江蘇省機電產品出口貿易現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究國貿專業(yè)畢業(yè)論文

1、 .PAGE20 / NUMPAGES25本科生畢業(yè)設計（論文）省機電產品出口貿易現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究摘 要 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，機電產品出口貿易發(fā)展非常迅速，在省經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，對本省的總出口、技術進步、制造業(yè)基地建設、產業(yè)和出口結構優(yōu)化、人員就業(yè)等都具有直接的影響。然而，機電產品出口也面臨著許多問題，如核心技術缺乏、研發(fā)投入不足、國際貿易保護的阻礙等。因此，研究和探索機電產業(yè)出口競爭力的現(xiàn)狀和影響因素，有助于尋求進一步促進省機電產業(yè)出口競爭力的有效途徑，從而實現(xiàn)外貿的增長和經(jīng)濟的發(fā)展。 雖然機電產品在整體上的國際競爭力呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢，但不容忽視的是，機電產品出口中仍存在很多問

2、題，如過度依賴加工貿易、市場集中度過高、機電類產品國際競爭力差距懸殊等問題。因此，研究機電產品國際競爭力的現(xiàn)狀與影響因素，有助于找到進一步提升機電產品國際競爭力的對策，從而為經(jīng)濟又好又快的發(fā)展提供更好的服務。關鍵詞：機電產品；國際貿易；優(yōu)化策略ABSTRACTWith the development of the economy globalization, the export of Jiangsu Mechanical and Electronics products maintains quick increase, and takes an important part in the

3、economic development. It affects the general export, the advancement of technique, the construction of the manufacture and the employment, and so on. But at the same time, there are many problems, such as the lack of nuclear technique and finance, the hinder of the international trade protection. Th

4、us, it can improve the increase of export competitiveness of Jiangsu Mechanical and Electronics industry by researching the actuality and effect factor.Though the tendency of international competitiveness of Jiangsu mechanical and electrical products seems to go to up on the whole, many problems sti

5、ll exist and should not be neglected, such as over-dependence on processing trade, high rate of market concentration, conspicuous difference on international competitiveness of broad heading mechanical and electrical products and so on. Therefore, the study on the status and influence factors of int

6、ernational competitiveness of Jiangsu mechanical and electrical products is helpful in seeking measures to promote international competitiveness and then in the service of Jiangsu economics. Keywords: Jiangsu Mechanical and Electrical Products; International trade目錄 TOC o 1-3 h u * MERGEFORMAT HYPER

7、LINK l _Toc325232879第一章 緒論 PAGEREF _Toc325232879 h 1HYPERLINK l _Toc3252328801.1 研究背景和研究目的 PAGEREF _Toc325232880 h 1HYPERLINK l _Toc3252328831.2 研究容和研究方法 PAGEREF _Toc325232883 h 2HYPERLINK l _Toc325232886第二章省機電產品出口貿易現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc325232886 h 4HYPERLINK l _Toc3252328872.1機電產品出口貿易現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc325

8、232887 h 4HYPERLINK l _Toc3252328882.2機電產品出口的特點 PAGEREF _Toc325232888 h 4HYPERLINK l _Toc3252328892.3機電產品出口對外貿的貢獻 PAGEREF _Toc325232889 h 7HYPERLINK l _Toc3252328922.4 省機電產品在國際市場的競爭優(yōu)勢 PAGEREF _Toc325232892 h 8HYPERLINK l _Toc325232893第三章省機電產品出口存在問題分析 PAGEREF _Toc325232893 h 10HYPERLINK l _Toc3252328

9、943.1 缺乏自主出口品牌 PAGEREF _Toc325232894 h 10HYPERLINK l _Toc3252328953.2省出口的機電產品高新技術含量仍還偏低 PAGEREF _Toc325232895 h 10HYPERLINK l _Toc3252328963.3市場結構仍以歐、美、日、港為主，新興市場需要重視 PAGEREF _Toc325232896 h 11HYPERLINK l _Toc3252328973.4機電產品出口增長方式和產品結構仍需深刻變革 PAGEREF _Toc325232897 h 12HYPERLINK l _Toc325232898第四章省機電

10、產品出口優(yōu)化策略 PAGEREF _Toc325232898 h 13HYPERLINK l _Toc3252328994.1 提高產品增值率，提升品牌意識 PAGEREF _Toc325232899 h 13HYPERLINK l _Toc3252329004.2加強對外合作，大力發(fā)展高新技術 PAGEREF _Toc325232900 h 14HYPERLINK l _Toc3252329014.3境外投資有利于提升機電產業(yè)的國際競爭力 PAGEREF _Toc325232901 h 14HYPERLINK l _Toc3252329024.4市場細分促進機電產業(yè)國際競爭力 PAGEREF

11、 _Toc325232902 h 15HYPERLINK l _Toc3252329034.5 利用機遇，積極迎接挑戰(zhàn) PAGEREF _Toc325232903 h 16HYPERLINK l _Toc325232904第五章 案例分析以中天線集團為例 PAGEREF _Toc325232904 h 17HYPERLINK l _Toc3252329055.1案例介紹 PAGEREF _Toc325232905 h 17HYPERLINK l _Toc3252329065.2案例分析 PAGEREF _Toc325232906 h 17HYPERLINK l _Toc325232907結束語

12、 PAGEREF _Toc325232907 h 19HYPERLINK l _Toc325232908致 PAGEREF _Toc325232908 h 20HYPERLINK l _Toc325232909參考文獻 PAGEREF _Toc325232909 h 21第一章 緒論1.1 研究背景和研究目的1.1.1 研究背景受國際金融危機的影響，我國外貿進出口經(jīng)歷了自2008年11月以來的連續(xù)大幅下挫，到2009年3月份開始企穩(wěn)回升，2010年進出口總值同比開始增長，2011年進口和出口同比雙雙出現(xiàn)強勁增長，環(huán)比也呈現(xiàn)大幅增長，同時，進口的大幅增長，說明經(jīng)濟刺激政策的效果顯現(xiàn)，需比較強勁，

