新媒體時代廣播媒體的優(yōu)劣勢參考模板

1、本 科 生 畢 業(yè) 論 文 新媒體時代廣播媒體的優(yōu)勢和劣勢分析學 號： 姓 名： 年 級： i / 29院系名稱： 人文傳媒學院新聞傳媒系專業(yè)班級： 廣播電視編導1班 指導教師： 完成日期： 1.格式不正確2.文中的概念不清3.注意時間，特別是歷史資料，時間一定要準確4，結構安排欠合理承 諾 書我承諾所呈交的畢業(yè)論文（設計）是本人在指導教師指導下進行研究工作所取得的研究成果。據我查證，除了文中特別加以標注的地方外，論文中不包含他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。若本論文（設計）及資料與以上承諾內容不符，本人愿意承擔一切責任。 畢業(yè)論文（設計）作者簽名： 日期：20 年 月 日目 錄摘 要IIABS

2、TRACTIII前 言1一、 緒論1（一）研究背景與研究意義11.研究背景12.研究意義1（二） 研究內容與研究方法2二、廣播媒體的發(fā)展歷程及現狀3（一）廣播媒體的發(fā)展歷程3（二）廣播媒體在新媒體環(huán)境的現狀4三、廣播媒體的優(yōu)勢分析5（一）廣播媒體的優(yōu)點51.不可逆轉的線性傳輸52.實時傳輸與伴隨性53.便捷性和機動性5（二） 廣播媒體在新媒體背景下的轉變51.內容與節(jié)目形式編排的靈活性得到提升52.數字化傳輸手段對傳統(tǒng)廣播被動接受方式的改善63.改善被動接收方式，提高信息保留性6四、廣播媒體的缺點分析及改革措施8（一）廣播媒體的缺點81.傳輸技術受到限制82.跨地域是不同內容的認可度不一8（二

3、） 廣播媒體應采取的改革措施91.提升數字化、網絡化傳播方式比重92.開放個人播客形式，節(jié)目定制化，接受私人化103.開放節(jié)目制作，向平臺化和服務型轉變104.采取節(jié)目的“中央廚房”式規(guī)模制作與供應方式11結 束 語13參考文獻14摘 要隨著世界科技的發(fā)展，計算機和互聯(lián)網技術也在不斷的向前進步?，F在數字媒體技術正在令人無法想像的速度向前發(fā)展并且影響著各行各業(yè)的發(fā)展。由于新技術和傳媒手段的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體受到了猛烈的沖擊，媒體行業(yè)也因此產生了一系列的持續(xù)變革，傳統(tǒng)的媒體也就成了“弱勢群體”。廣播媒體能否清晰的認識自身所處的現狀、明確自身優(yōu)缺點、充分借鑒新形式的媒體優(yōu)點并與新媒體相互融合，是它

4、能否在時代前進的浪潮中屹立不倒繼續(xù)良性發(fā)展的關鍵。當我們審視傳統(tǒng)媒體時，廣播媒體現狀依然是不溫不火，所以有很多人對它能否在這場沖擊中依然可以生存下去抱有很不樂觀的態(tài)度。但是筆者卻依然堅信，只要廣播媒體依然秉持著自己的傳播特點和技術需求，就有機會在數字媒體迅速發(fā)展和新媒體環(huán)境的沖擊下占據先機，所以看似弱小的廣播媒體有著很大的生機，甚至很有可能廣播媒體可以借助數字技術的迅猛發(fā)展和現在大的媒體環(huán)境變革迎來自身發(fā)展的一個大的發(fā)展機遇。本文將試從技術、傳播環(huán)境、人文等不同的方面進行詳細的分析，分析廣播媒體自身的優(yōu)缺點和發(fā)展，并希望以此為契機提出一些建議，為其以后的可持續(xù)健康發(fā)展提供借鑒。關鍵詞：數字媒體

5、技術；廣播媒體；受眾分析；發(fā)展ABSTRACTWith the development of world science and technology, computer and Internet technology is also constantly moving forward. Digital media technology is now at an unimaginable pace of development and affect the development of all walks of life. As the development of new technolog

