我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策研究(ppt)

1、來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策研究狀及其發(fā)展對策研究來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載o 國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點o 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點o 目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要癥結(jié)o 當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析導(dǎo)讀來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和關(guān)鍵點o 4大環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容傳送、內(nèi)容使用、機構(gòu)應(yīng)用o 3大焦點：內(nèi)容創(chuàng)造所有產(chǎn)品必須先由概念構(gòu)思、設(shè)計與內(nèi)容制造開始經(jīng)濟及市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)營管理所有產(chǎn)品，縱有非常吸引的優(yōu)點，也需符合市場結(jié)構(gòu)(即指寡頭

2、壟斷或自由競爭的市場) 及有很好的經(jīng)營管理(即高生產(chǎn)率及高效率)，才可以成功政策與法規(guī)有關(guān)法規(guī)政策的執(zhí)行和對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢（一）o 美國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢知識產(chǎn)權(quán)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)業(yè) 2001年為5351億美元，占GDP的5.24%n娛樂業(yè)娛樂業(yè) 2004年達490億；1998年2000年以及2000-2004年均增長率分別給為8.2%和4.6%.好萊塢境外銷售2004約為175億。n印刷與出版業(yè)印刷與出版業(yè) 其銷售額在1999年達到了1840億美元。n旅行與旅游業(yè)旅行與旅游業(yè) 它是美國第二大出口服務(wù)業(yè)，擁有最

3、高的就業(yè)人數(shù)，也是美國零售業(yè)中第三大零售產(chǎn)業(yè)。1998年美國國內(nèi)與國際旅客的支出總數(shù)為5150億美元。至2002年達6300億美元。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢（二）o 韓國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢n1998年起，對創(chuàng)新企業(yè)實行資金援助。n設(shè)立了專項基金，如文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金等。n運作“文化產(chǎn)業(yè)專門投資組合”文化產(chǎn)業(yè)振興院2000年2001年兩年期間，成功運作“投資組合”17項，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）n 韓國“韓流”電影電視動漫游戲產(chǎn)品已成功占領(lǐng)亞洲市場o英國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢n十年來英國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎翻了一

4、番，英國整體經(jīng)濟增長70%，其中文化產(chǎn)業(yè)增長為93%。n1997-2001年間，文化產(chǎn)業(yè)以年均8%的速度增長。n2000年文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%。n2002年，英國文化產(chǎn)業(yè)增加值達到809億英鎊。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢（三）n新加坡計劃成為全球設(shè)計中心 軟環(huán)境建設(shè)和軟力量很好，文化競爭力強 西班牙、法國、意大利的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè) 德國的唱片業(yè)、出版營銷來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢（四）o澳大利亞的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢n1999年文化文化產(chǎn)業(yè)已占GDP的3.3%,就業(yè)人數(shù)34

5、.5萬人。n將藝術(shù)、歌劇、音樂劇、電影、電視制作、互動游戲以及數(shù)字內(nèi)容等視為文化文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。n文化發(fā)展政策的兩個層面o丹麥的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢n政府選定了電影、音樂、新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)作為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個重點領(lǐng)域，推動文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化。n若干優(yōu)先策略和相關(guān)作法。包括：開設(shè)音樂人的訓(xùn)練課程；發(fā)送藝術(shù)主題和產(chǎn)業(yè)研究之間的相互關(guān)系；創(chuàng)建藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)等等。n投資一批具有示范意義的重點項目。如歐洲文化城，文化橋梁，奧瑞桑橋梁等，大力強化哥本哈根的文化優(yōu)勢，使之成為國際矚目的文化旅游名城。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況o香港 文化產(chǎn)業(yè)2005年只占香港本地

