管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第11章

1、第第1111章章競(jìng)爭市場(chǎng)上的管理決策競(jìng)爭市場(chǎng)上的管理決策本章內(nèi)容：本章內(nèi)容：11.1 完全競(jìng)爭市場(chǎng)的特征11.2 價(jià)格接受性企業(yè)所面臨的的需求11.3 短期利潤最大化11.4 長期利潤最大化11.5 利潤最大化的要素投入量11.6 利潤最大化產(chǎn)出決策的實(shí)施11.111.1完全競(jìng)爭市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭市場(chǎng)的特征 企業(yè)是價(jià)格的接受者，每個(gè)企業(yè)相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，規(guī)模都微乎其微，不能通過改變自己的產(chǎn)量，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格施加影響。 所有企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)的，完全標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。 企業(yè)進(jìn)出完全競(jìng)爭市場(chǎng)不受任何約束。沒有任何障礙阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，也沒有任何障礙阻止企業(yè)離開市場(chǎng)。 市場(chǎng)上有無數(shù)的買者和賣者。 市場(chǎng)

2、中每一個(gè)買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場(chǎng)的全部信息 11.211.2價(jià)格接受型企業(yè)所面臨的的需價(jià)格接受型企業(yè)所面臨的的需求求 假設(shè)你有一個(gè)產(chǎn)柑橘的小果園，你的企業(yè)將這些柑橘加工成冷凍濃縮的橙汁出售，在各種生產(chǎn)水平上，你希望找出最優(yōu)價(jià)格。在查閱了華爾街日?qǐng)?bào)后，你發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上一磅橙汁的價(jià)格是1.2美元，你決定生產(chǎn)并出售5000磅，這對(duì)于市場(chǎng)上成千萬鎊的總銷售量而言，是微不足道的。在此基礎(chǔ)上，你認(rèn)識(shí)到了購買者也跟不在乎是向誰買橙汁，因?yàn)樗袑?dǎo)航品都是一樣的。 你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要你以1.2英鎊的價(jià)格賣出產(chǎn)品，無論你生產(chǎn)多少，你都是可以賣出的。并且你不能以高于或者低于1.2英鎊的價(jià)格賣出，你

3、只能接受這個(gè)市場(chǎng)價(jià)格，因?yàn)榈陀?.2時(shí)你是自找虧損，高于1.2英鎊時(shí)，消費(fèi)者們會(huì)在市場(chǎng)上買到同樣的產(chǎn)品，但只要1.2英鎊。 D價(jià)格圖11-2 價(jià)格接受企業(yè)需求曲線的推導(dǎo)0S數(shù) 量價(jià)格 數(shù) 量P0Q0 圖圖a 市場(chǎng)均衡市場(chǎng)均衡圖圖b 市場(chǎng)價(jià)格接受者的需求曲市場(chǎng)價(jià)格接受者的需求曲線和邊際收益曲線線和邊際收益曲線0P0D = MR價(jià)格是由市場(chǎng)供求曲線的交點(diǎn)決定的。即均衡價(jià)格。這條需求曲線也是企業(yè)的邊際收益曲線。 每增加1單位的銷售量，總收益就增長P0，P0就是邊際收益。這條水平需求線，一般被稱作需求完全彈性。 一方面：E=P/(P-A) 另一方面，行業(yè)中其他企業(yè)都銷售同類產(chǎn)品，所以有大量的完全替代品

4、。替代品越接近，產(chǎn)品的需求彈性越大。11.311.3短期利潤最大化短期利潤最大化在短期內(nèi)，企業(yè)所要進(jìn)行的第一個(gè)決策是是否繼續(xù)生產(chǎn)；如果確定繼續(xù)生產(chǎn)，第二個(gè)決策是選擇最優(yōu)生產(chǎn)水平。 一般，企業(yè)只有在盈利的情況下才會(huì)選擇繼續(xù)生產(chǎn)，但是在某些情況，企業(yè)寧愿虧損也要繼續(xù)生產(chǎn)，也就是說“生產(chǎn)比不生產(chǎn)的好”。11.3.1產(chǎn)出決策：正利潤經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出決策：正利潤經(jīng)濟(jì) 利潤公式： 總利潤：=TR-TC 平均利潤=/Q=(P-ATC)Q/Q=P-ATC=利潤邊際 需要注意的是：邊際利潤最大化，并不能使利潤達(dá)到最大化，在做決策時(shí)，不應(yīng)考慮平均利潤和利潤邊際。 圖11-3 利潤最大化：P=36美元N點(diǎn)：利潤邊際最大，產(chǎn)