13、這也有利于拉動世界經(jīng)濟的恢復。 雖然經(jīng)歷了2008年來的世界金融危機，但是從2011年我國外貿數(shù)據(jù)來看，機電產品的出口從2004以來仍然占主導地位。據(jù)海關統(tǒng)計，2011年我國累計HYPERLINK :/baike.sososteel /doc/view/69401.html t _blank出口機電產品7,131億美元，比上年（下同）下降13.4%，降幅小于同期我國總體出口降幅2.6個百分點，占同期我國出口總值的59.3%。隨著世界經(jīng)濟出現(xiàn)復跡象，我國機電產品出口呈現(xiàn)恢復性增長。姜愛林.國際競爭力與其評價方法綜述J.行政學院學報,2008,(6):33-38.機電產品出口在省外貿中占有重要地位

14、，但近幾年來由于全球經(jīng)濟的發(fā)展，以與國外出現(xiàn)的強勁競爭對手，機電產品市場的技術競爭越來越激烈，對于技術相對落后于國際的省來說是巨大考驗。經(jīng)歷2008年全球經(jīng)濟危機以來，我取了一系列經(jīng)濟刺激措施，也得到了初步成效。省機電產品出口遇到嚴峻挑戰(zhàn)后，現(xiàn)正處于回升初步階段，風險以與不定因素增加。因此認真研究當前國際機電產品市場的特點和動向，尋求優(yōu)化機電產品出口的策略和方法，對于發(fā)展省機電產品貿易，加快經(jīng)濟發(fā)展，具有十分重要的意義。1.1.2 研究目的論文通過從產業(yè)國際競爭力角度研究省機電產品出口現(xiàn)狀，對產業(yè)國際競爭力基本理論有了較為深入的研究和學習（包括產業(yè)國際競爭力涵，國外相關理論和測度指標體系，產業(yè)

15、國際競爭力的影響因素，提高途徑等）；定性分析了省機電產品對外貿易現(xiàn)狀、存在問題等深刻影響機電產品貿易的因素，運用不同的指標，對多個省進行了定量比較分析，并初步探討了測度省機電產品國際競爭力的較優(yōu)指標，以達到探討基于提升機電產品出口國際競爭力的優(yōu)化策略。機電產品是省對外出口的主導產品，其高速有效發(fā)展可以提供有力的財政支持，帶動相關產業(yè)的大發(fā)展，形成具有特色的以高新技術機電產品為核心的外貿出口經(jīng)濟體系，促進經(jīng)濟發(fā)展，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供有利支持，增強我國在國際市場的競爭力。同時作為全國經(jīng)濟大省，外貿對乃至全國經(jīng)濟的貢獻更是不小，機電出口在外貿出口份額中舉足輕重，如何在世界機電產品市場中依靠自身優(yōu)勢占

16、據(jù)有利之地，提高機電產品國際競爭力顯得尤為重要和迫切。在當今金融危機影響下，全球市場疲軟，機電產品全球技術調整迎來機遇。以產業(yè)國際競爭力的提升來優(yōu)化機電出口一種通過改善在素質，也就是從質的方面來優(yōu)化，這更符合產業(yè)發(fā)展規(guī)律，是一種涵式的產業(yè)發(fā)展道路，對于省機電產業(yè)的發(fā)展和貿易有著十分長遠的意義。1.2 研究容和研究方法1.2.1研究容在機電產品出口的現(xiàn)狀研究，以產業(yè)國際競爭力為研究點，落腳是在基于提升省機電產品國際競爭力的機電產品出口優(yōu)化策略。也就是要探討產業(yè)國際競爭力與機電產品出口的關系。并通過對機電產品國際競爭力的實證分析，找出提升省機電產品出口的策略，以促進省機電產品出口、經(jīng)濟發(fā)展。張世賢

17、.從價格競爭力到品牌競爭力J.企業(yè)管理,2007,(10):96-97.主要研究容包括：產業(yè)國際競爭力理論,產業(yè)國際競爭力的涵闡釋，國外相關理論與測度指標體系；基于現(xiàn)狀，提出問題，通過對省機電產品發(fā)展現(xiàn)狀分析，提出對外出口存在問題；數(shù)據(jù)比較分析，通過截取 2006 年到 2011 年的相關數(shù)據(jù)，選取國主要機電產品出口區(qū)域（、）進行機電產品出口國際競爭力比較分析。在地區(qū)的橫向擴展和時間的縱向延伸上與比較，多角度多方面討論影響機電產品出口競爭力的因素；對策分析，本論文在最后，通過產業(yè)國際競爭力理論的研究，各方面數(shù)據(jù)的對比分析，以與現(xiàn)狀分析后提出提升機電產品出口的優(yōu)化策略，并對全文進行總結。1.2.

18、2研究方法1.比較研究的方法 比較研究的方法是經(jīng)濟學的基本研究方法之一，本論文研究是以省機電產品為基本對象，搜集數(shù)據(jù)，多角度進行比較。通過對近幾年數(shù)據(jù)的比較研究能更好地發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。2.定量分析與定性分析相結合定量分析與定性分析相結合是做實證研究的基本方法。本論文在研究過程中，涉與較多數(shù)據(jù)資料，對于這些數(shù)據(jù)資料的搜集和分析依據(jù)定量分析的基本方法，提高研究的科學性和研究效率。同時，研究過程中，對于一些不易量化的資料則采取定性分析的方法。第二章HYPERLINK l _Toc264555400省機電產品出口貿易現(xiàn)狀分析HYPERLINK l _Toc2645554012.1機電產品出口貿易現(xiàn)

