小黃人系列電影的創(chuàng)意宣傳

1、一、小黃人系列電影簡(jiǎn)介小黃人系列電影是由環(huán)球影業(yè)及Illuinatin娛樂公司制作，克里斯雷諾德和皮埃爾科芬導(dǎo)演。共分為3部，分別是?神偷奶爸?，?神偷奶爸2?和?小黃人大眼萌?。自2022年第一部小黃人在美國(guó)上映至如今，被眾多國(guó)家翻譯引進(jìn)，小黃人以它得意的形象吸引了大量粉絲，線上線下的各種小黃人周邊產(chǎn)品也經(jīng)常出如今我們的生活中。二、傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的綜合宣傳一傳統(tǒng)媒體的宣傳1.?神偷奶爸?海報(bào)投放，主打情感道路?神偷奶爸?于2022年6月在北美上映，主要講述了神偷格魯方案利用三個(gè)孤兒作為他偉大偷月方案的棋子，直到發(fā)現(xiàn)她們天真的愛深化地改變了他的故事。1為符合電影主題并傳達(dá)其要傳達(dá)的價(jià)值觀

2、，制片方在影片制作階段就不斷對(duì)外傳達(dá)著其中的親情因素，在2022年的母親節(jié)和父親節(jié)前夕，都發(fā)布了相應(yīng)的主題海報(bào)，借勢(shì)預(yù)熱。2.?神偷奶爸2?預(yù)告片先行，小黃人戲份加大?神偷奶爸2?定檔于2022年7月在北美上映，由?神偷奶爸?制作班底打造，是其續(xù)集。?神偷奶爸?票房的成功，已經(jīng)使小黃人雖然在第一部中不是主角，但仍然圈粉無數(shù)成為一種賤萌的代表，為第二部積累了一定的受眾群。?神偷奶爸2?的預(yù)告片以小黃人為主角，演繹歡樂爆笑的預(yù)告，提早為7月初上映的電影造勢(shì)。3.?小黃人大眼萌?推出三大主角前兩部電影上映之后，小黃人的形象越來越深化人心。它們身材低矮，外表像膠囊，創(chuàng)造力強(qiáng)，似乎可以勝任所有工作。另外

3、，它們還擁有我們?nèi)祟愖钊鄙儆肿羁释男愿裢耆赜芍约旱男宰觼怼＿@似乎是打動(dòng)觀眾心里的一個(gè)點(diǎn)，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中達(dá)不到的，在電影中得到想象力的釋放和滿足。受眾開始對(duì)小黃人這種物種本身產(chǎn)生好奇，2022年，第三部?小黃人大眼萌?講述小黃人的由來和進(jìn)化將角色I(xiàn)P化，這個(gè)IP化的意思是在成千上萬個(gè)小黃人中，推出了三個(gè)主角，Kevin，Stuart，Bb。Kevin，Stuart，Bb，三個(gè)人為拯救自己的族群，英勇去冒險(xiǎn)，人物英雄化。三個(gè)角色每個(gè)都特點(diǎn)鮮明，給了受眾可以抓取的點(diǎn)。二新媒體平臺(tái)宣傳新媒體平臺(tái)的特質(zhì)對(duì)電影的話題制造和商業(yè)炒作提供了絕佳契機(jī)。在一部電影上映前，通過新媒體平臺(tái)制造影片話題，往往會(huì)

4、對(duì)電影的營(yíng)銷造成宏大影響。2電影上映之前，以海報(bào)、預(yù)告片等傳統(tǒng)傳媒手段進(jìn)展宣傳，也要借助新媒體，特別是微信和微博，小黃人圖片和視頻的傳播，制造了影片話題。在電影上映之后，還會(huì)有小黃人番外視頻的傳播，大多是一些小黃人日常生活中耍寶的片段，能鮮明地再現(xiàn)小黃人的個(gè)性。通過這種番外視頻的傳播，加深受眾對(duì)電影，對(duì)人物形象的印象，對(duì)電影品牌起到宣傳和強(qiáng)調(diào)作用。三、創(chuàng)意宣傳一小黃人語言小黃人的語言其實(shí)只是它角色的一個(gè)屬性，但是因?yàn)檫@個(gè)屬性的特殊性語言包括各國(guó)語言，也形成了一個(gè)話題，在新媒體平臺(tái)如微信微博上有很多關(guān)于小黃人語言的話題，受眾喜歡去討論、模擬它的語言。無形中這種屬性也成了一種宣傳的方式，被網(wǎng)絡(luò)上小

