acq_0112_服裝品牌策略

1、第七章 服裝品牌策略 本章內(nèi)容： 1、服裝品牌概述 2、服裝品牌價(jià)值 3、服裝品牌的策略決策 4、服裝品牌重新定位1第一節(jié) 服裝品牌概述一、服裝品牌的內(nèi)涵 1、服裝品牌的定義 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)把品牌定義為：“品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案或這些要素的組合，它用來(lái)區(qū)別一個(gè)賣(mài)者或賣(mài)者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別，在這個(gè)定義中強(qiáng)調(diào)了品牌的區(qū)別作用。 一個(gè)品牌主要由兩局部組成品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)。 品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的局部，而標(biāo)識(shí)則是指品牌中可以識(shí)別但不能用語(yǔ)言直接稱(chēng)呼的易于識(shí)別、便于記憶的局部。22、服裝品牌含義的六個(gè)層次 一個(gè)服裝品牌不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)或者代號(hào)，它本

2、質(zhì)上代表了服裝生產(chǎn)企業(yè)給消費(fèi)者的一種關(guān)于產(chǎn)品特征、利益和效勞的承諾。因此，一個(gè)稱(chēng)之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾局部的內(nèi)容，它的含義可以分為六個(gè)層次：（1）商品的屬性（2）獲得的利益（3）生產(chǎn)者的價(jià)值（4）傳遞的文化（5）表達(dá)的個(gè)性（6）使用者的特征生產(chǎn)者的價(jià)值、傳遞的文化和表達(dá)的個(gè)性構(gòu)成了一個(gè)服裝品牌的實(shí)質(zhì)。3 創(chuàng)立于1908年倫敦的“Lee Cooper牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一，是歐洲牛仔褲廠商的領(lǐng)頭羊。近百年來(lái)，該品牌不斷賦予布料和色彩時(shí)代動(dòng)感變化，設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷創(chuàng)新。4二、服裝品牌的作用 品牌的作用可從以下兩個(gè)不同的角度來(lái)表達(dá)： 1、品牌對(duì)服裝企業(yè)的作用 （1）權(quán)利象征 （2

3、）獲得超額利潤(rùn) （3）維持穩(wěn)定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī) （4）降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)本錢(qián) 2、品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用 （1）區(qū)別作用 （2）降低購(gòu)置風(fēng)險(xiǎn) （3）契約功能 （4）展現(xiàn)個(gè)性特征5三、品牌的分類(lèi) 1、根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍的不同 根據(jù)品牌在多大范圍內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)知和接受，產(chǎn)品在多大范圍內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售狀況的不同，可以將品牌分為區(qū)域性品牌、全國(guó)性品牌和國(guó)際性品牌。 區(qū)域性品牌是指在一個(gè)相對(duì)較小的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售的品牌。 全國(guó)性品牌是指國(guó)內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品在全國(guó)范圍銷(xiāo)售的品牌，比方雅戈?duì)?、白領(lǐng)等這些服裝品牌。 國(guó)際性品牌則是指在國(guó)際市場(chǎng)上擁有知名度較高，產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售的品牌。 2、根據(jù)品牌來(lái)源不同 按照品牌來(lái)源的

4、不同，可將品牌分為自有品牌、外來(lái)品牌和混合品牌三種。 自有品牌是指企業(yè)自己創(chuàng)造并且一直使用的品牌。 外來(lái)品牌是企業(yè)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、兼并、收購(gòu)或其他形式而取得的品牌。 混合品牌是指通過(guò)合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品。63、依據(jù)品牌的用途分類(lèi) 依據(jù)品牌的用途不同，可將品牌分為三種類(lèi)型。（1）營(yíng)業(yè)品牌（2）風(fēng)格品牌（3）保證品牌4、按品牌的構(gòu)成要素來(lái)分類(lèi)（1）文字品牌（2）圖形品牌（3）組合品牌“盛錫福帽店用店名作為它所銷(xiāo)售的產(chǎn)品的品牌?！疤煲庥锚?dú)特的結(jié)構(gòu)與造型所蘊(yùn)含的美感，表現(xiàn)出品牌的風(fēng)格。用英文Adidas和三葉草的圖形結(jié)合在一起形成的阿迪達(dá)斯品牌就是一個(gè)組合品牌。7范思哲（Versac

