上海證券企業(yè)畫(huà)冊(cè)品牌策略方案2－060416－zcg

1、 東方德盛 二零零陸年四月 上海證券品牌企劃暨畫(huà)冊(cè)籌劃交流簡(jiǎn)案 解讀企業(yè)畫(huà)冊(cè) 上證品牌解析 畫(huà)冊(cè)籌劃方案 工作進(jìn)程安排要做一本好的畫(huà)冊(cè)，首先讓我們認(rèn)識(shí)一下企業(yè)畫(huà)冊(cè)： 企業(yè)名片畫(huà)冊(cè)共性特性個(gè)性品牌旗幟畫(huà)冊(cè)企業(yè)品牌建設(shè)的先鋒，表達(dá)品牌精神。展現(xiàn)企業(yè)理念和使命。提高品牌記憶度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。銷(xiāo)售代表畫(huà)冊(cè) 生動(dòng) 親切 可 信 特 色當(dāng)前畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作中存在的主要問(wèn)題 作者思維在，而非讀者思維；領(lǐng)導(dǎo)思維而非客戶(hù)思維； 為說(shuō)而說(shuō)，為內(nèi)容而內(nèi)容，喜歡說(shuō)大家都知道的或沒(méi)興趣的； 更多的是設(shè)計(jì)，而非創(chuàng)作；或者以喜好代理品牌精神； 有肉有骨，沒(méi)有靈魂，沒(méi)有生命； 以共性代替?zhèn)€性；以行業(yè)特性代替企業(yè)特性。上證畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作前

2、期考量 解讀品牌理念、提煉品牌承諾和創(chuàng)造品牌形象； 了解公司特點(diǎn)、提煉業(yè)務(wù)特性和編輯個(gè)性?xún)?nèi)容； 給讀者奉獻(xiàn)一個(gè)生動(dòng)有趣，記憶深刻的故事。首先要解決品牌理念、品牌承諾和品牌形象問(wèn)題： 解讀企業(yè)畫(huà)冊(cè) 上證品牌解析 畫(huà)冊(cè)籌劃方案 工作進(jìn)程安排上海證券品牌探索品牌定位企業(yè)分析消費(fèi)者洞察競(jìng)爭(zhēng)分析 上海證券-上海的證券，中國(guó)開(kāi)放和繁榮的象征，心懷寬廣，包容宇內(nèi)，開(kāi)拓進(jìn)取 國(guó)際化的城市、專(zhuān)業(yè)化的人才、時(shí)代特征顯著。企業(yè)分析：區(qū)域特性-上海的證券 上國(guó)投的金融戰(zhàn)略要求上海證券加速開(kāi)展和壯大 上國(guó)投的大品牌形象對(duì)上海證券提出的要求，要大氣，要有時(shí)代氣質(zhì)。企業(yè)分析：股東戰(zhàn)略要求上證更加進(jìn)取 2001年5月-200

3、6年5月，在中國(guó)資本之海已經(jīng)行駛過(guò)五年。 這是一個(gè)多風(fēng)多雨的五年，中國(guó)股市經(jīng)歷過(guò)太多的風(fēng)雨。 五年里，一路駛來(lái)，多少激流、多少暗礁、多少風(fēng)浪企業(yè)分析：五年風(fēng)雨歷練企業(yè)分析-來(lái)自創(chuàng)新資格的支持 五年穩(wěn)步開(kāi)展，積累了一定的根底； 成為第十五家獲得創(chuàng)新資格券商，風(fēng)好正揚(yáng)帆。 中國(guó)資本市場(chǎng)開(kāi)展不到20年，整體上還處于一個(gè)成長(zhǎng)階段 目前，還未形成真正意義上的行業(yè)領(lǐng)袖和品牌領(lǐng)先者，無(wú)論是中金、國(guó)泰君安、光大，還未有一家占領(lǐng)市場(chǎng)份額到達(dá)20%以上者，行業(yè)集中度非常低。競(jìng)爭(zhēng)分析：行業(yè)開(kāi)展，百舸爭(zhēng)先國(guó)泰君安：誠(chéng)信 親和 專(zhuān)業(yè) 創(chuàng)新中金證券：光大證券：提升客戶(hù)價(jià)值，造就員工未來(lái)申銀萬(wàn)國(guó)：開(kāi)拓 奉獻(xiàn) 追求 創(chuàng)新 銀

