XX彩妝品牌形象創(chuàng)意視頻方案

1、順其自然，回歸本我XX護膚品牌形象系列片創(chuàng)意方案前言XX護膚品牌一個對市面上大多消費者而言形象模糊的新興品牌。XX護膚品牌崛起方式與國內(nèi)絕大多數(shù)新興個護彩妝無異，主要以小紅書、抖 音等銷量導(dǎo)向的流量平臺進行地毯式宣傳推廣為主。眾所周知，這類型平臺無法讓品牌形成差異化標識，也無法讓消費者 對品牌形成感情。買你買我買它，不過是看誰家砸錢買了更多KOL宣傳推廣。尤其這兩年國妝國護如雨后春筍般冒頭，想要長遠發(fā)展，一定要在一 眾品牌中突圍。突圍的首要目標必須是構(gòu)建明確的品牌形象，使XX彩妝品牌 與其他同類型品牌區(qū)隔開，讓消費者對品牌形成印象以及偏好。所以本案的側(cè)重點將圍繞如何通過情感營銷為核心，以系列社

2、會 化視頻為手段，對XX彩妝品牌進行品牌形象構(gòu)建的過程。首先明確，如何進行品牌形象構(gòu)建？傳統(tǒng)的品牌構(gòu)建思路是選擇自己告訴消費者他們是什么樣的？（品牌價值、使命、愿景）他們?yōu)槭裁词沁@樣的？（支撐品牌價使愿的相關(guān)品牌內(nèi)涵與品牌故事）他們希望我們是怎么樣的？（品牌消費者形象）可是這種單向輸出并不適用于社會化傳播，因為 它會讓消費者覺得枯燥乏味且缺乏支撐。社會化傳播的路徑是與品牌理念調(diào)性相符合的潛在受眾被品牌吸引，對品牌產(chǎn)生 興趣，然后逐步了解到品牌的故事與內(nèi)涵，最后認可品牌理 念與價值。基于此，我們將從最能戳中受眾的社會化實驗視頻開始，最 大限度撬動潛在消費者對XX彩妝品牌的興趣。繼而輸出一系列分別

3、以XX彩妝品牌護膚實驗室研發(fā)人員為主角的微 紀錄片，通過講述他們的故事，側(cè)面表現(xiàn)品牌故事與內(nèi)涵。最后我們輸出一條或幾條以 KOL與XX彩妝品牌作為聯(lián)結(jié)的人物人物風(fēng)格片,全面詮釋品牌理念。步驟有了，還需要有輸出內(nèi)核。XX護膚品牌的品牌理念為遵循自然規(guī)律，回歸護膚本質(zhì)。我們選擇把它轉(zhuǎn)化為與消費者更能溝通的情感表述#順其自然，回歸本我#所有的視頻都將以此為大主題核心 進行故事挖掘創(chuàng)作社會化群訪實驗視頻你愿意嫁給ta嗎創(chuàng) 意 洞 察主題聯(lián)結(jié)：本質(zhì)，也就是本我，是最真實的自己。包括我們所有的優(yōu)缺點和長短處，回歸本我， 也就是回歸最真實的自己，接納自己的不完美。社會聯(lián)結(jié)：在社會長久對女性苛刻的同時，其實女

4、性對自己的苛求也發(fā)揮到了極致。她們經(jīng)常 給自己很高的要求，甚至經(jīng)常放大自己的缺點，這日漸成為她們的枷鎖，甚至發(fā)展 成她們不敢面對真實、簡單的自己。她們用昂貴的化妝品層層包裝自己，想盡辦法 用拍照美顏APP盡可能的修飾自己，只為了力求隨時隨地要求自己展現(xiàn)最完美的一面。 可其實，她們本來就很美。她們的不完美，其實也很美品牌聯(lián)結(jié)：XX護膚品牌是秉承自然護膚理念，遵循自然規(guī)律的護膚品牌，XX護膚品牌提倡女性回歸護 膚本質(zhì)，自然變美，鼓勵她們面對真實的自己。創(chuàng) 意 闡 述我們首先將以群訪的形式采訪符合品牌受眾年齡層定位的各行業(yè) 女性，通過問題設(shè)置，引導(dǎo)她們說出自己認為自己不完美的一面。然后再給她們一份沒

5、有照片的男性資料，讓她們評述對該男性的 感覺，并詢問她們?nèi)绻豢紤]實際情況光看資料，是否有興趣跟 該男性進行進一步發(fā)展，變成愛侶。在她們選擇之后，揭露真相，其實她們表示各方面很優(yōu)秀那位男 性資料就是自己的資料。她們認為的那個不完美的、真實的自己， 其實明明就很美。創(chuàng)意形式視頻類型：群訪實驗片視頻條數(shù)：1條視頻時長：3-5min調(diào)性參考：溫情創(chuàng) 意 大 綱我們首先將以群訪的形式采訪符合品牌受眾年齡層定位的各行業(yè)女性，通過問題設(shè)置，引導(dǎo)她們說出自己認為自己不完美的一面。然后再給她們一份沒有照片的男性資料，讓她們評述對該男性的 感覺，并詢問她們?nèi)绻豢紤]實際情況光看資料，是否有興趣跟 該男性進行進一