5、e）以自己的名字命名了品牌，而品牌標(biāo)志則采用希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎。8分類(lèi)練習(xí)：9四、品牌名稱(chēng)確實(shí)立 消費(fèi)者購(gòu)置服裝時(shí)，除了購(gòu)置了服裝的使用價(jià)值，還希望購(gòu)置到品牌所表達(dá)的風(fēng)格、身份、價(jià)值、文化、時(shí)尚，而這些正是品牌的意義和魅力所在，要用品牌名稱(chēng)承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號(hào)。 1、服裝品牌名稱(chēng)確立的原則 在品牌名稱(chēng)確立的過(guò)程中一般遵循以下幾個(gè)原則：（1）易讀、易認(rèn)、簡(jiǎn)潔（2）獨(dú)特的構(gòu)思（3）展現(xiàn)服裝個(gè)性特征 （4）寓意深刻 （5）文化的認(rèn)同10由法國(guó)迪奧公司推出的世界十大著名香水品牌之一的“Poison品牌，其中文譯名是“百愛(ài)，而這個(gè)單詞的英文原意則是“毒藥、毒液，這種奇特的品牌

6、名稱(chēng)構(gòu)思，吸了眾多的好奇型的消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品，使“Poison香水迅速擴(kuò)展了市場(chǎng)。從“淑女屋這個(gè)女裝品牌的名稱(chēng)上就可以清楚感受到這種服裝產(chǎn)品的個(gè)性特征和適應(yīng)的消費(fèi)群體。112、服裝品牌名稱(chēng)常用的命名方法（1）企業(yè)式名稱(chēng)（2）人物式名稱(chēng)（3）動(dòng)物式名稱(chēng)（4）植物式名稱(chēng)如夏奈爾、范思哲等國(guó)際品牌，也包括李寧這些國(guó)內(nèi)品牌，用名人或者著名設(shè)計(jì)師作為品牌名稱(chēng)有利于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，并將對(duì)這些名人的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對(duì)這一品牌服裝的購(gòu)置上。成功運(yùn)用動(dòng)物式名稱(chēng)的有：海螺牌襯衫、雪豹皮衣、彪馬（美洲豹）體育服飾用品、鱷魚(yú)牌服裝、七匹狼男裝等。 12品牌的“擦邊球13注意禁忌：14第二節(jié) 服裝品牌價(jià)值一、服裝品牌價(jià)值概念

7、1、服裝品牌價(jià)值內(nèi)涵 消費(fèi)者對(duì)不同品牌類(lèi)似產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格是不同的，產(chǎn)生這種不同的本質(zhì)就是品牌價(jià)值上的差異。 2、服裝品牌價(jià)值的表達(dá) 品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。服裝品牌有其內(nèi)在的價(jià)值，通常會(huì)表達(dá)在以下幾個(gè)方面：（1）服裝價(jià)格（2）超額利潤(rùn)（3）科技水平（4）企業(yè)美譽(yù)度153、品牌價(jià)值的利益 品牌價(jià)值作為品牌內(nèi)涵的表達(dá)，本身是無(wú)形的，而品牌價(jià)值的力量卻無(wú)時(shí)無(wú)刻地影響著消費(fèi)者和服裝企業(yè)。 （1）對(duì)消費(fèi)者的利益品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者而言不僅意味著可以獲得可靠的關(guān)于服裝質(zhì)量的承 諾，同時(shí)還享受到