19、狀 隨著國際產業(yè)向東南亞轉移，這給我國機電產業(yè)的發(fā)展帶來了很大的機遇，作為我國經(jīng)濟較發(fā)達、市場化程度較高和發(fā)展開放型、外向型經(jīng)濟較早的東部沿海省市之一，充分利用鄰接的區(qū)域優(yōu)勢，近些年來外貿出口總額一直位居全國前列，對外貿易保持高速增長的勢頭。特別是“十五”時期，進出口總額每兩年翻一倍，年均增速高達37.6，外貿依存度90多，人均外貿額2000多美元，遠遠高于全國平均60的外貿依存度和人均566美元的外貿發(fā)展水平。機電產品出口作為省經(jīng)貿的重要組成部分，對促進全省外貿作持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展做出了重要貢獻。目前機電產品已經(jīng)成為全省第一大類出口產品，年出口金額超過l000億美元，出口比重占全國近兩成。從表2-

20、1可看出2010年省機電產品進出口累計達1978.77億美元。其中比上一年出口同比增長32.63，僅12月單月出口就達113.74億美元，同比增長42.96，全年機電產品出口占全省外貿出口額的69.45，拉動全省外貿出口22.27個百分點，機電產品出口目前已成為全省第一類出口產品。表2-1 機電產品出口與總產品出口年份機電出口額（億美元）同比增長（%）總產品出口額（億美元）同比增長（%）機電出口占總出口比重（%）2002119.28257.7046.292003139.9317.31288.7812.0648.462004211.8951.43384.8033.2555.072005372.9

21、075.99591.4053.6963.062006580.4655.66874.9747.9566.342007840.4644.741229.8240.5668.3120081114.2532.631604.1930.4469.4620091415.0226.992037.3327.0069.4520101613.7214.042380.3616.8467.7920111388.7113.941993.2316.2669.67資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳、統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計信息網(wǎng)資料計算整理。22機電產品出口的特點2.2.1機電產品出口結構優(yōu)化，技術密集型產品比重增加從機電產品的出口結構來看

22、，出口結構不斷優(yōu)化，出口向技術密集型產品不斷轉化。表2-2 機電產品中高新技術產品出口額與占比年份機電產品出口額（億美元）高新技術產品出口額（億美元）高新技術產品出口占比（%）20071114.25658.1659.0720081415.02811.1257.3220091613.72861.8253.4120101388.71903.1665.04資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳省統(tǒng)計局資料計算整理。從上表可以看出，近幾年機電產品出口中，高新技術產品的比重均在一半以上，2009年達到最高，為65.04%，說明機電產品出口一直以高新技術產品為主，出口結構明顯優(yōu)化。機電產品多數(shù)技術密集型產品出口增

23、長率均超過機電產品總出口的增長率。以有線數(shù)字通訊設備和數(shù)字電視接收機為例，2009年，在價格均增長的情況下，兩者出口數(shù)量同比增長分別為179.5%和70.8%。2.2.2機電產品貿易方式仍以加工貿易為主從貿易方式來看，機電產品的出口主要依賴加工貿易方式帶動，一般貿易所占比重小。表2-3 機電產品出口貿易方式占比 年份一般貿易占比（%）加工貿易進料加工占比（%）來料加工占比（%）200716.1360.7022.45200818.2859.3721.29200922.3066.799.44201019.1969.787.68資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳資料計算整理。從上表可以看出，一般貿易雖有

24、小幅度的上升趨勢，但加工貿易的主體地位不可動搖，僅加工貿易中的進料加工，在2009年所占的幅度便達到了69.78%。加工貿易占主體地位的現(xiàn)狀使機電產品的出口自主性很小，在國際市場上的回旋余地較小。加工貿易處于產業(yè)鏈的底層，不利于機電企業(yè)技術創(chuàng)新、品牌培養(yǎng)等。2.2.3三資企業(yè)在機電產品出口企業(yè)中居主體地位三資企業(yè)出口在出口企業(yè)類型中居主體地位。雖然正在大力發(fā)展私營企業(yè)，鼓勵私營企業(yè)的機電產品出口，但是長期以來形成的外貿主要依靠外資的格局在短期難以改變。表2-4機電產品出口企業(yè)類型占比年份三資企業(yè)國營企業(yè)私營企業(yè)出口額（億美元）占比（%）出口額（億美元）占比（%）出口額（億美元）占比（%）200

25、7994.2489.2355.445.0053.134.7720081248.4088.2269.134.8984.475.9720091390.9686.2084.955.26123.297.6420101186.2085.4284.126.06109.447.88資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳、統(tǒng)計信息網(wǎng)資料計算整理。如上表所示，雖然私營企業(yè)在機電出口中的比重不斷上升，但畢竟增長幅度較小，與三資企業(yè)的出口來比，處于明顯的劣勢。三資企業(yè)在2006至2009年的出口比重分別為89.23%、88.22%、86.20%和85.42%，雖然出口比重有小幅度下降，但一直在85%以上。三資企業(yè)一直在高基

26、數(shù)、好增長的平臺有著良好的發(fā)展勢頭，其主體地位不容忽視。但同時，我們應注意到外資有高流動性和投機性特點，會因當?shù)氐慕?jīng)濟因素影響而發(fā)生明顯的變化。22.4機電產品出口市場發(fā)展不平衡，市場集中度過高機電產品的出口市場發(fā)展不平衡，出口市場主要集中在歐洲、美洲、亞洲地區(qū)，美國、日本、國、歐盟以與東盟等國家或地區(qū)成為機電產品出口的主要市場主體，這在下表可以明顯看出。表2-5機電產品出口市場分布占比國家或地區(qū)2007200820092010美國23.81%22.98%21.49%23.47%歐盟26.36%29.01%28.84%26.95%11.73%10.16%9.11%8.86%東盟9.10%8.1

27、3%8.93%8.48%日本8.60%7.55%6.71%7.32%國4.20%4.99%5.64%5.29%其他16.2%17.18%19.28%19.61%資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳資料計算整理。從表中可以看出，美國、歐盟、東盟、日本與國出口市場所占的比:重總和在80%以上，僅美國和歐盟所占比重就達到一半以上，出口市場集中度明顯偏高，會導致貿易摩擦以與因市場依賴性過強而受到限制等風險，這對機電產品的出口無疑會有一定的制約作用。2.2.5機電產品出口地域分布較集中表2-6 機電產品出口地區(qū)來源占比出口地區(qū)200820092010南占比94.07%92.20%91.75%中占比4.58%5

