市場營銷專業(yè)培訓講座二

1、列舉優(yōu)缺點測試每個學員列舉你知道的某型號的汽車的優(yōu)缺點優(yōu)點1分、缺點2分 看排名汽車銷售人員應具備的根本素質(zhì)自查根底和悟性30懂車、懂客戶、懂市場的程度，擁有快速學習和理解的能力經(jīng)驗背景 20有做過汽車銷售、汽車行業(yè)工作背景的，企業(yè)最歡送。除此之外，做過房地產(chǎn)銷售、家電業(yè)銷售的人員，汽車行業(yè)也十分青睞。從業(yè)心態(tài) 10心態(tài)十分重要。要求成熟、單純。學歷專業(yè) 5學歷不重要，專業(yè)重要。汽車專業(yè)時機多些。中專、高中就可以。非要求大專學歷的企業(yè)，未必招的到人。個人形象 10男170mm女160五官端正，有親和力，像個做營銷的樣子，就已經(jīng)很好了。汽車銷售人員應具備的根本素質(zhì)自查心理素質(zhì) 10企業(yè)很重視銷售

2、人員的心理素質(zhì)。個性外向、善于溝通、敢于表現(xiàn)的人，優(yōu)勝的可能性就大一些。綜合素質(zhì) 10個人根本素質(zhì)也很重要。文明禮貌、團隊精神等，也是重點考察因素。表達能力 10口才不是表達能力，并非能說會道的人最會賣車，會說、會聽、會用策略的人，企業(yè)才會重視。年齡要求 018到35之間，年齡沒有任何影響。其他要素 5是否熱愛汽車、是否有駕照、能否吃苦耐勞等也是企業(yè)考察的因素。作為基層工作人員應具備的根本能力作為一名基層工作人員，如何勝任本職工作，提高工作效率，到達更好地為人民效勞的根本目的，需要具備和不斷培養(yǎng)以下根本能力。一持續(xù)、不斷的學習能力。學習能力是一項根本能力，也是基層政府工作人員順利成長、不斷進步

3、的動力源泉?；鶎庸ぷ魅藛T要向書本學習，在閱讀中增進智慧；要向?qū)嵺`學習，在工作中提高適應社會的能力；要向同事學習，在溝通中提高協(xié)調(diào)能力；要向群眾學習，在聯(lián)系中提高調(diào)查研究的能力；要向領導學習，在觀察中提高分析問題的能力；要積極參加各種專業(yè)培訓，多途徑提高自身能力。二快速、靈活的反響能力。提高基層府工作人員的反響力，就是要不斷加強應對復雜局面的能力。首先要深入基層，了解基層?；鶎邮亲顦銓嵰彩亲顝碗s的，要用心化解人民內(nèi)部矛盾。其次，要增強應對重大變化的能力。力求做到及時反響、準確反響，動態(tài)把握變化趨勢，科學掌握變化規(guī)律，提前預見可能出現(xiàn)的問題，防患于未然，積極應對變化。三堅決、高效的執(zhí)行力。增強時間

4、觀念和效率意識；確保質(zhì)量，注重實效；善于選擇最正確執(zhí)行路徑；建立和完善執(zhí)行體系和機制，擴大執(zhí)行力的效能。四不斷創(chuàng)新的實踐精神。創(chuàng)新是一個民族興旺興旺的不竭動力。在實踐中，要敢于嘗試，勇于創(chuàng)新，善于創(chuàng)造性地開展工作；用理論指導自己的工作實踐，用實踐豐富自己的理論知識，從而在實踐鍛煉中提高工作本領馬斯洛需求層次理論生理需要平安需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)的需要金牌推銷員的話術話術要因時間而異，因人而異 美國著名的銷售大師剴比特說：“每個人講話的力量都是巨大的，它能把不可能變成可能 ，把不利變成有利。 銷售話術運用原理不同的人有不同的樂于接受的方式，所以要想使自己被別人接受，到達推銷自己的目的，就必