6、ies and media means, the traditional broadcast media has been a heavy impact and change, the media industry has also produced a series of continuous change, the traditional media has become a "vulnerable group." Can the broadcast media clearly understand the status quo of their own, clarif

7、y their own advantages and disadvantages, fully learn from the advantages of new forms of media and new media integration, whether it can survive in the wave of the times to continue to develop The essential.While there are many people who see television as the last line of defense under the impact

8、of new media, when we look at traditional media, the status of the broadcast media is still tepid, so there are a lot of people in it can still in this impact Can survive to have a very optimistic attitude. But the author is still convinced that as long as the broadcast media still uphold their own

9、communication characteristics and technical needs, there is the opportunity to rapid development of digital media and the impact of the new media environment under the initiative, so seemingly weak broadcast media has a great Vitality, and even very likely that the broadcast media can take advantage

10、 of the rapid development of digital technology and now the big media environment changes usher in their own development of a large development opportunities. This paper will try to analyze the advantages and disadvantages of the broadcasting media itself from the different aspects of technology, co

11、mmunication environment and humanities, and hope to put forward some suggestions as an opportunity to provide reference for its future sustainable and healthy development.Keywords: Digital media technology; broadcast media; audience analysis; development前 言隨著互聯(lián)網、智能手機等新形勢媒體終端的興起，現在社會已經快速進入深的網絡媒體時代。新媒

12、體的特點就是快速、方便以及信息量大，同時其還具有很強的互動性。而這樣一些些特點卻是傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展甚至是生存都受到了巨大的挑戰(zhàn)，其中廣播媒體作為報紙、電視、廣播這三大傳統(tǒng)中的弱勢的一方受到的挑戰(zhàn)更為巨大。因此，面對新時代媒體的沖擊，廣播媒體如何尋找到發(fā)展空間和發(fā)展方向成為了涉及到其生死存亡的關鍵問題。本文將從廣播媒體的發(fā)展歷程、特點、優(yōu)缺點等方面作為切入口，對此展開相關分析，并在這樣的分析的基礎上提出一系列建議，希望能為廣播媒體的發(fā)展提供借鑒并且為以后的研究提供參考。1、 緒論（一）研究背景與研究意義1.研究背景 進入網絡時代以后，網絡技術的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊已經成

13、為了一種必然，許多傳統(tǒng)行業(yè)的結構和運作方式也因此發(fā)生改變，拆分、重組已經成為傳統(tǒng)抵御對抗、尋求發(fā)展的一個全新模式，所有行業(yè)在新的技術環(huán)境和大的社會背景影響下各行各業(yè)都在發(fā)生著深刻的變化，傳媒行業(yè)亦是如此，變革和震蕩已經成為這個行業(yè)現階段的常態(tài)，這也讓已經發(fā)展了百余年的三大媒體少有的面對如此強烈的行業(yè)沖擊。報紙行業(yè)的沒落已經成為了現有的幸存者傳統(tǒng)媒體行業(yè)的衰亡已經成為了不可逆轉的大趨勢，傳統(tǒng)媒體也走在了抉擇的生死攸關的路口。如何快速地將廣播媒體與新媒體的結合，找到全新的突破點已經成為了目前業(yè)界內的學者們的共同話題。本文也在此背景下進行研究，以期為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供借鑒。2.研究意義本文結合所

14、學知識與廣播行業(yè)的發(fā)展現狀，對廣播行業(yè)進行詳細深入的分析，并且結合數字媒體的相關理論與知識與廣播媒體的特征，為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展和廣播媒體與新媒體結合的方向提供一些思路 顏麗婷. 新媒體時代廣播新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新J. 新聞研究導刊,2016,(07):169。身在21世紀大背景下的媒體行業(yè)們，無論是紙質媒體、廣播媒體還是電視媒體，掌握新型技術的科技人員往往與一線工作者有著很少的交集，這就讓傳統(tǒng)媒體往往跟不上時代的步伐，無法再第一時間借鑒和利用新的媒體特征、形式和運作方法。本文試圖在數字媒體與傳統(tǒng)媒體中找到契合點，使得傳統(tǒng)廣播媒體在新的媒體環(huán)境中得到發(fā)展的契機。（2） 研究內容與研究方法本論文分析