28、.97%6.86%北占比1.35%1.83%1.39%資料來源：省對外貿易經(jīng)濟合作廳資料計算整理。從上表來看，中和北在機電產品出口中的比重不斷增加，但機電產品出口地區(qū)主要在南這一現(xiàn)狀在短期無法改變，南所占的比重在90%以上，其中、三區(qū)的出口比重之和在2009年達到了86.6%，僅一個地區(qū)在總機電產品出口中的比重便占到67.3%，地域分布太集中。從機電產品出口這一現(xiàn)狀看，地域分布過于集中的現(xiàn)狀會對各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的差異產生較大的影響，不利于機電產品國際競爭力的提升。HYPERLINK l _Toc2645554022.3機電產品出口對外貿的貢獻2.3.1促進出口貿易總額的增長近年來，從事機電產品出

29、口的企業(yè)在數(shù)量上每年都有較明顯的增加，機電產品出口迅速增長，成為我國產品出口的生力軍。機電產品出口對總出口的貢獻率明顯高于其它產業(yè)。2006到2010年這5年中，機電產品同比增長率一直領先于外貿出口同比增長率，機電產品的出口增長率一直維持在15以上，2007年甚至達到75.99，由此可見，機電產品出口突飛猛進地增長。機電產品與總出口的比重一直在35以上，2010年則高達68.33，這說明機電產品已成為推動對外貿易發(fā)展的主導力量。機電產品出口對總出口的貢獻率一直高于54，2007年甚至達到了78.23，可以看出，機電產品是出口最為重要的出口增長源。隨著機電產品出口在外貿中的增加，機電產品對外貿可

30、持續(xù)增長的作用也越來越大。另外，由于機電產業(yè)相對來說技術要求更高，機電產品的出口有助于生產企業(yè)更加重視生產技術，加大技術的引進和開發(fā)力度，提高的技術水平。因此可以說，機電產品的出口增長有利于外貿的可持續(xù)增長，提高其對出口的貢獻率。2.3.2促進經(jīng)常項目順差的持續(xù)增長統(tǒng)計表明，機電產品出口對經(jīng)常項目下順差的擴大具有明顯的作用。2006年經(jīng)常項目下的順差僅為53.57億美元，2010年擴大為368.42億美元，增長了5.88倍，年平均增長率為31.7l；從機電產品貿易來看，2006年出口貿易順差為13.97億美元，2010年達249.29億美元，增長了16.83倍，年平均增長率為50.93?？梢?，

31、機電產品出口順差的擴大在經(jīng)常項目順差持續(xù)增長方面起到了明顯而又重要的支撐作用。綜合機電產品出口貿易的發(fā)展情況，我們可以看到，近幾年來機電產品出口增長趨勢顯著，發(fā)展速度人人加快，對拉動經(jīng)濟發(fā)展和外貿出口增長的貢獻率越來越大。但必須進一步對它們加以政策的指引，以便有利于機電產品出口的平穩(wěn)發(fā)展。2.4 省機電產品在國際市場的競爭優(yōu)勢2.4.1依托于長三角經(jīng)濟區(qū)長三角經(jīng)濟圈一直擁有眾多規(guī)?；?、專業(yè)化、現(xiàn)代化、信息化、區(qū)域化、國際化的品牌企業(yè)，將成為重要的機電五金的交易平臺、信息平臺、與配送中心，以與省機電研發(fā)的技術平臺、機電行業(yè)的教育培訓平臺、行業(yè)的展銷、博覽中心。長三角還用有包括汽車、摩托車、家電、

32、電子、五金、標準件、汽摩配件與部分生活資料的交易平臺與配送中心，配有完善的電子交易平臺，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)機電行業(yè)跨越區(qū)域外的技術、產品、服務的流暢交流。長三角經(jīng)濟區(qū)是華東最大的信息交流集散中心，建立了眾多海外企業(yè)充分交流的開放式平臺。2.4.2水運交通優(yōu)勢眾所周知，海運一直都是水上運輸中的龍頭，我國重要物資運輸以與外貿運輸，絕大部分都依賴海運，其中海運承擔的外貿運量更是超過90%。擁有全國首屈一指的發(fā)展水運的資源條件，瀕江臨海、地勢平坦，河湖眾多，水網(wǎng)密布，水域面積1.73萬平方公里，占全省國土面積的17%。境共有天然湖泊近300個，大小河道2900多條，連接了全省13個省轄市和80%以上的縣(市

33、)。省的處在亞歐大陸與太平洋的結合部，是新亞歐大陸橋與太平洋海上航線的連接點，公司所處的是最大的海港，亦是中國中西部地區(qū)乃至中亞諸國東出太平洋最經(jīng)濟最便捷的首選門戶。近年來，貨物吞吐量中來自中西部地區(qū)的貨物和外貿進出口貨物均占60%左右，并承擔了我國沿海港口90%以上的陸橋過境運輸業(yè)務。此外，還有、等國際航運港口的支持，便捷的水路交通航運給對外貿增加了很大的籌碼，也使機電產品出口在交通上暢通無阻。2.4.3強勁的外商投資，帶動機電產品發(fā)展2009年，省外資項目平均協(xié)議規(guī)模1208萬美元，比上年提高11萬美元。新設與凈增資9000萬美元以上的大項目達164個，其中新設與凈增資1億美元以上的大項目

34、34個。、臺玻、達方等一批龍頭型、基地型大項目落戶北，有力推動了北地區(qū)產業(yè)轉型升級。外資設立研發(fā)中心步伐加快，包括博世、福特、三星等在的一大批世界著名跨國企業(yè)已在投資設立了過百家獨立法人外資研發(fā)中心，主要涉與生物醫(yī)藥、電子信息、機械、汽車與零部件、新能源、新材料等領域。長期以來，省機電產品出口超億美元的企業(yè)一直都在150家以上,占全國近四分之一，其中外資企業(yè)超過140家，占全國近3成。第三章 省機電產品出口存在問題分析3.1 缺乏自主出口品牌隨著省對外貿易持續(xù)快速增長，貿易大省和出口大省的地位日漸鞏固，機電產品出口也步入了全國前列。但省機電產品出口增長的質量還不高，尤其缺乏自主出口品牌。目前省

