樓書文案-個項目的媒體軟文稿

1、項目的特異性在于活動空間的放大，最大的賣點則是“送一層”。根據(jù)目前的競爭狀況等多方面的考慮，我們認為，突出特異性（概念推廣）是現(xiàn)階段媒體推廣的重點，而實際賣點則放到開盤前推出?？紤]到各種因素，決定本階段推廣的主要目標為促使項目目標群的自我歸類。本計劃將不涉及賣點部分的推廣。目標群定位生活空間的放大映射出的是心理空間的放大與自由，結(jié)合項目本身質(zhì)素，我們將客戶群定義為“苦情都市人”。特征描述：沒有性別、年齡、職業(yè)、文化、教育程度、地域的限制。自由的生活哲學(xué)，永不停息的夢想，對快樂的追求沒有形式化的心理束縛。本群體最顯著的特征在于對精神生活的向往和追求。他們的行為和思想中有著極強的不確定性。對于這一

2、個群體，任何事情都是可能發(fā)生的，都沒有特定的生活和工作模式。他們可能是自由自在的前衛(wèi)藝術(shù)家，也可能是行為中規(guī)中矩內(nèi)心則充滿幻想的辦公室職員。他們追求愉悅的生活，對心靈的感受非常在意，對空間與自由的感覺非常強烈。由于種種現(xiàn)實的壓力或約束，他們暫時無法按照自己的設(shè)定的軌跡生活，但他們并不放棄追求。需要指出的是，定義為“苦情”并不意味著他們的生活真的很苦，它只是一種無奈的自嘲。正因為本項目所擁有的最大賣點是空間的自由與獨特趣味，陽光充足的享受，這使得我們的概念營銷成為可能。推廣順序城市中有這么一群人（拋出話題，定義人群的大致特征，吸引關(guān)注及自我認識。）他們的生活是這樣的他們的精神是這樣的（具體描述人

3、群的各個生活細節(jié)，使人在會心一笑的同時，感同身受。）你也許是他們中的一員（促使對號入座。）你需要空間與自由（告訴人群，其實很多是可以改變的。）陽光心殿是這樣一個地方它是你的自由與空間（提出解決方案。與后階段對產(chǎn)品的推廣相銜接。）推廣計劃主題推廣語：陽光下KISS，我不在乎。方案一：思路：以系列主題漫畫為主的推廣方式主題：阿甘正傳以項目LOGO的變形為漫畫主人公（暫命名為阿甘），作為“苦情都市人”的代表，描繪其各種生活狀態(tài)、生活細節(jié)及內(nèi)心感受。漫畫內(nèi)容的來源為征集與預(yù)設(shè)。漫畫由專門人士創(chuàng)作。場景示例：1、阿甘站在2米4層高的寫字間里，一抬頭就看到離頭不遠的天花板。不遠處老板的辦公室門敞開著，老板

4、站在落地玻璃的陽光窗前躊躇滿志。2、阿甘打的上班，坐在小小的奧拓車里，看著窗外經(jīng)過的房車，阿甘動了動蜷著的雙腳。3、阿甘住在父母的家中。本想與戀人親熱一下，卻看到父母木然的雙眼。N、阿甘和戀人在自己的房子里，陽光從落地玻璃窗射近來。主題語出：陽光下KISS，我不在乎。時間安排：春節(jié)前拋出話題，開始征集活動，春節(jié)后每周一期漫畫。根據(jù)漫畫的反應(yīng)情況，印行漫畫單冊，作為本項目宣傳資料的一部分。優(yōu)點：形式較新穎、前衛(wèi)，對吸引關(guān)注非常有利。缺點：促銷力度尚待考驗，風(fēng)險較大。方案二：思路：以系列主題文章為主的推廣方式主題：我是一只小小鳥形式：征文與預(yù)設(shè)時間安排：同方案一優(yōu)點：說明性強，有利于讀者理解關(guān)于該

5、人群的描述。缺點：形式不新穎。媒體選擇主導(dǎo)媒體：渝州服務(wù)導(dǎo)報根據(jù)我們的監(jiān)測與調(diào)查，渝州服務(wù)導(dǎo)報發(fā)行三期來取得了良好的社會反響，吸引了相當部分的讀者。該報定位為前衛(wèi)、流行的時尚刊物，著眼于為對流行關(guān)心或敏感的人群提供時尚資訊。其目標群與本項目的目標群有較大重合，因此能夠有效地傳遞信息。配合媒體：重慶晨報（暫定）本媒體的主要功能為較理性的訴求。尤其在后期，對產(chǎn)品的推廣中將使用以裝修方案評點戶型與空間為主要方式之一，本媒體將不采用主導(dǎo)媒體的時尚路線。配合策略時尚禮品的發(fā)放：配合時尚概念的營造，以時尚禮品的方式推波助瀾，促使流行的形成。初步考慮禮品為項目LOGO的胸徽。胸徽裝有微型發(fā)光裝置，制作精美，使其成為人