8、企業(yè)文化、信譽(yù)和物超所值的概念；消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的聯(lián)想會(huì)增加購(gòu)置后的心理滿足感；不同的品牌價(jià)值除了表達(dá)在產(chǎn)品本身的差異上，也表達(dá)在企業(yè)所提供的 效勞上，效勞上的優(yōu)勢(shì)也會(huì)融洽企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi) 者的滿意度。16（2）對(duì)于服裝企業(yè)的利益由于品牌代表的可覺(jué)察質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制訂比競(jìng)爭(zhēng)者高的價(jià)格，這是品牌價(jià)值最根本的表達(dá)；品牌價(jià)值高的產(chǎn)品在影響消費(fèi)者的購(gòu)置決策上會(huì)有重要的意義；品牌還為企業(yè)對(duì)抗劇烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提供了有效手段；由于品牌的認(rèn)知度高，消費(fèi)者愿意購(gòu)置企業(yè)的產(chǎn)品，所以在選擇分銷(xiāo)商和零售商時(shí)企業(yè)會(huì)處于較有利的地位；由于品牌名稱(chēng)代表很高的信譽(yù)，所以在品牌運(yùn)作時(shí)很容易在本品牌名稱(chēng)下推出

9、不同類(lèi)別的產(chǎn)品，進(jìn)行品牌擴(kuò)展。17【報(bào)道】 2005年8月18日：中國(guó)紡織報(bào)報(bào)道，近日，雅戈?duì)栣樋梼?nèi)衣公司順利通過(guò)世界知名體育用品公司耐克公司的驗(yàn)廠認(rèn)證，這是繼去年針織內(nèi)衣公司通過(guò)GAP、東麗、SpringField、Eddiebquer四家歐美和日本品牌公司認(rèn)證后合格的第五家公司，為雅戈?duì)栠M(jìn)一步擴(kuò)大外銷(xiāo)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。 （創(chuàng)立于1972年的耐克公司現(xiàn)年?duì)I業(yè)額已超過(guò)100億美元。為保證其品牌質(zhì)量，耐克公司對(duì)合作廠家的生產(chǎn)環(huán)境、員工福利、消防平安、人權(quán)保護(hù)和工會(huì)組織等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審。）18知名品牌的價(jià)值通常超乎我們的想象賬面價(jià)值+品牌溢價(jià)=股票市值資料來(lái)源：財(cái)富中文版19二、品

10、牌價(jià)值的管理方法 企業(yè)要獲得更高的利潤(rùn)就需要有效地維持品牌價(jià)值的認(rèn)同，有效地定位和管理品牌的核心價(jià)值。 1、品牌價(jià)值管理的必要性（1）服裝產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)需要（2）消費(fèi)者需求細(xì)化需要（3）忠誠(chéng)消費(fèi)者影響力需要 2、建立品牌價(jià)值定位的原則 要有效地進(jìn)行品牌價(jià)值管理，首要任務(wù)就是進(jìn)行有效的品牌價(jià)值定位，品牌價(jià)值的定位一般會(huì)遵循以下幾個(gè)原則：（1）需求最大化原則（2）價(jià)值關(guān)聯(lián)原則（3）差異優(yōu)勢(shì)原則（4）交叉定位原則 品牌價(jià)值定位要綜合三方面的因素進(jìn)行綜合考慮：產(chǎn)品本身、消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。三個(gè)方面需要交叉分析：產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)是什么？消費(fèi)者的消費(fèi)需求是什么？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空白點(diǎn)在哪里？定位時(shí)要對(duì)三個(gè)方面進(jìn)

11、行綜合，到達(dá)最優(yōu)化的定位。203、品牌價(jià)值管理的內(nèi)容 品牌價(jià)值的穩(wěn)固和提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌價(jià)值的管理也就必然成為一個(gè)持續(xù)性的工作。 品牌價(jià)值管理工作一般包括以下內(nèi)容：品牌價(jià)值定位確實(shí)定核心價(jià)值確實(shí)定和宣傳品牌價(jià)值理念系統(tǒng)的建立品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立和應(yīng)用與消費(fèi)者進(jìn)行有效信息溝通的方法品牌價(jià)值系統(tǒng)的修正 服裝品牌價(jià)值管理是推動(dòng)和穩(wěn)固品牌價(jià)值的重要工作，同時(shí)也是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，因此要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行因地制宜的管理。一個(gè)服裝品牌想要保持強(qiáng)盛的開(kāi)展動(dòng)力和品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度，就必須采取一定的方法進(jìn)行有效的品牌價(jià)值管理。21三、品牌價(jià)值構(gòu)成的元素 品牌價(jià)值是屬于企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，在產(chǎn)品

