完美炫車新浪北京車展項目方案PPT教案

1、完美炫車新浪北京車展項目方案完美炫車新浪北京車展項目方案新浪招商&北京國際車展-完美炫車-策劃及產(chǎn)品市場部 2010.2第1頁/共63頁新車聚焦尊享展車熱銷車型點擊直接進入該分類第2頁/共63頁新車聚焦l 全程跟蹤報道，及時更新新車資訊“新車聚焦”將貫穿整個車展專題，占據(jù)最黃金的報道位置，新浪汽車將精心制作廣受網(wǎng)友關(guān)注的焦點新車專題，深度報道、解析、更新該款車型最新動態(tài)。l 多角度展現(xiàn)最閃亮全新車型新車聚焦將成為車展專題內(nèi)最閃亮、最核心的明星車型，新浪將進行文字、圖片、視頻等大量宣傳推廣，被所有網(wǎng)友關(guān)注l 高頻次曝光，觸及新浪全站受眾n常規(guī)：新浪全站頂級內(nèi)容資源全力推廣n創(chuàng)新：包括創(chuàng)新

2、彈出窗口、重點頻道專區(qū)位置全面呈現(xiàn)-新車上市營銷全方位解決方案第3頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場新浪全站 | 車展早晚報彈出窗口以上為DEMO，請以最終確認形式為準新浪全站早晚報新車推薦車展期間1天（車展日期：2010年4月23日-2010年4月30日）以圖文報道形式展示第4頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場新浪首頁 | 新車聚焦專區(qū)新浪首頁新車聚焦專區(qū)（2輪播其中1輪，共6席）2010年4月21日-2010年4月30日第5頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁 | 焦點圖 展示新車獨特風采汽車首頁焦點圖（每日1車精彩呈現(xiàn)）車展期間1天（車展日期：2010年4月21日-20

3、10年5月2日）第6頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁 |行情導購文字鏈首屏導航熱點新車文字1.首頁首屏導航熱點新車文字鏈1條注：1）首頁首屏導航將開出北京車展焦點展車專區(qū)，橫向售賣8席，以合同簽署時間順序排列。2）可直接鏈接到定制焦點展車專題。2.首頁購車版塊導購文字鏈1條車展期間1天（車展日期：2010年4月21日-2010年5月2日）2010年4月21日-2010年5月3日購車版塊導購文字首屏導航熱點新車文字第7頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車購車版首頁首屏導航熱點新車文字鏈1條（規(guī)格：8個字內(nèi)）2010年4月21日-2010年5月3日汽車購車版首頁 | 首屏導航熱

4、點新車文字鏈首屏導航熱點新車文字第8頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場| 新車聚焦圖文推薦汽車首頁車展專題首頁汽車首頁與車展專題首頁通發(fā)占據(jù)最黃金的報道位置汽車首頁&車展專題首頁新車聚焦圖文推薦2010年4月21日-2010年5月15日（汽車首頁的新車聚焦圖文推廣到5月3日）第9頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場車型所在展廳呈現(xiàn)新車聚焦獨特身份，讓受眾持續(xù)關(guān)注2010年4月22日-2010年5月15日網(wǎng)上展廳頁 | 對應展廳推薦第10頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場聚焦新車專題 | 專題定制與更新訂制新車專題，全面及時跟蹤、更新車展新車最新資訊n為焦點新車訂制專屬專題頁面

5、，專職記者全面跟蹤，及時更新新車動態(tài)最新車展新聞老總寄語企業(yè)新聞各方評論車型圖片車型參數(shù)時間：以專題上線具體時間為準第11頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場WAP站車展專題 | 新車聚焦文字鏈3G帶來用戶全新的媒體接觸習慣1.WAP車展專題新車聚焦文字鏈1條（規(guī)格：10個字以內(nèi)）注：位置為示意，最終請以最終2010北京車展wap頁面為準.2010年3月24日-2010年5月15日注：內(nèi)容鏈接新聞稿第12頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場內(nèi)容推廣 與車展報道內(nèi)容緊密結(jié)合，新浪汽車編輯結(jié)合新車的原創(chuàng)自采內(nèi)容的推廣宣傳。突出品牌的公信力影響力。1.展前探館1篇2.靜態(tài)評測1篇3.車型產(chǎn)品展示

