文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀41.1文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析52.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題62.1文化產(chǎn)業(yè)集約化程度不高72.2缺乏資金及高端人才72.3管理體制不夠完善72.4行業(yè)服務(wù)無序化82.5基礎(chǔ)工作薄弱82.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢113.1趨向于多層次、多風(fēng)格113.2更加人性化113.3更強(qiáng)調(diào)便捷化，走向科技智能趨勢113.4數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多元化蓬勃發(fā)展123.5以技術(shù)為主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級運(yùn)動加速123.6新型產(chǎn)業(yè)鏈不斷出現(xiàn)123.7用戶體驗提升成為趨勢133.8延伸

2、產(chǎn)業(yè)鏈133.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.11呈現(xiàn)集群化分布143.12需求開拓154.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析164.1文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析164.2文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)社會環(huán)境分析174.4文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析185.1文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析206.文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)

3、投資趨勢分析216.2中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資收益22文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析文化產(chǎn)業(yè)堅持創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化企業(yè)，穩(wěn)固了持續(xù)發(fā)展的“底盤”；通過跨界整合提高農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，穩(wěn)就業(yè)、提消費(fèi)、促融合，增加了中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的“底氣”，激活中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新動能”。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生

4、產(chǎn)9個大類。文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)是指從事文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體

5、不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。文化法制建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、文化市場體系日益健全、公共文化服務(wù)體系穩(wěn)步完善、文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興重要路徑、版權(quán)將成為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注重點、文化體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)國際合作深入拓展、區(qū)域差異日趨平衡、文化服務(wù)體驗化、文化生產(chǎn)技術(shù)化。文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段?；诵念I(lǐng)域包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投

6、資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)6個行業(yè)，文化相關(guān)領(lǐng)域包括文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)3個行業(yè)。2019年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4.37萬億元，2022年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破了6萬億元，并預(yù)測在2023年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將增長至6.65萬億元，2019-2023年均復(fù)合增長率約為11.07%。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問題 文化產(chǎn)業(yè)集約化程度不高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力集中體現(xiàn)在文化企業(yè)集團(tuán)之間的角逐較量，盡管從“十三五”以來我國出現(xiàn)了大量文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體，但是從其規(guī)模和發(fā)展程度來看，存在規(guī)模較小、集約化程度不高等問題，影響了文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。從發(fā)展質(zhì)量來看，

7、文化企業(yè)缺乏創(chuàng)新，制作水平普遍偏低，自我創(chuàng)新能力和發(fā)展能力較弱，影響到企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展。我國正在積極地實施文化“走出去”戰(zhàn)略，但是由于文化產(chǎn)品以及服務(wù)的限制內(nèi)容較多，內(nèi)容較為淡薄，在國際競爭日益激烈的環(huán)境中，無法更好地適應(yīng)國際化發(fā)展趨勢。缺乏資金及高端人才文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強(qiáng)大的人力資源和物質(zhì)資源，但是從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，人力資源和物質(zhì)資源普遍缺乏，導(dǎo)致從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力較低，發(fā)展初期缺乏足夠資金支持，競爭力較低，難以滿足新時期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。當(dāng)前文化企業(yè)內(nèi)部缺乏技術(shù)水平較高且善于經(jīng)營管理的人才，缺乏創(chuàng)意性人才，人才結(jié)構(gòu)不合理，資金不到位，成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。管理體制

8、不夠完善健全的體制體系是規(guī)范、保障與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健、有序發(fā)展的必要條件。中國作為轉(zhuǎn)型國家，文化產(chǎn)業(yè)是從宣傳文化事業(yè)中獨(dú)立出來，本身帶有文化事業(yè)的諸多特征和印跡;我國文化市場的主體主要是由政府主導(dǎo)的事業(yè)單位，在管理上仍然處于事業(yè)型管理模式，更加注重社會效益。但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一管理體制束縛了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國有文化機(jī)構(gòu)與民營文化組織的體制性鴻溝、政府與文化企業(yè)之間的管理邊界等一系列問題也形成理論與制度共識，使得大批文化企業(yè)活力不足，在激烈的市場競爭環(huán)境中難以生存。由于當(dāng)前大多數(shù)地區(qū)并沒有建立起完善的管理體制，文化資源行業(yè)部門分割的現(xiàn)象也依然存在，在這種情況下要推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加