15、了廣播媒體發(fā)展歷程，并介紹廣播媒體黃金時期出現的原因；優(yōu)缺點分析；現階段我國媒體的大環(huán)境，分析傳統(tǒng)廣播媒體的現狀；綜合分析找到傳統(tǒng)媒體的特征與局限性，最后提出改革與發(fā)展措施。本文通過例證分析與比較的方式找到傳統(tǒng)媒體發(fā)展的模式，優(yōu)缺點分析，在與數字媒體和新媒體環(huán)境特點的比較中找出傳統(tǒng)媒體的特點，并在本文的后半段將兩者結合提出傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展道路上與數字媒體的結合點并加以利用 姜勇. 新媒體時代廣播創(chuàng)新發(fā)展對策分析J. 西部廣播電視,2015,(17):61。二、廣播媒體的發(fā)展歷程及現狀（一）廣播媒體的發(fā)展歷程1909年，在美國的加利福尼亞州圣何塞市的赫羅德才開始播出預定的廣播節(jié)目。那時的聽眾只能

16、收聽到簡單的音樂和新聞，每周一次。在后來歐美國家的許多城市也開始了一些電臺的營業(yè)。但是在1919年由于廣播被各個國家定義為戰(zhàn)爭武器而廣播停止營業(yè)。直到第一次世界大戰(zhàn)結束之后，美國的康拉德開始制作一些簡單的廣播節(jié)目并在播出后很受聽眾喜歡。因此世界上第一家正規(guī)廣播公司-KDKA于1920年在美國正式成立。并且在1920年底廣播公司的數量就增加到570家。與此同時歐洲國家的電臺行業(yè)也取得了長足的進步，著名的BBC公司就是在此時成立的。我國的第一家廣播電臺實在1922年成立的，但是名為“大陸報-中國無線電公司廣播電臺”，呼號為XRO。但是真正意義上的中國人自己開辦的電臺是在哈爾濱無線電臺臺長劉翰主持下

17、建立的。此后南京國民政府創(chuàng)辦了中央廣播電臺，并且這個電臺很快就成為了亞洲最大的電臺。目前我國最早的國家電臺是新華廣播電臺，它是由我黨的新華社在無線電通信報務活動中派生出來的，隸屬于新華社。該廣播電臺在1949年新中國成立前才脫離出新華社的管理，并擴建成中共中央廣播事業(yè)管理處，并且在1949年底改稱為廣播事業(yè)局即為人們口中的中央廣播事業(yè)局，這樣一來我國自己的廣播電視事業(yè)才算有真正有了自己長期的管理單位。與此同時中央人民廣播電臺由北平新華廣播電臺改建成功，并且這一名字一直沿用至今。在1978年之后我國基本建成了中央到地方、有線與無線相結合的三級機制，廣播也因此成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的重要的一部分 張軍

18、. 新媒體時代廣播新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新J. 視聽界,2010,(02):93-9。廣播行業(yè)建立初期只有一家電臺，但是在今天，電臺已經可以分為公共和商業(yè)兩大類型的體制和機構。前者是以公眾為服務群體，受到公眾資助且受公眾控制的。它不收任何政治或者商業(yè)團體的影響，可以作為民主的基石。它有國有經營與非國有經營兩種形式：國有國營是指國家擁有并且國家直接參與經營與管理；國有公營是指國家擁有但是管理上不受國家直接管理，機構保持相對獨立，管理和運作模式都是企業(yè)化的，政府只能監(jiān)督和規(guī)范 楊曉杰.淺談新媒體時代廣播媒體的發(fā)展J.北京：科學中國人，2015（8）。后者可以分為私有私營和公私合營兩種形式：私有私營是指電臺

19、完全私有化，是由個人或者經濟團體組成的廣播企業(yè)，只要在法律范圍內所有的決策和管理都由非國家機構進行，以營利為目的；公私合營則是由國家與私人合作創(chuàng)建的廣播電視機構，其顯著特點是合作與合資，它是由國家與私人共同參與管理和決策的。廣播電臺從節(jié)目形式上還表現出了多樣化，今天的廣播電臺無論從管理模式上還是從節(jié)目形式上已經可以說是百花齊放。總而言之，廣播電臺建立至今已經獲得了極大的發(fā)展。（二）廣播媒體在新媒體環(huán)境的現狀經過查閱，僅僅從目前我國前20位廣播電臺的年收入就可以看得出來：目前我國各個發(fā)達省份的電臺廣告和規(guī)模發(fā)展迅速，但是電臺廣告收入呈現出了強者越強，弱者越弱的態(tài)勢。根據資料可以看得出來：在200

