校園調(diào)查報(bào)告

1、組長：吳麗媛組長：吳麗媛組員：黃秀連組員：黃秀連 肖珊珊肖珊珊 吳麗吟吳麗吟 肖蘭肖蘭 鐘卓岑鐘卓岑 陳小蓮陳小蓮調(diào)查時(shí)間：調(diào)查時(shí)間：2014.10.15-2014.10.30 我們都聽說過精品禮物店，我們也一直我們都聽說過精品禮物店，我們也一直都對精品店很感興趣，很喜歡在精品店里購都對精品店很感興趣，很喜歡在精品店里購買小禮物，更喜歡它給我們帶來的那一份美買小禮物，更喜歡它給我們帶來的那一份美好，那一份驚喜。像我們這樣喜歡在精品店好，那一份驚喜。像我們這樣喜歡在精品店購物的大學(xué)生有多少呢？因此我們以此為主購物的大學(xué)生有多少呢？因此我們以此為主題展開了一次調(diào)查活動(dòng)。題展開了一次調(diào)查活動(dòng)。一：調(diào)

2、查目的一：調(diào)查目的二：調(diào)查對象及方法二：調(diào)查對象及方法三：調(diào)查的內(nèi)容三：調(diào)查的內(nèi)容四：調(diào)查結(jié)果分析四：調(diào)查結(jié)果分析五：五：精品店精品店SWOT分析和策略分析和策略六：調(diào)查結(jié)果總結(jié)六：調(diào)查結(jié)果總結(jié) 大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，也會制造浪漫氛圍與驚喜。為了讓好奇，也會制造浪漫氛圍與驚喜。為了讓更多的人了解精品店和滿足人們對精美禮更多的人了解精品店和滿足人們對精美禮品的追求。我們對在校的大學(xué)生進(jìn)行了此品的追求。我們對在校的大學(xué)生進(jìn)行了此次的調(diào)查。次的調(diào)查。1）調(diào)查對象：廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生）調(diào)查對象：廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生2）資料收集方法：采用

3、問卷調(diào)查方法，向所有取得的樣本）資料收集方法：采用問卷調(diào)查方法，向所有取得的樣本中發(fā)放中發(fā)放精品禮物店市場調(diào)查問卷精品禮物店市場調(diào)查問卷，了解學(xué)生關(guān)于精品，了解學(xué)生關(guān)于精品店購物的基本情況店購物的基本情況3）調(diào)查方法：對了解廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院的全部學(xué)生采）調(diào)查方法：對了解廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院的全部學(xué)生采取抽樣調(diào)查取抽樣調(diào)查 精品禮物店市場調(diào)查問卷精品禮物店市場調(diào)查問卷一：個(gè)人信息一：個(gè)人信息 1）你的性別（）你的性別（ ） A 男男 B 女女2）你所在的年級（）你所在的年級（ ） A 大一大一 B 大二大二 C 大三大三請對下列調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行選擇：請對下列調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行選擇：1）當(dāng)朋友、同學(xué)或者

4、親人過生日的時(shí)候，你是否有送禮物給他（她）當(dāng)朋友、同學(xué)或者親人過生日的時(shí)候，你是否有送禮物給他（她）們的習(xí)慣？（們的習(xí)慣？（ ） A 有有 B 無無2）你的女性好友過生日，你一般會選擇送什么禮物？（）你的女性好友過生日，你一般會選擇送什么禮物？（ ） A 毛絨玩具毛絨玩具 B飾品飾品 C擺設(shè)品擺設(shè)品 D頭飾頭飾 E拼圖拼圖 F DIY工藝品工藝品 G其他其他3）你的男性好友過生日，你會送什么禮物？（）你的男性好友過生日，你會送什么禮物？（ ） A錢包錢包 B飾品飾品 C擺設(shè)品擺設(shè)品 D頭飾頭飾 E DIY F其他其他4）你送生日禮物首先會考慮的因素是（）你送生日禮物首先會考慮的因素是（ ）（多

