翡翠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、翡翠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.翡翠行業(yè)現(xiàn)狀41.1翡翠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2翡翠市場(chǎng)規(guī)模分析61.3翡翠市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析62.翡翠行業(yè)存在的問(wèn)題92.1翡翠經(jīng)營(yíng)者對(duì)利潤(rùn)期望值過(guò)高，產(chǎn)品定價(jià)隨意性大，市場(chǎng)消費(fèi)信譽(yù)度低92.2產(chǎn)品重復(fù)缺乏特色、企業(yè)經(jīng)營(yíng)缺乏創(chuàng)新精神92.3市場(chǎng)采購(gòu)渠道不完善，商品流通環(huán)節(jié)復(fù)雜，產(chǎn)品因區(qū)域性不同差異過(guò)大102.4連鎖經(jīng)營(yíng)沒(méi)有規(guī)范，特許加盟管理混亂102.5供應(yīng)鏈整合度低112.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.翡翠行業(yè)前景趨勢(shì)113.1精品翡翠日益稀缺133.2時(shí)尚的翡翠越來(lái)越多133.3品牌時(shí)代在靠近143.4明星收藏引發(fā)關(guān)注143.5眾多人收藏投資玉石143

2、.6用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)143.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)153.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放153.9呈現(xiàn)集群化分布164.翡翠行業(yè)政策環(huán)境分析174.1翡翠行業(yè)政策環(huán)境分析174.2翡翠行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3翡翠行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4翡翠行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)翡翠行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.翡翠產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)翡翠技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)翡翠行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.

3、3中國(guó)翡翠行業(yè)投資收益23翡翠行業(yè)現(xiàn)狀翡翠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析翡翠是由以硬玉為主的無(wú)數(shù)細(xì)小纖維狀礦物微晶縱橫交織而形成的致密塊狀集合體，其質(zhì)地細(xì)膩、色澤艷麗，有較強(qiáng)的韌性，摩氏硬度可達(dá)7，因其化學(xué)成分及結(jié)構(gòu)差異大，透明度和顏色參差不齊，廣受人們喜愛，有寶石之王的美譽(yù)。翡翠的主要礦物為輝石類，包括硬玉、鈉鉻輝石和綠輝石等；其他礦物大致可以分為閃石類、長(zhǎng)石類和其他類三種，其中閃石類包括藍(lán)閃石、透閃石、普通角閃石等，長(zhǎng)石類包括鈉長(zhǎng)石。隨著新興經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，翡翠行業(yè)可主要分為實(shí)體經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)和O2O經(jīng)營(yíng)三種模式。目前，翡翠實(shí)體經(jīng)營(yíng)方式多以店鋪、檔口、攤位、商場(chǎng)、市集、公司集團(tuán)為主，附帶個(gè)體玉商跑

4、貨為營(yíng)。翡翠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營(yíng)模式主要有微信朋友圈、直播平臺(tái)、各電商平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)等。翡翠行業(yè)在O2O模式下通過(guò)社交媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行宣傳、展示、包裝、溝通，進(jìn)而引導(dǎo)潛在的消費(fèi)者至實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)。翡翠行業(yè)是指從事翡翠相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知翡翠行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)翡翠行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)翡翠行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)翡翠行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)翡翠

5、產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及居民購(gòu)買力的大幅提升，是的國(guó)內(nèi)翡翠需求到達(dá)了前所未有的程度。我國(guó)翡翠原石基本上都是從緬甸進(jìn)口，近年來(lái)緬甸老翡翠場(chǎng)口逐漸枯竭，新發(fā)現(xiàn)的翡翠礦又很少，緬甸政府開始實(shí)行保護(hù)性政策，關(guān)停了很多場(chǎng)口并限制翡翠原石出口，原料的短缺正遇到人們需求快速增長(zhǎng)。翡翠行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成較為復(fù)雜，參與者眾多。翡翠產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者是翡翠原石供應(yīng)商，包含緬甸原石供應(yīng)商、國(guó)內(nèi)原石供應(yīng)商、其它國(guó)家原石供應(yīng)商等主體，供應(yīng)商為翡翠加工企業(yè)、翡翠零售品牌提供主要的翡翠材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游的主體是翡翠零售品牌、批發(fā)商、加工廠及雕刻大師；產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及翡翠的零售渠道和消費(fèi)者。翡