20、0多個我國的電臺頻道中，有一半以上的收入集中在前20家電臺，甚至有30%集中在前10家電臺。而且目前我國中央級別的廣播電臺仍然發(fā)展迅猛，雖然目前我國城市私家車的保有量、數量增長率和所謂的塞車經濟與此有關系，但是這也與傳統(tǒng)廣播行業(yè)市場的下沉有很大的關系。目前我國廣播行業(yè)發(fā)展得現狀主要有多方面因素造成的：首先是營銷領域的創(chuàng)新，不僅是廣播媒體看清現狀主動創(chuàng)新造成的創(chuàng)新，其實也是市場對所有傳統(tǒng)媒體在新媒體大環(huán)境下的要求。與曾經面對過的新環(huán)境、新技術的沖擊一樣，廣播媒體歷經了100多年的發(fā)展，它深知應該將自身的特點與新的技術與環(huán)境相結合才能依然屹立不倒。這樣的結合也是廣播行業(yè)歷經100多年風雨而不倒的關

21、鍵。還有另外一種原因就是借鑒，任何的行業(yè)要想發(fā)展就必須在不斷的學習和吸收先進的技術和學習新興行業(yè)的發(fā)展經驗成長起來，雖然媒體工作者們深知這一點，但是新媒體字自身特點上與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同，例如新的技術，新的運營模式等等。但是這些特點與傳統(tǒng)媒體并不是不能相融的，因此如何將新媒體的一應特點與廣播媒體的運作相結合，將傳統(tǒng)廣播媒體也轉變?yōu)椤靶旅襟w”是傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展的主要方向，也是現在廣播媒體從業(yè)者和研究者們主要的研究方向。目前廣告媒體已經將主要盈利方向從單純的增加廣告時間轉變?yōu)槿轿坏囊纛l服務供應，這就是傳統(tǒng)廣播媒體為適應新時代做出的轉變之一。三、廣播媒體的優(yōu)勢分析（一）廣播媒體的優(yōu)點1.不可

22、逆轉的線性傳輸就像人們所了解的那樣，線性的傳輸與不可逆轉是傳統(tǒng)廣播媒體最為顯著的主要特點之一，無論是以前的公共廣播還是現在新興、火爆的數字電臺，傳輸線性、不可逆轉依然是目前電臺語音節(jié)目的表現形式。語言是否連貫，表述是夠明確，語言上是否有吸引力成為了電臺節(jié)目好與壞的重要評價標準，因此傳輸過程的線性與不可逆轉也就成為了電臺節(jié)目的顯著特點之一。2.實時傳輸與伴隨性廣播媒體具有很高的便攜性即可以在幾乎任何時間與地點收聽，所以收聽限制很少。與紙質媒體和電視媒體相比，紙質媒體要經過采訪、編輯、印刷、發(fā)放等一系列過程，電視媒體則需要繁瑣的信號轉化，因此廣播媒體具有很高的即時性。另外，廣播媒體與其他兩種傳統(tǒng)媒

23、體不同的是只需要通過聲音這一種介質傳遞，所以聽眾能夠在收聽廣播媒體的同時做別的事情，并不需要占用單獨的時間，這種伴隨性也是廣播媒體的主要特征之一。3.便捷性和機動性前文中說過，廣播媒體節(jié)目的主要發(fā)送形式是電波傳輸，相比電視媒體和紙質媒體來說，廣播媒體對設備的要求很低，因此廣播媒體的傳輸發(fā)送點能夠在極短的時間內建立。而且許多電臺節(jié)目要求主持人在節(jié)目播出過程中加入自身觀點和即興發(fā)揮以提高吸引力，這就形成了廣播媒體以后一個顯著特點-便捷、機動。（2） 廣播媒體在新媒體背景下的轉變1.內容與節(jié)目形式編排的靈活性得到提升傳輸范圍是廣播媒體應該首先考慮的問題。超大范圍覆蓋是無論哪種傳統(tǒng)廣播傳輸形式都不可能

