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1、會計1411 鄭升升 徐海靈 朱詩慧 余芬 呂佳音兩面針連續(xù)兩面針連續(xù)9年虧損，僅占市場份額的年虧損，僅占市場份額的1，前景不容樂觀，前景不容樂觀 從2007年開始,曾經的“國產牙膏第一品牌”兩面針扣除經常性損益凈利潤就一直處于虧損狀態(tài),被其他品牌遠遠拋在后面。 4月29日,兩面針發(fā)布的2016年一季報顯示,歸屬于上市公司股東的扣除經常性損益凈利潤-4686萬元。 牙膏主業(yè)不振,多元化布局洗滌用品、醫(yī)藥、地產也未見成效。兩面針早前投資 中信證券 ,現在出售后者的股票竟然成為主要利潤來源。背景單一化代替多元化單一化代替多元化 多元化戰(zhàn)略失效多元化戰(zhàn)略失效 自2004年起，先后投資了旅游用品，房地

2、產，甜味劑，醫(yī)藥，紙業(yè)等產業(yè)，但是多元化戰(zhàn)略并沒有給兩面針公司帶來其所期望的收益，反而讓兩面針更加負重，牙膏主業(yè)也受到影響逐漸淡出了第一陣營。 主攻日化產業(yè)主攻日化產業(yè) 積極整合資源，在日化產業(yè)上加大了投入力度，重心重回牙膏主業(yè)，欲重振兩面針當年雄風。行業(yè)競爭對手分析行業(yè)競爭對手分析 藥品牙膏藥品牙膏 云南白藥 藍天六必治 三精雙黃連 非藥品牙膏非藥品牙膏 佳潔士 高露潔 冷酸靈 黑人 黑妹 中華如何進行產品開發(fā)？如何進行產品開發(fā)？ 競爭對手的產品競爭對手的產品 當前市場，真正成功的中藥牙膏有云南白藥、藍天六必治、三精雙黃連，中藥牙膏市場上存在巨大空缺，因此兩面針當前面臨著極大的市場機會。 兩面針的產品兩面針的產品 圍繞“中藥”核心價值，堅持以中藥為核心，打天然中草藥提取物牌，并堅持自主研發(fā)路線，推進品牌的高端化，建立兩面針品牌核心競爭力。產品定位產品定位產品的宣傳產品的宣傳 賦予產品獨特的文化賦予產品獨特的文化 兩面針曾是中國馳名品牌，做牙膏這個行業(yè)很久，具有歷史沉淀，可以將其融入產品文化中。 例：譚木匠賦予木梳以獨特的文化擴大宣傳，重新走進大眾視野擴大宣傳，重新走進

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