馬桶行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、馬桶行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.馬桶行業(yè)現(xiàn)狀41.1馬桶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2馬桶市場規(guī)模分析62.馬桶行業(yè)前景趨勢72.1布局新生消費(fèi)主力軍72.2布局智能產(chǎn)品82.3布局健康環(huán)保的產(chǎn)品82.4傳統(tǒng)馬桶受限 ，智能馬桶崛起92.5國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)92.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈102.7生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放102.8呈現(xiàn)集群化分布112.9需求開拓123.馬桶行業(yè)存在的問題123.1行業(yè)服務(wù)無序化123.2供應(yīng)鏈整合度低123.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢133.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析144.1馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析144.2馬桶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)

2、境分析144.3馬桶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4馬桶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.馬桶行業(yè)競爭分析165.1馬桶行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價(jià)能力分析165.1.2對下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國馬桶行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國馬桶行業(yè)競爭強(qiáng)度分析186.馬桶產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國馬桶技術(shù)投資趨勢分析196.2中國馬桶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國馬桶行業(yè)投資收益20馬桶行業(yè)現(xiàn)狀馬桶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析智能馬桶已經(jīng)成為日本、韓國、歐美各個(gè)國家和地區(qū)普及，成為生活中不可缺少的衛(wèi)浴電器之一。智能馬桶產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為水路系統(tǒng)供應(yīng)商、電

3、路系統(tǒng)供應(yīng)商與陶瓷供應(yīng)商，中游為品牌生產(chǎn)商，下游渠道為建材市場、電商平臺、家電經(jīng)銷商、家電連鎖賣場與工程市場等。馬桶的出現(xiàn)為人類的生活帶來了極大的便利，隨著人們生活水平的提高，滿足人們不同需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品也層出不窮。最近，市場上各種衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)了引人注目的新趨向：節(jié)能、環(huán)保、耐用、舒適等優(yōu)點(diǎn)正成為生產(chǎn)商和經(jīng)銷商追逐的新亮點(diǎn)。馬桶行業(yè)是指從事馬桶相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知馬桶行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)馬桶行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。馬桶正式名稱為座便器，是大小便用的有蓋的桶。馬桶的發(fā)明被稱為一項(xiàng)偉大的發(fā)明，它解決了人自身吃喝拉撒的進(jìn)出問題。后來又演變?yōu)槔煤?/p>

4、吸、螺旋虹吸，現(xiàn)在最新的噴射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水馬桶。也有人認(rèn)為抽水馬桶是萬惡之源，因?yàn)樗牧舜罅康纳钣盟ｑR桶的分類很多，有分體的，連體的。隨著科技的發(fā)展，還出現(xiàn)了許多新奇的品種。我國馬桶行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國馬桶行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國馬桶產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。馬桶產(chǎn)業(yè)鏈的上游行業(yè)主要有黏土、化工色釉料、模具、陶機(jī)、耐火材料等行業(yè)。馬桶生產(chǎn)制作的主要基礎(chǔ)材料為黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行

5、業(yè)是馬桶行業(yè)的重要上游行業(yè)。同時(shí)，作為耗能較大的馬桶制作，能源也是其重要上游行業(yè)之一，目前我國陶瓷制造過程中通常使用重油及天然氣。此外，耐火材料是保證陶瓷窯爐提高燒成效率和節(jié)約能源的最重要的輔助材料。在馬桶生產(chǎn)中，模具已經(jīng)成為注漿、滾壓、旋壓等成形工序不可缺少的輔助部件。目前，石膏模具約占中國衛(wèi)生陶瓷模具市場的90%以上。房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對馬桶企業(yè)來說，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤總額的增長，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。馬桶市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，馬桶行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大

6、豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)馬桶產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的馬桶行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段?；趧傂瑁覈康禺a(chǎn)市場在未來仍將延續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著三四線以及縣級以下農(nóng)村市場的開發(fā)和電商渠道的搭建，馬桶行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步深入和擴(kuò)充，以及基于收入提高對生活質(zhì)量的要求越高，智能馬桶的營銷力度將增加，智能馬桶有望引領(lǐng)馬桶行業(yè)進(jìn)入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。根據(jù)以往幾年的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，到2019年，我國馬桶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到445億元，2020年達(dá)到470億元。加熱、 溫水清洗、 暖風(fēng)烘干，坐在這樣的馬桶上， 不再僅僅只是如廁， 還可以“享受” ， 這樣的智能

