CCTV移動(dòng)傳媒媒體說(shuō)明

1、客戶案例庫(kù)3公司簡(jiǎn)介6媒體概況10媒體核心優(yōu)勢(shì)26服務(wù)體系34產(chǎn)品介紹45合作客戶 47 2012刊例目錄19廣告效果評(píng)估30節(jié)目刊播公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介巴士在線是全國(guó)最大的移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商。2003年創(chuàng)建于江西南昌，注冊(cè)資本1億元人民幣。在移動(dòng)媒體領(lǐng)域，巴士在線是我國(guó)城市公交信息化領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，是中國(guó)智能公交標(biāo)準(zhǔn)化的制定者。公司所建移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南昌、青島、天津、南京、西安、武 漢、沈陽(yáng)等23個(gè)城市，擁有4萬(wàn)輛公交車、近7萬(wàn)個(gè)顯示終端的移動(dòng)媒體開發(fā)及經(jīng)營(yíng)權(quán)，是中國(guó)移動(dòng)媒體的領(lǐng)跑者。巴士在線的發(fā)展始終得到國(guó)家相關(guān)部委的關(guān)心、指導(dǎo)與支持，先后得到國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化

2、（企業(yè)信息化）專項(xiàng)資金、科技部創(chuàng)新基金和信息產(chǎn)業(yè)部電子發(fā)展基金等支持；文化部、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家廣電總局以及江西省廣電局分別向巴士在線審核頒發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、國(guó)家增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證和廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)許可證 企 業(yè) 簡(jiǎn) 介 企 業(yè) 榮 譽(yù)2005年2006年2007年2008年 被人民網(wǎng)和福布斯評(píng)為“中國(guó)十大最具投資潛力媒體” CEO 王獻(xiàn)蜀先生榮獲中國(guó)傳媒投資年會(huì)“中國(guó)十大新媒體人物”獎(jiǎng) CEO王獻(xiàn)蜀先生獲第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)“中國(guó)十大新媒體創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng) 榮獲第八屆新傳媒盛典 “08年度中國(guó)最具投放價(jià)值新媒體獎(jiǎng)”2010年 巴士在線榮獲“2009-2010中國(guó)最佳

3、移動(dòng)電視”獎(jiǎng) 巴士在線榮獲亞洲戶外評(píng)選的“中國(guó)十大戶外媒體供應(yīng)商”稱號(hào) 中國(guó)移動(dòng)12580營(yíng)銷案例”榮獲第五屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)“2009中國(guó)傳媒活動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新案例”， 同時(shí)，巴士在線也被授予了“創(chuàng)新與誠(chéng)信優(yōu)秀媒體”稱號(hào)。 企 業(yè) 簡(jiǎn) 介 企 業(yè) 榮 譽(yù)2010年2011年媒體概況媒體概況2011 實(shí)現(xiàn)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與MTV亞洲有限公司（MTV音樂(lè)電視臺(tái)）就節(jié)目授權(quán)、節(jié)目制作等方面展開合作，定位于播出和介紹流行音樂(lè)、時(shí)尚、娛樂(lè)的戶外電視平臺(tái)2010 與中國(guó)移動(dòng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議實(shí)施傳輸平臺(tái)的3G的升級(jí)改造2009 央視移動(dòng)傳媒（中央電視臺(tái)與巴士在線的合資企業(yè)）正式成立。取得了8個(gè)頻道的戶外移動(dòng)電視終

4、端的播放資源2007 經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)與巴士在線簽訂戰(zhàn)略合作方案，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒公交頻道開播中國(guó)最大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)中國(guó)最大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)以統(tǒng)一品牌覆蓋全國(guó)的移動(dòng)電視媒體以面向年輕受眾為主，傳播流行音樂(lè)、時(shí)尚、娛樂(lè)的戶外電視平臺(tái)中國(guó)戶外有內(nèi)容定制化傳播的營(yíng)銷平臺(tái)唯一全國(guó)性的移動(dòng)電視媒體唯一全國(guó)性的移動(dòng)電視媒體每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于 : 媒體核心優(yōu)勢(shì)媒體核心優(yōu)勢(shì)白天在戶外看到廣告，可直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，相較于晚上而言，受眾對(duì)廣告的記憶度和接受度更高。中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒被譽(yù)為“白天的央視”，其可以從收視時(shí)間和空間上有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視播出覆蓋的不足，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌的無(wú)縫傳播