5、須先了解對方樂于接受什么樣的方式，針對他們的不同，采取不同的話術，研究并熟悉他們，努力擴大應對的范圍，優(yōu)化應對方法。銷售話術運用原理優(yōu)柔寡斷的顧客： 這種人遇事沒有主見，往往消極被動，難以做出決定。 面對這種人銷售人員就要牢牢掌握主動權，充滿自信地運用推銷話術，不斷向他做出積極性地建議，多多運用肯定性用語，當然不能忘記強調(diào)你是從他的立場來考慮的。這樣直到促使他做出決定，或在不知不覺中替他做出決定。銷售話術運用原理作為專業(yè)的銷售員，你可以這樣說：“猶豫帶來的損失要遠遠超過想象之中的。如果你不想買什么好處也得不到，對嗎？但如果你想買，這些好處你都能得到。繼續(xù)扼要說明產(chǎn)品的好處-你想要買什么？是想要

6、這些好處，還是什么也不想得到？ 客戶如果說：“你說的有道理，我當然還是想要這些好處，可是- 你就可以這樣做：“那么就請你挑選一下吧！ 銷售話術運用原理忠厚老實的顧客這種人你說什么，他都點頭說好，甚至會加以附和。 在你沒開口之前，他會在心中設置拒絕的界限。雖然他仍然無法松懈自己，但是最后還是會購置。 和這樣的顧客打交道，最要緊的是讓他點頭說“好， 在不知不覺中完成交易。銷售話術運用原理沉默寡言的顧客：這種人出言謹慎，一問三不知，反響冷漠，外表嚴肅。銷售員 除介紹商品之外還要親切、誠懇，想方法拉攏感情，了解其工作、 家庭、子女以及拉拉家常了解客戶的真正需要。 不要強迫他說話，應該順著他的性格，輕聲

7、說話，并且提一些 容易答復的問題來問他?？傊欢ㄒ屗J為你所說的、所做的 一切都是為了他。銷售話術運用原理這類顧客老成持重，穩(wěn)健不迫，對銷售人員的宣傳勸說之詞雖然認真傾聽，但反響冷淡，不輕易談出自己的想法。一般來說，銷售 人員應該防止講得太多，盡量使對方有講話的時機和體驗，要表現(xiàn)出老實很穩(wěn)重，特別注意講話的態(tài)度、方式和表情，爭取良好的第一印象。 好好把握與這種人的關系，因為這種沉默寡言的顧客反而會成為忠實的顧客。銷售話術運用原理令人討厭的顧客： 有些人確實令人難以忍受，他好象只會講帶有敵意的話，似乎他生活的唯一樂趣就是挖苦他人，貶低他人，否認他人。這種人無疑是最令人頭疼的對手。這種人雖然令

8、人傷腦，但不應該忘記他也有和別人一樣的想要某種東西的愿望。這種人往往是由于難以證明自己，所以他希望得到肯定的愿望尤其強烈，對這種人還是可以對癥下藥的，關鍵是自己在這種人面前不能卑下，必須在肯定自己高貴尊嚴的根底 上給他以適當?shù)目隙ā?銷售話術運用原理先入為主的顧客： 他在剛和你見面的時候就可能說：“我只看看，不想買。 這種 人作風比較干脆，在他與你接觸之前，他已經(jīng)想好了問些什么，回 答什么。因此，在這種狀態(tài)之下，他能和你很自在地交談。 事實上，這種類型的顧客是容易成交的類型。雖然他一開始就持 否認的態(tài)度，但是對交易而言，這種心理抗拒是微弱的，精彩的商品 說明很容易奏效。銷售話術運用原理和他們打

9、交道，對于先前的抵抗語言，你不必理會， 因為那并不是真心話。只要你以熱忱態(tài)度接近他，便很容易成交。此外，你可以告訴他一個優(yōu)惠價格，他一定會接受。 開始時的否認態(tài)度正說明，只要條件允許，他一定有購置 的意思。銷售話術應用原理知識淵博的顧客： 知識淵博的人是最容易面對的顧客，也是最容易讓銷售者受益的顧客。面對這種顧客，應該抓住時機多注意聆聽對方的講話，這樣可以吸收各種有用的知識及資料。銷售員客氣而小心聆聽的同時，還應 給以自然真誠的贊許。這種人往往寬宏、明智，要說服他們只要抓住要點，不需要太多的話，也不需要用太多的心思，僅此就很容易達成交易。 銷售話術運用原理頑固的顧客：對于那些隨和、好說話、不太