6、翠市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，翡翠行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)翡翠產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的翡翠行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。質(zhì)地和顏色為消費(fèi)者購(gòu)買翡翠最為關(guān)注的因素，直播可以更直觀地感受翡翠的品質(zhì)，其中，種水是評(píng)判翡翠品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，按照翡翠內(nèi)部的致密程度從高到低排列，可大概分為豆種、糯種、糯化種、冰糯種、冰種、高冰種、玻璃種七大類。其中冰種、冰糯種銷售量遠(yuǎn)高于其他品種，占比達(dá)34.7%、26.5%

7、。吊墜/掛件，手鐲、戒面裸石、戒面成品、串珠/鏈飾、原石/毛料等為翡翠主要銷售款式。其中吊墜/掛件和手鐲寓意美好，是最受歡迎的款式，銷售量在整個(gè)市場(chǎng)份額中的占比分別達(dá)30.9%、28.3%。隨著居民人均收入、消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，居民追求消費(fèi)質(zhì)量的改善，翡翠行業(yè)發(fā)展迅速，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)翡翠行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到651億元，同比增長(zhǎng)5 %，預(yù)計(jì)2020年翡翠市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到683億元。翡翠市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析翡翠行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：翡翠行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)

8、，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。翡翠市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的翡翠行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)翡翠企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范翡翠行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入翡翠領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快

9、速發(fā)展，翡翠行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,翡翠行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與翡翠行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的翡翠行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,翡翠行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致翡翠行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)

10、現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上翡翠行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：翡翠行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得翡翠行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,翡翠行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：翡翠行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺靈敏的翡翠企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其

11、運(yùn)營(yíng)能力。翡翠行業(yè)存在的問(wèn)題翡翠經(jīng)營(yíng)者對(duì)利潤(rùn)期望值過(guò)高，產(chǎn)品定價(jià)隨意性大，市場(chǎng)消費(fèi)信譽(yù)度低翡翠產(chǎn)品千變?nèi)f化，成本取得隨機(jī)性大，行業(yè)暫沒(méi)有指導(dǎo)價(jià)格，現(xiàn)在定價(jià)基。本靠經(jīng)營(yíng)者自己說(shuō)了算，翡翠經(jīng)營(yíng)者對(duì)利潤(rùn)期望值過(guò)高，價(jià)格的制定受價(jià)格制定者主觀因素影響非常大。另外對(duì)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最主要的手段就是標(biāo)高價(jià)、亂打折；消費(fèi)者又缺乏比較判斷評(píng)價(jià)翡翠產(chǎn)品的知識(shí)，造成翡翠產(chǎn)品價(jià)格在市場(chǎng)上差別相當(dāng)大，再加上個(gè)別企業(yè)以次充好、以假亂真的情況時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)翡翠經(jīng)營(yíng)企業(yè)的信心，消費(fèi)者雖然非常喜歡翡翠，但又擔(dān)心受騙上當(dāng)而不敢購(gòu)買翡翠產(chǎn)品，阻礙了翡翠市場(chǎng)的健康發(fā)展。產(chǎn)品重復(fù)缺乏特色、企業(yè)經(jīng)營(yíng)缺乏創(chuàng)新精神

12、經(jīng)營(yíng)手段單一，經(jīng)營(yíng)品種相似是目前中國(guó)翡翠市場(chǎng)普遍的現(xiàn)狀。雖然經(jīng)營(yíng)者也非常注意強(qiáng)調(diào)翡翠產(chǎn)品原料以及工藝的區(qū)別，但產(chǎn)品雕刻題材雷同，促銷方式相似，在消費(fèi)者眼里，各企業(yè)之間的區(qū)別僅僅是產(chǎn)品價(jià)格的不同。中國(guó)翡翠市場(chǎng)在產(chǎn)品定位，市場(chǎng)細(xì)分方面欠缺，競(jìng)爭(zhēng)缺乏差異化，經(jīng)營(yíng)缺乏創(chuàng)新精神。市場(chǎng)采購(gòu)渠道不完善，商品流通環(huán)節(jié)復(fù)雜，產(chǎn)品因區(qū)域性不同差異過(guò)大很多翡翠商品轉(zhuǎn)手次數(shù)多，每增加一個(gè)流通環(huán)節(jié)都要多增加一些成本，導(dǎo)致商品到了消費(fèi)者手中時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的成交價(jià)值與實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不符的現(xiàn)象。另外一個(gè)現(xiàn)象是，不同的經(jīng)營(yíng)區(qū)域所售的產(chǎn)品價(jià)格也不一樣，同樣的一件商品，在大型商場(chǎng)里的成交價(jià)格往往是一般珠寶市場(chǎng)的幾倍甚至幾十倍。比如