5、。全國(guó)統(tǒng)一呼號(hào)，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒為品牌背書傳承CCTV的品牌公信力，有效增強(qiáng)品牌傳播的可信度擁有CCTV的品牌特質(zhì)，共享CCTV品牌巨大的品牌影響力提升客戶品牌形象與美譽(yù)度，增加客戶品牌無(wú)形資產(chǎn)中央電視臺(tái)的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，確保綠色的廣告播出環(huán)境超過(guò)98.8%的受眾認(rèn)為CCTV移動(dòng)傳媒的媒體形象佳，擁有CCTV的品牌影響力和公信力。超過(guò)93.6%的受眾認(rèn)為CCTV移動(dòng)傳媒的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，具娛樂(lè)性。超過(guò)98%的受眾表示喜歡和關(guān)注CCTV移動(dòng)傳媒超過(guò)90%的受眾認(rèn)可CCTV移動(dòng)傳媒的畫面質(zhì)量。數(shù)據(jù)來(lái)源：2010年8月-9月CTR數(shù)據(jù) 目標(biāo)人群：P15-55歲受眾對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒的認(rèn)可度98.8

6、69896.6994.1393.6939080859095100媒體形象喜歡度關(guān)注度可信度豐富度娛樂(lè)性畫面質(zhì)量 公交頻道： 建成覆蓋23個(gè)城市，擁有4萬(wàn)輛車，近7萬(wàn)塊播放終端的傳播體系。單位：萬(wàn)人注：北上廣深按每車每天平均1500人次計(jì)一線省會(huì)城市按每車每天平均1200人次計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：2010年城市公交年鑒 目標(biāo)人群：All People強(qiáng)大的媒體覆蓋力強(qiáng)大的媒體覆蓋力每周接觸超過(guò)每周接觸超過(guò)人次人次同類媒體中，性價(jià)比最高、獨(dú)家資源最多，CPRP遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視媒體CCTV移動(dòng)傳媒與各地傳統(tǒng)電視媒體CPRP及刊例價(jià)相比，成本優(yōu)勢(shì)顯著其中一線城市價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為明顯，如上海、北京兩地，CCTV移動(dòng)傳媒

7、合作成本僅為本地電視媒體的3%和4%調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，CCTV移動(dòng)傳媒受眾中，2044歲之間的青壯年人群占62%，而這部分人群也是城市中規(guī)模最大，最活躍的消費(fèi)人群。為了更加貼合受眾需求，巴士在線與MTV亞洲有限公司（MTV音樂(lè)電視臺(tái)）就節(jié)目授權(quán)、節(jié)目制作等方面展開合作，為公交主流群體量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容，定位于播出和介紹流行音樂(lè)、時(shí)尚、娛樂(lè)的戶外電視平臺(tái)。沒(méi)有一家公司不需要做廣告，但不能是千篇一律的廣告。CCTV移動(dòng)傳媒不是簡(jiǎn)單的移動(dòng)電視廣告播放器CCTV移動(dòng)傳媒是一家真正的媒體，是移動(dòng)電視領(lǐng)域唯一同時(shí)擁有節(jié)目?jī)?nèi)容制作權(quán)和廣告營(yíng)銷權(quán)的媒體平臺(tái)CCTV移動(dòng)傳媒憑借獨(dú)有的媒體優(yōu)勢(shì)，可彌補(bǔ)常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟?/p>

8、足，可實(shí)現(xiàn)欄目的深度合作，為客戶量身定制傳播形式，提升客戶品牌美譽(yù)與形象，增進(jìn)受眾對(duì)客戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知。CCTV移動(dòng)傳媒自動(dòng)傳輸系統(tǒng)采用了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)WIFI及移動(dòng)通訊3G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)節(jié)目下載。在北京，通過(guò)寬帶傳輸技術(shù)構(gòu)建了高品質(zhì)全國(guó)統(tǒng)一播放平臺(tái)。在南昌，通過(guò)嚴(yán)格的認(rèn)證中心和數(shù)據(jù)中心，保證屏幕質(zhì)量，圖像清晰，基本無(wú)黑屏、花屏。廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估 公交車是城市居民最主要的外出交通工具；過(guò)去一周，城市居民接觸過(guò)公交移動(dòng)電視廣告的比例為54.5%。平均一周看過(guò)的所有戶外廣告平均一個(gè)月外出的交通工具或方式統(tǒng)計(jì)基數(shù):全國(guó)30個(gè)城市調(diào)查，覆蓋7,250萬(wàn)的15-64歲城市居民；統(tǒng)計(jì)來(lái)源:CMMS