5、量為400，=TR-TC=36400-16400=8000A點(diǎn)：產(chǎn)量為600，=TR-TC=36600-19600=10200因此在利潤邊際最大時(shí)，總利潤并沒有達(dá)到最大。H點(diǎn):產(chǎn)量為630，企業(yè)的邊際收益36美元，是小于企業(yè)的邊際成本40美元的，此時(shí)企業(yè)增加一個(gè)單位的產(chǎn)出，銷售收益損失4美元，因此此時(shí)企業(yè)選擇減產(chǎn)。管理者不能在同一產(chǎn)出水平同時(shí)使利潤和利潤邊際最大化，因此在制定決策時(shí)，管理者不應(yīng)考慮利潤邊際和平均利潤。在短期生產(chǎn)中，當(dāng)企業(yè)的P=MR=SMC時(shí)，總利潤最大。這是因?yàn)橹灰狹RSMC時(shí)，增加一單位的產(chǎn)量總是能增加收益，當(dāng)MRTVC,有剩余收益可以支付部分固定成本。當(dāng)PAVC ,企業(yè)將選

6、擇關(guān)門，什么都不生產(chǎn)。圖11-5 當(dāng)P=10.50美元Total cost = $17 x 300 = $5,100Total revenue = $10.50 x 300 = $3,150Profit = $3,150 - $5,100 = -$1,950平均變動(dòng)成本最低價(jià)格被稱為關(guān)門價(jià)格。圖11-5中的企業(yè)關(guān)門價(jià)格為8.8美元，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格高于8.8美元時(shí)，企業(yè)應(yīng)在P=SMC處生產(chǎn)；當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格低于8.8美元時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)門。11.3.311.3.3沉沒成本、固定成本和平均成本沉沒成本、固定成本和平均成本的不相關(guān)性的不相關(guān)性 要找到利潤最大化產(chǎn)出水平，除邊際成本以外的各類成本都是不相關(guān)

7、的。在沉沒成本沒有投入之前，沉沒成本視作可避免成本，是邊際成本的一部分；沉沒成本投入之后，對(duì)當(dāng)前的和未來的決策制定不具相關(guān)性。AVC對(duì)于是否要生產(chǎn)的決策制定是有用的，但對(duì)找到最優(yōu)化產(chǎn)量水平是不相關(guān)的。邊際成本是不受固定成本影響的。（1）AVC變動(dòng)決定是否生產(chǎn)，當(dāng)PAVCmin，企業(yè)就按P=SMC的產(chǎn)出水平生產(chǎn)。（3）平均成本決定企業(yè)生產(chǎn)的盈虧狀況，如果生產(chǎn)，利潤等于P和ATC的差與產(chǎn)量的乘積。11.3.4 11.3.4 企業(yè)與行業(yè)的短期供給曲線企業(yè)與行業(yè)的短期供給曲線單個(gè)企業(yè)的短期供給曲線：SMC高于AVCmin的那部分曲線。若市場(chǎng)價(jià)格低于平均變動(dòng)成本，則供給量為零。行業(yè)供給曲線由所有單個(gè)企業(yè)

8、的供給曲線水平相加得到。行業(yè)供給曲線上的供給價(jià)格為行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本，因此行業(yè)供給曲線也是行業(yè)邊際成本曲線。圖11-6 某企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線11.3.511.3.5短期競(jìng)爭均衡下的生產(chǎn)者剩余和利潤短期競(jìng)爭均衡下的生產(chǎn)者剩余和利潤無論是長期還是短期，生產(chǎn)者剩余的衡量方法是相同的，都等于供給的產(chǎn)量范圍內(nèi)，供給曲線與市場(chǎng)價(jià)格之間的面積，但是短期生產(chǎn)者剩余與長期不同。圖11-6a，生產(chǎn)第110單位的邊際成本是9美元，企業(yè)不會(huì)以低于9美元的價(jià)格提供第110單位的產(chǎn)品。將每單位市場(chǎng)價(jià)格和供給價(jià)格之間的差值加總，得到短期生產(chǎn)者剩余。生產(chǎn)者剩余=TR-TVC = TR-TVC TFC因此生產(chǎn)者

9、剩余比短期經(jīng)濟(jì)利潤要多，多一個(gè)總固定成本。圖11-6a，生產(chǎn)者剩余=梯形abde的面積=（9-5.55）（80+110）/2=38011.411.4長期利潤最大化長期利潤最大化11.4.111.4.1企業(yè)利潤最大化的長期均衡企業(yè)利潤最大化的長期均衡 完全競(jìng)爭的一個(gè)基本特征是企業(yè)可以自由進(jìn)出行業(yè)，這一點(diǎn)只有在長期才可以實(shí)現(xiàn)。B、B盈虧均衡點(diǎn)P=17，M點(diǎn)，S點(diǎn)當(dāng)LMC=MR=P即在圖中S點(diǎn)的時(shí)候，企業(yè)在長期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了利潤最大化。圖11-7 長期利潤最大化均衡 圖11-8 完全競(jìng)爭行業(yè)中企業(yè)的長期均衡對(duì)于行業(yè)而言，只有不再吸引新企業(yè)進(jìn)入和阻礙原有企業(yè)退出時(shí)，才達(dá)到長期均衡，此時(shí)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零。長