6、步發(fā)展，變成愛侶。在她們選擇之后，揭露真相，其實她們表示各方面很優(yōu)秀那位男 性資料就是自己的資料。她們認為的那個不完美的、真實的自己， 其實明明就很美。*常規(guī)操作如果確定合作，我們會進行劇本流程大綱創(chuàng)作，包括劇情，臺詞方向等。視頻一開始詢問女性們不滿意自己 的地方，每個被問到的女性都滔滔 不絕從外貌到性格，到社會成 就。*為了更突出“本我”和品牌特性， 會有部分人答到不滿意自己肌膚狀 態(tài)想打美容針等。同事等對她的客觀描述。有進一步接觸的想法。然后給每位女性一份詳細的“男性”揭曉答案，原來那份資料里的“男性”資料，其實那份資料是該女性的朋友、 就是每個女生自己。女生們紛紛從第一時間的吃驚，搞笑，

7、轉(zhuǎn)而有點深思， 甚至有部分留下了感慨的淚水。詢問受訪女性對資料里男性的看法，大多數(shù)人表示覺得資料里的男性優(yōu)秀， 最后升華主旨，不要覺得自己不完美，其實我們真實的樣子很美。出XX彩妝品牌品 牌logoslogan。參 考 樣 片 XDove男朋友不會拍照，你可能真的錯怪他了研發(fā)人員系列微記錄片創(chuàng) 意 闡 述XX護膚品牌護膚實驗室，20年來專攻于研究自然成分在護膚品中的運用,科研在外人看來是一件冷冰冰且無趣的事?？墒悄切┻x擇一生擇一事，每日醉心于科研的科學(xué)家們難道也是 嗎？不，其實他們也是有血有肉有感情的。我們將以XX彩妝品牌的4大 原料為線索，走進實驗室挖掘背后的故事。在詮釋科研人員的故事時，側(cè)

8、面表達他們的匠心追求，做人順其 自然，回歸本我的法則，最后升華XX彩妝品牌“遵循自然規(guī)律，回歸護 膚本質(zhì)”的精神理念。創(chuàng)意形式視頻類型：人物微記錄視頻條數(shù)：4條視頻時長：3-5mins調(diào)性參考：溫暖、干凈*具體故事根據(jù)實際調(diào)研科進行調(diào)整。創(chuàng) 意 大 綱我們將構(gòu)建4條主題系列微記錄片，選取合適的主人公，分別講述他們對個人理想、友情、愛情、親情等追求故事。 敘述過程中巧妙與品牌相結(jié)合，進而建立更有溫度和深度的品牌形象。從1噸的新鮮光果甘草中， 僅能提取到不足100g的光甘 草定，它就像是沙里淘金。 而且提取技術(shù)極難，純度越 高越難。本片將講述一位光甘草定研 發(fā)人員從選擇到攻克技術(shù)難 關(guān)堅持不放棄追

9、尋理想的 故事。映射出每個堅持的研 發(fā)人員同樣也是黃金，而谷 雨也是。雪蓮生長在嚴寒的地理環(huán)境， 既美麗又稀少，宛如珍貴的 愛情。本片將講述雪蓮原料研發(fā)人 員對雪蓮的細心鉆研，而這 一切都與他和妻子的愛情相 關(guān)。*具體故事根據(jù)實際調(diào)研科進行調(diào)整。靈芝和樹干相互依靠，共同 存活，就像家人一般唇齒相 依。本片將通過靈芝原料研發(fā)人 員與女兒的動人親情，展開 他對靈芝研究的匠心精神， 以及去繁從簡，回歸本質(zhì)的 故事。山參是抗衰老抗氧化的表征， 這就像科研人員們年輕永駐 的心，與永不衰老的友誼。本片將講述山參原料研發(fā)人 員團隊的堅貞友情，刻畫他 們一起面對難關(guān)，一起收獲 喜悅的故事。影片 主題影片結(jié)構(gòu)與

10、拍攝內(nèi)容1、工作場景拍攝老師研究、提取光甘草定的日常畫面， 刻畫每個步驟都很精細嚴謹，需要大量精 力，通過老師口述，表現(xiàn)技術(shù)之難。2、去光果甘草種植園場景拍攝老師去光果甘草種植園看光果甘草的畫面， 通過介紹光果甘草的稀有切入，講述他的就業(yè)選 擇，。在研究過程中遇到的難題與瓶頸如何克服， 刻畫人物心理。3、升華情感對干果甘草的研究已有多年的歷史，但 他知道自己還將繼續(xù)研究下去。從了解 到掌握，從熟悉到熱愛，歲月的沉淀讓 他讀懂了這棵不懂說話的植物也有內(nèi)心 戲。對于他來說，這都是他寶貴的鎏金 歲月。本片講述光果甘草專家的植物研究史。光果甘草珍貴而提取技術(shù)難，科研路上 很多人卻步，而他卻年復(fù)一年的堅