10、頑固的顧客，銷售員應當用誠懇的語氣和他們談話，只要話說在他們心坎上，覺得適合他們的需要， 他們一般是沒有多大問題的。 對于那些頑固的顧客，那么要裝出一種漫不經(jīng)心的樣子，用漠不關心地談論生意上的口氣與他們進行銷售說明，談論生意上的別的趣事。 顧客會被你這種方式吸引，產(chǎn)生好奇感，這樣你再說買你產(chǎn)品的人是有條件的，你的不關心說明顧客不符合條件；往往顧客為了表示自己 符合條件，就會執(zhí)著地買你的商品。銷售話術運用原理強烈好奇的顧客： 這種類型的顧客對購置根本不存在抗拒，不過他想了解商品的特性以及其他一切有關的情報。只要時間許可，他愿意聽你的商品 說明，態(tài)度認真有禮，只要你能引發(fā)他的購置動機，就很容易成交

11、。 你必須主動熱情地為他解說商品，使他樂于接受。同時，你還 可以告訴他你們現(xiàn)在正在打折，所有商品都以特價優(yōu)惠，這樣他們就 會很快樂掏錢購置了。銷售話術運用原理 溫和有禮的顧客： 能遇到這種類型的顧客，實在是幸運。他拘謹而有禮貌，他不會對你有偏見，而且還對銷售員充滿敬意，他會對你說： “銷售是一種了不起的工作。 這種人不會撒謊，對你說的話他會認真地聽。但你的態(tài)度如果過于強硬， 他也不買帳。他不喜歡別人拍馬屁，因此還是要和他實在一點，誠心相待為上策。 對待這種人，你一定要有“你一定購置我的商品的自信。你應該詳細 地向他說明商品的優(yōu)點，而且要彬彬有禮，顯示出自己的專業(yè)能力。銷售話術運用原理愛討價還價

12、的顧客有些人對討價還價好象有特殊的癖好，即便是一碗面，一斤菜 也非得要討價還價一番不可。這種人往往對次樂此不疲，所以對這種抱有金錢哲學的人有必要滿足一下他的自尊心，在口頭上可以做一點 適當小小的妥協(xié)，比方可以這樣對他說：“我可是從來沒有這么低的 價錢賣過的啊。或者：“沒有方法啊，碰上你，只好最廉價了。 這樣使他覺得比較廉價，又證明他砍價的本領，他是樂于接受的銷售話術運用原理自以為是的顧客： 總是認為自己比你懂得多，他會這么說“我和你們老板是好朋友、 “你們公司的業(yè)務，我非常清楚。當你介紹產(chǎn)品的時候，他還經(jīng)常打斷你 “這我早就知道了。 這種人喜歡夸大自己，表現(xiàn)欲極強，但也明白他淺薄的知識和專業(yè)銷

13、售員不能比，所以有時會自己下臺階：“是啊，你說得不錯啊。 面對這種顧客，你必須表現(xiàn)出卓越的專業(yè)知識，讓他知道你是有備而 來的。你可以在交談中，模仿他的語氣，或者附和他的看法，讓他覺得受到 重視。銷售話術運用原理之后，在他沾沾自喜的時候進行商品說明。不過不要說的太細， 稍作保存，讓他產(chǎn)生困惑，然后告訴他：“先生，我想您對這件商品的優(yōu)點已經(jīng)有所了解，你需要多少呢？應付這種顧客，你還可以這樣講：“先生，我們的商品，并不是隨便向什么人都推銷的，您知道嗎？ 此時，不管你向顧客說什么，顧客都會開始對你發(fā)生興趣的。銷售話術運用原理性子慢的顧客：有些人就是急不得，如果他沒有充分了解每件事，你就不能指望他做出前

14、進的決定。對于這種人，必須來個“因材施教對他千萬不要和他爭辯，同時盡量防止向他施加壓力。 進行商品說明，態(tài)度要沉著，言辭要誠懇，而且要觀察他的困擾處，以一種朋友般的關心對待他，等到他完全心平氣和時，再以一般的方法與他商談。 如： “您的問題真是切中要害，我也有過這種想法，不過要很好地解決這個問題，我們還是得多多交換意見。銷售話術運用原理擅長交際的顧客： 擅長交際的長處在于熱情及幽默。他們能迅速、容易的適應一個變化的局面，不管話題是什么，總有話可講，而且?？梢粤钊烁信d 趣的方式把話進出來。其弱點是優(yōu)點的延伸，有時表現(xiàn)過甚，被視為 矯揉造作，不注意細節(jié)，對任何單調(diào)事情或必須單獨做的事情都容易感到厭