24、實現的，并且傳統(tǒng)廣播媒體無法根據信號的接受范圍內的人群喜好做出統(tǒng)籌安排，無論是另行制作還是統(tǒng)一供稿都會造成大量增加成本、消耗過量的人力物力或者因為不同風俗和生活習慣的制作人員對風格和內容理解不同造成南轅北轍的現象等問題 李靜.新媒體時代廣播媒體的發(fā)展策略J.武漢：湖北廣播電視大學學報，2013（3）。但是隨著傳統(tǒng)廣播媒體與新技術的借鑒與結合，中央廚房的概念和制作方式成了廣播節(jié)目新的制作方式即由主要制作單位將節(jié)目分不同的欄目制作出來，而在落地范圍內的廣播單位跟去自己所在范圍內的不同情況將節(jié)目的時長與風格將節(jié)目進行個性化的組合、拼接，將一個制作單位的同一個節(jié)目根據不同地區(qū)的情況呈現出不同風格的節(jié)目

25、形式。這樣既能節(jié)約成本，又能盡可能擴大收聽范圍，這種制作節(jié)目的方式成為了目前廣播媒體和電臺制作形式的首選。同樣，新媒體技術發(fā)展的受益者不僅僅只有制作發(fā)行機構，受眾媒體同樣在其中接受信息時可以有多樣化的選擇。聽眾可以根據自己的計算機終端、喜好來決定接收形式，例如利用互聯(lián)網進行下載，這讓聽眾不用再局限為被動接受者。2.數字化傳輸手段對傳統(tǒng)廣播被動接受方式的改善廣播節(jié)目的時序性導致其音頻信號是順時連續(xù)播放，聽眾只能在特定時間去接受信息。與廣播節(jié)目的聽眾不同，報紙閱讀者往往在閱讀中有一定的選擇權，可以依據自己的喜好、時間選擇真正需要并感興趣的地方來閱讀；但廣播節(jié)目不同，聽眾幾乎沒有選擇性，無論對節(jié)目的

26、內容是否感興趣，都必須遵循廣播播放時間，難以自由更換。從中，我們可以將報紙內容想象成“面”（即平面閱讀，可以選擇），廣播節(jié)目想象成“線”（以時間順序為線索，難以選擇）。廣播節(jié)目讓聽眾處于被動地位，信息接收受到明顯限制。但是，報紙和廣播的差異是由其傳媒的傳輸系統(tǒng)所決定的，難以改變。在廣播節(jié)目創(chuàng)立之初，制作方的主動性被不斷擴大，聽眾只能伴隨收聽并被動接受，但也恰恰是因為聽眾沒有選擇性，廣播媒體的制作者為擴大自己的聽眾范圍，必須客觀制約著節(jié)目選題，在選題和內容上不斷的創(chuàng)新。在以往的技術條件下，廣播通過收音機進行放松，聽眾只能在特定時間聽特定節(jié)目。但在新媒體時代下，廣播節(jié)目被制作為獨立音頻文件，這讓聽

27、眾可以選擇自己喜歡的廣播節(jié)目，并在閑暇時間收聽，甚至聽眾可以將一個廣播節(jié)目分多次來進行收聽，無形中增加了聽眾的自主選擇權。3.改善被動接收方式，提高信息保留性廣播以電波為傳輸載體，幾乎可以做到瞬時播放，播放過程與收聽過程幾乎同步，也正是因為這個原因，廣播成為最高效的新聞傳播工具。廣播的開創(chuàng)就是在戰(zhàn)爭時期，各類信息的傳達速度幾乎決定著人們的生命安全，廣播利用其自身傳播的快捷可以滿足信息的即時傳遞。廣播媒體由此成為了之后一段時間內最受重視的信息傳播方式。廣播利用電波攜帶播報者的聲音，無論距離遠近、環(huán)境好壞，都能將聲音傳遞給聽眾。這樣不受客觀條件限制，高效率、遠距離的傳播方式為人們生活帶來了很大的便