12、的價(jià)格和企業(yè)獲得的超額利潤(rùn)上都可以清楚地表達(dá)，但是這個(gè)價(jià)值體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，一般情況下它的構(gòu)成從五個(gè)方面進(jìn)行界定： 1、品牌忠誠(chéng)度 2、品牌名稱(chēng)認(rèn)知 3、品牌質(zhì)量認(rèn)知 4、品牌識(shí)別系統(tǒng) 5、品牌的其他相關(guān)資產(chǎn) 上面所提及的這些構(gòu)成元素是創(chuàng)造品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有這些資產(chǎn)，品牌也就談不上所謂的價(jià)值了。品牌在扮演為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值的同時(shí)，也直接或間接地為企業(yè)創(chuàng)造大量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造了可能的銷(xiāo)售的增加。22四、品牌價(jià)值的評(píng)估 評(píng)估品牌價(jià)值時(shí),通常都要從企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度衡量。由于品牌資產(chǎn)具有無(wú)形的特性，提高了價(jià)值評(píng)估的難度，1996年?duì)I銷(xiāo)學(xué)者戴爾李歐(DelRio)在對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估方

13、法進(jìn)行總結(jié)和歸類(lèi)后，提出了品牌價(jià)值評(píng)估的兩大標(biāo)準(zhǔn)： （1）營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估法與財(cái)務(wù)評(píng)估法 營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估法也就是直接面向消費(fèi)者進(jìn)行分析評(píng)估，而財(cái)務(wù)評(píng)估法則是針對(duì)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提出估算。 （2）品牌效益評(píng)估法 品牌效益評(píng)估法是針對(duì)品牌價(jià)值所產(chǎn)生的效益進(jìn)行評(píng)估、分析形成價(jià)值的原因。23五、提升品牌價(jià)值的途徑 品牌價(jià)值既然可以幫助服裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，那么價(jià)值的提升就可以將這種優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固和延續(xù)下去。提升品牌價(jià)值的方法很多，總體上都是從增加服裝銷(xiāo)售和獲得消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可的角度上進(jìn)行的。 1、向消費(fèi)者售賣(mài)一種體驗(yàn) 2、全方位信息的一致 3、樹(shù)立優(yōu)秀品牌形象 4、調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心 5、利用公關(guān)手段24第三節(jié) 服裝品

14、牌的策略決策一、品牌化決策 品牌化決策是指服裝企業(yè)是否要給所生產(chǎn)的服裝加上品牌名稱(chēng)的決策。二、品牌使用者決策 服裝企業(yè)決定對(duì)產(chǎn)品使用品牌時(shí)，一般有三種選擇方式：（1）制造商品牌 這是制造商擁有的品牌，適用于具有較高信譽(yù)的服裝生產(chǎn)企業(yè)。 （2）分銷(xiāo)商品牌 分銷(xiāo)商品牌又稱(chēng)為零售商品牌、商店品牌或私人品牌。是分銷(xiāo)商利用自己分銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì)，找生產(chǎn)商進(jìn)行生產(chǎn)，并為產(chǎn)品貼上零售商自己的品牌進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 （3）許可品牌 許可品牌是指企業(yè)對(duì)其他企業(yè)所擁有的品牌具有使用權(quán)的品牌，為了獲得對(duì)品牌的使用權(quán)，企業(yè)在品牌被許可使用期間，向品牌所有者交納一定數(shù)額的、事先約定的許可費(fèi)用。25三、品牌策略決策 企業(yè)在運(yùn)作品

15、牌的過(guò)程中，為了使品牌帶來(lái)最正確效益，通常有以下幾種策略決策方式：1、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 產(chǎn)品線擴(kuò)展是指服裝企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)，在現(xiàn)有的產(chǎn)品類(lèi)別中增加新的產(chǎn)品工程（新款式、新顏色、新面料、新包裝等），以滿足消費(fèi)者需求的策略。 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略涉及了多種經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)： （1）新款服裝的生產(chǎn)有可能沒(méi)有獲得成功，那么投入的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn) 本錢(qián)就不能用銷(xiāo)售收入來(lái)抵償。 （2）使企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)加劇。262、品牌擴(kuò)展策略 服裝品牌擴(kuò)展是指以現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)推出新產(chǎn)品類(lèi)別的策略，也被稱(chēng)為統(tǒng)一 品牌名稱(chēng)策略。這種品牌策略具有多種優(yōu)勢(shì)： （1）新產(chǎn)品導(dǎo)入本錢(qián)低。 （2）在廣告宣傳時(shí)又同時(shí)使品牌旗下的所有產(chǎn)品得到推