9、中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告（2010年春季版）CCTV移動(dòng)傳媒受眾是城市中規(guī)模最大、最活躍的消費(fèi)群體52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費(fèi)的決策者。20-44歲之間的青壯年人群占62%44%公交移動(dòng)受眾擁有大學(xué)學(xué)歷公交移動(dòng)受眾家庭平均月收入為5763元收入分布性別分布年齡分布學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過(guò)去六個(gè)月中，公交車是其平時(shí)出行每周都會(huì)使用的交通工具之一 研究顯示，的受眾為主動(dòng)收看者（即每次都會(huì)主動(dòng)觀看或經(jīng)常關(guān)注留意）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群基數(shù)公交人群: (注意到所乘公交車

10、上裝有電視的人)N =16346數(shù)據(jù)來(lái)源：2010年CTR 目標(biāo)人群：P15-55公交人群城市居民規(guī)律的出行習(xí)慣確保了收視行為的穩(wěn)定性65%的公交人群具有穩(wěn)定、規(guī)律的乘車習(xí)慣。公交人群每周平均乘車頻次高達(dá)8.8次（包括換乘）。Base=35153平均乘車頻次：8.8次/周現(xiàn)代城市不斷外擴(kuò)及交通擁堵加劇，使城市居民乘坐公交車出行的時(shí)間也不斷被拉長(zhǎng)。城市居民每天乘車時(shí)長(zhǎng)平均為（含上下班），其中一線城市平均每天的乘車時(shí)長(zhǎng)將近70分鐘。如每天按60次的廣告投放頻次播放，乘客每天乘車期間平均能接觸到4次廣告。數(shù)據(jù)來(lái)源：2010年CTR 目標(biāo)人群：P15-55公交人群投播頻次與平均實(shí)際收看次數(shù)轉(zhuǎn)換表圖表為

11、2010年8月7日-9月3日期間每日到達(dá)率及到達(dá)千人，收視率及收視千人；工作日和周末差異明顯，周末中，周六明顯高于周日。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2010； 2010年8月7日-9月3日，城市：15個(gè)城市總體服務(wù)體系服務(wù)體系專業(yè)化、規(guī)范化、差異化、定制化1、設(shè)立北京、上海、廣州、成都四大營(yíng)銷中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)各區(qū)域客戶就近的落地服務(wù)2、合理分解服務(wù)流程、銷售、調(diào)研、策劃、制作、客服、監(jiān)播等六大團(tuán)隊(duì)各司其職、做到每一環(huán)節(jié)順暢進(jìn)行，確保最佳的傳播效果。3、全面深度了解客戶傳播需求，提供具有針對(duì)性的定制化服務(wù)。調(diào)研、策劃、制作團(tuán)隊(duì)的全程參與幫助客戶優(yōu)化廣告投放效果。4、定期監(jiān)測(cè)廣告投放效果，提供權(quán)威的第三方監(jiān)播報(bào)

12、告和直觀、生動(dòng)的影像資料，為客戶的營(yíng)銷活動(dòng)提供即時(shí)、有效的評(píng)估參考。節(jié)目刊播節(jié)目刊播共18檔節(jié)目,每天早上5：30至晚23：30循環(huán)滾動(dòng)播放，每天循環(huán)不少于10次。每天更新1/3節(jié)目?jī)?nèi)容（即6檔節(jié)目），3天將全部節(jié)目?jī)?nèi)容更新完畢。每周全部節(jié)目更新2次。娛樂(lè)綜藝類生活服務(wù)類新聞社會(huì)類音樂(lè)體育類產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹循環(huán)輪播制定位置故事情節(jié)公益/節(jié)慶/事件綜合推廣循環(huán)輪播制定位置故事情節(jié)公益/節(jié)慶/事件綜合推廣機(jī)身右下角小標(biāo)貼機(jī)身外包框名片/單片試用裝傳統(tǒng)公交液晶電視投放方式，實(shí)現(xiàn)客戶廣告資源在移動(dòng)領(lǐng)域的傳播延伸常規(guī)產(chǎn)品：客戶提供正常制式，時(shí)間長(zhǎng)度為5秒、15秒、30秒、60秒的廣告片源，無(wú)需公司特別審

