互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀51.1互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析62.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)存在的問(wèn)題82.1盜版問(wèn)題82.2內(nèi)容原創(chuàng)程度不夠92.3行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)前景趨勢(shì)113.1互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫成行業(yè)趨勢(shì)113.2“彈幕文化”已成主流113.3用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)113.4產(chǎn)業(yè)方向不斷豐富123.5合作模式不斷創(chuàng)新123.6營(yíng)銷效率不斷提高123.7國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迅速崛起133.8動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了壟斷的趨勢(shì)133.9產(chǎn)業(yè)鏈不健全、缺乏品牌、理論匱乏133.

2、10延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.11行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)143.12生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放143.13服務(wù)模式多元化153.14呈現(xiàn)集群化分布153.15需求開(kāi)拓174.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)政策環(huán)境分析174.1互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)政策環(huán)境分析174.2互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析184.4互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)

3、漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)投資收益23互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動(dòng)數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開(kāi)發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開(kāi)發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。這類動(dòng)漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾

4、收看付費(fèi)接近免費(fèi)、交互平臺(tái)流暢、作品踐行實(shí)驗(yàn)或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢(shì)，將受眾的動(dòng)漫體驗(yàn)帶向本體的實(shí)質(zhì)深度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要

5、。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是國(guó)家新興的朝陽(yáng)行業(yè)，對(duì)于我國(guó)如今轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效率，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。因?yàn)槟壳拔覈?guó)處于改革的攻堅(jiān)階段，是從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫行業(yè)的利潤(rùn)與該國(guó)所處產(chǎn)業(yè)鏈地位十分密切。由于美日的動(dòng)漫行業(yè)十分發(fā)達(dá)，原創(chuàng)

6、設(shè)計(jì)出色，所以行業(yè)上游的高附加值被美日等發(fā)達(dá)國(guó)家攝取，而我國(guó)也只能接受低附加值的動(dòng)漫商品的生產(chǎn)等活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。但受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響所帶來(lái)的廣告主營(yíng)銷預(yù)算削減、資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長(zhǎng)面臨瓶頸所等帶來(lái)的不利影響，在線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣面臨多方面的挑戰(zhàn)，但在泛娛樂(lè)融合的產(chǎn)業(yè)背景下，行業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期面依然向好。預(yù)計(jì)2022年在

7、線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)56.1億元。伴隨著在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。進(jìn)入到2018年后，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，二次元用戶規(guī)模進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，并有望在2020年突破4億用戶大關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)存在的問(wèn)題 盜版問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是知識(shí)爆炸的時(shí)代。在如今的時(shí)代進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作式的文化創(chuàng)新，首先繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題盜版問(wèn)題。動(dòng)漫創(chuàng)作的知識(shí)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，又回歸于網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)一些有識(shí)之士利用自己的能力進(jìn)行文化創(chuàng)作時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們的作品剛剛火起來(lái)，就會(huì)有網(wǎng)站盜用他們的作品進(jìn)行盜版播出，且

8、各式各樣的盜版衍生品也充斥于市場(chǎng)。由于動(dòng)漫形象多樣性與復(fù)雜性，一般的作家很難把其筆下的角色一一申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以我國(guó)政府還需要為動(dòng)漫行業(yè)量身定做一套知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，保護(hù)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。內(nèi)容原創(chuàng)程度不夠一是人才的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的根源很深，我們很難指望有辦法解決其根源問(wèn)題。一般從事以繪畫為業(yè)的在高中時(shí)就是藝術(shù)生，而有很多家長(zhǎng)望子成龍，并不會(huì)希望孩子以畫畫為生，而是希望他們學(xué)好數(shù)理化，走所謂的“正途”，造成人才從根源上就缺失。而且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下客戶的刁難胃口，也要求畫師不僅要是一名合格的畫師，也是一名能把握時(shí)下潮流熱點(diǎn)的高手。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從

9、業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)

10、漫行業(yè)前景趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫成行業(yè)趨勢(shì)隨著傳統(tǒng)紙媒的沒(méi)落，動(dòng)漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合：動(dòng)漫已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購(gòu)大量國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯?！皬椖晃幕币殉芍髁鲝椖豢梢越o觀眾一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的錯(cuò)覺(jué)，由于彈幕

11、只會(huì)在視頻中特定的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，因此在相同時(shí)刻發(fā)送的彈幕基本上也具有相同的主題，在參與評(píng)論時(shí)就會(huì)有與其他觀眾同時(shí)評(píng)論的錯(cuò)覺(jué)。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)方向不斷豐富隨著二次元文化的持續(xù)破圈輸出，觀眾改變了以往對(duì)于動(dòng)漫市場(chǎng)低幼向的固有印象，成熟題材與內(nèi)容開(kāi)始大批涌現(xiàn)。非低幼內(nèi)容提供了更廣泛的市場(chǎng)和用戶圈層，付費(fèi)空間大，產(chǎn)業(yè)鏈完備是已經(jīng)可以滿足產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展的必要條件。合作模式不斷創(chuàng)新基于二次元文化對(duì)

12、于用戶在情感上的認(rèn)同，國(guó)漫IP將比海外IP更加契合本土消費(fèi)者的精神世界。同時(shí)操控性更好的國(guó)漫IP也將與品牌、項(xiàng)目方有更好的交互方式，更寬松的合作方案，合作形式將不限于內(nèi)容植入、IP授權(quán)等簡(jiǎn)單形式，逐漸深入化發(fā)展。營(yíng)銷效率不斷提高隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，4K、AR、VR等技術(shù)已經(jīng)對(duì)游戲、直播等文娛領(lǐng)域產(chǎn)生巨大利好，新技術(shù)的運(yùn)用將動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)帶入精細(xì)化運(yùn)作的時(shí)代，深度的算法也將提供可靠的數(shù)據(jù)支持，多元的合作方式并不會(huì)影響數(shù)據(jù)的可追溯性，營(yíng)銷效率將在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上得到支撐。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迅速崛起近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步提升。互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)步入快

13、車道，在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已逾千億元。除了有大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫進(jìn)入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如斗破蒼穹全職高手等現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)品。動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了壟斷的趨勢(shì)由于市場(chǎng)的開(kāi)放性，如騰訊、網(wǎng)易等大資本企業(yè)入駐，并成立了諸如騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易動(dòng)漫等大型動(dòng)漫平臺(tái)。這些平臺(tái)高薪聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)知名畫家，使動(dòng)漫創(chuàng)作的資源集中于他們旗下，這雖然有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效果，但是伴隨著騰訊對(duì)其知名畫家的資源傾注，使得普通漫畫家的生涯難以為繼。平民漫畫師無(wú)法在市場(chǎng)上得到關(guān)注和認(rèn)可，會(huì)阻礙動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，阻礙其發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈不健全、缺乏品牌、理論匱乏比如我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)還有缺位，正如美國(guó)迪士尼公園開(kāi)遍全世界

14、，而我國(guó)就缺少相似類型的主題公園。主題公園的主題建設(shè)并沒(méi)有和時(shí)下火熱或者是有中國(guó)特色的動(dòng)漫主題相聯(lián)系，缺少像樣的動(dòng)漫品牌。而究其行業(yè)發(fā)展緩慢的原因可能是我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)缺少像美國(guó)、日本特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論。延伸產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促

15、進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)

16、化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫項(xiàng)目。隨著各地互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

17、+動(dòng)漫建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。

18、但目前中西部互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)政策環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)

19、煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)品的多

20、樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭

21、三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近

22、成本，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?；ヂ?lián)網(wǎng)

23、+動(dòng)漫行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

24、+動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由