10、期競(jìng)爭均衡不僅需要所有企業(yè)達(dá)到利潤最大化，還要求他們的經(jīng)濟(jì)利潤為0。利潤最大時(shí)：P=LMC，經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)，P=LAC。如圖11-8中，點(diǎn)M為長期均衡點(diǎn)。P=LMC=LAC11.4.2 行業(yè)的長期競(jìng)爭均衡注意：圖17與圖18的區(qū)別。圖11-9 成本不變行業(yè)的長期行業(yè)供給11.4.311.4.3完全競(jìng)爭行業(yè)中的長期供給完全競(jìng)爭行業(yè)中的長期供給成本不變行業(yè)成本不變行業(yè)：當(dāng)行業(yè)的產(chǎn)量和投入量均增長時(shí)，全部投入的價(jià)格保持不變上一節(jié)，我們知道，在長期供給曲線上所有的點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤必須為零。 如圖，長期的供給價(jià)格一直是10美元，因?yàn)樾缕髽I(yè)的進(jìn)入經(jīng)常會(huì)使價(jià)格回復(fù)到經(jīng)濟(jì)利潤為零的M點(diǎn)，不論產(chǎn)出水平如何，供給價(jià)格

11、一直是LACmin。由于這是成本不變行業(yè)，所以產(chǎn)量的擴(kuò)大不會(huì)使M上升，所以供給價(jià)格是不變的，等于LACmin。成本不變行業(yè)的SLR是平的。Firms output成本遞增行業(yè)成本遞增行業(yè)：如果行業(yè)中所有的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)而使投入量增加時(shí)，某種投入的價(jià)格便會(huì)提高。圖11-10 成本遞增行業(yè)的長期行業(yè)供給 在成本遞增行業(yè)中，對(duì)于長期而言，其供給價(jià)格也滿足P=LAC=LMC。但是由于成本遞增，企業(yè)增加產(chǎn)量，會(huì)導(dǎo)致LAC曲線上移，價(jià)格會(huì)上升。因此，在成本遞增行業(yè)，價(jià)格隨著產(chǎn)量的增加而增加，其供給曲線是向右上方傾斜的。11.4.411.4.4經(jīng)濟(jì)租金和長期競(jìng)爭均衡下的經(jīng)濟(jì)租金和長期競(jìng)爭均衡下的生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)

12、者剩余成本不變行業(yè)沒有生產(chǎn)者剩余，因此這里討論成本遞增行業(yè)的生產(chǎn)者剩余。經(jīng)濟(jì)租金經(jīng)濟(jì)租金：向優(yōu)秀的資源支付的超過其最佳雇傭機(jī)會(huì)的款項(xiàng)，超過了其他企業(yè)付給一般資源的價(jià)格。 在長期競(jìng)爭均衡時(shí)，雇傭優(yōu)秀生產(chǎn)力資源的企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤還是為0，因?yàn)槭褂觅Y源所得的潛在經(jīng)濟(jì)利潤以租金形式付給了資源所有者。在成本遞增行業(yè)，所有長期生產(chǎn)者剩余都被用作經(jīng)濟(jì)租金，支付給了資源提供者。圖11-11 長期競(jìng)爭均衡時(shí)的經(jīng)濟(jì)租金11.511.5利潤最大化的要素投入量利潤最大化的要素投入量11.5.1邊際生產(chǎn)收益與雇傭決策邊際生產(chǎn)收益與雇傭決策邊際生產(chǎn)收益：增加一單位投入量所增長的收益。該投入的邊際生產(chǎn)收益等于該投入的邊際產(chǎn)量乘

13、以產(chǎn)品的邊際收益。MRP=TR/I=MRMP=PMP由于邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，所以MRP曲線也是先升后降的。如果增加一單位變動(dòng)投入帶來的的MRP大于其成本即價(jià)格，該單位投入就該被雇傭。否則，就不該被雇傭。假設(shè)勞動(dòng)為唯一的可變要素。如圖，當(dāng)工資率為w1時(shí)，企業(yè)會(huì)選擇雇傭L1個(gè)工人，當(dāng)少于L1時(shí)，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)增加一名工人還會(huì)獲得收益，因此會(huì)增加雇傭；當(dāng)多余L1 時(shí)，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，減少一個(gè)工人，會(huì)使總收益增加，因此會(huì)選擇減少工人。直到MRP=w。 圖11-12 利潤最大化的勞動(dòng)力需求第8章，我們知道， 既定產(chǎn)出水平下成本最小化的條件是：SMC=w/MP 完全競(jìng)爭市場(chǎng)中利潤最大的產(chǎn)出水平條件是：P=SMC 因此：P=w/MP 即MRP=MPP=W11.5.211.5.2平均生產(chǎn)收益與關(guān)門決策平均生產(chǎn)收益與關(guān)門決策平均生產(chǎn)收益：平均生產(chǎn)收益：是每個(gè)工人創(chuàng)造的平均收益。ARP=TR/L=PQ/L=P(Q/L)=P*AP當(dāng)wARP時(shí)，即wTR/L, wLTR,TVCTR，即總變動(dòng)成本大于總收益，企業(yè)當(dāng)然會(huì)選擇關(guān)門。在圖11-12中，企業(yè)雇傭決策的區(qū)間為A點(diǎn)到B點(diǎn)，超過A點(diǎn)，則wARPmax，總變動(dòng)成本大于總收益，企業(yè)選擇關(guān)門