35、自主品牌出口所占比例不到20%，而機電產品名牌更是少之又少，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿易和以貼牌為主的訂單貿易。這種大量出口低附加值商品的簡單數(shù)量擴模式，不利于外貿和經(jīng)濟的可持續(xù)增長和國際競爭力的提高。近年來，跨國公司以名牌為紐帶，構建全球性的生產和銷售體系，把名牌作為控制和配置資源和生產要素的手段，利用名牌搶占和控制市場，國際市場已全面進入品牌競爭時代。企業(yè)是創(chuàng)建自主品牌的主體，但是，相當一部分企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌的認識上還存在誤區(qū)：一是“無能力而為”。有些企業(yè)的規(guī)模小、產品技術含量低，總認為企業(yè)沒有做到那么大，考慮品牌這個問題沒有意義，滿足于貼牌生產，借船出海，對創(chuàng)建自主品牌漠然置之

36、；二是“有能力而不為”。這些企業(yè)小富即安，缺乏創(chuàng)建自主品牌的熱情和長遠設想，通過貼牌生產，外商賺走了利潤大頭，毫無怨言，表現(xiàn)出一種出奇的無奈、溫和與順從。選擇OEM生產方式有利有弊。采取OEM生產方式，可以實現(xiàn)在較高制造平臺上起步，產品得以暢銷并滿足國際市場的需求；從另一個角度看，采取OEM生產方式的企業(yè)，處于全球產業(yè)鏈的最低端，賺取的只是微薄的加工費，造成我們生產的許多產品在世界市場的份額與產值利潤不成比例。林浩,羅進強,鄭崗. 我國機電行業(yè)比較優(yōu)勢的實證研究J北方經(jīng)貿,2008,(09):19-41.我國的工業(yè)企業(yè)應把OEM生產方式作為提升加工技術水平的一個過渡期，而且這一過渡期越短越好，

37、必須盡快建立起一個擁有自主、設計、研發(fā)、品牌與市場的自主品牌建設系統(tǒng)。由于缺乏自主品牌，省機電產品出口還處于產品競爭階段，以價格為主要競爭手段，這已嚴重阻礙了省機電產品國際競爭力的提高。在新形勢下，機電產品出口不但要有量的增長，更要有質的突破。實施出口名牌戰(zhàn)略，培育一批具有國際影響的自主出口品牌勢在必行。汪穎.關稅下調對我國機電產業(yè)國際競爭力的影響與對策J.國際貿易問題,2009,(2):89-92.3.2省出口的機電產品高新技術含量仍還偏低盡管省出口的機電產品中高新技術產品比重在不斷提高，但不可否認的事實是，還是集中在技術水平不高的產品類別中，高技術含量的機電產品出口比例較低，由此帶來的結果

38、是雖然出口規(guī)模增大但沒有相應的轉化為出口效益的大幅度提升。出口量大而技術含量較低是目前省機電產品出口的基本狀況，行業(yè)整體開發(fā)水平較國外有一定差距，大量的企業(yè)基本沒有獨立開發(fā)能力，而是以仿制為主。再者部分高新技術行業(yè)外資占比過高，體現(xiàn)國家裝備制造水平的車輛、大型機械、機床等產品與發(fā)達國家相比份額較低等問題依然存在。機電產業(yè)結構不合理，產品附加值很低，關鍵性基礎技術與應用技術落后。省的機電出口企業(yè)很多都是屬于出口加工型的，企業(yè)既缺乏自主知識產權和核心技術，又缺乏研發(fā)資金和研發(fā)人員，在國際上難以形成有效的核心競爭力。省出口的大多數(shù)機電產品屬于中低檔次的勞動密集型產品，技術含量少，需求彈性小、附加值低

39、、表面上出口量增加很多，實際上企業(yè)收益卻增長不多，賺取的只是很低的加工費。發(fā)達國家與部分發(fā)展中國家頻繁發(fā)起反傾銷、反補貼訴訟，發(fā)達國愛在噪聲污染、電磁污染、節(jié)能性、安全性、兼容性等方面設置技術性貿易壁壘，將給省擴大機電產品出口帶來新一輪阻力。在過去的2010年一方面，原材料成本增加，加之人民幣升值影響、勞動力成本上漲、環(huán)保成本加大，大部分產品出口價格被動上升，如吸塵器、冰箱、電磁爐等家電產品，電線電纜、變壓器等電工產品，摩托車、拖拉機、自行車以與機床、各類機械等，出口單價不同幅度上漲。另一方面由于機電產品技術的跟不上，再加上電氣、微電機等技術含量較高、以加工貿易為主的信息產品，因大部分關鍵零件

40、依賴進口，其整機出口利潤隨零配件進口價格上升而降低，高新技術含量的偏低使機電產品在國際市場上的競爭力令人擔憂。3.3市場結構仍以歐、美、日、港為主，新興市場需要重視省對外貿易主要地區(qū)還是以亞洲、歐洲、北美的國家為主，但是隨著2008年國際金融危機影響，自去年以來，歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟相繼出現(xiàn)疲軟狀況，省的外貿出口因此受到一定影響。與此同時，像非洲、南美等一些新興國際市場對省機電等產品卻保持旺盛的需求。近年來，大力實施國際貿易多元化戰(zhàn)略，積極開拓新興的國際市場。 張乃麗,崔小秀. 中國機電產品顯性比較優(yōu)勢變動分析J產業(yè)經(jīng)濟評論,2009,(02):74-83.這種努力在今年歐美貿易增長全面放緩的經(jīng)