13、，在北京的*商場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)這樣的一個(gè)真實(shí)案例，一個(gè)客人為了送禮，讓商場(chǎng)的翡翠經(jīng)營(yíng)商尋找一個(gè)大型的翡翠佛擺件，翡翠經(jīng)營(yíng)商即從北京*珠寶市場(chǎng)選購(gòu)到此顧客要求之商品，采購(gòu)費(fèi)用為20萬(wàn)，這件商品擺到商場(chǎng)的翡翠經(jīng)營(yíng)柜臺(tái)后，最終竟以128萬(wàn)的天價(jià)成交。連鎖經(jīng)營(yíng)沒(méi)有規(guī)范，特許加盟管理混亂中國(guó)翡翠企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)剛剛起步，主要有企業(yè)自營(yíng)和特許加盟兩種連鎖方式這種先進(jìn)的現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)方式，其經(jīng)營(yíng)管理較傳統(tǒng)商業(yè)具有范圍廣、難度大、要求嚴(yán)、技術(shù)含量高等特征，這對(duì)企業(yè)的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)管理人員的素質(zhì)提出了更高的要求。而特許加盟這種連鎖方式目前管理模式還不成熟，缺乏規(guī)范的管理手段，加盟只是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張的一個(gè)手段，在加盟的大旗之下空

14、洞無(wú)物。供應(yīng)鏈整合度低 翡翠行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。翡翠行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于翡翠的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)翡翠主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的翡翠行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利

15、用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。翡翠行業(yè)前景趨勢(shì) 翡翠行業(yè)和翡翠市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了理性經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)發(fā)展的一種“新常態(tài)”,在這種態(tài)勢(shì)下，整個(gè)發(fā)展過(guò)程中既要面對(duì)可能有的各種挑戰(zhàn)，同樣也會(huì)有很多的發(fā)展機(jī)遇。伴隨著“一帶一路”的進(jìn)一步落實(shí)和發(fā)展，也將會(huì)推動(dòng)中緬翡翠原石業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，到那時(shí)整個(gè)翡翠行業(yè)的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)前所未有的機(jī)遇?，F(xiàn)在由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和“去產(chǎn)能”的要求，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展暫時(shí)放緩，消費(fèi)能力暫時(shí)受到一定的限制，2019年開始的中美貿(mào)易摩擦，可能會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化這一現(xiàn)象。翡翠行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展也一樣受到一些波及，但翡翠市場(chǎng)也正是借用此時(shí)機(jī)進(jìn)行著一輪大的洗牌，行業(yè)集

16、中度持續(xù)優(yōu)化和提高。在劣汰優(yōu)勝、大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境下，高度品牌化，經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信化、規(guī)范化、具備精致的工匠精神和時(shí)代感、能與時(shí)俱進(jìn)、借力新營(yíng)銷途徑運(yùn)營(yíng)、能夠滿足消費(fèi)都的需求，熱情周到的消費(fèi)服務(wù)和售后服務(wù)，決定了翡翠企業(yè)和商家今后的發(fā)展，市場(chǎng)份額的占有。完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重塑市場(chǎng)信心，構(gòu)建翡翠行業(yè)新常態(tài)，為翡翠行業(yè)的騰飛和市場(chǎng)的發(fā)展做充分的準(zhǔn)備。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度雖然暫時(shí)放緩了，但仍然是世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，經(jīng)濟(jì)增速極大可能會(huì)保持世界第一。并且中國(guó)是個(gè)擁有人口超過(guò)13億，居民銀行存款百萬(wàn)億，同時(shí)又是珠寶消費(fèi)大國(guó)，而且對(duì)翡翠的酷愛真可謂是情有獨(dú)鐘，完全做到了家喻戶曉、婦孺皆知。中國(guó)翡翠市場(chǎng)仍然具備巨大消費(fèi)