9、快推動制度改革，積極培育市場配置資源機(jī)制。行業(yè)服務(wù)無序化 文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗?；A(chǔ)工作薄弱文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，文化產(chǎn)業(yè)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于文化產(chǎn)業(yè)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對文化產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是

10、,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭

11、代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢趨向于多層次、多風(fēng)格空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計由于使用對象的不同、建筑功能和投資標(biāo)準(zhǔn)的差異，明顯地呈現(xiàn)出多層次、多風(fēng)格的發(fā)展趨勢。但不同層次、不同風(fēng)格的設(shè)計都將更為重視人們在室內(nèi)空間中的精神因素的需要和環(huán)境的文化內(nèi)涵。更加人性化體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念。 在當(dāng)今社會，環(huán)境與人的相互作用越來越顯著，人設(shè)計創(chuàng)造環(huán)境，環(huán)境又反過來影響指導(dǎo)人的行為。以人為本的思想已成為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計最重要的價值取向和審美原則。更強(qiáng)調(diào)便捷化，走向科技智能趨勢現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大地影響并改變著環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的概念，各種新的設(shè)計形式和風(fēng)格也隨之產(chǎn)生。科技的發(fā)展使智能化漸入設(shè)計理念

12、之中，豐富了環(huán)境藝術(shù)的表現(xiàn)力和感染力，為設(shè)計者提供了廣闊的空間。作為和人類的生活息息相關(guān)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，將更多的科學(xué)技術(shù)融入其中是自然的，新的科學(xué)技術(shù)能夠拓寬環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的設(shè)計領(lǐng)域，為其帶來多變的設(shè)計形式、設(shè)計方向與設(shè)計方法，讓設(shè)計變得更加科學(xué)合理。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多元化蓬勃發(fā)展近年來，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推動，涌現(xiàn)出諸多適合新一代群體需求的動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等新興文化業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從產(chǎn)業(yè)鏈到價值鏈不斷優(yōu)化升級，中國文化產(chǎn)業(yè)的影響力和市場競爭力日益提升。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)憑借其迅捷

13、化、便利化、個性化、差異化、視聽奇觀化等消費(fèi)特點，日益融入新一代年輕大眾群體的日常生活，秉承引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程全領(lǐng)域的重要力量，在助力中國文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的同時，也給科技和文化的融合帶來巨大發(fā)展空間。 以技術(shù)為主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級運(yùn)動加速20世紀(jì)至21世紀(jì)，隨著技術(shù)沿著硬件-軟件-互聯(lián)網(wǎng)-文化（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值也沿著制造-信息-知識-內(nèi)容o文化的鏈條轉(zhuǎn)移。近來西方國家網(wǎng)絡(luò)業(yè)步入低谷，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浮出水面，標(biāo)志著國際性產(chǎn)業(yè)升級運(yùn)動開始了新一輪洗牌，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條融合重構(gòu)即將完成。信息技術(shù)帶動內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，就有可能通過數(shù)字化、多媒體的技術(shù)優(yōu)勢，超越傳統(tǒng)

14、文化企業(yè)，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的水平。新型產(chǎn)業(yè)鏈不斷出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入，有利于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本和其它產(chǎn)業(yè)資本融合，從而為以市場為導(dǎo)向，利用資本力量，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機(jī)制與競爭優(yōu)勢的新興文化企業(yè)集團(tuán)。同時，文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入與市場體系的完善，提供了對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合、形成新型產(chǎn)業(yè)鏈、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價值的良好發(fā)展機(jī)遇。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈文化

15、產(chǎn)業(yè)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一

16、的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌奈幕a(chǎn)業(yè)項目。隨著各地文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，中國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建

17、設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展文化產(chǎn)業(yè)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的文化產(chǎn)業(yè)水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相對

18、來說會更加成熟一些。但目前中西部文化產(chǎn)業(yè)打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)

19、出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。文

20、化產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析目前，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)

21、，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析文化產(chǎn)業(yè)

22、行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是

23、文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）

24、中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)上游議價能力分析文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、文化產(chǎn)業(yè)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)下游議價能力分析文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5