28、利，但也正如此，廣播的播報注定只能是即時收聽，不能倒檢索。與文字信息相比，廣播不能如同文字一樣，多次閱讀、反復思考，聽眾只能在聽到信息的同時，及時記憶。即時在廣播中遇到沒聽清、沒聽懂、對內容不理解的狀況，也不能進行查閱。所以，大多數聽眾在提到廣播節(jié)目時，第一反應就是定時收聽。但是，這種弊端在新媒體環(huán)境下可以得到改善。計算機技術的發(fā)展可以改變廣播的收聽形式，互聯(lián)網的發(fā)展可以將廣播節(jié)目轉化為音頻文件，供聽眾隨時下載、收聽。這樣的環(huán)境背景下，廣播可以改變其過去定時定點的接受方式，真正做到靈活、便捷。四、廣播媒體的缺點分析及改革措施（一）廣播媒體的缺點1.傳輸技術受到限制因為電臺廣播節(jié)目只依賴電波傳輸

29、，所以電波的穩(wěn)定性與傳輸質量就成為了制約節(jié)目傳輸質量與范圍的決定性因素。目前廣播傳輸的主要手段中波、短波和調頻三種手段。中波雖然是一種較早就投入使用的一種供電臺等聲音廣播的專用頻率段，而且現在仍然有許多國家和地區(qū)依賴著中波傳輸，但是就聲音質量而言，中波廣播的聲音質量很差。并且中波的頻譜只能容納120個頻道，因此頻譜十分擁擠，節(jié)目數量和內容也因此受到了很大的限制，因此無論是從內容還是從頻率的發(fā)展上來講，中波頻率具有很大的局限性。短波廣播是目前十分重要的傳輸手段之一，短波頻率介于中波和調頻之間，傳輸距離遠是短波頻段最大的特點，已經可以遠達幾千公里以外。因此許多電臺的節(jié)目傳送、大規(guī)模覆蓋和超遠距離傳

30、送一般都選擇短波頻段。但是短波頻段仍然有像中波頻段一樣的頻譜擁擠的問題而且傳播過程中短波并不穩(wěn)定，這對于廣播需要的線性連續(xù)傳輸就形成了一定的制約。目前，我國主流的廣播傳輸形式是調頻廣播。調頻廣播具有的特點是聲音音質好，保真度極高，傳輸過程中擁有很強的抗干擾能力，而且調頻相比其他頻段還有一個顯著特點-頻譜大、頻道數量多。而且與中頻波段的廣播相比名調頻廣播的覆蓋范圍相對較大名而且設備的投資及運營費用少，調頻廣播也因此成為了目前電臺選用頻段的首選。但是調頻廣播具有直線型傳播、視距傳播、波長短、衰減速度快等確定，這也造成了它只能在一定范圍內廣播，并不適用于大規(guī)模，大量度的傳播。綜上所述，傳統(tǒng)廣播依賴的

31、中波、短波、調頻三種形式的廣播各有利弊并且有特有的適用范圍，但是很難滿足大規(guī)模長距離的傳輸需求。許多廣播節(jié)目也因此受到了很大的制約。2.跨地域是不同內容的認可度不一由于廣播具有距離等種種約束，所以廣播具有與紙質媒體和電視節(jié)目不一樣的特征-有極強的地域人文特征。就我國目前的狀況來看，我國具有幅員遼闊，各民族混居，文化差異大，各民族、地區(qū)間風俗文化各異等特點，另外我國還有民族聚居的特點，因此我國絕大多數人都定居在一定范圍內人口流動性較差，他們接受的文化教育和人文氣息的熏染也由此相對固定且不同。由于不同的生活習慣，由生活習慣衍生出來的文藝作品也往往不同例如戲曲節(jié)目有呂劇、河北梆子、越劇等，因此他們對

32、外來信息的接受能力有限。但是廣播的內容又多以語言為載體，節(jié)目的內容也多由節(jié)目主持人口述，這就確定了節(jié)目要貼近生活，貼近當地受眾的接受點。顯然這對廣播節(jié)目的大范圍推廣很不利。除此之外，由于語言是廣播唯一的載體，但是我國國土范圍又很遼闊，各地方言都不相同，因此在廣播節(jié)目在靠語言為載體的同時也就確定了受眾的語言特點，因為不同的方言很容易產生信息的扭曲和表達的意思的誤解，這也讓廣播的大范圍產生了很大的障礙。（2） 廣播媒體應采取的改革措施1.提升數字化、網絡化傳播方式比重據統(tǒng)計，截止2013年12月，網民規(guī)模為6.18億，2013年新增5358萬人，互聯(lián)網普及率達到45.8%?；ヂ?lián)網幾乎成文人們日常生

