賽博數(shù)碼廣場(chǎng)單店推廣方案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1賽博數(shù)碼廣場(chǎng)單店推廣方案賽博數(shù)碼廣場(chǎng)單店推廣方案總體目標(biāo) 鎖定年輕群體，提升他們對(duì)于賽博數(shù)碼廣場(chǎng)NO.1數(shù)碼賣場(chǎng)城市綜合體的品牌認(rèn)知、美譽(yù)品牌升位 通過整合賽博數(shù)碼廣場(chǎng)品牌資產(chǎn)、品牌資源，結(jié)合各地區(qū)域差異，提升營(yíng)銷推廣效率整合增效 通過線上、線下互動(dòng)營(yíng)銷推廣設(shè)計(jì)，形成品牌商、店面經(jīng)銷商、年輕群體、賽博員工充分、良性互動(dòng)的新型營(yíng)銷推廣機(jī)制，并形成可持續(xù)執(zhí)行、評(píng)估體系良性循環(huán)80/9080/90后為主體的年輕群體，后為主體的年輕群體，他（她）們既是新貴一族，又是意見領(lǐng)袖，他（她）們既是新貴一族，又是意見領(lǐng)袖，我們把他（她）們稱作各種我們把他（她）們稱作各種“達(dá)人達(dá)人”。個(gè)性/自我/獨(dú)立/前

2、衛(wèi)/時(shí)尚溝通目標(biāo)溝通關(guān)鍵詞電玩達(dá)人體驗(yàn)達(dá)人微博達(dá)人文娛達(dá)人街舞達(dá)人賽博數(shù)碼達(dá)人通過設(shè)計(jì)多種“達(dá)人”喜歡的內(nèi)容，習(xí)慣的參與方式，形成活動(dòng)與賽博數(shù)碼達(dá)人的充分互動(dòng)賽博達(dá)人核心元素賽博數(shù)碼情侶作為溝通的核心元素，貫穿全國(guó)推廣、區(qū)域推廣、單店推廣的線上、線下互動(dòng)活動(dòng)之中?；顒?dòng)概述主題：賽博數(shù)碼達(dá)人秀5.1推廣活動(dòng)活動(dòng)組成：1.賽博數(shù)碼廣場(chǎng)Minisite活動(dòng)專區(qū)數(shù)碼達(dá)人”秒殺”等互動(dòng)活動(dòng)2.賽博數(shù)碼廣場(chǎng)終端數(shù)碼達(dá)人”尋寶”活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)：1.采用年輕人喜歡、追逐率極高的Minisite活動(dòng)專區(qū)互動(dòng)活動(dòng)“秒殺”等方式，通過獎(jiǎng)品、禮品、代金券等利益和情感吸引消費(fèi)者到店2.聯(lián)合入駐企業(yè)給線上活動(dòng)及終端“尋寶”

3、活動(dòng)提供獎(jiǎng)品，入駐企業(yè)在線上、線下獲得了超值的品牌及產(chǎn)品宣傳，帶動(dòng)終端銷量3.通過這樣時(shí)尚、新潮的線上、線下聯(lián)合主題促銷的方式，促進(jìn)賽博數(shù)碼廣場(chǎng)在年輕人群的品牌好高度，提升到店率，促進(jìn)購(gòu)物達(dá)成率進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，達(dá)到溝通情感、深層互動(dòng)的效果。推廣策略Min-site互動(dòng)專區(qū)微博社區(qū)官網(wǎng)店面活動(dòng)電視、平面、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布媒體深度報(bào)道消費(fèi)者目標(biāo)受眾聯(lián)動(dòng)品牌商業(yè)界意見領(lǐng)袖代金券游戲參與擴(kuò)散傳播輻射區(qū)域（店面半小時(shí)步行半徑）外場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播擴(kuò)大影響半徑吸引人氣增加體驗(yàn)、提升購(gòu)物轉(zhuǎn)化率推廣策略活動(dòng)設(shè)計(jì)原則u符合賽博數(shù)碼廣場(chǎng)前衛(wèi)、新潮、時(shí)尚、活力的品牌特性要求u貼合年輕群體喜歡的內(nèi)容，如電子競(jìng)技、跟