15、煩。 對待這樣的顧客要贊成其想法、意見，不要催促討論；不要爭論， 協(xié)商細節(jié)；書面歸納雙方商定的事情。 銷售話術運用原理在向他們推銷的時候：方案要令人沖動并關 心他們；讓他們有時間講話，坦率地提出新話題； 研究他們的目標與需求。用與他們目標有關的經(jīng)歷或例證來提出你的解決方法；書面確定細節(jié)， 清楚而且直截了當。銷售話術運用原理頤指氣使的顧客：頤指氣使者有直截了當和迅速完成任務的能力，而且固執(zhí)，對別人冷淡和不關心。銷售員在和這種顧客相處時要擁護其目標和目的；保持關心，井然有序；如果你不同意，要辯論他們事實，不要辯論個人好惡；為了影響決定，提供獲得成功的各種可選擇的行動及可能性；做到精確、有效、嚴格遵

16、 守時間，有條理。 在向他們推銷的時候有方案、有準備、要中肯；會談時迅速點明主旨、 擊中要點，保持條理性；研究他們的目標和目的，想到達什么，目前情況如何變化；提出解決方法，要明確說明與其目標特別有關的結果與好處；銷售話術運用原理成交要提供兩三種方案供其選擇；銷售后，證實你所提供的建議確實提供了預期的利潤。 在對待他們的時候： 1、觸動向他們提供選擇自由，清楚說明到達他們目標的可能性，他們喜歡贏得羨慕2、贊揚贊揚他們的成就；3、咨詢堅持事實，通過談論期望的結果和談論他們關心的事情，把他們的話引出來，要記住，他們重視任務的程度比重視關系的程度大得多。因此與感情相比，他們更加注意事情。 銷售話術運用

17、原理侃侃而談的顧客：侃侃而談者熱情，有與其他人建立有意義關系的能力。他們是極好的合作者，愿意服從。但他們過分注重關系，對其他人的情感和需要敏感，以致不能從事完成任務的適當工作。在推銷過程中，要維護他們的感情，說明個人興趣；準確地說明目的，當你不同意時，談論個人的意見與好惡；以不拘 禮節(jié)而緩緩的方式繼續(xù)進行，顯示你在“積極傾聽；向他們提供保證。在向他們推銷的時候：開展信任和友誼，不但研究技術和業(yè)務上的需要，而且研究他們在思想和感情上的需要；堅持定期保持聯(lián)系。銷售話術運用原理在對待他們的時候： 觸動向他們說明如何有利于他們的關系和加強他們的地位；贊揚贊揚別人對他們的看法，以及他們與人相處融洽的能力

18、；咨詢用充分的時間了解他們的感情，可通過提問和傾聽的技巧把他們的話引出來。例如： “我 聽你的意思是這樣講的-你是這個意思嗎？務必為他們創(chuàng) 造一個不令人感到威脅的環(huán)境。銷售話術運用原理性急的顧客：一般來說，這種類型的人說話速度快，動作也比較敏捷。所以，如果這種人遇到 一位慢吞吞的銷售員，那真是“急涼風遇上慢郎中，會把他急死的。應對這種顧客，首先要精神飽滿，清楚、準確而有效地答復對方的問題，答復如 果脫泥帶水，這種人可能就會失去耐心，聽不完就走。 所以對這種類型的人， 注意簡潔、抓住要點、防止扯一些閑話。 這種人還可能在盛怒之下，拂袖而去！所以，銷售員一定要盡力配合他， 也就是 說話的速度要快一

19、點，處理事情的動作要利落一點。因為這種人下決定很快，所以， 說話的速度要快一點，處理事情的動作要利落一點。因為這種人下決定很快，所以， 銷售員只要應和他，生意就很快做成了。 銷售話術運用原理善變的顧客：這種人容易見異思遷，容易決定也容易改變。如果他已經(jīng)買了其他公司的產(chǎn)品，你仍有時機說服他換新，不過，即使他這次買了你公司的產(chǎn)品 ， 也不能指望他下次還來做你的忠實顧客。 這類顧客外表上十分和藹，但缺少購置的誠意。如果銷售人員提出購置 事宜，對方或者左右而言他，或者裝聾作啞。在這類顧客面前，要足夠的耐心，同時提出一些優(yōu)惠條件供對方選擇。對于產(chǎn)品的價格，這類顧客總是認 為，銷售人員一定會報高價格，所以