4、河證券：重團(tuán)隊(duì)，親客戶(hù)，立長(zhǎng)遠(yuǎn)，爭(zhēng)領(lǐng)先 西南證券：用心創(chuàng)造價(jià)值湘財(cái)證券：人本立正，承諾是金 泰陽(yáng)證券：泰陽(yáng)每日升起,資本與日俱增常信證券：把握機(jī)遇在今天第一太平洋證券：如果上帝要融資,也要找第一太平洋 競(jìng)爭(zhēng)分析-行業(yè)品牌運(yùn)作正起步競(jìng)爭(zhēng)分析：把握時(shí)機(jī)，后來(lái)居上投資者品牌意識(shí)強(qiáng)烈，而企業(yè)品牌意識(shí)淡薄；證券從業(yè)屬于效勞性行業(yè)，如何作好效勞，放低姿態(tài)；作為特定行業(yè)，誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)健、標(biāo)準(zhǔn)是根本特征；把簡(jiǎn)單的傳單投遞，當(dāng)成了品牌工作的全部，必要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零；當(dāng)前眾多證券公司定位同一化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少個(gè)性色彩；品牌建設(shè)中，缺乏共鳴性，不能夠有效的讓客戶(hù)感受到品牌的魅力和親和力。規(guī)范穩(wěn)健專(zhuān)業(yè)誠(chéng)

5、信證 券 業(yè) 共 性創(chuàng)新投資者期望消費(fèi)者洞察-行業(yè)共性也是根本需求消費(fèi)者洞察-當(dāng)前客戶(hù)的主要需求各種證券經(jīng)營(yíng)從業(yè)公司,哪一個(gè)值得相信呢?都號(hào)稱(chēng)自己的服務(wù)和專(zhuān)業(yè)一流,那怎樣才是真的超群?前幾年，由于受整體股指下跌，很多股民損失慘重。當(dāng)前許多證券公司負(fù)面新聞?shì)^多，公關(guān)形象較差，穩(wěn)定性差。需要一個(gè):喚的起信賴(lài)感的品牌需要一個(gè):專(zhuān)業(yè)水平超群的服務(wù)團(tuán)隊(duì)需要一個(gè):能夠帶來(lái)財(cái)富持續(xù)增值的品牌需要一個(gè):能夠長(zhǎng)久穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的品牌需要一個(gè):真正值得信賴(lài)的品牌需要一個(gè):專(zhuān)業(yè)水平超群的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)需要一個(gè):能夠帶來(lái)持續(xù)增值的品牌需要一個(gè):能夠長(zhǎng)久穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的品牌實(shí)力智慧勇氣智勇雙全更有未來(lái)消費(fèi)者洞察-來(lái)自客戶(hù)的深情呼喚企業(yè)分

6、析：區(qū)域優(yōu)勢(shì)，股東優(yōu)勢(shì)，五年穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，新資格創(chuàng)造新機(jī)遇消費(fèi)者洞察：有實(shí)力的品牌更能放心有智慧的團(tuán)隊(duì)將更優(yōu)秀有勇氣的公司更有未來(lái)!競(jìng)爭(zhēng)分析：品牌運(yùn)作尚處于起步階段品牌薄弱，品牌銷(xiāo)售力一般定位較模糊，形象不夠鮮明智勇雙全成就未來(lái)上海證券品牌探索總結(jié)品牌氣質(zhì)品牌承諾品牌形象品牌特征上海證券品牌特征解析 海派的，大海相關(guān)的 大氣的，前程遠(yuǎn)大的 時(shí)代感，與時(shí)俱進(jìn)的 創(chuàng)新感，開(kāi)拓精神的 專(zhuān)業(yè)的，具大智慧的 親和的，平民色彩的 穩(wěn)健的，可以信賴(lài)的 堅(jiān)強(qiáng)的，可以依靠的上海證券品牌氣質(zhì)上海證券品牌形象聯(lián)想堅(jiān)強(qiáng)穩(wěn)健親切勇敢智慧海派船只類(lèi)：輪船 戰(zhàn)艦 風(fēng)帆 帆船 航母 潛艇 木船動(dòng)物類(lèi)：海鷗 海燕 海豹 海象 鯨類(lèi)