4、風(fēng)數(shù)碼新產(chǎn)品（猜價(jià)格）、趣味性游戲（微博墻尋寶）等u采取年輕群體喜歡的形式，如微博互動(dòng)、電子競(jìng)技對(duì)抗、挑戰(zhàn)能力的尋寶游戲等線上菜單主體活動(dòng)：賽博明星數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格大競(jìng)猜 （必選）附屬小游戲（可選，根據(jù)賣場(chǎng)所在區(qū)域的市場(chǎng)情況）贊助品牌LOGO、產(chǎn)品連連看（參與互動(dòng)游戲有禮品）賣場(chǎng)實(shí)景“找不同”（參與互動(dòng)游戲有禮品）賽博紙牌（參與互動(dòng)游戲有禮品）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)菜單內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)：l“微博墻”互動(dòng)尋寶（必選）l數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格大競(jìng)猜（可選）l模擬互動(dòng)游戲WII，任天堂（可選）外場(chǎng)活動(dòng)：l頒獎(jiǎng)舞臺(tái)區(qū)（可選）l大型電子游戲競(jìng)技（可選）l大型快閃行為秀“國(guó)旗”圖案快閃（可選）l“達(dá)人偶”舞蹈表演（可選）輻射區(qū)域：l大型主題

5、T恤行為秀（可選）l“達(dá)人偶”抱抱團(tuán)（可選）線上互動(dòng)：l活動(dòng)信息推送l團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站露出l熱門論壇露出l官方微博露出lMini-site露出（根據(jù)品牌商支持力度分配贊助商權(quán)益，如廠商網(wǎng)站鏈接、滾動(dòng)浮動(dòng)信息條）線下互動(dòng)：l背景板l電子游戲（互動(dòng)活動(dòng)）設(shè)備贊助l展示區(qū)（根據(jù)贊助金額、場(chǎng)地實(shí)際條件設(shè)定）l頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（廠商店長(zhǎng)）l微博墻l獎(jiǎng)品提供l代金券（指定品牌店限額消費(fèi)）贊助商權(quán)益（詳見附件）時(shí)間：3月21-27日通過團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、區(qū)域論壇(寬帶山等)曝光進(jìn)行活動(dòng)信息告知以MINI-SITE專區(qū)為主要互動(dòng)平臺(tái)通過官方微博、賽博官網(wǎng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)展、中獎(jiǎng)信息予以公告，形成與網(wǎng)友充分互動(dòng)專題MINISITE官網(wǎng)微博 官

6、網(wǎng)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站區(qū)域論壇線上傳播策略活動(dòng)信息推送II .在區(qū)域論壇圍繞此話題進(jìn)行主題策劃，強(qiáng)調(diào)此活動(dòng)的可信度、超值性賽博數(shù)碼廣場(chǎng)（*店）限時(shí)優(yōu)惠紅包，5元即可獲得200大禮包（包括*、*）。超低限制，蘋果等6大品牌商通用通兌，僅1000份，快來?yè)尠?。I.通過區(qū)域團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開展“賽博數(shù)碼廣場(chǎng)限量派送，5元拍200元大禮包”團(tuán)購(gòu)，共1000個(gè)。抵御通脹，用抵御通脹，用5 5塊錢買到最超值大禮包，賽博數(shù)碼禮包使用攻略塊錢買到最超值大禮包，賽博數(shù)碼禮包使用攻略性價(jià)比最高商品搭配性價(jià)比最高商品搭配活動(dòng)專題頁(yè)面主題活動(dòng)：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格組合，最貼近10000元即送出IPHONE一部，每天1個(gè)大獎(jiǎng)。按照選擇賽博數(shù)碼

7、廣場(chǎng)內(nèi)商品實(shí)際價(jià)格500種，每個(gè)賬號(hào)登陸后會(huì)在主頁(yè)面隨機(jī)出現(xiàn)9種商品（每組內(nèi)均有價(jià)值共10000元的商品），要求每位參與者在2分鐘內(nèi)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)挑選幾種商品放入購(gòu)物車并提交訂單，訂單提交后會(huì)當(dāng)即限時(shí)商品價(jià)格，所選物品最接近10000元者獲得當(dāng)日大獎(jiǎng)。（如價(jià)格相同，則按照提交訂單先后排序）MINISITE互動(dòng)：活動(dòng)主題與線下促銷緊密結(jié)合、參與活動(dòng)廠商品牌信息充分露出提交活動(dòng)專題頁(yè)面休閑游戲（可選） 增加用戶滯留時(shí)間、合作廠商品牌充分露出 所有休閑游戲不限挑戰(zhàn)次數(shù)，積分可以累積，一定積分可換取網(wǎng)絡(luò)刮刮卡， 超高中獎(jiǎng)率，每天50個(gè)200元面值大禮包，100個(gè)100元面值大禮包。 I.連連看 由參與品牌商