13、批、特別制作的廣告產(chǎn)品。簡(jiǎn)介：高頻次循環(huán)輪播，頻次為10的倍數(shù)價(jià)值：可在短時(shí)間內(nèi)顯著提升認(rèn)知度時(shí)長(zhǎng)：15秒，30秒頻次：30次/天、60次/天簡(jiǎn)介：選擇與品牌匹配、產(chǎn)品屬性等關(guān)聯(lián)度較高的欄目進(jìn)行指定位置的硬廣投放價(jià)值：品牌信息與節(jié)目?jī)?nèi)容相呼應(yīng)，將內(nèi)容的美譽(yù)度轉(zhuǎn)嫁給合作品牌時(shí)長(zhǎng)：15秒、30秒頻次：10次/天簡(jiǎn)介：根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品屬性結(jié)合節(jié)慶、公益、重大事件及公交受眾切身相關(guān)的話題等主題內(nèi)容結(jié)合硬廣方式進(jìn)行投放價(jià)值：駕馭移動(dòng)電視的特殊傳播環(huán)境，向受眾傳遞品牌理念時(shí)長(zhǎng)：5秒主題內(nèi)容+5秒品牌提示頻次：20次/天簡(jiǎn)介：廣告劇是以故事情節(jié)帶動(dòng)的超長(zhǎng)系列廣告價(jià)值：CCTV移動(dòng)傳媒的高頻次輪播模式可以高

14、性價(jià)比詮釋廣告劇的精彩形式：廣告劇每集時(shí)長(zhǎng)30秒起售每日至少播出三集根據(jù)客戶傳播需求，結(jié)合欄目?jī)?nèi)容為客戶量身定制多種形式與內(nèi)容的廣告產(chǎn)品CCTV移動(dòng)傳媒擁有中央電視臺(tái)豐富的欄目?jī)?nèi)容資源和主持人資源，可根據(jù)客戶的個(gè)性化需求，重新設(shè)計(jì)、編播、打造適合客戶傳播需求的欄目?jī)?nèi)容及廣告形式，從而使客戶利益最大化。簡(jiǎn)介：選擇中央電視臺(tái)公信力高、權(quán)威性強(qiáng)、但無(wú)商業(yè)合作的欄目及大型活動(dòng)進(jìn)行冠名，在CCTV移動(dòng)傳媒進(jìn)行剪輯播出；對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒所有欄目和活動(dòng)進(jìn)行贊助播出價(jià)值：使品牌信息得到更生動(dòng)地演繹形式：5秒標(biāo)版+10秒欄目預(yù)告片+15/30秒貼片廣告+欄目全程角標(biāo)（3分鐘），長(zhǎng)期欄目冠名將自動(dòng)成為CCTV移

15、動(dòng)傳媒合作伙伴頻次：10次/天簡(jiǎn)介：選擇與品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性等關(guān)聯(lián)度較高的欄目進(jìn)行指定位置的浮動(dòng)廣告進(jìn)行投放，投放形式包括分屏廣告、浮動(dòng)窗口、滾動(dòng)字幕價(jià)值：品牌信息與節(jié)目?jī)?nèi)容相呼應(yīng)，將內(nèi)容的美譽(yù)度轉(zhuǎn)嫁給合作品牌時(shí)長(zhǎng)：欄目時(shí)長(zhǎng)頻次：10次/天簡(jiǎn)介：根據(jù)客戶的品牌及市場(chǎng)傳播目 標(biāo)，為客戶打造獨(dú)有節(jié)目形式 與內(nèi)容價(jià)值：幫助客戶將品牌及產(chǎn)品制作進(jìn)節(jié) 目?jī)?nèi)容，提高品牌及產(chǎn)品的認(rèn) 知度，更有效影響和改變消費(fèi) 者體驗(yàn)與態(tài)度簡(jiǎn)介：巧妙將品牌元素及傳播訴求等融入到現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容中，成為收視不可回避的一部分，潛移默化地影響受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知及態(tài)度。不出現(xiàn)企業(yè)LOGO等商業(yè)信息價(jià)值：幫助客戶通過(guò)節(jié)目中軟性植入，細(xì)