5、黃人好玩的語言和形象吸引，進(jìn)而去搜索相關(guān)視頻和電影進(jìn)展觀看。二小黃人游戲?神偷奶爸2?于2022年7月在北美上映，2022年1月10日在中國(guó)大陸上映，隨后，被稱為?神偷奶爸2?官方游戲的?神偷奶爸：小黃人快跑?正式出如今中國(guó)APP市常游戲設(shè)計(jì)尊重電影環(huán)節(jié)，玩家以黃色小兵的形象參與挑戰(zhàn)，在搞笑的快節(jié)奏挑戰(zhàn)中與別人競(jìng)爭(zhēng)，最終看誰能贏得老板的喜歡。功能包括奔跑、跳躍、飛翔、躲避障礙、搜集香蕉、惡作劇等，都與電影中小黃人的特色非常契合，通過這款游戲，與用戶建立互動(dòng)關(guān)系，幫助用戶加深對(duì)電影小黃人形象的印象。三聯(lián)手蒙牛乳業(yè)2022年，已經(jīng)有兩部小黃人的電影上映，恰逢當(dāng)時(shí)社會(huì)開始流行賣萌，蒙牛乳業(yè)借勢(shì)，與小

6、黃人合作，推出了大眼萌牛奶飲品。香蕉來搞怪，不許不快樂憑借搞怪、賣萌的形象，蒙牛大眼萌香蕉牛奶迅速搶占了消費(fèi)者內(nèi)心的情感高地。蒙牛借用小黃人的形象設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，得到了消費(fèi)者喜歡，小黃人也通過這種形式，又更進(jìn)一步深化到中國(guó)市場(chǎng)，起到了很大的宣傳作用。四聯(lián)手喔喔奶糖?小黃人大眼萌?于2022年9月在中國(guó)公映，首日票房仍高達(dá)118億人民幣，創(chuàng)下中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影首日票房新紀(jì)錄，截至10月12日，票房到達(dá)435億。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)很多商家而言是極具吸引力的。當(dāng)年10月，喔喔奶糖攜帶新品喔喔黃小槑本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理亮相南京糖酒會(huì)。以小黃人卡通形象代言的奶糖系列、巧克力系列等糖果系列產(chǎn)品已經(jīng)全面登陸

7、喔喔天貓旗艦店，受到影迷和消費(fèi)者的青睞。五聯(lián)手麥當(dāng)勞小黃人電影一直選擇投放暑期檔，正是為了迎合年輕受眾群。麥當(dāng)勞的年輕受眾也占多數(shù)。2022年?小黃人大眼萌?上映，已變身主角的小黃人仍然沒讓群眾絕望，得意的形象被越來越多人喜歡。麥當(dāng)勞抓住商機(jī)，2022年聯(lián)手小黃人，推出印有小黃人的食物包裝，也為配合小黃人黃色的特征，主打黃色的飲品和冰品，買兒童套餐還可以贈(zèng)送小黃人得意掛件。這種互利的宣傳也受到了消費(fèi)者的喜歡，有些影迷特意為了集齊掛件而購(gòu)置麥當(dāng)勞套餐。六小黃人代言Viv廣告第三部?小黃人大眼萌?在中國(guó)市場(chǎng)定檔的公映日期是2022年9月，但是在2022年8月，Viv就公布了與環(huán)球影業(yè)合作，用小黃人

8、動(dòng)畫制作廣告宣傳片，推出小黃人定制版X5Pr。Viv在選擇相關(guān)代言時(shí)不但堅(jiān)持了深度契合品牌的活力、樂趣精神，也秉承了在廣告投入上的精準(zhǔn)選擇，畢竟喜歡小黃人的用戶都是追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的群體，這與Viv的用戶群有著高度的重合。廣告視頻中小黃人集體唱跳，視頻通過Viv官網(wǎng)和官方微博公布，引起眾多影迷關(guān)注，既宣傳了自己的產(chǎn)品，也為9月份將在中國(guó)上映的?小黃人大眼萌?造勢(shì)。七周邊產(chǎn)品周邊產(chǎn)品包括小黃人抱枕、玩偶、筆、水杯、書包以及筆記本等日用品。小黃人形象萌萌惹人愛，契合兒童和年輕人對(duì)萌感的追求和喜歡。四、結(jié)語小黃人系列電影共三部作品，都是在北美上映之后引進(jìn)中國(guó)公映，無論在北美還是中國(guó)大陸，

9、票房都是非常高的，小黃人有點(diǎn)賤，喜歡搗亂，但一點(diǎn)都不影響觀眾對(duì)它的喜歡，甚至，小黃人如今已經(jīng)成了萌的一個(gè)代表。如今無論是線上線下，小黃人的形象都很常見，這種傳播度，跟影片質(zhì)量有關(guān)，但自然也少不了電影的宣傳。電影除了借助傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)展宣傳之外，還有自己創(chuàng)意宣傳的方法。自然，在選擇跨產(chǎn)品和跨行業(yè)合作時(shí)，也要考慮到目的產(chǎn)品的特性與自己電影中角色形象是否相似。例如蒙牛和喔喔奶糖，消費(fèi)者多是兒童和年輕人，在奶制品方面的購(gòu)置力度會(huì)更大一些。而麥當(dāng)勞和Viv，都是年輕人追求的時(shí)尚，跟小黃人電影的主要受眾群相符合，這才能使這些合作獲得成功。小黃人電影的創(chuàng)意宣傳之處值得我們學(xué)習(xí)，我們國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的動(dòng)畫電影，宣傳力度還是欠缺的，除了海報(bào)、預(yù)告片和影