6、視頻4.車型高清組圖拍攝原創(chuàng)內(nèi)容在新浪汽車首頁要聞區(qū)及車展首頁要聞區(qū)短文字進行推薦，視頻及高清圖組整合在焦點新車專題內(nèi)，提升專題可讀性。第13頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場活動推廣 | 圖解新車大賽最直接的讓網(wǎng)友參與活動、認識新車！活動規(guī)則：給出車型圖片發(fā)動網(wǎng)友利用圖解的方式，詳細介紹新車的每一個細部特征，最終讓網(wǎng)友投票評獎。在汽車論壇及“新車聚焦”定制專題中均設計一塊活動區(qū)域。體現(xiàn)圖解新車大賽內(nèi)容，新浪汽車制作圖解新車活動專題，車型排列依據(jù)售賣順序排列。活動推廣資源詳見回報列表活動時間段：2010年3月22日-2010年5月15日第14頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場“新車聚焦

7、”資源一覽表頁面回報資源規(guī)格新浪全站全站優(yōu)質(zhì)頻道“車展早晚”報彈出窗口新車推薦 DEMO審批新浪首頁新車聚焦專區(qū)（兩輪播其中1輪，6席）新浪汽車首頁焦點圖 1幀(常規(guī)廣告)300*225首頁要聞區(qū)購車版塊導購文字鏈16字以內(nèi)首頁/購車版首頁打通導航區(qū)熱點新車文字鏈1條8字以內(nèi)首頁新車聚焦專區(qū) 圖文推薦（共6席）車展專題首頁新車聚焦專區(qū) 圖文推薦（共6席）首頁要聞區(qū)文字鏈1條16字以內(nèi)網(wǎng)上展廳對應展廳推薦首頁焦點新車專題訂制及更新WAP車展專題 新車聚焦文字鏈1條10字以內(nèi)內(nèi)容推廣展前探館1篇（建議企業(yè)提供）靜態(tài)測評1篇車型產(chǎn)品展示視頻1段車型高清組圖拍攝（不少于25張的車型產(chǎn)品圖片）活動推廣：

8、圖解新車簡介圖解新車大賽：給出車型圖片發(fā)動網(wǎng)友利用圖解的方式，詳細的介紹新車的每一個細部特征。最終網(wǎng)友投票評獎。專題圖解新車大賽匯總專題贊助客戶產(chǎn)品展示及參賽作品展示推廣資源展前版頭條文字鏈1條北京車展論壇內(nèi)置頂貼1條該車型或品牌論壇內(nèi)活動置頂貼1條車展專題首頁活動推薦區(qū)文字鏈1條新浪汽車首頁活動區(qū)文字鏈1條刊例價格請詳見“新浪北京車展資源列表”注：推廣車型必須是2010年新上市車。返回目錄第15頁/共63頁尊享展車l 建立品牌展臺網(wǎng)絡陣地，品牌+車型高調(diào)亮相n品牌車型高度結(jié)合，在提升品牌同時推廣新車n品牌車型相輔相成，盡顯豪華本色l 首頁首屏黃金位置，絕佳曝光n與車展焦點圖、要聞區(qū)齊名，首頁

9、首屏特別呈現(xiàn)n建立車展期間品牌及車型營銷疆域l 進口、豪華品牌&車型匯聚之地n獨特的位置與豪華品牌身份互為匹配，必將吸引高端品牌入駐-豪華進口品牌車，推廣宣傳的快捷通道第16頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場新浪首頁新浪財經(jīng)首頁| 品牌展車推薦l新浪首頁尊享展車專區(qū)（兩輪播中一輪）1/4品牌推薦l新浪財經(jīng)首頁兩輪播01通1/4品牌推薦2010年4月21日-2010年5月2日第17頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁 | 品牌展車入口首頁汽車圖片區(qū)域品牌展車入口 （車展期間增加車展品牌展車入口）2010年3月22日-2010年5月2日第18頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗

10、登場車展首頁 |導航下尊享展車品牌入口車展首頁導航下尊享展車品牌入口（共4席）2010年4月21日-2010年5月15日第19頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場內(nèi)容推廣 與車展報道內(nèi)容緊密結(jié)合，新浪汽車編輯結(jié)合新車的原創(chuàng)自采內(nèi)容的推廣宣傳。突出品牌的公信力影響力。1.車型產(chǎn)品展示視頻2.車型高清組圖拍攝車型產(chǎn)品展示視頻1段，車型高清組圖拍攝將在網(wǎng)上展廳中推薦。3.小浪看車團小浪看車團：在北京車展現(xiàn)場開展，由小浪帶領(lǐng)網(wǎng)友近距離的觀賞酷車。第20頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場“尊享展車”資源一覽表頁面回報資源規(guī)格新浪全站新浪首頁尊享展車專區(qū)（兩輪播中的一輪）4席新浪財經(jīng)首頁兩輪播01通

11、1/4品牌入口汽車首頁首頁汽車圖片區(qū)域增加品牌展車標簽（共4席）車展專題首頁導航下尊享展車專區(qū)呈現(xiàn)（共4席）內(nèi)容推廣車型產(chǎn)品展示視頻1段車型高清組圖拍攝（不少于10張的車型產(chǎn)品圖片）小浪看車團（在該車型品牌論壇、北京車展論壇置頂推廣）刊例價格請詳見“新浪北京車展資源列表”注：1）車型產(chǎn)品展示視頻1段，車型高清組圖拍攝將在網(wǎng)上展廳中推薦。2）小浪看車團活動需企業(yè)支持，具體推廣內(nèi)容可靈活定制返回目錄第21頁/共63頁熱銷車型l 高瀏量頻道推介，匯集海量有效用戶n選擇每日超過1.2億用戶的新聞中心，全面曝光熱銷車型n持續(xù)熱銷車型，影響海量用戶購車決策l 新浪汽車首頁首屏特別推薦n焦點位置全力推薦，內(nèi)

12、容結(jié)合，超人氣關(guān)注l 借力熱點，不間斷影響購車決策n就算不是車展新車，也需要為實現(xiàn)銷售做最終努力n持續(xù)不斷的曝光車型，全面影響受眾的購車決策-在售車型凸顯市場競爭優(yōu)勢的營銷之選第22頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場新浪首頁 | 生活服務大button新浪首頁新車服務大button（生活服務欄目下；規(guī)格140*120）車展期間1天（車展日期：2010年4月21日-2010年5月2日）第23頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場新聞中心 | 熱銷車型專區(qū)圖文推薦新聞中心熱銷車型專區(qū)圖文推薦（2輪播通欄02，每輪播4席，共8席）2010年4月21日-2010年5月2日第24頁/共63頁完美炫車

13、：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁 | 購車版焦點圖汽車首頁購車版焦點圖1幀車展期間1天 車展期間：（2010年4月21日-2010年5月2日）第25頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁購車版首頁首屏導航熱點新車文字打通導航區(qū)熱銷車型文字鏈|首頁/購車版首頁打通導航區(qū)熱銷車型文字鏈1條（規(guī)格：8個字內(nèi)）2010年4月21日-2010年5月3日第26頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場汽車首頁首頁車型推薦專區(qū)推薦|首頁車型推薦專區(qū)推薦專區(qū)（8席）（規(guī)格：140*90）2010年4月22日-2010年5月2日第27頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場購車版首頁焦點圖、右側(cè)浮動流媒體|1）購車

14、版焦點圖1幀規(guī)格：300*2252）右側(cè)浮動流媒體車展期間1天（2010年4月22日-2010年5月2日）第28頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場車展首頁熱銷車型專區(qū)|車展首頁熱銷車型專區(qū)（共8席）2010年3月22日-2010年5月15日第29頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場車展首頁（展中、展后）網(wǎng)上展廳推薦、焦點圖下文字|車展首頁對應網(wǎng)上展廳圖文推薦（圖片排列順序不固定）2010年4月21日-2010年5月15日焦點圖下文字鏈1條（2輪播中的1輪）（規(guī)格：10字以內(nèi)）2010年4月21日-2010年5月15日第30頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場WAP站車展專題 | 熱型車