5、選）（多選） A外觀外觀 B紀(jì)念意義紀(jì)念意義 C價(jià)格價(jià)格 D便利性便利性 E實(shí)用價(jià)值實(shí)用價(jià)值5)你比較傾向什么風(fēng)格的禮物？（你比較傾向什么風(fēng)格的禮物？（ ） A可愛型可愛型 B復(fù)古型復(fù)古型 C藝術(shù)型藝術(shù)型 D經(jīng)典型經(jīng)典型 E嘻哈型嘻哈型 F搞怪型搞怪型6）你覺得什么禮物最具有紀(jì)念意義？（）你覺得什么禮物最具有紀(jì)念意義？（ ） A DIY杯子杯子 B DIY衣服衣服 C DIY相框相框 D其他其他7）哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的精品你比較容易接受？（）哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的精品你比較容易接受？（ ） A10元以內(nèi)元以內(nèi) B10-30 C30-50 D50-100 E100元以上元以上8）你平時(shí)有收藏時(shí)尚飾品的習(xí)慣嗎？

6、（）你平時(shí)有收藏時(shí)尚飾品的習(xí)慣嗎？（）A是是 B無無9)你一般會在什么地方挑選并購買禮物？（）（多選）你一般會在什么地方挑選并購買禮物？（）（多選）A精品店精品店 B超市超市 C網(wǎng)店網(wǎng)店 D專賣店專賣店 E百貨百貨 F其他其他10）哪種店面風(fēng)格你會想進(jìn)去觀看？（）（多選）哪種店面風(fēng)格你會想進(jìn)去觀看？（）（多選） A浪漫浪漫 B自然自然 C華麗華麗 D輕松輕松 E有格調(diào)有格調(diào) F獨(dú)特獨(dú)特 G其他其他11)什么樣的店面擺設(shè)你會喜歡？（）什么樣的店面擺設(shè)你會喜歡？（） A按商品劃分區(qū)域按商品劃分區(qū)域 B按顏色劃分區(qū)域按顏色劃分區(qū)域 C按物品大小劃分區(qū)域按物品大小劃分區(qū)域 D按特價(jià)劃分區(qū)域按特價(jià)劃分區(qū)

7、域 E按新舊劃分區(qū)域按新舊劃分區(qū)域 F其他其他12)如果精品店有主題區(qū)，你希望是什么樣的主題？（）（多選）如果精品店有主題區(qū)，你希望是什么樣的主題？（）（多選） A最新焦點(diǎn)（如與世界杯有關(guān)的）最新焦點(diǎn)（如與世界杯有關(guān)的） B DIY區(qū)域區(qū)域 C情侶商品區(qū)域情侶商品區(qū)域 D節(jié)日區(qū)域節(jié)日區(qū)域 E特價(jià)商品區(qū)域特價(jià)商品區(qū)域 F其他其他13)精品促銷時(shí)你比較喜歡什么方式？（）精品促銷時(shí)你比較喜歡什么方式？（） A現(xiàn)場打折現(xiàn)場打折 B送實(shí)物禮品送實(shí)物禮品 C現(xiàn)金返還現(xiàn)金返還 D送貴賓卡、抵價(jià)劵等送貴賓卡、抵價(jià)劵等 E其他其他14)一個(gè)月中去幾次精品店？（）一個(gè)月中去幾次精品店？（） A 1次也沒有次也沒有

8、 B 1-3次次 C 3-5次次 D 5次以上次以上15）對于精品店，你有什么樣的建議或意見？）對于精品店，你有什么樣的建議或意見？ 通過對樣品中精品店購物人數(shù)的調(diào)查，得到以下結(jié)論：通過對樣品中精品店購物人數(shù)的調(diào)查，得到以下結(jié)論：1）大部分人有送禮物的習(xí)慣，較多女生對精品店購物比較感興趣，）大部分人有送禮物的習(xí)慣，較多女生對精品店購物比較感興趣，而男生比較隨意。而男生比較隨意。2）在精品店購物中，）在精品店購物中，80%的學(xué)生傾向于購買有紀(jì)念意義和實(shí)用價(jià)值的學(xué)生傾向于購買有紀(jì)念意義和實(shí)用價(jià)值的擺設(shè)品和的擺設(shè)品和DIY商品。商品。3）在精品店購物中，）在精品店購物中，90%的學(xué)生傾向于藝術(shù)型的禮