6、生產(chǎn)總值的4左右，相對于英國的8 三項措施o臺灣 “挑戰(zhàn)2008重點發(fā)展計劃”將文化產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè) 扶持50個創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項目 創(chuàng)造3000億新臺幣，10萬人就業(yè)o大陸 國務(wù)院發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要 設(shè)立15個動漫基地等來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載股票2005年收入（億元）盛大18.97網(wǎng)易16.94騰訊14.264新浪8.7488空中網(wǎng)6.251.job5.956攜程網(wǎng)5.168華友世紀4.992百度3.168o一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報o新媒體企業(yè)的高增長率把傳統(tǒng)紙媒遠遠甩在深厚o新媒體企業(yè)普遍的高利潤率也與中國報紙粗放經(jīng)營、利潤率偏低形成

7、鮮明對比我國的文化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況（一）來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局o2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的期刊出版管理規(guī)定、報刊出版管理規(guī)定開始實施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報刊的退出機制o雖然網(wǎng)絡(luò)媒體還受到假新聞泛濫、短時間內(nèi)沒有采編權(quán)等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過市場洗禮的網(wǎng)絡(luò)市場擁有一個相對健康的發(fā)展環(huán)境o隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來自己發(fā)展的黃金時期，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開始來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一o 受眾資源的挑戰(zhàn)n目前，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當(dāng)一部分是

8、青年人n上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息n網(wǎng)絡(luò)的互動性優(yōu)勢明顯n網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢獲得充分發(fā)揮來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二o內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)n網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價格獲得紙媒體的新聞n紙媒體之間的競爭決定了報紙新聞資源的低價銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時間n網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過市場洗禮，盡管面對2005年10月的南京宣言、2006年1月的全國報業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達到理想效果來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三o廣告資源的挑戰(zhàn)n低廉的價格和強大的影響力正吸引

9、著更多廣告商的注意n以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體勢力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起n2005年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載2006年的報業(yè)發(fā)展趨勢2006年報業(yè)年報業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢 立體化經(jīng)營立體化經(jīng)營u 多元化經(jīng)營時代已經(jīng)逝去u 受眾市場碎片化趨勢日益明顯u 立體化經(jīng)營前景廣闊集團化發(fā)展集團化發(fā)展u 可以最大程度降低成本、提高報社收益、對信息重復(fù)使用u 適合數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建立，提升核心競爭力，強化市場競爭壁壘數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字化轉(zhuǎn)型u 報紙跨媒體經(jīng)營趨勢不可改變u 數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實現(xiàn)的

10、三個層面：信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要議題o 廣播電視、報業(yè)等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展o 電影業(yè)的發(fā)展o 戲劇、戲曲等傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展o 網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展o 傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈o 文化旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與價值鏈o 旅游地產(chǎn)與文化地產(chǎn)來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（市場細分） 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較我國傳媒產(chǎn)業(yè)與其

11、他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載我國傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較我國傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載o節(jié)目制作商 湖南衛(wèi)視（6800萬）冠名贊助（蒙牛2000萬）、廣告（1800萬）、手機短信（3000萬）o節(jié)目品牌運營商 上海天娛傳媒有限公司 “十強”廣告代言收入（1000萬） 商業(yè)巡演（1500萬） 唱片（250萬）o贊助企業(yè) 酸酸乳 銷售收入25億，利率5.5億o廣告代理商湖南電廣傳媒股份有限公司代理分成1200萬 該公司超女成功股市漲價1.3億o電信運營商 900萬o短信增殖服務(wù)商基本服務(wù)費6元每月5條，每條1元

12、 2100萬o娛樂包裝公司 唱片公司、演藝公司7800o網(wǎng)絡(luò)公司評論314萬條 論壇37萬帖 800萬左右個案研究：超女產(chǎn)業(yè)鏈來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載動漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)o 人類創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術(shù)結(jié)合o 文化內(nèi)容與卡通形象結(jié)合o 具有知識產(chǎn)權(quán)和高附加值 o 以衍生產(chǎn)品為主要收益、具有一定投資風(fēng)險o 消費群體特征明顯 o 高速發(fā)展的未來型產(chǎn)業(yè) 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)o 長期缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和相關(guān)政策 o 原創(chuàng)和衍生開發(fā)能力相對較弱 o 產(chǎn)業(yè)投、融資渠道不暢 o 播映、出版平臺狹小 o 人才儲備不足來自來自 中國最大的資料庫下載中國最