萬綠湖旅游景區(qū)的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計研究與實踐

1、萬綠湖旅游景區(qū)的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計研究與實踐 【摘 要】對于旅游景區(qū)來說，視覺印象是游客接觸景區(qū)最直接，同時也是最初始的感官效應(yīng)，由視覺印象衍生而出了視覺形象的設(shè)計與開發(fā)，視覺形象系統(tǒng)設(shè)計是近年來我國旅游城市進(jìn)展品牌塑造中不可或缺的，河源市作為新興的旅游城市，具備了天然的人文與自然旅游景觀，然而卻一直囿于缺乏有代表性的視覺形象設(shè)計，使得其旅游開發(fā)陷入了品牌構(gòu)建的桎梏。本文即從視覺形象系統(tǒng)設(shè)計與開發(fā)方面來對河源市萬綠湖旅游景區(qū)的建立提出一些可行性的建議。 【關(guān)鍵詞】視覺形象 感官效應(yīng) 萬綠湖 品牌構(gòu)建 中圖分類號：D823/164 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 1 視覺形象系統(tǒng)的概念與內(nèi)涵 視覺形象系統(tǒng)又稱為V

2、IVisual Identity系統(tǒng)，它是CICorporate Identity系統(tǒng)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)的組成局部。是對一個企業(yè)外在形象與精神內(nèi)涵的靜態(tài)表達(dá)，所謂的視覺形象系統(tǒng)是“通過組織化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺識別設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會群眾，從而在視覺傳達(dá)方面樹立起統(tǒng)一的形象概念，它由品牌名稱、標(biāo)志等根底形象要素設(shè)計以及根底要素的應(yīng)用組合設(shè)計有機(jī)組成。1在現(xiàn)代旅游景區(qū)建立中，視覺形象系統(tǒng)主要包含兩個方面的內(nèi)容：首先是根本要素的組成，即景區(qū)根本視覺識別符號。通常意義上的根本要素主要包括三個方面的核心內(nèi)容：企業(yè)景區(qū)標(biāo)志、企業(yè)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)色，這三者是構(gòu)

3、成視覺形象系統(tǒng)的根底，幾乎所有的景區(qū)視覺形象系統(tǒng)的構(gòu)建都是圍繞這三者而展開，當(dāng)然根本要素還包含了其他一些內(nèi)容，如圖1所示，如企業(yè)景區(qū)名稱、企業(yè)景區(qū)桔祥物等。 其次是應(yīng)用要素，它是VI系統(tǒng)根底要素的一種推廣運用，換言之，就是將打造好的視覺形象主產(chǎn)品運用至與景區(qū)相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域中，例如：辦公用品、旗幟、服裝、廣告宣傳、資料、環(huán)境與陳設(shè)、運輸工具、公關(guān)禮品、產(chǎn)品包裝等2，如圖2 所示。 2 河源市旅游景區(qū)視覺形象系統(tǒng)實證分析 萬綠湖風(fēng)景區(qū)位于河源市東源縣新港鎮(zhèn)境內(nèi)，是國家 AAAA級景區(qū)、景區(qū)內(nèi)設(shè)有新豐江國家森林公園與新港鎮(zhèn)省級自然保護(hù)區(qū)，該景區(qū)同時也是廣東省環(huán)境教育基地，景區(qū)核心自然景觀萬綠湖是華南地

4、區(qū)最大的人工湖。萬綠湖風(fēng)景區(qū)確實擁有得天獨厚的自然景觀。筆者通過對萬綠湖景區(qū)的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)萬綠湖景區(qū)在河源旅游業(yè)來說雖然開展相對較為成熟，但仍然存在著一些較為明顯的問題，特別是在視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計與開發(fā)方面還是稍顯薄弱，筆者針對這些薄弱環(huán)節(jié)也提出了自己的一些建議，具體而言，包括如下幾個方面。 2.1 景區(qū)VI系統(tǒng)三大根底要素的設(shè)計 如前所述，景區(qū)的VI系統(tǒng)是根底標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色，目前萬綠湖景區(qū)的標(biāo)志如圖3所示。 由圖3我們不難發(fā)現(xiàn)，萬綠湖景區(qū)具備了VI系統(tǒng)的三大核心根底要素，而且這個景區(qū)標(biāo)志也比擬簡潔易懂，三種顏色醒目清楚，象征著藍(lán)天、白云與綠水，很好地把萬綠湖水天一色的極致景觀表現(xiàn)了出