8、LOGO產(chǎn)品組成 II.大家來找茬 產(chǎn)品照片、商場(chǎng)實(shí)景組成.賽博紙牌品牌商、產(chǎn)品露出MINISITE互動(dòng)：活動(dòng)主題與線下促銷緊密結(jié)合、參與活動(dòng)廠商品牌信息充分露出官方微博活動(dòng)信息公布每個(gè)城市賽博廣場(chǎng)分別建立微博活動(dòng)信息，中獎(jiǎng)?wù)呙麊?，線下互動(dòng)照片等均通過微博公布通過活動(dòng)增加區(qū)域賣場(chǎng)微博粉絲數(shù)量，今后促銷信息等均可通過微博告知賽博上海賽博數(shù)碼廣場(chǎng)（*店）電競(jìng)大賽高手頻現(xiàn)，上海青年連戰(zhàn)28回合，終抱得IPAD歸！高手在民間吶！時(shí)間：3月26-27日代金券：到指定店面兌換， 購(gòu)買一定金額產(chǎn)品同時(shí)使用p大型主題T恤行為秀在賽博數(shù)碼廣場(chǎng)所在商圈，組織身著主題T恤的志愿者巡游。（分散進(jìn)行）p“達(dá)人偶”抱抱團(tuán)

9、在賽博數(shù)碼廣場(chǎng)所在商圈，“達(dá)人偶”抱抱行為秀1.活動(dòng)開始前的熱場(chǎng)節(jié)目、舞臺(tái)互動(dòng)游戲區(qū)；2.頒獎(jiǎng)+領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)：凡在“電子競(jìng)技區(qū)”的游戲中獲得大獎(jiǎng)的參與者，均到舞臺(tái)區(qū)領(lǐng)獎(jiǎng)，提供該獎(jiǎng)品的品牌店店長(zhǎng)作為頒獎(jiǎng)?wù)邽楂@獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)。p頒獎(jiǎng)舞臺(tái)區(qū)比賽內(nèi)容：魔獸爭(zhēng)霸（上午10:00-13:00）實(shí)況足球（下午14:00-17:00）報(bào)名方法：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：上下午各1名大獎(jiǎng)。參與方法：開始報(bào)名的兩名參與者直接進(jìn)行比賽（比賽電腦由商戶提供），輸?shù)囊环娇梢灶I(lǐng)取一份紀(jì)念品，獲勝方可繼續(xù)進(jìn)行下一場(chǎng)對(duì)決；在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，最終的獲勝者可獲得本場(chǎng)比賽大獎(jiǎng)（由參與活動(dòng)的品牌商提供），并由提供此獎(jiǎng)品的店長(zhǎng)在舞臺(tái)區(qū)為此獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。比賽

10、的視頻會(huì)通過現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕播放以用來吸引其他參與者報(bào)名。p電子競(jìng)技區(qū)比賽內(nèi)容：“是男人系列”、“掌上賽車”（上午10:00-13:00；下午14:00-17:00）報(bào)名方法：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：小數(shù)碼禮品（或禮包）參與方法：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名即參加，參與者通過電腦、ipad、PSP等（由參與活動(dòng)的商戶提供）設(shè)備參與小型游戲的比賽，獲勝一方可獲得小型數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)方可以領(lǐng)取紀(jì)念品一份。p互動(dòng)小游戲（輔助游戲區(qū)）內(nèi)容：“國(guó)旗”快閃行為秀效果描述：13:00“歌唱祖國(guó)”音樂響起，快閃人群從廣場(chǎng)不同角落出現(xiàn)，迅速組成國(guó)旗圖案，同時(shí)從商場(chǎng)樓體立面鋪出大面幅廣告“賽博數(shù)碼廣場(chǎng)祝全國(guó)勞動(dòng)人民節(jié)日快樂”。整個(gè)活動(dòng)安排不同角度

11、機(jī)位通過手機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)拍攝，作為話題傳播內(nèi)容。效果參考：可口可樂大型快閃http:/ 3月月10-2010-20日日準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段第一階段第一階段20112011年年3 3月月21-2721-27日日第二階段第二階段Mini-site網(wǎng)絡(luò)專區(qū)啟動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布團(tuán)購(gòu)、BBS社區(qū)話題互動(dòng)活動(dòng)傳播活動(dòng)傳播20112011年年0303月月26-2726-27日日第三階段第三階段線上、線下互動(dòng)共振推進(jìn)安排線上線上pMini-site專區(qū)：活動(dòng)信息告知，如：2011年4月2、3日在賽博數(shù)碼廣場(chǎng)柳林店將進(jìn)有尋找“賽博數(shù)碼達(dá)人”活動(dòng)，會(huì)在場(chǎng)內(nèi)某品牌店出現(xiàn)“賽博數(shù)碼達(dá)人（照片）”形象，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)并拍照賽博

