淺談手機(jī)短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用

1、 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用課程論文 題目:淺談手機(jī)短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用河南科技大學(xué)淺談手機(jī)短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用摘要隨著時(shí)代的發(fā)展，科技不斷的進(jìn)步，農(nóng)民的素質(zhì)不斷提高，手機(jī)普及率越來越高，手機(jī)短信的低費(fèi)用和傳播的高效性成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播新的途徑。文從農(nóng)業(yè)信息服務(wù)對象，農(nóng)業(yè)信息傳播渠道等方面對比中國與歐盟的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了歐盟的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系值得我國借鑒的一些有益啟示，比如歐盟非常重視提供中長期農(nóng)產(chǎn)品市場走勢預(yù)測報(bào)告、歐盟非常重視信息的質(zhì)量、歐盟官方的信息服務(wù)免費(fèi)或者收取較低的費(fèi)用等，并根據(jù)中國的國情提出了手機(jī)短信服務(wù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用。關(guān)鍵字：手機(jī)短信；農(nóng)業(yè)

2、信息服務(wù)；農(nóng)業(yè)信息傳播；前言:農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場信息的需求，小農(nóng)戶生產(chǎn)與大商品市場之間的矛盾突現(xiàn)，生產(chǎn)動態(tài)、新品種、價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息由于傳遞速度慢，不能及時(shí)到達(dá)農(nóng)戶手里，往往成為“事后諸葛”。農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)信息的需求矛盾更加突出農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員尤其是經(jīng)驗(yàn)豐富、解決問題能力強(qiáng)，普受農(nóng)民歡迎的高級農(nóng)業(yè)技術(shù)人員資源相當(dāng)貧乏再加上現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員下鄉(xiāng)實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)的時(shí)間有限效率不高形成了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員“腿短”的現(xiàn)象。1 根據(jù)中國的國情，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊雜志尚未全面普及農(nóng)村，圖書館的建立也有助于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，但是對于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播具有一定的局限性。而當(dāng)前在貧困地區(qū)通過建立互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)來解決農(nóng)民的信息難問題

3、是不現(xiàn)實(shí)的，要從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)貧困地區(qū)人才缺乏、資金短缺而電視電話普及率很高的現(xiàn)狀選擇，電視、電話作為貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化的重要橋梁。1、 歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的優(yōu)點(diǎn)（一）歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)以官方機(jī)構(gòu)為主，分工非常明確 歐盟提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)既有官方部門，比如歐洲統(tǒng)計(jì)局、歐盟農(nóng)業(yè)委員會、農(nóng)場會計(jì)網(wǎng)委員會、農(nóng)業(yè)理事會；也有非官方部門，比如期貨交易所、各類協(xié)會、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司等，但以官方機(jī)構(gòu)為主。歐盟官方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的職能非常明確。（二）歐盟非官方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu) 雖然官方機(jī)構(gòu)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主體，歐盟目前非常鼓勵更多的市場機(jī)構(gòu)能夠參與到農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)防范中來。在歐盟，目前除了官方的信息服務(wù)

4、外，農(nóng)業(yè)協(xié)會(包括行業(yè)組織、農(nóng)業(yè)商會)，期貨市場和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)提供的信息服務(wù)也占很大一部分，是歐盟防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的重要組成部分。（三）歐盟農(nóng)業(yè)信息的主要使用者 從掌握的資料來看，歐盟政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者(農(nóng)場主、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等)都是農(nóng)業(yè)信息的主要使用者。在這兩者中，又以政府使用為主，政府利用這些數(shù)據(jù)調(diào)控市場，制定農(nóng)業(yè)政策和法令。除政府外，歐盟農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者也是農(nóng)業(yè)信息的主要利用者之一，歐盟農(nóng)場生產(chǎn)規(guī)模較大，而且也有一些大型的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營和進(jìn)出口企業(yè)，這些農(nóng)場主和企業(yè)家通過訂閱農(nóng)業(yè)雜志和利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。比如，僅僅一個(gè)法國農(nóng)業(yè)雜志社的訂戶就約占法國農(nóng)場主的40。（四）歐盟對農(nóng)業(yè)信息質(zhì)量的要求歐盟