20、一再要求打折。銷售人員不要輕易容許對方的要求，否那么會進一步動搖其購置的欲望。 銷售話術運用原理夸耀財富的顧客： 喜歡在別人面前夸富 ，“我擁有很多事業(yè)，“我和很多政要 有 交往 同時還會在手上戴上挺大的一個金戒指或什么的，以示自己的身價非凡。他不一定真的有多少錢，但他可能不在乎錢。 他既然愛炫耀，你就成全他，恭維他，表示想跟他交朋友。如果你覺得他手頭當真沒有錢，那么在接近成交階段時，你可以這么問他：“你可以先付定金，余款改天付！一 來為了照顧他的面子，二來讓他有周轉(zhuǎn)的時間 銷售話術運用原理冷靜思考的顧客：他可能喜歡靠在椅背上思考，口里銜著煙，有時那么以疑心的眼光觀察你，有時候甚至會表現(xiàn)出一副

21、厭惡的表情。初見面時，他可能也會禮節(jié)地 對待你，但他的熱情僅止于此。他把你當成演員，他當觀眾，一言不發(fā)地看你 表演，讓你覺得有點壓力。 在你介紹商品時，他雖然并不專心，但他仍然會認真地分析你的為人， 想知道你是不是很真誠。一般來說，他們大多具有相當?shù)膶W識，且對商品也有根本的認識，你萬不可無視這一點。 銷售話術運用原理和他們打交道，最好的方法是你必須注意傾聽他說的每一句話，而且銘記在心，然后從他的言辭中推斷他心中的想法。此外，你必須有禮貌和他交談，謙和而有分寸，別顯得急不可待的樣子。你可以和他聊一聊自己的背景，讓他更了解你，以便解除他的戒備之心。你還要學會打破僵局的方法，并且要自信地表現(xiàn)出自己是

22、一個專業(yè)而優(yōu)秀銷售員。銷售話術運用原理內(nèi)向含蓄的顧客：這種顧客給你的印象好似有點神經(jīng)質(zhì)，很怕與銷售員接觸。一旦接觸，他就喜歡在紙上亂寫亂畫。他深知自己容易被說服，因此，你一旦出現(xiàn)在他面前，他便顯得困擾不已，坐立不安，心中嘀咕：“他會不會問我一些為難的事呢？銷售話術運用原理對此類顧客，銷售人員必須從熟悉產(chǎn)品特點著手，謹慎地應用層層推進引導的方法，多方分析、比較、舉證、提示，使顧客全面了解利益所在，以期獲得到對方的理性的支持。與這類顧客打交道，銷售建議只有經(jīng)過對方理智的分析和思考，才有被顧客接受的可能；反之，拿不出有力的事實依據(jù)和耐心的說服證明講解，銷售是不會成功的。銷售話術運用原理感情沖動的顧客

23、： 這種人天性沖動，易受外界慫恿與刺激，很快就能做決定。 銷售員可以大力強調(diào)產(chǎn)品的特色與實惠，促其快速決定。 當顧客不想購置時，須應付得體，以免影響其他的顧客。 必要時提供有力的說明證據(jù)，強調(diào)給對方帶來的利益與方便， 必要時提供有力的說明證據(jù)，強調(diào)給對方帶來的利益與方便， 支持推銷建議，做出成交嘗試，不給對方留下沖動的時機和變化理由。銷售話術運用原理日本著名談話藝術家德川聲說：“我們?nèi)粘Ｅc人說話的目的，不外有基于意志的、基于感情的、基于求知的。 銷售話術運用原理基于意志：你心理想些什么就要用談話宣泄出來。有心事埋在心中而不說出來，確實是一種很大的痛苦。所以有許多人寧愿花很多代價去保持兩三個知己朋友，以便有事時向他們傾訴。銷售話術運用原理基于感情：是我們平素所謂的聯(lián)絡感情，其目的是由于彼此的談話，使雙方感情有所增進。 基于求知：是你想認識某一種事物，或為了某一事情而請教別人。銷售話術運用原理同一句話，措詞略有不同，效果相差卻甚遠。美國電影明星辛西婭.吉布，某次出席一個聚會，穿的是一件紅色的大 衣。第二天，許多親