淋浴房行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、淋浴房行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.淋浴房行業(yè)現(xiàn)狀41.1淋浴房行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2淋浴房市場規(guī)模分析51.3淋浴房市場運(yùn)營情況分析52.淋浴房行業(yè)存在的問題82.1淋浴房產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重82.2最后優(yōu)勝劣汰是難以避免82.3供應(yīng)鏈整合度低82.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢82.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.淋浴房行業(yè)前景趨勢103.1更趨藝術(shù)化103.2節(jié)水節(jié)能103.3智能化淋浴房103.4淋浴房高端定位將更受矚目113.5個性定制需求愈發(fā)明顯113.6服務(wù)價值鏈將完善淋浴房行業(yè)113.7促銷活動朝理性方向發(fā)展123.8電商渠道“爭奪戰(zhàn)”更加激烈123.9創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動力133

2、.10轉(zhuǎn)型家裝市場134.淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析144.1淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析144.2淋浴房行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3淋浴房行業(yè)社會環(huán)境分析154.4淋浴房行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.淋浴房行業(yè)競爭分析165.1淋浴房行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國淋浴房行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國淋浴房行業(yè)競爭強(qiáng)度分析186.淋浴房產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國淋浴房技術(shù)投資趨勢分析196.2中國淋浴房行業(yè)投資風(fēng)險196.3中國淋浴房行業(yè)投資收益20淋浴房行業(yè)現(xiàn)狀淋浴房行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分

3、析淋浴房，就是一個單獨(dú)的淋浴隔間,即充分利用洗浴空間，將淋浴房與衛(wèi)生潔具置于一室。淋浴房制造行業(yè)與馬桶、五金件制造行業(yè)是全然不同的，不論是生產(chǎn)研發(fā)或者是渠道建設(shè)，都有其極為獨(dú)特的操作方式。只能充分考慮到淋浴房行業(yè)的特色才能進(jìn)行進(jìn)一步的資源整合。淋浴房行業(yè)是指從事淋浴房相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知淋浴房行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)淋浴房行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國淋浴房行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國淋浴房行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增

4、多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國淋浴房產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。淋浴房市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，淋浴房行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動淋浴房產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的淋浴房行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。淋浴房可以充分利用室內(nèi)一角，將淋浴范圍清晰的劃分出來，形成相對獨(dú)立的洗浴空間。淋浴房是衛(wèi)浴五大件中較晚進(jìn)入中國市場的產(chǎn)品，但其發(fā)展極為迅速，在國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品中占據(jù)著重要地位。經(jīng)過不斷發(fā)展，我國淋浴

5、房行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，市場需求與行業(yè)發(fā)展日趨理性，在此背景下，行業(yè)優(yōu)勝劣汰程度將加劇，集中度有望提升。淋浴房市場運(yùn)營情況分析淋浴房行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：淋浴房行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。淋浴房市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的淋浴房行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問

6、題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對淋浴房企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范淋浴房行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入淋浴房領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，淋浴房行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,淋浴房行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與淋浴房行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的淋浴房行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)

7、展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,淋浴房行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致淋浴房行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上淋浴房行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：淋浴房行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘

8、性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得淋浴房行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,淋浴房行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：淋浴房行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的淋浴房企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。淋浴房行業(yè)存在的問題淋浴房產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，市場上產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，由于網(wǎng)上淋浴房更為突出。出現(xiàn)同質(zhì)化的一個主要原因是配件供應(yīng)商批量化生產(chǎn)，統(tǒng)一供應(yīng)配件，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。實(shí)體店也是有類似的情況出現(xiàn)，受疫情影響，終端銷售下降，各大廠商都開