9、物，的學(xué)生傾向于藝術(shù)型的禮物，70%的女生的女生有收藏時(shí)尚飾品的習(xí)慣，而男生大部分都沒有收藏飾品的習(xí)慣。有收藏時(shí)尚飾品的習(xí)慣，而男生大部分都沒有收藏飾品的習(xí)慣。4）95%學(xué)生會選擇在精品店中購買禮物，并且認(rèn)為浪漫、自然、輕學(xué)生會選擇在精品店中購買禮物，并且認(rèn)為浪漫、自然、輕松的店面風(fēng)格更吸引她們進(jìn)去觀看購買。松的店面風(fēng)格更吸引她們進(jìn)去觀看購買。5）85%的學(xué)生每個(gè)月會有的學(xué)生每個(gè)月會有1-3次去精品禮物店，并容易接受次去精品禮物店，并容易接受10-30的的精品價(jià)格精品價(jià)格Strengths-S1.款式多時(shí)尚、精美、奇特款式多時(shí)尚、精美、奇特2.大多學(xué)生樂于在精品店購買禮物大多學(xué)生樂于在精品店購

10、買禮物3店面風(fēng)格吸引大家的眼球，引起眾人店面風(fēng)格吸引大家的眼球，引起眾人的好奇心和注意力的好奇心和注意力Weakness-W1.店面格調(diào)眾口難調(diào)店面格調(diào)眾口難調(diào)2.被認(rèn)為是女生市場被認(rèn)為是女生市場Opportunities-O1.人民生活水平提人民生活水平提高，購買力強(qiáng)高，購買力強(qiáng)2.潛在的男生市場潛在的男生市場Threats-T1.網(wǎng)上購物的流行網(wǎng)上購物的流行2.眾多的精品店競眾多的精品店競爭爭SO戰(zhàn)略戰(zhàn)略1.開分店，擴(kuò)大店面規(guī)模開分店，擴(kuò)大店面規(guī)模2.盡量滿足大家的需求，讓更盡量滿足大家的需求，讓更多的男性顧客體會到這是男女多的男性顧客體會到這是男女方市場方市場WO戰(zhàn)略戰(zhàn)略1.多種風(fēng)格搭配

11、多種風(fēng)格搭配2.開闊男生市場，保持開闊男生市場，保持女生市場女生市場ST戰(zhàn)略戰(zhàn)略1.采取多種優(yōu)惠策略，吸引采取多種優(yōu)惠策略，吸引顧客顧客2.銷售其他更有意義的禮物銷售其他更有意義的禮物 通過上述的調(diào)查報(bào)告，說明大學(xué)生在精品店購買物通過上述的調(diào)查報(bào)告，說明大學(xué)生在精品店購買物品還是很普遍的，也受到很多人喜歡，但同時(shí)也存在著品還是很普遍的，也受到很多人喜歡，但同時(shí)也存在著男女比例不平衡的問題，多數(shù)女生都比較喜歡買小禮品，男女比例不平衡的問題，多數(shù)女生都比較喜歡買小禮品，而大多數(shù)男生則比較隨意，這也許是另外一個(gè)更大的潛而大多數(shù)男生則比較隨意，這也許是另外一個(gè)更大的潛在市場。吸引大家購買精品的主要原因是，精品店的店在市場。吸引大家購買精品的主要原因是，精品店的店面風(fēng)格自然，有格調(diào)，還散發(fā)著浪漫、華麗的光芒，更面風(fēng)格自然，有格調(diào)，還散發(fā)著浪漫、華麗的光芒，更重要的原因是，精品店的禮物琳瑯滿目，風(fēng)格獨(dú)特