5、在Guidelines for Measuring Statistical Quality2中規(guī)定，歐盟高質(zhì)量的信息的標(biāo)準(zhǔn)是：相關(guān)性，準(zhǔn)確性，及時(shí)性，可獲取性和清晰性，可比性，一致性。（五）歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)渠道雖然傳統(tǒng)的雜志和報(bào)紙以及傳真(傳真主要的使用者是各類農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會，他們向其會員傳達(dá)信息時(shí)使用)等傳統(tǒng)的信息傳播媒介仍是歐盟為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供產(chǎn)業(yè)信息和產(chǎn)品市場信息的主要渠道，但在歐盟越來越普及的網(wǎng)絡(luò)卻對其農(nóng)業(yè)信息服務(wù)產(chǎn)生了相當(dāng)影響。歐盟的許多知名農(nóng)業(yè)雜志都有自己的域名，比如英國最受歡迎的雜志“農(nóng)場主周報(bào)(Farmers weekly)”(http:/www.fwi.co.uk)。2、 歐盟

6、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系對中國的啟示（一）歐盟積極鼓勵更多的市場機(jī)構(gòu)參與到農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系中歐盟的很多農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會、行業(yè)組織和農(nóng)業(yè)商會都是半盈利、半公益性質(zhì)的。他們的運(yùn)營資金一部分來源于歐盟政府的補(bǔ)貼，一部分來源于成員的會費(fèi)和社會的捐助，還有一部分來源于其向組織外部提供信息收取的服務(wù)費(fèi)用。（2） 歐盟農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的信息意識很強(qiáng)中國農(nóng)民受教育水平普遍較低，致使農(nóng)民對信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)知識的學(xué)習(xí)能力很差。對信息的分析、理解和利用能力也很差。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息化很大程度上只是一種被動的接受，而缺乏主動獲取信息的熱情。我們可以通過樹立典型示范效應(yīng)，或者通過學(xué)校式的傳統(tǒng)教育、各種形式的培訓(xùn)和示范應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識信

7、息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的作用。強(qiáng)化農(nóng)民信息意識。（三）歐盟非常重視信息質(zhì)量比如，法國有關(guān)法規(guī)規(guī)定，所有社會產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營者都有義務(wù)如實(shí)填報(bào)自己的生產(chǎn)經(jīng)營情況，違者按偷稅行為處罰。農(nóng)場主的經(jīng)營、財(cái)務(wù)、稅務(wù)方面的事情，一般都由社會上的相關(guān)協(xié)會(或稱事務(wù)所)幫助料理。按有關(guān)法規(guī)規(guī)定，這些相關(guān)的協(xié)會(或事務(wù)所)必須幫助農(nóng)場主如實(shí)填報(bào)生產(chǎn)經(jīng)營情況。為了保證信息采集的質(zhì)量，大區(qū)農(nóng)業(yè)部門一般都是嚴(yán)格選拔信息采集人員，擁有會計(jì)師資格等專業(yè)條件的人才能人選。而且要對他們進(jìn)行專題培訓(xùn)，要求他們必須到農(nóng)場主家里填表，務(wù)必保證信息的質(zhì)量。（四）歐盟的官方信息服務(wù)免費(fèi)或者收取較低的費(fèi)用歐盟官方的信息服務(wù)為財(cái)政支持，不收費(fèi)

8、。行業(yè)組織、專業(yè)技術(shù)協(xié)會的信息服務(wù)，屬于其成員的自助、自我服務(wù)性質(zhì)，一般只收取成本費(fèi)。營利性機(jī)構(gòu)的信息服務(wù)，通常是在生產(chǎn)者價(jià)格和社會平均利潤的范圍內(nèi)收費(fèi)。3,4,53、 在中國一些傳媒在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題（1） 文字媒介傳播環(huán)境欠佳 眾周所知，我國農(nóng)民科技文化素質(zhì)普遍不高。文字媒介作為大眾媒體的一種主要傳播方式，對于讀者的文化水平有較高要求，加上有些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)丶葲]有郵局、圖書閱覽室，也沒有墻報(bào)或畫報(bào)等宣傳欄，農(nóng)民們看報(bào)紙或看雜志的行為還不普遍。同時(shí)，文字媒介在傳播時(shí)有時(shí)未能緊扣農(nóng)村受眾心理，訴諸方式不得當(dāng)或不得力，假信息、假廣告事件時(shí)有發(fā)生，造成農(nóng)民對報(bào)紙雜志缺乏信任。（二）電視媒體信