41、濟大背景下，開始顯現(xiàn)出積極的出口拉動效應，新興市場需要重視無庸質疑。3.4機電產品出口增長方式和產品結構仍需深刻變革中國正處在由貿易大國向貿易強國轉變的重要時期，省更是如此，不僅要保持量的持續(xù)增長，更主要的是致力于質的轉變，提升質量和綜合效益，促進平衡發(fā)展。隨著改革開放的發(fā)展，我國機電產品貿易在量上已經(jīng)位于世界前列，省更是全國主要的機電產品出口省份，特別在電子電器、信息產品和家電等行業(yè)，在國際市場上占有絕對優(yōu)勢；但部分高新技術行業(yè)外資占比過高、體現(xiàn)裝備制造水平的車輛、大型機械、機床等產品與發(fā)達國家相比份額較低等問題依然存在。例如緊固件產品，緊固件出口貿易額雖然發(fā)展很快，但出口產品結構不合理的問

42、題依舊存在，仍在依靠產品數(shù)量的增加擴大市場，產品檔次低價格低，主要進入的是國維修備件市場，只有少數(shù)產品進入主機配套市場，并多以OEM的方式交貨，還沒有自己的品牌。在海外市場的競爭中，國企業(yè)還處于無序狀態(tài)，價格戰(zhàn)屢屢發(fā)生。目前，省出口的標準緊固件的平均價格僅是從歐美進口產品的1/3-1/9。HYPERLINK l _Toc264555420第四章省機電產品出口優(yōu)化策略通過對省和其他全國主要機電產品出口省份的一系列數(shù)據(jù)的分析，得出省機電產品出口存在的問題的若干對策，依靠已有優(yōu)勢，以科學發(fā)展觀為指導，確定“集團化、科技化、多元化、現(xiàn)代化”發(fā)展戰(zhàn)略。進一步優(yōu)化省機電產業(yè)結構，提高產業(yè)集中度;轉變經(jīng)濟發(fā)

43、展方式，加大對機電產品的科技投入，在引進國外先進技術的情況下，提高自主創(chuàng)新能力，以質取勝，逐漸轉變傳統(tǒng)的以量取勝的貿易方式。積極建立機電產業(yè)貿易中心，與國外同行競爭協(xié)作。建立戰(zhàn)略性的機電產業(yè)發(fā)展模式，使省成為全國乃至全球機電產品貿易中心，出口基地，深加工基地，實現(xiàn)“轉型、科技、質優(yōu)”發(fā)展的目標，擺脫單一貼牌加工的貿易模式。4.1 提高產品增值率，提升品牌意識產品進入國際市場，在品牌上無非有三種選擇：創(chuàng)建自有品牌、OEM方式貼牌、使用中間商品牌。但不同的選擇其結果是大不一樣的。重視自有品牌的創(chuàng)建與塑造應當是省機電產品參與國際競爭的長期戰(zhàn)略。省機電產品企業(yè)要想實現(xiàn)品牌增值就要創(chuàng)造一種富有創(chuàng)新精神的

44、品牌形象，把品牌新穎、時尚化的特點展現(xiàn)出來，傳達一種綜合的新生代價值觀，并充分利用一切將品牌的核心價值理念表現(xiàn)出來，形成自己獨有的品牌文化涵，并始終堅持品牌自有價值觀念的滲透和深化。省機電產品企業(yè)也可以通過與國外著名品牌的合作，借助國外品牌的知名度和美譽度形成具有競爭力的聯(lián)合品牌，索尼和愛立信的成功充分說明聯(lián)合品牌可以實現(xiàn)雙贏。但企業(yè)在實施聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的過程中應注意適當處理聯(lián)合品牌和自有品牌的關系，采取一切有利于自有品牌發(fā)展的策略。要把企業(yè)做強做大，創(chuàng)立機電產品自主品牌，不僅是靠某一點或某條線，而是要靠一種綜合的因素；出口更要綜合包括技術、信息、資本、人才等在的諸多因素。搞好自主品牌出口對于企

45、業(yè)而言，首要的是立足自身，轉變經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，培育、聘任具有國際化經(jīng)驗、懂得國際化規(guī)則的人才。同時，出口企業(yè)要善于利用政府資源，不要只是悶頭苦干。這樣，一些諸如市場準入類的重大問題就可以由政府出面納入雙邊談判機制，效果總要強過單個企業(yè)的單打獨斗。大量出口低附加值商品的簡單數(shù)量擴模式，不利于外貿和經(jīng)濟的可持續(xù)增長和國際競爭力的提高。在新形勢下，機電產品出口不但要有量的增長，更要有質的突破。實施出口名牌戰(zhàn)略，培育一批具有國際影響的自主出口品牌勢在必行。因此，亟需商務部門、地方政府、商會等中介組織以與社會各界的共同參與和支持，從戰(zhàn)略高度重視自主出口品牌建設，在堅持以市場為導向、以企業(yè)為主體的前提

46、下，要充分發(fā)揮政府的引導和推促作用，加強部門配合，建立和完善政策支持體系和工作協(xié)調機制。要合力營造一個培育、扶植、發(fā)展自主出口品牌的良好環(huán)境，使企業(yè)爭相開拓自主出口品牌之路，打造一批中國的跨國企業(yè)和世界名牌。4.2加強對外合作，大力發(fā)展高新技術從定量分析來看，機電產業(yè)跟高新技術的發(fā)展是密切相關的，高新技術企業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新能力是其在國際競爭中取勝的關鍵，也是省機電產品出口競爭力提高的關鍵，而省大多數(shù)高科技企業(yè)都面臨著新技術開發(fā)投入偏高而成功率偏低的問題。 宮煥久. 完善市場,提高機電產品的競爭力J國際商務研究,2008,(05):67-75.為了提高新產品的研發(fā)效率和成功率，高新技術企業(yè)可以采取