12、上海官方微博的顧客，將有機(jī)會(huì)獲得由賽博數(shù)碼廣場(chǎng)提供的神秘大獎(jiǎng)。詳情關(guān)注賣場(chǎng)信息，敬請(qǐng)期待！p賽博上海官方微博：公布活動(dòng)信息，如上，如將此信息3名好友并到店參與活動(dòng)就可獲精美禮品。p寬帶山BBS：公布活動(dòng)信息（熱貼）p拉手網(wǎng)：公布團(tuán)購(gòu)信息，同時(shí)公布活動(dòng)專區(qū)鏈接，并通過數(shù)據(jù)庫(kù)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息20萬條活動(dòng)預(yù)熱期20112011年年3 3月月2828日日-4-4月月0101日日活動(dòng)期20112011年年4 4月月02-0302-03日日線上線上pMini-site專區(qū)：信息公告欄獲獎(jiǎng)通報(bào)（圖片+文字），活動(dòng)信息告知p賽博上海官方微博：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)的圖片、文字互動(dòng)(開始、現(xiàn)場(chǎng)花絮、頒獎(jiǎng))；轉(zhuǎn)發(fā)賽博數(shù)碼達(dá)人偶

13、街舞視頻。p寬帶山BBS：活動(dòng)火熱進(jìn)行（熱貼）p優(yōu)酷、土豆、酷六視頻：上傳賽博數(shù)碼達(dá)人偶街舞視頻現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)外：場(chǎng)外：p工作人員發(fā)送宣傳單pLED微博墻活動(dòng)信息滾動(dòng)播報(bào)p主持人公布活動(dòng)開始、獲獎(jiǎng)信息招攬路人關(guān)注p賽博數(shù)碼達(dá)人（6對(duì)）與顧客互動(dòng)p賽博數(shù)碼達(dá)人（6對(duì)）集體街舞場(chǎng)內(nèi)：場(chǎng)內(nèi)：p廣播系統(tǒng)公布活動(dòng)開始、獲獎(jiǎng)信息p等離子電視微博墻與場(chǎng)外微博墻同步活動(dòng)信息滾動(dòng)播報(bào)p尋找“賽博數(shù)碼達(dá)人”（KT板模型）：事先在場(chǎng)內(nèi)參與活動(dòng)的店鋪隱蔽處放置“賽博數(shù)碼達(dá)人”（KT板模型），活動(dòng)開始前由工作人員隨機(jī)挑選一家擺放在明顯處，廣播和微博墻同時(shí)公布活動(dòng)開始信息，第一時(shí)間上傳照片（KT板達(dá)人偶），并賽博上海

14、官方微博者，為獲獎(jiǎng)?wù)?，同時(shí)廣播、微博墻公布獲獎(jiǎng)信息。p前期參與賽博上海官方微博互動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息3名好友），并來店參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的，領(lǐng)取精美禮品。柳林店招商內(nèi)容項(xiàng)目分類數(shù)量單價(jià)金額(RMB)權(quán)益現(xiàn)金贊助/不限不限不限線上、線下活動(dòng)店面、產(chǎn)品信息全面露出大獎(jiǎng)贊助線上互動(dòng)73000左右或以上等值產(chǎn)品/產(chǎn)品在活動(dòng)中展示大禮包贊助線上互動(dòng)團(tuán)購(gòu)500200（禮包，包括代金券）/獲得代金券的消費(fèi)者到指定的參與活動(dòng)品牌店面兌換網(wǎng)絡(luò)游戲（獎(jiǎng)品）200200（禮包，包括代金券）/網(wǎng)絡(luò)游戲（隨機(jī)抽獎(jiǎng)）350100（禮包，包括代金券）/現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人機(jī)競(jìng)技游戲（WII游戲）60200（禮包，包括代金券）/場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)（尋寶）