9、始調(diào)整價格策略，搶占市場。然后，倒閉配件供應(yīng)商降低成本，結(jié)果配件供應(yīng)商只能批量化生產(chǎn)。最后優(yōu)勝劣汰是難以避免任何一個行業(yè)都會經(jīng)歷一個大浪淘沙的過程，不可能避免會有一些企業(yè)遭到市場的淘汰，也會有一些優(yōu)秀的企業(yè)成長起來。供應(yīng)鏈整合度低 淋浴房行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。淋浴房行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于淋浴房的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對淋浴房主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇

10、解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的淋浴房行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致淋浴房行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。淋浴房行業(yè)前

11、景趨勢更趨藝術(shù)化淋浴房行業(yè)整體態(tài)勢發(fā)展良好，行業(yè)規(guī)模化、集群化不可避免，競爭過后的大浪淘沙的局面也將隨之出現(xiàn)。屆時，衛(wèi)浴市場剩下的也必將是像榮事達(dá)淋浴房這樣的品質(zhì)優(yōu)良、價格合理、服務(wù)到位的優(yōu)秀品牌。淋浴房產(chǎn)品更趨藝術(shù)化。對未來衛(wèi)浴產(chǎn)品的變化，現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品除了滿足居民生活的需要外，居民區(qū)、公共場所、賓館酒店等地都存在著強(qiáng)烈需求。榮事達(dá)淋浴房，在許多產(chǎn)品的造型上擺脫了傳統(tǒng)的東西，外型上更富藝術(shù)化，簡單大方。節(jié)水節(jié)能節(jié)水節(jié)能在淋浴房中是個永恒不變的主題。響應(yīng)國家建設(shè)節(jié)約型社會的號召也對未來衛(wèi)浴產(chǎn)品提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)水仍然是衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，也是衛(wèi)浴行業(yè)的重要目標(biāo)。淋浴房能夠起到保暖的效果，這樣不

12、用再向以前那樣需要白白的浪費(fèi)很多熱水來保持浴室的溫度，節(jié)約了水資源，也節(jié)約了點(diǎn)，燃?xì)獾饶茉?，智能化淋浴房現(xiàn)代的人都在享受智能化科技帶來的舒適便捷，智能的影子也鋪遍了生活的許多角落，在淋浴間，你必定也想享受舒適，榮事達(dá)淋浴房擁有實(shí)力的大品牌，全新智能整體淋浴房，家里不用再去敲敲打打，一臺機(jī)子就能搞定。淋浴房高端定位將更受矚目淋浴房產(chǎn)品作為使用量大,應(yīng)用廣泛,其獨(dú)特的優(yōu)勢決定著它有廣闊的市場前景。在發(fā)揮自身優(yōu)勢,改善使用過程中出現(xiàn)問題的前提下，高端淋浴房產(chǎn)品開始走進(jìn)消費(fèi)者的視線，消費(fèi)者對高端淋浴房產(chǎn)品的需求與期望越來越高。2015年，高端淋浴房產(chǎn)品的觸角已經(jīng)延伸至眾多消費(fèi)者面前。2016年，淋浴房

13、市場需求將逐漸向高端集結(jié)，高端淋浴房產(chǎn)品的銷量與增長速度也會平穩(wěn)向前發(fā)展。個性定制需求愈發(fā)明顯家居市場低迷，隨著電影私人訂制的熱播，家居行業(yè)借此東風(fēng)闖出了一片“新天地”，2015年家居行業(yè)定制更是一路高歌。據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年國內(nèi)市場定制總額已達(dá)600-800億元，未來的市場份額還將增大，定制家居市場潛力無限。2016年，既是中國經(jīng)濟(jì)觸底的一年，也是觸底反彈的一年，淋浴房定制的進(jìn)軍之途必將匯集各路精兵悍將。服務(wù)價值鏈將完善淋浴房行業(yè)在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的淋浴房行業(yè)中，要想?yún)^(qū)分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無疑是一個很好的切入點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，越來越多的淋浴房企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，力爭用服