16、廣，廣告宣傳的效率 高。 當(dāng)然，品牌擴(kuò)展也有一定的劣勢(shì)： （1）假設(shè)新產(chǎn)品不能令消費(fèi)者滿意，這就可能影響消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的 其他產(chǎn)品的態(tài)度，帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。 （2）即使是成功運(yùn)作的品牌，也不能無(wú)限制地進(jìn)行擴(kuò)展，因?yàn)橄M(fèi)者本身對(duì) 品牌的認(rèn)知都是有一定個(gè)性界定的。 （3）品牌過(guò)分?jǐn)U展也會(huì)導(dǎo)致品牌名稱(chēng)失去其在消費(fèi)者心目中的特殊地位，產(chǎn) 生品牌淡化的現(xiàn)象。 這些風(fēng)險(xiǎn)使得企業(yè)在實(shí)施品牌擴(kuò)展策略時(shí)要充分考慮限定因素，最好是能夠 做到新產(chǎn)品銷(xiāo)售迅速增加，同時(shí)又沒(méi)有影響現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售，一定要防止新產(chǎn)品 失敗了，同時(shí)又阻礙了現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。27 圣羅蘭等國(guó)際名牌，受其委托的企業(yè)不管是服裝、化裝品、香水、香煙

17、等都使用他們的品牌 28 寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等。 293、 分類(lèi)品牌策略 針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者生產(chǎn)不同風(fēng)格的服裝，以不同個(gè)性的品牌名稱(chēng)推出，這種品牌策略決策稱(chēng)為分類(lèi)品牌策略。 這種策略往往是滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)置動(dòng)機(jī)，確立不同特色和訴求的有效方法。 分類(lèi)品牌策略也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)：（1）市場(chǎng)細(xì)分得太細(xì)，兩個(gè)市場(chǎng)之間的差異不太明顯，使得兩個(gè)品牌個(gè) 性和服裝風(fēng)格的差異不大，造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。（2）同時(shí)運(yùn)作多個(gè)品牌，會(huì)分散企業(yè)有限的資源，有可能使每個(gè)品牌

18、都 不能得到很好的推廣。304、個(gè)別品牌策略 當(dāng)服裝企業(yè)推出新的產(chǎn)品類(lèi)別時(shí)發(fā)現(xiàn)原有的品牌并不適合，就需要采用個(gè)別 品牌策略。 個(gè)別品牌策略指的是為每一個(gè)產(chǎn)品工程選擇特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌。使用個(gè)別品牌策略有以下優(yōu)點(diǎn)： （1）風(fēng)險(xiǎn)分散優(yōu)勢(shì)。 （2）目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)。 （3）有利于產(chǎn)品線延伸。 個(gè)別品牌策略在本錢(qián)上不具優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要為各種不同的服裝制訂不同品 牌，增加了產(chǎn)品銷(xiāo)售的本錢(qián)。同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)過(guò)程中，要分別對(duì)不同品 牌進(jìn)行推廣，大大增加了促銷(xiāo)本錢(qián) 31第四節(jié) 服裝品牌重新定位一、品牌重新定位的原因 企業(yè)重新定位的原因有很多，有企業(yè)的內(nèi)部因素，也有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部因素，這些原因一般表現(xiàn)在四個(gè)方面。（1）原有定位的不準(zhǔn)確（2）原有定位的局限性（3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失（4）消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生變化32二、品牌重新定位時(shí)要考慮的因素 品牌重新定位是一個(gè)復(fù)雜的需要本錢(qián)投入的工作，所以在做出品牌重新定位的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下因素：（