15、24500（禮包，包括代金券）/小禮品贊助線上互動(dòng)24020元/到指定地點(diǎn)領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)240可按柳林店的實(shí)際招商情況確定，線上、線下活動(dòng)獎(jiǎng)品結(jié)構(gòu)。效果預(yù)估活動(dòng)專題頁(yè)面主題活動(dòng)：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格組合，最貼近10000元即送出IPHONE一部，每天1個(gè)大獎(jiǎng)。按照選擇賽博數(shù)碼廣場(chǎng)內(nèi)商品實(shí)際價(jià)格500種，每個(gè)賬號(hào)登陸后會(huì)在主頁(yè)面隨機(jī)出現(xiàn)9種商品（每組內(nèi)均有價(jià)值共10000元的商品），要求每位參與者在2分鐘內(nèi)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)挑選幾種商品放入購(gòu)物車并提交訂單，訂單提交后會(huì)當(dāng)即限時(shí)商品價(jià)格，所選物品最接近10000元者獲得當(dāng)日大獎(jiǎng)。（如價(jià)格相同，則按照提交訂單先后排序）MINISITE互動(dòng)：活動(dòng)主題與線下促銷緊密結(jié)合、

16、參與活動(dòng)廠商品牌信息充分露出提交活動(dòng)專題頁(yè)面休閑游戲（可選） 增加用戶滯留時(shí)間、合作廠商品牌充分露出 所有休閑游戲不限挑戰(zhàn)次數(shù)，積分可以累積，一定積分可換取網(wǎng)絡(luò)刮刮卡， 超高中獎(jiǎng)率，每天50個(gè)200元面值大禮包，100個(gè)100元面值大禮包。 I.連連看 由參與品牌商LOGO產(chǎn)品組成 II.大家來找茬 產(chǎn)品照片、商場(chǎng)實(shí)景組成.賽博紙牌品牌商、產(chǎn)品露出MINISITE互動(dòng)：活動(dòng)主題與線下促銷緊密結(jié)合、參與活動(dòng)廠商品牌信息充分露出1.活動(dòng)開始前的熱場(chǎng)節(jié)目、舞臺(tái)互動(dòng)游戲區(qū)；2.頒獎(jiǎng)+領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)：凡在“電子競(jìng)技區(qū)”的游戲中獲得大獎(jiǎng)的參與者，均到舞臺(tái)區(qū)領(lǐng)獎(jiǎng)，提供該獎(jiǎng)品的品牌店店長(zhǎng)作為頒獎(jiǎng)?wù)邽楂@獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)。p頒

17、獎(jiǎng)舞臺(tái)區(qū)比賽內(nèi)容：定時(shí)“尋寶（上午10:00-12:00；下午13:00-17:00，整點(diǎn)1次，每天6次）報(bào)名方法：隨機(jī)參與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：大禮包參與方法：預(yù)熱期在minisit公布寶藏可能出現(xiàn)的地點(diǎn)。在活動(dòng)當(dāng)天在賣場(chǎng)內(nèi)樹立一面“微博墻”，從上午10點(diǎn)開始，每個(gè)整點(diǎn)在微博墻上由賽博上海官方微博發(fā)布一條帶圖片的尋寶信息一張有放置在某個(gè)參與活動(dòng)品牌商戶店中的“賽博極客”玩偶（KT板）的照片，文字信息為“盡快發(fā)現(xiàn)您身邊一模一樣的場(chǎng)景和玩偶，拍下照片并賽博上海發(fā)一條微博，您的微博會(huì)在微博墻上出現(xiàn)，尋找最快的顧客即可獲得我們這個(gè)時(shí)段的大獎(jiǎng)，快快拿起手機(jī)參與吧！”共有6-8個(gè)玩偶被放置在參與活動(dòng)的商戶店中（由參與活動(dòng)商戶數(shù)量決定），每個(gè)時(shí)間段公布的照片是隨機(jī)挑選。同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)也會(huì)通過廣播公布尋寶和獲獎(jiǎng)信息，以便號(hào)召大家參加并公布領(lǐng)獎(jiǎng)方式。店內(nèi)和場(chǎng)外也會(huì)出現(xiàn)人裝扮的“賽博數(shù)碼情侶”發(fā)送一些宣傳單頁(yè)，同時(shí)到場(chǎng)顧客也可以與“賽博數(shù)碼情侶”合影留念，如果顧客將自己與人偶合影的照片通過賽博上海發(fā)一條微博，即可獲得精美禮品一份。（前期參與MINISITE網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并獲得短信驗(yàn)證碼的顧客可額外獲得優(yōu)惠或獎(jiǎng)勵(lì)）p微博墻互動(dòng)尋寶（必選）單店招商內(nèi)容項(xiàng)目分類數(shù)量單價(jià)金額(RMB)權(quán)益現(xiàn)金贊助/不限不限不限線上、線下活動(dòng)店面、產(chǎn)品信息全面露出大