7、 美人魚(yú)人物類(lèi)：水手 水手長(zhǎng) 船長(zhǎng) 漂流者 海盜 艦隊(duì)指揮官故事類(lèi)：中國(guó)故事 阿拉伯故事 希臘故事 中世紀(jì)歐洲大航海上海證券品牌形象聯(lián)想市場(chǎng)和海市場(chǎng)是海，只有最了解海的人，才能成為最優(yōu)秀的舵手。市場(chǎng)和海一樣，有風(fēng)浪，有暗礁，有潛流。投資與航海15世紀(jì)至19世紀(jì)，“ 大航海時(shí)代 也是股份制誕生的背景 。航海探險(xiǎn)需要勇氣需要智慧，投資亦如此。只有開(kāi)拓創(chuàng)新，全力奮斗，才能實(shí)現(xiàn)投資增長(zhǎng)的財(cái)富期望。上海證券品牌形象確立+智慧、勇敢和運(yùn)氣的化身上海證券品牌形象確立+參加團(tuán)隊(duì)合作、時(shí)代科技的元素上海證券品牌形象確立新時(shí)代的航海家上海證券時(shí)代的弄潮兒，藍(lán)色騎士，身體力行的英雄 上證品牌形象氣質(zhì)解讀 上海證券是

8、一位經(jīng)驗(yàn)豐富，而又不失風(fēng)度的航海家，用他的執(zhí)著和專(zhuān)業(yè)，帶著并且確保大家朝著正確的方向航行 他用他的智慧、經(jīng)驗(yàn)和勇氣，為您的資產(chǎn)和財(cái)富增長(zhǎng)而奮斗 他是上海男人長(zhǎng)情于物的典范，忠情于內(nèi)部員工和外部客戶(hù) 他是騎士，亦是英雄，卻不失親和力，是您財(cái)富投資的指引者。 品牌承諾廣告語(yǔ)核心讓每一個(gè)家庭快樂(lè)魔力活起來(lái)的地方魔力實(shí)現(xiàn)個(gè)人的最佳狀態(tài)Just do it賦予力量Think different讓每個(gè)人都能擁有個(gè)人計(jì)算的力量自由品牌承諾示范品牌承諾廣告語(yǔ)核心上證品牌承諾實(shí)現(xiàn)財(cái)富升值，展現(xiàn)智慧力量智慧和勇氣把握時(shí)代潮流，傾聽(tīng)財(cái)富聲音充分挖掘航海家的氣質(zhì)和稟賦，進(jìn)行畫(huà)冊(cè)籌劃： 解讀企業(yè)畫(huà)冊(cè) 上證品牌解析 畫(huà)冊(cè)