33、活中必不可少的一部分。這對于廣播媒體來說，既是發(fā)展的機遇，也是發(fā)展的挑戰(zhàn)。目前已有的大眾媒體大體包括電視、報刊、雜志、廣播等，但這互聯(lián)網中，由于人們終端的改進，在手機、電腦、數字電視中，人們可以收集到文字、視頻、視頻不同形式的信息，并且這些信息的接受可以不再受時間、空間的限制，讓使用者可以隨時查閱?；ヂ?lián)網的發(fā)展與廣播媒體相比，最大的優(yōu)勢就在于提供給使用者的自主權和選擇權。以往的聽眾也逐漸采用網絡收聽的方式，手中人數中網絡聽眾的比率逐漸提高。從節(jié)目制作者的角度來看，互聯(lián)網的應有也使競爭逐漸加大。新興節(jié)目的制作者不再需要通過電臺審核，而是可以從網絡上尋求節(jié)目出口，將網絡媒介作為節(jié)目發(fā)布平臺，在無形

34、中降低了廣播節(jié)目的準入門檻。但是，從廣播媒體整體來看，互聯(lián)網和不同程度的制作商的加入，在一定程度上提高了廣播媒體的競爭力。目前，制作較為成功的廣播網絡平臺有豆瓣電臺、蜻蜓FM等。這些網絡電臺將傳統(tǒng)廣播電臺的節(jié)目遷移過來，以音頻的形式隨時播放。同時，加入一些網絡電臺主播，創(chuàng)辦具有特色的網絡電臺，吸引不同年齡段、不同層次的聽眾，深度挖掘節(jié)目，讓廣播節(jié)目的內容更加多樣化，提高了廣播媒體的競爭優(yōu)勢。2.開放個人播客形式，節(jié)目定制化，接受私人化個人播客來源于國外的概念，是借助“iPodder”軟件與便攜播放器的結合，給予聽眾選擇接受權利的一種新型音頻節(jié)目。從中，我們可以感受到目前音頻節(jié)目發(fā)展的趨勢。廣播

35、同樣作為一種音頻節(jié)目，無法脫離這樣的發(fā)展。在新媒體時代下，信息數量增多，信息渠道豐富，廣播已經逐漸失去了過去的壟斷地位?；ヂ?lián)網利用技術優(yōu)勢，可以高節(jié)奏、碎片化的傳遞信息，即時存在信息繁多復雜的情況，使用者也同樣可以利用自己的喜好在其中進行選擇與條件。這樣的發(fā)展要求廣播媒體要同樣進行改革，同樣利用互聯(lián)網技術記錄聽眾的喜好和習慣，將聽眾樂于接受的信息分類，再傳送到聽眾手中，讓聽眾可以減少信息搜索的時間與難度。接受私人化在一定程度上可以分為兩個方面，即終端的個性化和內容的私人化。將廣播與互聯(lián)網向結合，利用網絡平臺播放，可以滿足聽眾對不同終端使用的需求；已經信息技術記錄聽眾的喜好并進行分類，可以減少聽

36、眾搜索信息的時間與精力。這樣的廣播媒體在新媒體時代下，必然更受聽眾的歡迎與喜好，真正將互聯(lián)網帶來的挑戰(zhàn)轉化為機遇，占領相應市場。3.開放節(jié)目制作，向平臺化和服務型轉變在中國媒體市場化發(fā)展的進程中，一個主要的制約因素就是“體制”。過往廣播媒體的發(fā)展過于死板，采用“自產自銷”的運作方式。但這種方式在時代的變革下，只能被淘汰，要想真正發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢并進行創(chuàng)新，“制播分離”“公司化”成為了不可忽視的道路。在廣播節(jié)目逐漸多元化、多樣化的今天，廣播媒體的發(fā)展給了更多人展示的欲望與機會。網絡電臺的發(fā)展、傳統(tǒng)電臺節(jié)目的多樣化都使廣播媒體不得不吸取多方面的人才以滿足聽眾獲取信息以外休閑、娛樂、放松等要求。更