9、息傳播量小，公信度受到嚴(yán)重挑釁 電視媒體在傳播農(nóng)業(yè)科技方面，具有直觀、形象、生動的優(yōu)點(diǎn)。但近年來，從電視媒體對在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面信息的傳播量和報(bào)道情況來看，存在許多不足。如在頻道、欄目設(shè)置上均較少，對農(nóng)業(yè)新品種、先進(jìn)技術(shù)等信息的報(bào)道也較少。而且電視傳播沒有地域性限制，難以突出地方特色。（3） 無線廣播傳播量少，有線廣播科技含量低 無線廣播中專門傳播農(nóng)業(yè)科技的頻道相當(dāng)少，所以通過無線廣播接受農(nóng)業(yè)科技信息的機(jī)會更是匱乏。而當(dāng)?shù)赜芯€廣播所傳播的農(nóng)業(yè)信息傳播量雖不少，但除了通知一些非科技的日常事宜外，傳播的多是人們認(rèn)知范疇之內(nèi)的有限的耕作類農(nóng)業(yè)常識，如提醒農(nóng)民何時(shí)播種、何時(shí)排水等，廣播的情報(bào)、信息科技含量

10、較低。（四）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)緩慢 農(nóng)業(yè)信息技術(shù)投資大，使用費(fèi)用更大，是農(nóng)業(yè)部門和基層單位難以承受的。其次是所需的信息源種類數(shù)量多花費(fèi)大，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在地球表面上進(jìn)行的有生命活動，不僅分布面積很大、環(huán)境多樣多變，而且耕作制度和作物反應(yīng)也極復(fù)雜，要想在貧困地區(qū)建立一個(gè)能供實(shí)際應(yīng)用的農(nóng)業(yè)信息業(yè)務(wù)系統(tǒng)難度是極大的。6,7,8省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，網(wǎng)站規(guī)模小、質(zhì)量差，未能發(fā)揮有效的傳播作用。網(wǎng)絡(luò)信息資源貧乏，內(nèi)容空洞，缺乏多樣性，時(shí)效性差，更新慢；綜合性、一般性信息多，科技、專業(yè)、針對性信息少；宏觀信息多，微觀信息少；二次、三次信息多，一次信息少。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播對讀者自身素質(zhì)要求較高

11、，農(nóng)民采用率比較低。（五）科技類報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及率低 雖然目前每個(gè)村寨都會訂閱一份或幾份涉農(nóng)報(bào)紙或刊物，但是由于文化水平的影響，翻閱報(bào)刊的人多是村寨干部和文化水平較高的村能人。作為信息傳播便捷媒介的互聯(lián)網(wǎng)，目前在農(nóng)村網(wǎng)民普及率僅為. 7.1%，且地區(qū)分布極不平衡，東、中、西部的農(nóng)村網(wǎng)民比例為63.8%. 、20.8%. 、15.3%。西部地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)民僅占總?cè)藬?shù)的1.1%。況且農(nóng)村網(wǎng)民趨于年輕化，網(wǎng)絡(luò)行為傾向娛樂化，農(nóng)村網(wǎng)民中. 25. 歲以下的比例高達(dá). 61%，學(xué)生網(wǎng)民占據(jù)較大比重，農(nóng)村非網(wǎng)民反映不會上網(wǎng)的比例達(dá)53.4%。9四、手機(jī)短信服務(wù)，在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的優(yōu)勢 截止2009

12、年底我國農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.0681億人。其中,農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶約7189萬人。與2008年相比增長3000多萬遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民的整體增幅。與之相比，在2.77億城鎮(zhèn)網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)手機(jī)上網(wǎng)用戶16億人，使用率為575。由此可見，手機(jī)已成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流終端同時(shí)也成為拉動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。而手機(jī)作為上網(wǎng)終端在我國農(nóng)村已經(jīng)呈現(xiàn)高速增長之勢。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體已成為人們現(xiàn)代生活中一道新的風(fēng)景線。農(nóng)村手機(jī)用戶增長迅速，手機(jī)成為城鄉(xiāng)、市場、農(nóng)戶之間信息傳遞的主要途徑。（一）電話的特點(diǎn) 電話是現(xiàn)代社會普及率和使用率極高的媒體,是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)久耐用，無須技術(shù)投入，便于接收便于操作，圖文并