47、兩種有效途徑：一是與大專院校和科研院所加強合作，力求以最快的速度實現(xiàn)科學技術向生產力的轉化；二是向國外購買專利與專有技術，縮小與國外高新技術企業(yè)的差距，提高企業(yè)的核心競爭力。此外，高新技術企業(yè)必須認識到，發(fā)達國家在向發(fā)展中國家進行技術輸出時，往往加速轉讓一般傳統(tǒng)技術而限制創(chuàng)新技術輸出，以保證其對技術的壟斷地位，從而實現(xiàn)其經(jīng)濟的全球性滲透和擴。因此，在國際貿易中，高新技術企業(yè)要注意引進技術的先進性，同時要加速對引進技術的消化和吸收，縮短與國際先進企業(yè)的技術差距，提高企業(yè)的競爭能力。高新技術機電產品出口代表了當今世界貿易發(fā)展的趨勢，已經(jīng)占全球機電產品出口貿易的1/3。高新技術機電產品出口可以提高單

48、位產品的創(chuàng)匯能力，還不易招致進口國的反傾銷調查。與此同時，高新技術機電產品出口不僅能靠自身市場開發(fā)能力對經(jīng)濟增長做出貢獻，而且還能夠應用于傳統(tǒng)產業(yè)改造，提高整個產業(yè)的生產效率和國際競爭力。因此，為確保省機電產品出口能夠保持持續(xù)增長的態(tài)勢，應大力發(fā)展高新技術機電產品的出口。4.3境外投資有利于提升機電產業(yè)的國際競爭力和境外經(jīng)銷商的合作不僅可以增強自身產品的外銷能力，而且可以在風險降低的情況下打開海外市場，并且把自身的服務也一起推向海外市場，有利于鞏固市場增加知名度。所以，通過境外投資合理利用境外市場資源，是開拓潛在市場提升機電產業(yè)國際競爭力的又一重要手段。林洋電子通過境外投資實現(xiàn)市場拓展。林洋電

49、子主要從事電能電子計量產品和電力電子節(jié)能產品的開發(fā)、生產和銷售業(yè)務，是國家重點高新技術企業(yè)、省技術密集知識密集型企業(yè)。迪拜是阿聯(lián)酋第二大酋長國，當?shù)卣畠?yōu)厚的稅收政策、自由貿易經(jīng)濟和便利的交通，使迪拜市成為轉口非洲和周邊海灣國家最大的貿易批發(fā)市場。迪拜市所具有的區(qū)位與市場優(yōu)勢使林洋電子看到了拓展海外市場的商機。位于迪拜市的阿聯(lián)酋數(shù)字式儀表公司，是一家專業(yè)從事數(shù)字式儀表研制、生產和銷售的中小型企業(yè)。該公司在美國、德國、俄國、約旦、印度、尼泊爾、沙特阿拉伯、埃與、敘利亞、卡塔爾和烏克蘭等國設有代理公司，銷售能力很強。而林洋電子作為國最大的電能表生產廠之一，所生產的電能表無論是質量還是產量，在國均名

50、列前茅，但要把產品推向國際市場，就需要阿聯(lián)酋數(shù)字式杈農公司這樣國際生產銷售型企業(yè)所具有的渠道。因此，林洋電子與阿聯(lián)酋數(shù)字式儀表公司，于2003年1月正式簽約創(chuàng)辦了境外合作單位一一阿聯(lián)酋DMC公司林洋阿聯(lián)酋DMC國際公司的成立，成功地開拓了中東甚至歐美地區(qū)的數(shù)字式電能表市場，為林洋電子公司添加了新的經(jīng)濟增長點，壯大了公司的競爭力，積累了高新技術產業(yè)化、國際化的成功經(jīng)驗。4.4市場細分促進機電產業(yè)國際競爭力我們也看到，國際金融危機，更加顯現(xiàn)了省出口結構調整的緊迫性。省機電產品的比較優(yōu)勢依然明顯，與發(fā)達國家和發(fā)展中國家結構性互補格局沒有改變，省的機電工業(yè)產能過剩的狀況也沒有改變，承接國際轉移的綜合優(yōu)

51、勢沒有改變，機電產業(yè)整體實力上升的趨勢沒有改變。因此，一方面，我國機電產業(yè)調結構任重道遠；另一方面，在調結構方面將有較大空間。省下一步出口發(fā)展的重點應集中在飛機與航空設備、船舶與船用設備、鐵路機車、汽車與零部件、機床、工程與農業(yè)機械、集成電路、通信設備和電力、冶金、石化成套設備等領域；新一代通信產品、數(shù)字化家電和視聽設備、計算機網(wǎng)絡等產品也將得到重視和扶持；同時提升傳統(tǒng)機電產品的技術含量和附加值。在進口方面，注重支持有利于振興國裝備制造業(yè)的先進技術、關鍵設備以與關鍵零部件的進口，注重引進技術的消化吸收和再創(chuàng)新。利用多種方式，推動這些產業(yè)國際交流與合作，培育經(jīng)濟的新增長點。省政府和企業(yè)還應同心協(xié)

52、力，著力抓好結構調整的重點領域和重點載體，研究制定分類指導的政策措施，做好機電和高新產品進出口發(fā)展規(guī)劃，重點抓好汽車、船舶、工程機械、鐵路機車等25個重點行業(yè)結構調整的發(fā)展規(guī)劃，深入推進出口基地建設，夯實調結構的載體。 楊啟善. WTO與其對我國機電產業(yè)的影響J儀器儀表標準化與計量,2010,(02):47-60.與此同時，實施積極的進口戰(zhàn)略，促美等國家放寬對華出口管制，擴大自主要貿易順差國（地區(qū)）的進口，加大先進技術設備引進力度，積極支持引進消化吸收再創(chuàng)新，穩(wěn)定加工貿易政策，穩(wěn)步推進轉型升級，完善加工貿易管理。 張世賢.從價格競爭力到品牌競爭力J.企業(yè)管理,2005(10):96-97.開發(fā)