37、多的人渴望到廣播媒體中展示自我，釋放制作熱情。并且，高新技術的發(fā)展讓廣播媒體的進入門檻逐漸減低，這在無形中給了參與者更多的機會。廣播媒體面臨轉型，在以往發(fā)展中，廣播媒介既是信息傳送者也是節(jié)目制作者，導致節(jié)目很難創(chuàng)新，不能滿足所有聽眾的喜好與需求。目前來看，越來越多的人愿意根據自我喜好制作相應的音頻節(jié)目，傳遞到網絡平臺或者是廣播媒體單位，希望在日后的節(jié)目中聽到自己的節(jié)目，也有許多廣播媒體愿意公開自己的平臺，收錄良好的電臺主播與廣播節(jié)目。例如，蜻蜓FM就有從網絡中剛開招募電臺主播的活動。這類活動的舉辦有利于廣播媒體自身從繁雜的節(jié)目制作中抽離，進行簡單的涮選，符合廣播媒體未來的發(fā)展趨勢，適應互聯(lián)網時

38、代下的潮流背景。這樣的轉變對于傳統(tǒng)的廣播媒體還具有一定的難度，但不得不說在未來的技術、信息發(fā)展下，將成為一種明智的發(fā)展方式。4.采取節(jié)目的“中央廚房”式規(guī)模制作與供應方式在傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展中，各個廣播節(jié)目制作者處于分散的狀態(tài)，沒有完整的供應鏈和統(tǒng)一的行業(yè)發(fā)展，導致許多資源被浪費或消磨。而且更多的資源、政策、資本等都被電視行業(yè)占據，使得廣播行業(yè)邊緣化加劇，甚至到現在已經沒有了獨立的發(fā)展體系。因為產業(yè)鏈的和經營體系的構建從來沒有真正的完成過。近年來隨著新技術的發(fā)展和產業(yè)細分、產業(yè)精深化的不斷加深，廣播行業(yè)的潛力被許多機構看好，加上市場環(huán)境和政策環(huán)境進一步改善，傳統(tǒng)廣播行業(yè)也隨之走到了產業(yè)化和轉型

39、的十字路口。因此如何加深自身與新媒體的結合、加強自身優(yōu)質特性的鞏固、挖掘更深的自我價值、更好地進行產業(yè)化和市場化的改革就成了廣播行業(yè)發(fā)展的重要選擇。通過更好地經營現有節(jié)目和時段來提升自身的節(jié)目競爭力成為了目前許多廣播制作和播出單位的重要競爭手段之一，并且制作成本本身就是廣播行業(yè)最大的競爭優(yōu)勢之一，第一點就可以將不同地域的群眾進行更加精細的細分，發(fā)揮自己的地域性和伴隨性的優(yōu)點，更加精準的貼近聽眾從未增強自己的競爭力。而且精細的制作細分、直觀的表現形式也為樹立良好的品牌意識、引入外部資金打下一個良好的基礎。與此同時還可以利用這個優(yōu)勢更好地發(fā)掘聽眾，逐步提升收聽的人群數量。另外廣播行業(yè)還需要與新技術和新媒體更加深入的結合。要從節(jié)目形式、經營理念、運作方式等多個方面進行借鑒，并且充分利用自身優(yōu)勢使得這些新興優(yōu)勢在自身行業(yè)得到充分表現。再次期間，規(guī)?；呀洺蔀楝F有廣播從業(yè)者的共識，電臺與網絡相結合，各地方電臺之間充分合作等已經成為常態(tài)。最后一點就是“中央廚房”式的節(jié)目制作和供應模式，這不僅使得節(jié)目制作公司和電臺極大地約了成本，還將節(jié)目更加適用于各中不同的受眾人群，因此這種方式將會成為未來廣播行業(yè)主要的節(jié)目制作方法。所謂的中央廚房方式就是將節(jié)目分塊制作，并且不同的廣播電臺根據不同的受眾人群進行組合拼接出不同風格