15、型文字鏈3G帶來用戶全新的媒體接觸習慣1.WAP車展專題熱銷車型文字鏈1條（規(guī)格：10個字以內(nèi)）注：位置為示意，最終請以最終2010北京車展wap頁面為準.2010年3月24日-2010年5月15日注：內(nèi)容鏈接新聞稿第31頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場活動推廣網(wǎng)友團購活動|借助車展大事件，直接產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果活動規(guī)則：針對已購車車主進行提車作業(yè)大賽征集活動，對于潛在購車用戶進行購車在網(wǎng)上開展車型的團購，收集客戶真實數(shù)據(jù)。用戶有機會獲得購車基金。注：網(wǎng)友團購活動需要得到企業(yè)獎品支持，如購車基金、優(yōu)先提車權(quán)等。推廣資源詳見資源列表第32頁/共63頁完美炫車：車型產(chǎn)品絢麗登場“熱銷車型”資源一覽

16、表刊例價格請詳見“新浪北京車展資源列表”返回目錄分類頁面回報資源規(guī)格熱銷車型（8席）推薦非新車，在售車型新浪全站新浪首頁生活服務下大button140*120新聞中心熱銷車型專區(qū)（兩輪播02通，每輪播4席，共8席）新浪汽車首頁購車版塊焦點圖1幀300*225首頁/購車版首頁打通導航區(qū)熱銷車型文字鏈1條8字以內(nèi)首頁車型推薦專區(qū)推薦（8席）140*90購車版欄目首頁焦點圖1幀300*225購車版欄目首頁右側(cè)流媒體車展專題熱銷車型推薦專區(qū)（8席）網(wǎng)上展廳車型所在展廳圖片推薦（非固定位置小圖體現(xiàn)）首頁焦點圖下文字鏈1條（2輪播其中1輪）(非標資源)10字以內(nèi)WAP車展專題熱銷車型文字鏈1條10字以內(nèi)活

17、動推廣簡介網(wǎng)友團購活動：針對已購車車主進行提車作業(yè)大賽征集活動，對于潛在購車用戶進行購車在網(wǎng)上開展車型的團購，收集真實客戶數(shù)據(jù)，對于車展期間參與活動的用戶，給予購車基金，直接產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果。推廣資源展前版頭條文字鏈1條北京車展論壇內(nèi)置頂貼1條該車型論壇看車團圖文置頂貼1條車展專題首頁活動推薦區(qū)文字鏈1條新浪汽車首頁活動專區(qū)文字鏈1條新浪汽車首頁焦點圖下車展專區(qū)文字鏈1條第33頁/共63頁第34頁/共63頁第35頁/共63頁設計理念有效溝通、視覺美化、設計原則文字優(yōu)化突出主題、比例協(xié)調(diào)圖片美化尋找圖片、用活圖片動畫特效動畫特效介紹、動畫設計原則1234第36頁/共63頁38每天工作這么忙？哪有時間

18、折騰PPT?第37頁/共63頁確立制作PPT的主題，要點：主題即結(jié)果！確立制作步驟、內(nèi)容表述順序，要點：邏輯層次分明收集制作所需的資料素材，要點：符合主題按構(gòu)圖原則排版，要點：符合法則簡約而不簡單，要點：簡確定主題組織素材3構(gòu)思邏輯2系統(tǒng)排版4持續(xù)優(yōu)化51第38頁/共63頁設計理念有效溝通、視覺美化、設計原則1PPT的用途產(chǎn)品介紹？公司介紹？工作匯報？分析報告？培訓課件？.第39頁/共63頁設計理念有效溝通、視覺美化、設計原則聽眾的三個障礙沒興趣沒興趣沒看懂沒看懂沒印象沒印象第40頁/共63頁馬云，1964年10月15日，浙江省杭州市人，阿里巴巴集團主要創(chuàng)始人之一?，F(xiàn)任阿里巴巴集團主席和首席執(zhí)行官，他是福布斯雜志創(chuàng)辦50多年來成為封面人物的首位大陸