5、來，標(biāo)準(zhǔn)字同樣飄逸灑脫，有種一衣帶水的感覺，標(biāo)準(zhǔn)色采用綠色，與標(biāo)志中碧綠的湖水相照應(yīng)，將萬綠湖的精華綠凸顯得淋漓盡致。而且值得一提的是，標(biāo)志中間白云所形成的圖案是一個“萬字，加之前述三大根底要素中所反復(fù)表達(dá)的綠，便是“萬綠二字，這兩個字的表達(dá)可謂匠心獨運，起到了畫龍點睛之用。然而筆者認(rèn)為，萬綠湖的VI系統(tǒng)設(shè)計在根底要素方面雖然完整，也不可謂不好，但是卻始終不夠大氣，特別是三色的分界太過鮮明，會讓人有種一分為二的錯覺，水天銜接的不夠自然，有點強(qiáng)形組合在一起的感覺，“萬字的表達(dá)雖然用心良苦，但是并沒有寫出“萬字的美，相反左下那一撇太短，讓人感覺不舒服。有鑒于此，筆者構(gòu)思了一個新的萬綠湖景區(qū)標(biāo)志以供

6、參考，主要變化有兩點：第一將那條橫著的白云線進(jìn)展縮短，而邊緣線那么代替以從藍(lán)色到青色再到綠色的這樣一個游客觀景的漸變過程與真實感受，而中間“萬字的表達(dá)，筆者認(rèn)為可以再活潑靈動一些，如圖4所示，可以構(gòu)造成如下列圖的造型，但由于白云是厚的，又聚在一起，因此，在設(shè)計時應(yīng)該注意將“萬字的每個筆畫進(jìn)展加粗。 此外，值得一提的是，在標(biāo)準(zhǔn)字中，“萬用的是繁體的寫法，而標(biāo)志中表達(dá)的又是中文的簡體，這顯然是一種矛盾，繁體的萬字雖然好看，但卻并不適用于萬綠湖景區(qū)，首先，繁體的萬字筆畫太多，不適用于標(biāo)志中“萬字的表達(dá)，其次萬綠湖屬于人工湖，表達(dá)的是現(xiàn)代人文氣息，雖然景區(qū)中有著悠久的歷史人文景觀，但是綜觀我國以湖為核

7、心景觀的旅游景區(qū)，極少使用繁體字作為標(biāo)準(zhǔn)字，特別是與萬綠湖并稱姐妹湖的千島湖同樣也是應(yīng)用簡體字，故筆者也認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)字中使用繁體字并不妥當(dāng)，而且三個字只有兩個字應(yīng)用繁體其中“湖字簡繁體是一樣的，剩下一個又是簡體，顯得不倫不類。如果說萬綠湖景區(qū)想突出自己獨特的一面，那筆者建議可以將三個字都寫作繁體，這樣也不失為一個不錯的選擇，當(dāng)然在筆者看來，簡體仍然是首選。 2.2 景區(qū)門票的設(shè)計 景區(qū)門票的重要性是顯而易見的，首先它是游客通過景區(qū)的通行證，是游客接觸景區(qū)的第一件事物，同時也向游客第一時間傳達(dá)了景區(qū)的信息。其次從紀(jì)念品的角度來講，門票顯然是游客收到的第一份紀(jì)念品，因此，門票的設(shè)計在景區(qū)VI系統(tǒng)中占據(jù)

