關(guān)于LOGO標(biāo)志設(shè)計.ppt

1、標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的概念及作用、應(yīng)用范圍一. 標(biāo)志是什么b. 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析三. 怎樣做標(biāo)志c. 自己怎樣動手呢a. 標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運(yùn)用二. 標(biāo)志的表現(xiàn)方法c. 標(biāo)志的主要形式法則a. 世界名牌標(biāo)志的設(shè)計特征b. 標(biāo)志的主要表現(xiàn)形式標(biāo)志的概念企業(yè)標(biāo)志:是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 標(biāo)志是什么消費(fèi)者只要看到熟悉的商標(biāo)，就立刻會聯(lián)想到相應(yīng)的產(chǎn)品及其所代表優(yōu)良的質(zhì)量標(biāo)志是什么它們代表什么品牌標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，

2、體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。 標(biāo)志設(shè)計的意義：標(biāo)志是什么1.方便消費(fèi)者認(rèn)牌購貨消費(fèi)者購買商品除了看價格，更重要的是要看產(chǎn)品標(biāo)志，認(rèn)牌購貨。尤其在現(xiàn)代化大超市內(nèi)，眾多同類產(chǎn)品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦，消費(fèi)者完全憑借標(biāo)志來尋找自己需要的品牌，因此，標(biāo)志的作用在這里顯得特別突出標(biāo)志的作用標(biāo)志是什么2.標(biāo)志具有良好的促銷力，能將產(chǎn)品或服務(wù)迅速傳達(dá)給相應(yīng)的消費(fèi)者。標(biāo)志把產(chǎn)品的質(zhì)量和凸顯出來，能誘發(fā)消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。標(biāo)志的作用因此，許多大企業(yè)不惜耗費(fèi)大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標(biāo)志

3、，通過在銷售環(huán)境中展示其標(biāo)志，幫助消費(fèi)者了解、認(rèn)識標(biāo)志所代表的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志是什么許多大企業(yè)不惜耗費(fèi)大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標(biāo)志，通過在銷售環(huán)境中展示其標(biāo)志，幫助消費(fèi)者了解、認(rèn)識標(biāo)志所代表的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計，是企業(yè)整體視覺設(shè)計的核心;它最廣泛地應(yīng)用于企業(yè)形象的各個方面. 標(biāo)志的應(yīng)用范圍證券公司建筑公司餐廳小提琴教學(xué)機(jī)構(gòu)上海家化標(biāo)志是什么例: 標(biāo)志的應(yīng)用辦公場所標(biāo)志是什么例: 標(biāo)志的應(yīng)用包裝標(biāo)志是什么例: 標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)境標(biāo)志是什么例: 標(biāo)志的應(yīng)用車身 戶外路牌標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征（一）識別性 識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。設(shè)計成功的標(biāo)志應(yīng)一目了然，便于記憶。因此通

4、過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，在設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。 標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征奧迪以四個相接的圓圈構(gòu)成流動感的圖形，十分簡潔奔馳由一個圓圈環(huán)繞三片葉子構(gòu)成一個人字形給人汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征（二）領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，標(biāo)志貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。標(biāo)志是什么北京中安集團(tuán)VI實例標(biāo)志是什么北京中安集團(tuán)VI實例標(biāo)志是什么北京中安集團(tuán)VI實例標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征（三）造型性應(yīng)

5、當(dāng)美觀大方企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與對企業(yè)形象的認(rèn)同。標(biāo)志造型1. 中外文字體2. 具體圖案3.抽象符號、幾何圖形標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征（五）延展性和適合性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征（六）時代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)

6、必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。標(biāo)志是什么實例:標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練象形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練象形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式象形的表現(xiàn)形式英國電信飛鳥表現(xiàn)輕便迅捷美洲虎力量和速度標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么以拉丁字母或中文字為設(shè)計表現(xiàn)的主體，此種手法在現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計中占據(jù)著主導(dǎo)的地位2. 字形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是

7、什么以完全抽象的幾何圖形 文字或符號來進(jìn)行表現(xiàn)具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感3. 抽象的表現(xiàn)形式從簡化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來著手進(jìn)行設(shè)計 這樣設(shè)計的標(biāo)志現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會比較強(qiáng)， 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的手法與我國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合 不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念與個性。 標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的總原則是: 變化與統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則1對比1. 正負(fù)形的對比-表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系造成的對比，正形 負(fù)形在明度上獲得反差，相互襯托，使標(biāo)志整體形象效果更明晰，更具吸引力標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則1對比