16、雨潤(rùn)無(wú)聲的影響您的目標(biāo)受眾通過(guò)傳統(tǒng)戶外媒體形式，加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知和產(chǎn)品的了解CCTV移動(dòng)傳媒利用液晶顯示屏空余位置，幫助客戶展示品牌信息，解決客戶低頻次發(fā)布無(wú)法覆蓋所有受眾的困惑。簡(jiǎn)介：粘于顯示屏右下角，可展示品牌、公司網(wǎng)址、熱線電話等相關(guān)信息價(jià)值：長(zhǎng)時(shí)間影響目標(biāo)受眾周期：按月投放簡(jiǎn)介：包裹在顯示屏四周，可結(jié)合顯示屏播放內(nèi)容一起投放價(jià)值：個(gè)性化投放，可模擬有液晶屏的產(chǎn)品周期：按月投放簡(jiǎn)介：顯示屏后方可安裝DM盒，盒上可粘貼品牌或其他信息，盒內(nèi)可放單片、名片、試用裝等DM資料價(jià)值：主動(dòng)獲取的廣告形式：隨要隨取通過(guò)各類活動(dòng)，線上結(jié)合線下的方式幫助客戶提升品牌影響力、提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度、吸

17、引媒體的關(guān)注度CCTV移動(dòng)傳媒擁有與各電視臺(tái)一起舉辦的各類活動(dòng)，通過(guò)參與活動(dòng)的方式，全方面的進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)簡(jiǎn)介：MTV與CCTV移動(dòng)傳媒聯(lián)合舉辦的年度盛典活動(dòng)。眾多明星參與的音樂(lè)盛事，眾多粉絲關(guān)注的娛樂(lè)活動(dòng)，年輕、時(shí)尚、潮流的代名詞價(jià)值：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，零距離接觸消費(fèi)者形式：活動(dòng)冠名、貼片廣告、專題定制、廣告植入、線下活動(dòng)推廣MTV超級(jí)盛典超級(jí)盛典簡(jiǎn)介：CCTV MTV 音樂(lè)盛典是中央電視臺(tái)和MTV音樂(lè)電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，于1999年首度推出的內(nèi)地年度流行音樂(lè)電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)。價(jià)值：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，零距離接觸消費(fèi)者形式：活動(dòng)冠名、貼片廣告、專題定制、廣告植入、線下活動(dòng)推廣CCTV-MTV音樂(lè)盛典音樂(lè)盛典

18、簡(jiǎn)介：移動(dòng)傳媒攜手聯(lián)手打造的品牌活動(dòng)。面向全國(guó)海選60位青春健康、活力積極、愛(ài)心公益的女孩，每個(gè)人拍攝一支1分鐘短片，讓觀眾投票，最終選出12名巴士妞鈕，將參與巴士妞鈕的節(jié)目錄制、地面活動(dòng)宣傳、移動(dòng)音樂(lè)臺(tái)專屬主題歌曲錄制、移動(dòng)音樂(lè)臺(tái)里的頻道宣傳形象等等 節(jié)目將包含音樂(lè)演繹、娛樂(lè)資訊、短劇演出、時(shí)尚介紹、明星新聞等價(jià)值：深層次挖掘CCTV移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值，以媒體帶動(dòng)公關(guān)活動(dòng)打造特色營(yíng)銷平臺(tái)形式：欄目冠名套裝+短劇廣告植入巴士妞妞合作客戶合作客戶2011刊例2011刊例編號(hào)播出頻次 覆蓋城市平播廣告3030次/天40次/天50次/天60次/天1北京980,000 1,307,000 1,633,0

19、00 1,960,000 2上海278,000 371,000 463,000 556,000 3廣州458,000 611,000 763,000 916,000 4深圳378,000 504,000 630,000 756,000 5天津208,000 277,000 347,000 416,000 6武漢208,000 277,000 347,000 416,000 7昆明138,000 184,000 230,000 276,000 8成都158,000 211,000 263,000 316,000 9杭州98,000 131,000 163,000 196,000 10南京48,000 64,000 80,000 96,000 11沈陽(yáng)78,000 104,000 130,000 156,000 12哈爾濱68,000 91,000 113,000 136,000 13大連38,000 51,000 63,000 76,000 14青島118,000 157,000 197,000 236,000 15西安138,000 184,000 230,000 276,000 16鄭州78,000 104,000 130,000 1