14、務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。屆時“產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)” 的模式將明顯會被“服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品”的銷售模式所替代。促銷活動朝理性方向發(fā)展在不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷仿佛成為帶動淋浴房行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。不過隨著消費(fèi)者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)很難點(diǎn)燃消費(fèi)者的購買熱情。對此，促銷活動中的理性化需求將再一次被“喚醒”;因而淋浴房企業(yè)、經(jīng)銷商需更加理性地對待市場和消費(fèi)者的變化，以此推動發(fā)展事業(yè)的不斷向前。電商渠道“爭奪戰(zhàn)”更加激烈互聯(lián)網(wǎng)給淋浴房行業(yè)帶來的沖擊無疑是巨大，盡管當(dāng)前淋浴房電商模式還有很多不完善的地方，但最近幾年不少淋浴房企業(yè)或高或低地涉入電商領(lǐng)域;那些企圖通過 “神通廣大”的網(wǎng)絡(luò)來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的思路已不

15、再是什么新鮮事情了。除了典型的網(wǎng)絡(luò)營銷之外，商家銷售的渠道也逐漸多元化。以銷售、服務(wù)為價值需求的淋浴房行業(yè)將會更加深入地審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費(fèi)回歸理性的同時，更多的企業(yè)會選擇利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線下客流的疏導(dǎo)，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用。與此同時，消費(fèi)者對于產(chǎn)品體驗(yàn)的迫切需求也使得投靠“電商部落”的淋浴房企業(yè)開始完善線下的布局以更好地應(yīng)對將來的挑戰(zhàn)。因此互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道“爭奪戰(zhàn)”的爆發(fā)應(yīng)是迫在眉睫。創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動力隨著人們對“兩創(chuàng)”概念的深入認(rèn)識，創(chuàng)新求變必將是企業(yè)突破重圍的“主力部隊(duì)”。如今淋浴房企業(yè)迫切需要一些創(chuàng)新性的“堅(jiān)船利炮”來規(guī)避市場的殘酷“漩渦”。2016年中國的

16、淋浴房市場將會邁入一個新階段，每個品牌、廠家、經(jīng)銷商都需要有更多的顛覆性思維和運(yùn)作模式來共“闖”一片發(fā)展天地，因而創(chuàng)新求變乃大勢所趨。轉(zhuǎn)型家裝市場淋浴房企業(yè)無論規(guī)模大小，都要致力于高品質(zhì)，優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，在穩(wěn)定工程訂單的基礎(chǔ)上，切不可“戀戰(zhàn)”，應(yīng)該向家裝市場和個性化訂單市場發(fā)力。面對經(jīng)濟(jì)的下行壓力，房地產(chǎn)的高庫存量，淋浴房的品質(zhì)真正的浮現(xiàn)到用戶的眼前，在“嚴(yán)冬”下淘汰雜牌產(chǎn)品，而重服務(wù)、重口碑、守信用的淋浴房企業(yè)將成為主流。淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對淋浴房行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人

17、力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。淋浴房行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的淋浴房產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證淋浴房行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了淋浴房行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。淋浴房行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社

18、會環(huán)境的持續(xù)變化，淋浴房業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的淋浴房行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對淋浴房產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。淋浴房行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成

19、本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為淋浴房行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。淋浴房行業(yè)競爭分析目前，我國淋浴房領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局淋浴房相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的淋浴房產(chǎn)品。淋浴房行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。淋浴房行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析淋浴房作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無

20、差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，淋浴房企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析淋浴房行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。淋浴房企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析淋浴房行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定

21、的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。淋浴房行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是淋浴房行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是淋浴房行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是淋浴房行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析淋浴房行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國淋浴房

22、行業(yè)品牌競爭格局分析中國淋浴房行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國淋浴房行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，淋浴房行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國淋浴房行業(yè)上游議價能力分析淋浴房行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、淋浴房材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，淋浴房行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國淋浴房行業(yè)下游議價能力分析淋浴房行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，淋浴房行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國淋浴房行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國淋浴房行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的