8、2. 主與次的對比-一個標(biāo)志通常由兩個甚至2個以上圖形構(gòu)成，其圖形之間的搭配須有主次之分，例: 日本東洋水產(chǎn)有限公司標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)通過一個基本形的反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感例: 深圳大世界百貨商城設(shè)計時須注意: 基本形自身的高度簡潔和基本形構(gòu)成的美感標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)深圳一致藥業(yè)標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)例: 海通證券標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)重復(fù)的課堂練習(xí)標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏通過線的長短 強(qiáng)弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，能使圖形更具運(yùn)動感和條理性例: 阿特科玻璃飾品公司漸變-具有明顯的有序的規(guī)律 基本形的

9、依次遞減或遞增標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏2. 動感-人的視覺對具有動感變化的形象比靜態(tài)形象敏感， 通過線條的連續(xù)和運(yùn)動的感覺，使視覺效果強(qiáng)烈利用線的漸變-道森通訊設(shè)備公司標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏例2: 利用局部變化線的粗細(xì)起伏-杜邦尼龍公司標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則-總結(jié):標(biāo)志設(shè)計的形式法則不是單一的，它是綜合性質(zhì)的，“畫無定法”;標(biāo)志設(shè)計是一種創(chuàng)造性的思維活動，只有靈活運(yùn)用這些法則，才能設(shè)計出高水平的標(biāo)志設(shè)計作品標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運(yùn)用 太陽、眼睛、手勢、火、心等視覺元素，它們的各種變形是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中運(yùn)用得最為廣泛的視覺元素; 大多數(shù)消費(fèi)者在看見它

10、們時，就比那些他們不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會，也更易于記憶標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運(yùn)用太陽- 代表熱烈 昂揚(yáng) 向上 新鮮 成長等象征意義 可用來表現(xiàn)企業(yè)開拓 發(fā)展 生命力的概念標(biāo)志是什么2. 眼睛- 眼睛是心靈之窗，是生命 情感的象征 可表達(dá)直覺 探索 敏銳等內(nèi)涵標(biāo)志是什么3. 美女- 美好的 優(yōu)雅的 永恒青春的象征 如: 一些女生用品，使用美好的女性形象作標(biāo)志將 更能有效地表達(dá)商品的特質(zhì)標(biāo)志是什么4. 手勢- 能表達(dá)思想、情感、或進(jìn)行某種指示 象征人與自然、現(xiàn)實的交流標(biāo)志是什么5. 火- 象征生命力、熱情；也可用于能源、燃料等與火有 關(guān)的企業(yè)經(jīng)營項目標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運(yùn)用6.

11、 心形- 最廣泛地用于表達(dá)愛與關(guān)懷的主題。如: 公益事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等標(biāo)志是什么優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析中國銀行的標(biāo)志設(shè)計是將古錢與“中”字結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。 特點:原創(chuàng)這個標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計，更成為全國很多機(jī)構(gòu)爭相抄襲和模仿的對象。 識別有個性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。 份屬合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。 中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團(tuán)化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新

12、的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟(jì)提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。 Long Island Aquarium-現(xiàn)代的水族用品公司標(biāo)志的基本形為“魚”的造型；又因為該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè)，所以設(shè)計師便采用了公司名的首寫字母“L”;“L”是運(yùn)用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成了兩條生動活潑，游戲水中的魚。這種設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起，十分具有代表性。 標(biāo)志圖形設(shè)計以中國產(chǎn)同連環(huán)紋為基礎(chǔ)展開，設(shè)計理念體現(xiàn)智圓行方的中國傳統(tǒng)文化理念。蘊(yùn)涵著以下寓意：一。 方圓交融代表著東西方兩種文化背景的交互融合，以“方”喻指西方文化的重要理性，強(qiáng)調(diào)個性：以圓喻指東方文化的重人性，強(qiáng)調(diào)和

13、諧，體現(xiàn)了新華人壽保險公司重視制度管理，倡導(dǎo)以人為本的文化理念：二。 是由方圓結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志圖形，也代表著新華公司是一家國際化的公司：三。 是方圓的緊密結(jié)合象征著穩(wěn)固和團(tuán)結(jié)：四。方形四角對圓弧形成的突破感象征著進(jìn)取和創(chuàng)新。新華人壽保險運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五星，相互環(huán)扣，象征世界五大洲的和諧、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)五星是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。圖形又是一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥圖案，八祥之一盤長圖(即中國結(jié)籍以祝福北京申奧成功及2008年的奧運(yùn)會吉祥如意。整體形象似行云流水，氣韻生動，滿運(yùn)動感，以此表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。 靳棣強(qiáng)先生為榮華餅家設(shè)計的標(biāo)志，同