9、籌劃方案 工作進(jìn)程安排航海家所具備的氣質(zhì)與稟賦開(kāi)拓創(chuàng)新的勇氣博大深厚的智慧熱情奔放的氣質(zhì)穩(wěn)健扎實(shí)的作風(fēng)高瞻遠(yuǎn)矚的謀略畫(huà)冊(cè)籌劃初衷近年來(lái)股市持續(xù)低迷，在這種環(huán)境中成立的上海證券逆市而為，為將來(lái)的持續(xù)開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根底；上海證券是一個(gè)依托上?！案蹫吵砷L(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，在它的身體中流淌著百川納入海，乘風(fēng)破浪應(yīng)有時(shí)的血液，不僅僅停留在避風(fēng)的港灣，駛?cè)氪蠛Ｊ撬乃廾凰皇且粋€(gè)冒險(xiǎn)家，它更應(yīng)該是一個(gè)了解大勢(shì)大潮，一個(gè)洞悉大勢(shì)暗流的航海家；面朝大海，春暖花開(kāi) 畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作的主體構(gòu)思眾所周知，航海家的每一次探險(xiǎn)遠(yuǎn)航，都需要具備：然后，航海家滿(mǎn)懷信心的出發(fā)。船長(zhǎng)、水手、舵、羅盤(pán)、指南針、望遠(yuǎn)鏡、風(fēng)帆、航海圖企業(yè)是一

10、個(gè)復(fù)雜的生態(tài)體，涉及方方面面和諸多局部。內(nèi)容主要可納為：戰(zhàn)略、組織、研發(fā)、產(chǎn)品、文化五大模塊。運(yùn)用與航海有關(guān)的元素比作企業(yè)機(jī)體各局部，統(tǒng)領(lǐng)我們的展示、思考， 利于 規(guī)劃、便于傳播，強(qiáng)化記憶。畫(huà)冊(cè)所要表達(dá)的企業(yè)內(nèi)容特刊模塊規(guī)劃：1+5+1一個(gè)召喚，一份承諾：萬(wàn)事俱備，順風(fēng)揚(yáng)帆五大板塊：戰(zhàn)略、組織、研發(fā)、業(yè)務(wù)、文化一份希翼，一個(gè)未來(lái)：五年航程，五年成就戰(zhàn)略模塊 戰(zhàn)略篇 企業(yè)戰(zhàn)略、文化、理念等 羅盤(pán)決定著航海的方向，公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決定命運(yùn)，企業(yè)正確的戰(zhàn)略為上證的成功航行指定方向。組織模塊 構(gòu)架篇 公司簡(jiǎn)介、公司股東背景、公司高級(jí)管理層等 大海航行靠舵手， 舵手的特質(zhì)是決策駕馭，正如公司中的股東和管理層

11、，駕馭上海證券的正確駛航方向。投研模塊 投研篇 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、投研理念和投研體系、風(fēng)控理念和體系等 大海里有冰山，有暗礁，有潛流，有迷霧，也有風(fēng)浪險(xiǎn)惡，有遠(yuǎn)見(jiàn)，預(yù)知未來(lái)，才能提前因應(yīng)，沉著應(yīng)對(duì)。業(yè)務(wù)模塊 業(yè)務(wù)篇 業(yè)務(wù)體系和業(yè)務(wù)介紹 不同的業(yè)務(wù)由于不同的船只，共同組建成強(qiáng)大的艦隊(duì)，無(wú)往而不勝。文化模塊海納百川，有容乃大，沉淀，融合，厚積薄發(fā)文化篇企業(yè)文化 培訓(xùn)活動(dòng)社會(huì)活動(dòng) 內(nèi)部活動(dòng)畫(huà)冊(cè)的期望到達(dá)的風(fēng)格人性化時(shí)代感大氣可信穩(wěn)健畫(huà)冊(cè)專(zhuān)業(yè)的信賴(lài)畫(huà)冊(cè)工作進(jìn)程安排編號(hào)時(shí)間工作內(nèi)容參與者14.6-4.11前期的策略性了解與準(zhǔn)備工作東方德盛24.11提交畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)和交流提綱東方德盛34.12對(duì)畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作進(jìn)行交流，并明確商務(wù)合作項(xiàng)目組44.13完成基本材料的收集上海證券54.17-18提交策劃方案初稿，并進(jìn)行討論，提出最終修改意見(jiàn)，完成策劃方案定稿。項(xiàng)目組64.18-4.20完成畫(huà)冊(cè)的詳細(xì)策劃執(zhí)行方案策劃部74.21-24