53、區(qū)外資企業(yè)就是大量引進的先進適用技術，在許多領域填補了國空白，提升了開發(fā)區(qū)機電產業(yè)技術水平。例如“利樂包裝從德國引進全套食品無菌包裝盒(袋)生產線，全部設備以電子軸取代機械軸，實現(xiàn)了高速低噪音生產，2006年產量達209億只，居世界第一；“滬錸光電采用世界先進的藍光技術制作空白DVD光盤，存貯密度比采用紅光技術制作的光盤提高了近三倍，單光盤容量達到15G；“龍騰光電”繼“京、“上廣電之后引進國第三條5代TFT_LCD生產線，這將在很大程度上帶動應用產品筆記本電腦、臺式顯示器、液晶電視、車載導航系統(tǒng)、PDA與移動等產業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)相關調查統(tǒng)計，機電企業(yè)認為自身目前技術相對于開業(yè)之初技術而言有很

54、大提高的占到33.8%、認為有較大提高的占到51.5%、認為保持不變的為14.7%，認為沒有提高的為0%。4.5 利用機遇，積極迎接挑戰(zhàn)經(jīng)歷了本世紀以來最大的一次金融危機，給省機電產業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也是機遇的到來。世界經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律表明，每一輪世界經(jīng)濟的深刻調整，都是全球資源配置格局的一次重新“洗牌”，都是全球產業(yè)布局的一次大調整。金融危機強化了轉型升級的“倒逼機制”：省機電出口在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時，也面臨著巨大的發(fā)展機遇。相比較純加工型或初級產品生產企業(yè)遭遇到的“寒潮”，具有自主知識產權和核心競爭力的高新機電技術產業(yè)商品仍然廣受國際市場的青睞。當“百年企業(yè)”、“基業(yè)長青”、“永續(xù)經(jīng)營

55、”成為眾多企業(yè)的目標甚至口頭禪時，企業(yè)一定要明白，基業(yè)長青的企業(yè)一定經(jīng)歷了多個經(jīng)濟周期和多個產業(yè)周期，既享受了經(jīng)濟繁榮的紅利，又經(jīng)歷過經(jīng)濟衰退的磨難，甚至經(jīng)歷了經(jīng)濟蕭條的九死一生。只有經(jīng)歷了多個經(jīng)濟周期，才會明白企業(yè)的資產絕不僅僅限于資本、品牌、技術和人才，還包括經(jīng)歷經(jīng)濟周期所積累的智慧、面對危機時候的從容、在經(jīng)濟高漲期為危機所做的準備。因此，當本輪百年一遇的金融危機到來時，企業(yè)獲得了以往在經(jīng)濟學教科書上難以學到的東西，企業(yè)一定要做好應對金融危機的知識管理。企業(yè)既要努力應對金融危機滋生的各種難題，更要以基業(yè)長青目標來研究經(jīng)濟周期的規(guī)律，積累應對經(jīng)濟危機的智慧。的企業(yè)只有不斷調優(yōu)調高調精產品結構

56、，才能具備更強的抗風險能力，從而贏得新一輪市場競爭主動權。第五章 案例分析以中天線集團為例5.1案例介紹汽車天線又叫車載天線，一般汽車上的天線用于車上的收音機和電臺，可分汽車置天線和外置天線。但根據(jù)不同用途的汽車也有安裝其他的天線，如公交車有 DVB-T天線，車載TV天線。而天線產品從屬于國民經(jīng)濟中的電氣、機械器材類，不同性質的天線產品面對著不同的消費者需求。汽車行業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產業(yè)，也是國家重點扶持的重點產業(yè)，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國的汽車工業(yè)也大大的發(fā)展，人們對汽車的需求量急劇攀升，汽車天線的需求量必然會隨之上升。一根小小的天線，卻包含了高技術成分，屬于高科技產品，具有高投入、高產

57、出的特點，又是一種高附加值、勞動密集型的產品。由于歐美以與日本等發(fā)達國家勞動力資源缺乏與費用昂貴，因此這些發(fā)達國家在大力發(fā)展本國汽車工業(yè)的同時逐漸減少或停止了天線生產，轉向國外配套。而中天線集團是中國目前最大的天線業(yè)制造廠商。通過ISO/TS16949-2009質量體系認證，早在一九八九年就被國家機械電子工業(yè)部定點為天線專業(yè)生產廠家。公司具有自營進出口經(jīng)營權和產品的開發(fā)、設計能力，也可根據(jù)客戶提供的樣品進行生產。公司擁有專利產品共51項（國49項、國際2項），年生產能力總計達3200萬套以上，生產的車用天線系列已配套于國各車廠，在國際市場上產品主要出口于西歐、南北美洲、東南亞等各國。對于國外市

58、場逐漸增加的需求，中天線集團的業(yè)務也是不斷增加，可是由于國做天線產品的公司也很多，怎樣才能更好地向西歐、南北美洲、東南亞等各國輸送產品，是公司需要面臨的一大問題。5.2案例分析面對國外市場逐漸增加的需求，中天線集團抓住這次產業(yè)轉移的機會，于1993年開始從電視天線轉型專門生產汽車天線。通過多年在科研、質量、品牌、銷售環(huán)節(jié)上的打拼，將一根汽車天線同時具備了數(shù)字廣播、移動電視、GPS導航和語言識別等多種功能，申報國家發(fā)明專利10項，現(xiàn)在該企業(yè)已成為國最大的生產汽車天線的專業(yè)廠家，國市場占有率達90以上。中天線集團1992年獲自營進出口經(jīng)營權。在經(jīng)歷金融危機形勢時，中天線加快了整合市場、布局全球的步伐。企業(yè)已在美國和德國設立了銷售代理公司，并著手在歐美注冊公司，在研發(fā)、生產和銷售上與國際汽車巨頭接軌，做到與最新車型同步開發(fā)、同步生產。多年來，已和德國羅伯特一BOSCH公司、西班牙NSA公司、美國A“國際公司、RDI公司、麥格蘭大股份公司、新加坡索尼公司、日本REP公司以與巴西、等客商發(fā)生業(yè)務聯(lián)系，每年約有40的產品銷往境外，并在美國、西班牙、