11、持沙里淘金，在研究過程中他覺得自己找到 了本我。讓每棵光果甘草完成自己的使命，也是他身為科學(xué)家的責(zé)任。示例一、光 果 甘 草鎏 金 歲 月4、品牌主旨升華到XX彩妝品牌這個品牌對于核心成分光果 甘草的重視與鉆研，表達XX彩妝品牌“遵循自然 規(guī)律，回歸護膚本質(zhì)”的品牌理念。影片 主題3、升華情感本片將講述科研人員與女兒之間的情感羈絆，為工作和科研，放棄陪伴家人的 時光是許多職業(yè)人心中不可彌補的痛，但他們能借助自己的研究成果，讓靈芝 發(fā)揮效用，為家人和消費者留住青春，守住時光。示例二、深山靈芝如果時光走慢些4、品牌主旨升華到XX彩妝品牌這個品牌同樣為了消費者能 永葆青春，花費大量人力物力鉆研，表

12、達XX彩妝品牌“遵循自然規(guī)律，回歸護膚本質(zhì)” 的品牌理念。影片結(jié)構(gòu)與拍攝內(nèi)容1、與女兒互動場景身著便服的老師和女兒在家中的日常，老 師在廚房里煮食，女兒在旁邊洗菜切瓜打 下手。若不是家里琳瑯滿目的科研獎杯和 光榮合照，很難想象這位慈愛的父親是大 名鼎鼎的植物學(xué)家。2、回憶倒敘老師撫摸童年時女兒和他合照的老照片，心生感 慨地在鏡頭前植物學(xué)家光環(huán)背后的故事?？茖W(xué)家 不只是一份職業(yè)，更是一種使命，因為科研他錯 過了許多陪伴女兒成長的時光。每次在外面走一 遭，回家感覺好像又換了一個女兒。而孫輩的出 生，讓他留住時光的念頭漸漸萌芽。老師的科研除了實現(xiàn)自己，也是為了 想要保護好女兒的青春，他知道靈芝 可以

13、幫他實現(xiàn)這個愿望。 KOL人物獨白風(fēng)格片 單人/群像創(chuàng) 意 闡 述我們將從XX護膚品牌“遵循自然規(guī)律，回歸護膚本質(zhì)”的品牌理念出發(fā)，尋找 體系內(nèi)“順其自然，回歸本我”的KOL。通過講述她們的故事，植入品牌理念。讓消費者更直觀、深入的了解到XX彩妝品牌品牌。 并產(chǎn)生認可、且喜愛的情感。以獨白風(fēng)格片，講述人物故事和特質(zhì)的同時表現(xiàn)XX彩妝品牌的品牌價值理念（根據(jù)最終選定人物做出調(diào)整）內(nèi)容歸類經(jīng)歷/成就講述主人公的現(xiàn)階段經(jīng)歷， 成就，打造主角成功的形象工作/職業(yè)交待主角的工作日常，主人 公講述選擇這件事的緣由， 困難，以及如何堅持回歸本 我。生活/愛好體現(xiàn)主角生活的簡單純樸以 及對愛好的熱情投入，表達

14、 主角與品牌相符的去繁入簡 與堅持追求。內(nèi)心活動/個人宣言用獨白講述內(nèi)心活動，詮釋 對生活、人生的理解，品牌 植入升華。表現(xiàn)形式畫面（成果物、回憶） 聲音（獨白）畫面（工作場景、通勤場景） 聲音（獨白、音樂）畫面（家庭、愛好、社交） 聲音（音樂、獨白）畫面（標題字幕） 聲音（獨白）示例品牌 結(jié)合點品牌調(diào)性展示產(chǎn)品植入使用場景產(chǎn)品植入使用場景品牌價值觀體現(xiàn)創(chuàng) 意 大 綱推薦獨白風(fēng)格片單人類型獨白風(fēng)格片單人類型（推薦類型）通過對人物形象的刻畫、故事的描繪，深刻地表達出人物的精神內(nèi)涵， 做到有故事、有人物、有沖突，三有敘事原則。體現(xiàn)真情實感，使受眾 代入，產(chǎn)生共鳴，讓受眾從側(cè)面自己感受影片情感表達與

15、故事內(nèi)涵，更 具有遐想空間。優(yōu)勢：有深度、品牌理念軟性輸出，受眾接受度高劣勢：單個人物形象對品牌理念詮釋完整度或有不足（建議選擇多幾個，進行系列片傳播）獨白風(fēng)格片群像類型能夠在精簡的時長里精準的渲染感情，能夠濃縮更多主題內(nèi)容。并通過 旁白與畫面相對比，引起受眾共鳴。闊別一個故事從頭說到尾的冗長， 更引人入勝。通過文案直觀表達輸出情感，直擊觀眾內(nèi)心。優(yōu)勢：影片結(jié)構(gòu)簡練，品牌理念可直接輸出劣勢：深度不足，受眾代入感、共鳴較弱表 現(xiàn) 形 式選 角 考 慮真人真事、 多維度多層次18-30歲，女性顏值高、形象好、外形大氣，鏡頭感強回歸本我的代表，如辭職遵循內(nèi)心開民宿的 女創(chuàng)業(yè)者、記錄動物本來樣子的標本女?dāng)z影 師、古風(fēng)