8、著非常關(guān)鍵的地位。如圖5所示是萬綠湖景區(qū)2021年的門票。由圖5我們可以發(fā)現(xiàn)，萬綠湖景區(qū)門票的正面信息涵蓋量較為豐富，除常規(guī)的票價等根本信息之外，還表現(xiàn)出來萬綠湖唯美的自然景觀，突出了其水天相接，處處皆綠的風(fēng)光特點，但是整個門票正面僅僅突出了萬綠湖的自然景觀，而在萬綠湖景區(qū)中有著十分濃厚的歷史人文景觀的，設(shè)計者顯然將這個元素忽略了，筆者認(rèn)為可以將萬綠湖中歷史悠久的人文氣息也融入其中，從而開掘出更具特色的景區(qū)視覺形象系統(tǒng)。 門票的反面設(shè)計有些讓人費解，這張門票是河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院今年9月組織新生去萬綠湖參觀旅游時所發(fā)放的門票，發(fā)放這個門票，景區(qū)的意圖其實很明顯，即希望高校師生能夠?qū)@次旅游有一個難

9、忘的回憶，同時借助高校師生旅游的平臺對萬綠湖旅游景區(qū)做一次宣傳推廣。不可否認(rèn)，景區(qū)的這種做法確實有一定的道理，因為將門票制作成明信片，游客便會下意識地進(jìn)展保存，而不是像往常一樣將其丟棄，而且通過明信片的保存、寄送還能到達(dá)一定的宣傳萬綠湖景區(qū)的效果。然而在筆者看來，景區(qū)的目的雖好，但卻本末倒置，一般而言，景區(qū)門票的反面一般都是整個景區(qū)的導(dǎo)視圖，如圖6所示。由圖6我們可以知道，導(dǎo)視圖的作用是引導(dǎo)游客對景區(qū)進(jìn)展更好地觀光游覽，同時有助于解決游客在游覽過程中遇到的突發(fā)事件，從而更好地保障游客與景區(qū)的利益。這是每一個旅游景區(qū)必須進(jìn)展的一個視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計，而萬綠湖景區(qū)卻為了到達(dá)宣傳旅游景區(qū)的目的而忽略

10、了甚至是刻意躲避了這一重要元素，這是絕對不允許的。同時也是其視覺形象系統(tǒng)設(shè)計的一大敗筆。而且應(yīng)該指出的是，本次門票的設(shè)計應(yīng)用于高校組織新生進(jìn)展游覽的活動中，新生絕大局部是外地人，本來就對萬綠湖景區(qū)不熟悉，而且新生年齡偏小，大多剛剛走出校門，警覺性不高且活潑好動，大規(guī)模地組織旅游在現(xiàn)場容易造成混亂，萬一發(fā)生突發(fā)事件，沒有景區(qū)導(dǎo)視圖的幫助那么很難得到及時處理，不管是對游客還是對景區(qū)容易造成不必要的損失。因此，我們在進(jìn)展視覺形象系統(tǒng)設(shè)計時應(yīng)該特別注意什么才是重點，切忌本末倒置。 2.3 景區(qū)相關(guān)視覺產(chǎn)品的開發(fā) 與景區(qū)相關(guān)的視覺產(chǎn)品的種類有很多，在這里筆者將其分兩類，一類是根底要素視覺產(chǎn)品的開發(fā)，最關(guān)鍵的是桔祥物的設(shè)計與開發(fā)，桔祥物是萬綠湖景區(qū)的硬傷，景區(qū)開發(fā)至今仍然沒有桔祥物，當(dāng)然應(yīng)該指出的是，桔祥物的設(shè)計一般應(yīng)用于舉辦大型的文藝文化及賽事活動中，如奧運會、世博會等，國內(nèi)也極少有景區(qū)有桔祥物的設(shè)計。但在筆者看來，桔祥物的設(shè)計與開發(fā)是不可或缺的，這一點既是創(chuàng)新，同時也代表了現(xiàn)代景區(qū)視覺形象系統(tǒng)開展的潮流，萬綠湖景區(qū)中那些歷史文化傳說以及它所蘊(yùn)含的客家文化是設(shè)計與開發(fā)桔祥物的重要根底，這是很多景區(qū)所