wèn)題2022-6-29YU YIHONG8欲望的無(wú)限性 終日奔波只為饑 方才一飽便思衣 衣食兩般皆俱足 又想嬌容美貌妻 娶得美妻生下子 恨無(wú)天地少根基 買(mǎi)到田園多廣闊 出入無(wú)船少馬騎 槽頭扣了騾和馬 嘆無(wú)官職被人欺 縣丞主簿還嫌小 又要朝中掛紫衣 作了皇帝求仙術(shù) 更想登天跨鶴飛 若要世人心里足 除是南柯一夢(mèng)西2022-6-29YU YIHONG9 消費(fèi)者: 有限收入約束下的效用最大化，在所購(gòu)買(mǎi)商品中的選擇，或在消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之間的選擇; 廠商: 預(yù)算與技

4、術(shù)約束下的利潤(rùn)最大化； 個(gè)人: 時(shí)間約束下的效用最大化； 價(jià)格價(jià)格的作用的作用 市場(chǎng)市場(chǎng): 價(jià)格是如何決定的最優(yōu)選擇最優(yōu)選擇2022-6-29YU YIHONG10決策的過(guò)程 H. Simon 信息活動(dòng) 方案設(shè)計(jì) 方案的選擇（拍板） 有限理性原理2022-6-29YU YIHONG11經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和企業(yè)決策 企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 需求 生產(chǎn) 成本 定價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)者行為和競(jìng)爭(zhēng)策略 政府規(guī)制（Government regulation）2022-6-29YU YIHONG12價(jià)還價(jià)能力購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力供應(yīng)商的討產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手替代品供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)者加入競(jìng)爭(zhēng)的威脅替代品的威脅五種競(jìng)爭(zhēng)力模型2022-6-29YU YIHONG13市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)買(mǎi)者和賣(mài)者進(jìn)行交易的場(chǎng)所，通過(guò)他們實(shí)際的和潛在的相互作用，決定一種產(chǎn)品或一組產(chǎn)品的價(jià)格 產(chǎn)業(yè): 市場(chǎng)的供給方面2022-6-29YU YIHONG14 時(shí)間范圍 地理范圍 商品范圍 思考：如何界定農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，房產(chǎn)市場(chǎng)，保健品市場(chǎng)？市場(chǎng)范圍或邊界的界定2022-6-29YU YIHONG15市場(chǎng)界定的一般概念 市場(chǎng)界定應(yīng)該將消費(fèi)和生產(chǎn)兩方面的替代可能性都考慮在內(nèi) 如果購(gòu)買(mǎi)者能夠大規(guī)模地從產(chǎn)品A或區(qū)域A大規(guī)模地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品B或區(qū)域B，或者生產(chǎn)者能夠大規(guī)模地從A轉(zhuǎn)移到B，那么，A和B應(yīng)該