14、樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個很好范例。創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標(biāo)志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書法，這很重要，中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，它的構(gòu)成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確實是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫?。榮華餅家的榮華筆畫有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過修改、強(qiáng)化、重新造型，沒有改變。金色的花，藍(lán)

15、色的餅，很中國，很傳統(tǒng)，很吉祥，也很現(xiàn)代。 榮華餅家LOGO國泰基金的標(biāo)志設(shè)計是由一枚熠熠生輝的寶石圖案變形而來。在外形上，寶石不僅能夠暗喻企業(yè)的金融性質(zhì)，同時堅固的物質(zhì)也象征著國泰基金在客戶中的信譽(yù)，寶石的保值特性既代表了企業(yè)將給投資者帶來的穩(wěn)定收益，更能給客戶產(chǎn)生一種該企業(yè)能夠像管理寶石一樣管理基金的印象，充分體現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)健經(jīng)營和值得信賴的企業(yè)形象。在該標(biāo)志上部形成的“人”字形，體現(xiàn)了企業(yè)以人為本、人才集聚和專家理財?shù)慕?jīng)營方式。標(biāo)志中央部分的淺色光帶代表初生、開放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，預(yù)示著國泰基金光輝燦爛的未來。標(biāo)志中部呈現(xiàn)出的圖形猶如一道地平線，表現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)固地位及事

16、業(yè)的全球化。國泰基金標(biāo)志由一個紅色的橢圓及其一部分橙色的伸展構(gòu)成“KONKA”字首“K”的隱形 ；擴(kuò)張構(gòu)圖設(shè)計既給人一種打破現(xiàn)狀，進(jìn)取不息的沖擊感，表達(dá)了開拓、創(chuàng)新的康佳精神和“康樂人生，佳品紛呈”的企業(yè)理念；另一方面其造型似顯象管和電話機(jī)圖形的組合，示意康佳是以生產(chǎn)視聽和通訊產(chǎn)品為主的企業(yè)集團(tuán)，表現(xiàn)了鮮明的行業(yè)性質(zhì)和獨特的企業(yè)標(biāo)識。紅色及橙色分別表達(dá)了企業(yè)的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對消費(fèi)者的服務(wù)品質(zhì)。同時，圓形是康佳員工團(tuán)結(jié)一致的象征，且昭示了企業(yè)國際化的目標(biāo)，傳導(dǎo)出康佳以深圳集團(tuán)總部為核心，以電子制造業(yè)為主體，不斷向國內(nèi)市場擴(kuò)張，尋找多元化發(fā)展的經(jīng)營目標(biāo)和強(qiáng)勁趨勢。 設(shè)計以深圳市花杜鵑、“

17、 商 ”字的基本形、撐開雙臂的人形組合而成，以表達(dá)市民所擁戴的銀行之意設(shè)計突破銀行必用古銅錢的舊模式，重人性而非銅臭，創(chuàng)造一種溫馨和親和力的形象標(biāo)志由兩個元素構(gòu)成三種意義；上部象征高爾夫的旗幟婷立于正中，泰然于天地之間親和、愜意、享樂；下部既是翻卷的白云也是蓬張的綠葉，一線流云，猶如桑蠶引絲，或卷或舒，更能反映生活的閑適和幽靜，手法的變異令流云展開兩葉春暉的綠葉，在延伸在舞動，仿佛芭蕾舞中的臂彎柔軟而富彈性，源源于無際。簡潔的設(shè)計讓圖案與文字建立起直接的意義關(guān)聯(lián)。明快、舒展、飄逸的視覺特征，蘊(yùn)涵了白云高爾夫花園所追求的高尚優(yōu)雅的生活意趣。講究的英文字體為標(biāo)志注入變化之美。單純的綠色，則是高爾夫環(huán)境和生命力的象征。 怎樣動手做標(biāo)志?造型要素的來源及特點 象征意義色彩意義標(biāo)志設(shè)計的靈感來自哪里? 客戶要求通過與客戶溝通、調(diào)查同行業(yè)競爭品牌的信息來獲取設(shè)計資料a. 可開拓視野，從中獲取靈感b. 節(jié)約創(chuàng)意時間，對于好的思路，采取吸收的方法，再融入自己的創(chuàng)意和企業(yè)的理念，就能作出成功的作品企業(yè)性質(zhì)行業(yè)屬性標(biāo)志設(shè)計步驟與客戶