7、馬桶最受中國人喜愛。 智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性， 目前國內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展， 市場潛力巨大。 2020年中國智能馬桶市場規(guī)模達(dá)804億元。馬桶行業(yè)前景趨勢布局新生消費(fèi)主力軍近年來，媒體報(bào)道中國游客赴日本購買智能馬桶蓋的熱點(diǎn)事件，形成眼球效應(yīng)，國內(nèi)消費(fèi)者開始廣泛關(guān)注。這些消費(fèi)者多數(shù)為中國的80后、90后，并且已經(jīng)逐漸開始成為消費(fèi)的主力軍，他們對于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好，對于未來馬桶行業(yè)升級改造具有不可忽視的力量，緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來重要課題。布局智能產(chǎn)品隨著智能家居技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強(qiáng)烈。

8、智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。在功能上，智能坐便器在抑制痔瘡復(fù)發(fā)、治療便秘等方面有明顯作用，隨著人們生活水平提高及健康衛(wèi)生意識的增強(qiáng)，將有越來越多的人接受這一產(chǎn)品，其替代普通坐便器的趨勢也會(huì)愈發(fā)明顯。目前，國內(nèi)市場推廣智能馬桶的時(shí)間較短，專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。傳統(tǒng)家電廠商尚未大規(guī)模進(jìn)軍智能馬桶行業(yè)，整體市場仍有待孕育和發(fā)掘。布局健康環(huán)保的產(chǎn)品健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個(gè)主題。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個(gè)能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的部位和地方都在進(jìn)行著科技的改變。也只有這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費(fèi)者的心理，兼?zhèn)淇咕⒐?jié)

9、水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品才能更加出眾。因此，馬桶作為衛(wèi)浴行業(yè)的核心產(chǎn)品，唯有符合健康環(huán)保的產(chǎn)品才是未來發(fā)展的主題。傳統(tǒng)馬桶受限 ，智能馬桶崛起隨著智能家居技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強(qiáng)烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年我國智能家居的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的統(tǒng)計(jì)，我國馬桶智能化占比不足5%，提升空間巨大。事實(shí)上，許多衛(wèi)浴行業(yè)的公司早已先后推出了自己的智能馬桶產(chǎn)品，例如全球廚衛(wèi)經(jīng)典的科勒衛(wèi)浴推出標(biāo)價(jià)為6390美元的Numi智能馬桶，日本TOTO推出了衛(wèi)洗麗系列智能產(chǎn)品等。國

10、產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)在國內(nèi)衛(wèi)浴市場，國內(nèi)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)。在外銷市場方面，過去以來，我國大量的智能馬桶廠家以O(shè)EM、ODM為主，許多國際品牌如toto等在日銷售的智能馬桶產(chǎn)品都是由國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn)的。我國智能馬桶品牌發(fā)展時(shí)間較短，在國際上的品牌的知名度以及號召力不強(qiáng)，市場占有率不高，未來提升空間巨大。延伸產(chǎn)業(yè)鏈馬桶行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)馬桶行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性

11、越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，馬桶需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)馬桶行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推馬桶項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有

12、基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的馬桶項(xiàng)目。隨著各地馬桶建設(shè)風(fēng)生水起，中國馬桶建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國馬桶建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級馬桶項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國馬桶建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展馬桶建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊馬桶建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)馬桶建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看

13、，各地打造的馬桶水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的馬桶相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部馬桶打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在馬桶行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。馬桶行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 馬桶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。馬桶行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 馬桶行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。馬桶行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且

14、成本高?；A(chǔ)工作薄弱馬桶標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，馬桶管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于馬桶的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對馬桶主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的馬桶行業(yè)發(fā)

15、展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致馬桶行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對馬桶行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重

16、視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。馬桶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的馬桶產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證馬桶行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了馬桶行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。馬桶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，馬桶業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)

17、遇的到來。我國擁有龐大市場的馬桶行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對馬桶產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。馬桶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為馬桶行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

18、馬桶行業(yè)競爭分析目前，我國馬桶領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局馬桶相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的馬桶產(chǎn)品。馬桶行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。馬桶行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析馬桶作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低

19、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，馬桶企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析馬桶行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。馬桶企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析馬桶行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程

20、度。馬桶行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是馬桶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是馬桶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是馬桶行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析馬桶行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國馬桶行業(yè)品牌競爭格局分析中國馬桶行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國馬桶行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，馬桶行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多

21、，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國馬桶行業(yè)上游議價(jià)能力分析馬桶行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、馬桶材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，馬桶行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國馬桶行業(yè)下游議價(jià)能力分析馬桶行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，馬桶行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國馬桶行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國馬桶行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品