13、茂，生動直觀，對文化水平不高的農(nóng)民來說是容易接受的一般的人家都有購買能力。（二）突破了區(qū)域限制 目前農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員尤其是經(jīng)驗(yàn)豐富、解決問題能力強(qiáng)普受農(nóng)民歡迎的高級農(nóng)業(yè)技術(shù)人員資源相當(dāng)貧乏再加上現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員下鄉(xiāng)實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)的時(shí)間有限。效率不高。手機(jī)短信服務(wù)的出現(xiàn)從根本上突破了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的地域限制。每一個(gè)農(nóng)民手機(jī)短信服務(wù)用戶都可以足不出戶通過一個(gè)小小的手機(jī)了解國內(nèi)外農(nóng)業(yè)新政策、新科技、新品種和價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息。（3） 突破了時(shí)間界限傳統(tǒng)的信息傳播模式是縣上通知鎮(zhèn)、鎮(zhèn)上通知村、村上通知人?！耙徊侩娫捗λ廊?，一條小路跑死人。擴(kuò)音喇叭喊死人”的信息傳遞難題在農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)開通后得到

14、了徹底的解決。音喇叭喊死人”的信息傳遞難題在農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)開通后得到了徹底的解決。以前，生產(chǎn)動態(tài)、新品種、價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息由于傳遞速度慢，不能及時(shí)到達(dá)農(nóng)戶手里?，F(xiàn)在一條短信就可以及時(shí)的把信息發(fā)到農(nóng)民手中。有了農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)平臺像市場信息、氣象預(yù)警、防災(zāi)減災(zāi)等時(shí)效性很強(qiáng)的信息可以在第一時(shí)間發(fā)送到農(nóng)民手中。河南是農(nóng)業(yè)大省，中國移動河南公司在大力推進(jìn)山區(qū)農(nóng)村通信覆蓋率的同時(shí)，建立了“農(nóng)業(yè)信息直通車”信息服務(wù)平臺，免費(fèi)向農(nóng)民手機(jī)用戶發(fā)布三農(nóng)政策、農(nóng)產(chǎn)品行情、天氣預(yù)報(bào)、勞務(wù)培訓(xùn)與輸出、養(yǎng)殖和種植技術(shù)等短信，截至月底，全省已經(jīng)有274萬農(nóng)民免費(fèi)共享最新應(yīng)季農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。（四）突破了互動界限 手機(jī)媒

15、體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種每個(gè)人都既是信息的接受者又是信息的發(fā)布者用戶可以自由地選擇發(fā)布最新市場信息向政府反饋?zhàn)约旱囊庖?。甚至可以度身預(yù)訂自己需要的信息。 2010年申請農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)后。蘭州市農(nóng)委在蔬菜上市初期及時(shí)通過手機(jī)短信平臺將此信息發(fā)給了蔬菜經(jīng)銷商。信息發(fā)布幾天后蘭州市農(nóng)委就該社菠菜銷售情況進(jìn)行回訪時(shí)得知從信息發(fā)布后一直有經(jīng)銷商上門收購。價(jià)格也有所上漲，農(nóng)戶受益很大。（五）手機(jī)媒體的分眾性強(qiáng) 政府信息員可以對農(nóng)戶進(jìn)行分類。采集很多的信息對農(nóng)民來說不具有使用能力所以把采集到的科技信息翻譯成農(nóng)民可以消化和理解的語言對農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行合理的配置與整合通過手機(jī)短信方式或網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)給農(nóng)戶，才能滿足不

16、同農(nóng)民的需求。另外組成農(nóng)業(yè)手機(jī)短信編寫專家組增加了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)科技含量、提高了工作效率。使專家的技術(shù)資源優(yōu)勢得到了充分的發(fā)揮。（六）突破了傳播成本界限 只有讓農(nóng)民能用起才能在農(nóng)民中廣泛的普及。利用手機(jī)短信傳播信息所需費(fèi)用極其低廉農(nóng)村手機(jī)短信用戶數(shù)量不斷增加。農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)以其及時(shí)、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用成為廣大種植戶學(xué)技術(shù)、看市場、增效益的重要渠道，也成為各經(jīng)銷商、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、本外埠批發(fā)市場產(chǎn)銷、供求信息交流的橋梁。隨著農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)用戶的逐漸增加、覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大和農(nóng)業(yè)科技信息編寫人員工作的進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)必將成為農(nóng)業(yè)科技服務(wù)水平提高的又一助推器，在農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村信息化