17、潛能和發(fā)展前景，目前中國(guó)內(nèi)地人均翡翠首飾保有量還很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到港澳臺(tái)的程度，與黃金和鉆石的保有量更是無(wú)法相比，特別是在人口數(shù)量占絕大多數(shù)的農(nóng)村，保有量更是少的可憐，今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期里消費(fèi)翡翠飾品的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多，來(lái)勢(shì)可能還會(huì)越過(guò)預(yù)期，因此仍有巨大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。隨著中國(guó)內(nèi)地翡翠市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大、中國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)能力的不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，做為國(guó)人的理想飾品與投資收藏品，或許不會(huì)再出現(xiàn)高端翡翠價(jià)格上漲幾百倍，中端翡翠上漲幾十倍的投資神話，但隨著不斷推進(jìn)翡翠產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展，和國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整期的結(jié)束，以及不斷推動(dòng)翡翠行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新，將會(huì)出現(xiàn)翡翠普及消費(fèi)的真正

18、春天。精品翡翠日益稀缺翡翠是不可再生資源，自古以來(lái)我們對(duì)翡翠的追求只增無(wú)減，所以一直在開采，開采來(lái)開采去，就很稀少了，尤其是精品的翡翠礦石越來(lái)越難見到，這不就是真正的稀世珍寶嘛。時(shí)尚的翡翠越來(lái)越多現(xiàn)在都講究中西結(jié)合，翡翠也是，做的款式也越來(lái)越多，越來(lái)越時(shí)尚。金鑲玉和各種鑲嵌系列的翡翠產(chǎn)品價(jià)格也是越來(lái)越高。品牌時(shí)代在靠近如今的玉石市場(chǎng)其實(shí)還是比較亂的，于是越來(lái)越多的人會(huì)選擇正規(guī)的品牌去購(gòu)買，所以玉石行業(yè)走上品牌化的道路是必然的。明星收藏引發(fā)關(guān)注近十年，翡翠以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的眼中，越來(lái)越多的人涌入翡翠的行業(yè)，翡翠的文化價(jià)值深遠(yuǎn)，代為古代帝王皇室珠寶的翡翠，因它本身神秘的氣質(zhì)加上它的價(jià)值，成為

19、了很多明星的愛戴潮流首飾。眾多人收藏投資玉石翡翠的價(jià)值日益穩(wěn)健，翡翠在現(xiàn)在已經(jīng)不是普通的珠寶了，也是很有投資收藏的珠寶。翡翠是適合長(zhǎng)線投資的，頂級(jí)翡翠是比較大的投資，但它的穩(wěn)健升值空間跟快遞的增值速度，迅速成為了投資理財(cái)?shù)慕裹c(diǎn)。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼翡翠行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)翡翠行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 翡翠行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)

20、行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)翡翠行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，翡翠需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)翡翠行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地

21、都在推翡翠項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的翡翠項(xiàng)目。隨著各地翡翠建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)翡翠建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)翡翠建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)翡翠項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)翡翠建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展翡翠建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色

22、，也正加緊翡翠建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)翡翠建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的翡翠水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的翡翠相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部翡翠打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。翡翠行業(yè)政策環(huán)境分析翡翠行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)翡翠行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。翡翠行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)

23、我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的翡翠產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證翡翠行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了翡翠行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。翡翠行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，翡翠業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的翡翠行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)翡翠產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。翡翠行業(yè)技術(shù)環(huán)境分

24、析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為翡翠行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析翡翠加工市場(chǎng)和線上零售市場(chǎng)品牌眾多，規(guī)模不等，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。立足于傳統(tǒng)線下銷售的零售企業(yè)銷售額較高的有東方金鈺、七彩云南、翠佛堂、健興利、昭

25、儀翡翠等，這些品牌專營(yíng)翡翠飾品、雕件等或者以玉石產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，門店眾多，在整個(gè)翡翠市場(chǎng)影響力較強(qiáng)。目前，我國(guó)翡翠領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局翡翠相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的翡翠產(chǎn)品。翡翠行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析翡翠作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差

26、異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，翡翠企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析翡翠行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。翡翠企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析翡翠行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額

27、。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。翡翠行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是翡翠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是翡翠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是翡翠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析翡翠行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)翡翠行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)翡翠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)翡翠行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，翡翠行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)翡翠行業(yè)上游議價(jià)能力分析翡翠行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、翡翠材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，翡翠行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)翡翠行業(yè)下游議價(jià)能力分析翡翠行業(yè)下游應(yīng)用主體包括