影視動漫的前景分析

1、影視動漫行業(yè)分析報告 主講：曾令強(qiáng)一、重要意義：動漫行業(yè)是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)崛起的排頭兵1、動漫產(chǎn)業(yè)快速崛起，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的重要力量 動漫內(nèi)容通常包括動畫、漫畫、卡通，其表現(xiàn)形式主要有動畫、電影以及動漫圖書等。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國文化部統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760 億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.

2、4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長27%。與此同時，中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元，較2011年增長13.4%，連續(xù)三年平均增長率約為15%。中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長，動漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。 二、動漫影視作品在國家出臺相關(guān)政策限制播放國外動漫影視片后，我國動漫影視作品的產(chǎn)量提高很快，特別是最近幾年，國產(chǎn)動漫影視片以每年接近100%左右的速度增長。以電視動畫片為例，1993年，全國制作完成4部，共195分鐘；2001年制作完成13部，共8,511分鐘；而截至2007年底，全國電視動畫片的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了1

3、86部，合計(jì)101614分鐘。例如： 1、1926年1966年 ：動畫代表作品大鬧畫室 鐵扇公主 大鬧天宮等2、1976年1990年：動畫代表作品小號手小八路 東海小哨兵 葫蘆兄弟黑貓警長等3、 1990年2002年：動畫代表作品 藍(lán)皮鼠與大臉貓、大頭兒子和小頭爸爸等4、2002年以后至今：動畫代表作品我為歌狂、封神榜、隋唐英雄傳、兔俠傳奇、秦時明月等最近幾年優(yōu)秀的國產(chǎn)作品 國外的經(jīng)典作品 三、行業(yè)分析1：行業(yè)發(fā)展空間大2004年4月20日，國家廣電總局向全國印發(fā)了關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見提出：“經(jīng)過5至10年時間，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%”。這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少有2,0

4、00億元以上的產(chǎn)值。隨后國家廣播電視電影總局又做出了國產(chǎn)動畫和引進(jìn)動畫每季度播出比例不低于6：4的規(guī)定，使得我國國產(chǎn)動畫片的需求量達(dá)到每年268000分鐘。而2008年5月1日實(shí)施的加強(qiáng)動畫片管理的通知又規(guī)定了全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目時段，將由原來的17：0020：00延長至17：0021：00。隨著一系列政策的出臺使得近年來中國的國產(chǎn)動漫呈高速增長的態(tài)勢。在1993年至2003年的10年間，國產(chǎn)動畫總產(chǎn)量是46000分鐘，平均一年不到4200分鐘。2004年鼓勵政策出臺后當(dāng)年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量就達(dá)到了21800分鐘；2005年，國產(chǎn)

5、動畫總量達(dá)到42700分鐘；2006年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達(dá)到82300分鐘；2007年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達(dá)101900分鐘；2008年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達(dá)到121234分鐘；2009年，我國動漫產(chǎn)量達(dá)到142700分鐘。2、市場需求方面目前國內(nèi)有2,000家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個，對動漫影視片的年需求達(dá)到26萬分鐘以上。而2006年國產(chǎn)動漫影視片的產(chǎn)量僅為8萬分鐘左右，供給與需求之間存在巨大的缺口。如此廣闊的市場前景，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)勢必成為我國新興產(chǎn)業(yè)增長一大重點(diǎn)。動漫影視片有巨大的市場空間，而動漫圖書音像市場和動漫衍生品市場的發(fā)展空間更大。目前，中國兒童圖書音像市場空間達(dá)100億元/年；而動漫衍生品中，僅中國兒童類商品的市場規(guī)模就在2,000億元以上，具體如下：假設(shè)國內(nèi)兒童類商品中有一半與動漫品牌及形象有關(guān)，則動漫衍生品有1,000億元的市場空間。加上動漫形