17、、農(nóng)民信息化方面將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。10,-13五、手機(jī)在農(nóng)村科技傳播中的應(yīng)用14（一）農(nóng)村手機(jī)科技信息傳播狀況政府及農(nóng)業(yè)、科技部門在應(yīng)用手機(jī)短信發(fā)送農(nóng)業(yè)信息方面已做了大量工作，取得了一定成效。但是瓶頸依然突出，農(nóng)村的低、中、高收入農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息方式仍存在很大差異。目前，使用手機(jī)接受農(nóng)業(yè)信息的主要對象，主要是農(nóng)民中少數(shù)高經(jīng)濟(jì)收入群體。（二）手機(jī)農(nóng)村科技傳播效果分析 2008年，我國農(nóng)村移動手機(jī)的擁有率是62.05部/百戶，由于手機(jī)的貼身性和短信易于保存的特征，農(nóng)業(yè)科技信息的到達(dá)率基本得到保證。在理論上，可以搜集的信息通過關(guān)鍵字進(jìn)行分類，并將關(guān)鍵字與農(nóng)民的需求進(jìn)行匹配，從而做到所傳播的信息能滿足某

18、類農(nóng)民的需要。(三)手機(jī)農(nóng)村科技傳播的不足和難點(diǎn) 手機(jī)擁有圖像、聲音、文字等多媒體傳播方式，且手機(jī)傳播信息的成本低廉，一條約70個(gè)字的短信成本是0.02-0.03元，適用于大量傳播科技信息。但是，由于網(wǎng)絡(luò)、成本等諸多因素的影響，目前手機(jī)農(nóng)業(yè)科技信息主要是文字傳播，相比廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，在信息容量和接受的難易程度上，手機(jī)傳播并不占優(yōu)勢。如果寄希望于3G的話，則不得不重新面對新一輪的網(wǎng)絡(luò)架設(shè)、3G的“最后一公里”15問題以及等待3G手機(jī)的普及，顯然這不是近期可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果說氣象信息短信編碼容易進(jìn)行，而新技術(shù)、新品種甚至部分日常涉農(nóng)信息就存在嚴(yán)重的編碼和解碼的矛盾了。手機(jī)短信受字?jǐn)?shù)限制，加之?dāng)?/p>

19、行、翻頁，給閱讀帶來不便，同時(shí)，出于成本的考慮，也限制短信字?jǐn)?shù)，而鑒于農(nóng)民的閱讀水平，卻需要盡可能詳細(xì)的注解。 (三)建立完善專家咨詢庫，延伸手機(jī)服務(wù)功能 手機(jī)媒體不僅能給用戶發(fā)送他所需要的信息，而且具有很強(qiáng)的交互性。農(nóng)業(yè)科技信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性是信息傳播有效性的基礎(chǔ)，因此，要規(guī)范信息庫信息，進(jìn)一步建立和完善農(nóng)業(yè)科技專家咨詢庫，使之真正成為農(nóng)民向?qū)＜易稍兊钠脚_，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民有問題可以直接咨詢專家，專家可以更方便地了解農(nóng)民的需求。6、 總結(jié) 隨著手機(jī)短信息市場競爭的加劇，我們首先應(yīng)該在為農(nóng)村科技人員和廣大農(nóng)民朋友提供高效服務(wù)的同時(shí)，要不斷的提高服務(wù)質(zhì)量，從加強(qiáng)信息采集、采用橫向聯(lián)合等方面提高信息內(nèi)容

20、的可讀性和實(shí)用性。在信息采集方面，應(yīng)具備自己獨(dú)特的信息來源，特別是在農(nóng)業(yè)信息方面，我們應(yīng)加強(qiáng)與農(nóng)口各單位的溝通合作，特別是與科研機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的合作，充分利用這些單位的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)優(yōu)勢，有利于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣和新成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，有利于提高信息內(nèi)容的針對性、科學(xué)性和時(shí)效性。第二要加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)間的分工協(xié)作，除了取得管理部門的支持外，要加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)間的分工協(xié)作省科技服務(wù)中心、天氣預(yù)報(bào)發(fā)布部門、農(nóng)業(yè)信息來源單位和山西移動通訊公司之間的協(xié)作程度直接關(guān)系到手機(jī)媒體平臺的建設(shè)和發(fā)展。加強(qiáng)平臺各部門間合作，合理配置資金、技術(shù)、人員，可以從根本上保證平臺的良性發(fā)展。 參考文獻(xiàn)1陳焱,李明.電視和電話是目

21、前貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播的主要媒體.中國農(nóng)業(yè)教育2004年第04期.2EUROPA.2003.Prospects for agricultural markets20022009.Available at:http//comm/agriculture/publi/caprep/prospects2002/uIxlate.pdf.Accessed 17 January 20043白麗,馬成林,張書慧.歐盟農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系及對中國的啟示.4FAO2001Report of the Expert Consultation on Agribusiness StatisticsAvailable at:http:/wwwfaoorTh/Publications/2001/B