北京發(fā)行集團北新廣告公司書業(yè)營銷論壇

1、北京發(fā)行集團北新廣告公司北新廣告書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇暨2009中國圖書榜中榜頒獎盛典2010書業(yè)營銷論壇暨2009中國圖書榜中榜頒獎盛典一、【活動簡介】背景：截至2009年7月，對于新聞出版總署在2008年6月提出經(jīng)營性新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制“三年三步走”的戰(zhàn)略部署，各出版單位的工作重點迅速做出調(diào)整。全國580家圖書出版社中，有308家已完成或正在完善轉(zhuǎn)制工作，其余86家將在2009年年底前完成轉(zhuǎn)制工作；103家高校出版社、182家中央各部門各單位出版社也正加緊步伐，最遲將于2010年年底前完成轉(zhuǎn)制工作。從本次市場化改制的效果來看，有效地推進了各機構(gòu)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，開辟了市場化的投融資渠道，對企

2、業(yè)資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到了一定的效果。但改制過程中出現(xiàn)了很多波折，面對全新的組織模式，各種關(guān)系的協(xié)調(diào)和磨合至關(guān)重要，化解各種矛盾、沖突，維持企業(yè)穩(wěn)定的可靠保障，唯有靈活、有彈性的管理才能為企業(yè)注入活力。隨著國內(nèi)外書業(yè)環(huán)境進一步變幻，借鑒業(yè)內(nèi)先進模式，調(diào)整自身前行步伐，也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。主題：理性沉淀激情發(fā)展（理性營銷，激情創(chuàng)新）組織機構(gòu)：（擬定）主辦單位：中國圖書商報社承辦單位：北京發(fā)行集團北新廣告公司協(xié)辦單位：北京圖書大廈、北京王府井書店、中關(guān)村圖書大廈、杭州慶春路購書中心、西安圖書大廈、北方圖書城、廣州購書中心、深圳羅湖書城、深圳購書中心、重慶書城、上海書城和青島書城。擬邀嘉賓：業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)：新

3、聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)、北京發(fā)行集團領(lǐng)導(dǎo)、各省市出版發(fā)行集團領(lǐng)導(dǎo)、全國十大書城代表領(lǐng)導(dǎo)、各大出版社社長；資深人士：外國出版業(yè)專家、超級暢銷書策劃人、圖書網(wǎng)站營銷人；他山之石：營銷咨詢專家、知名企業(yè)總裁、資深媒體人?！灸康囊饬x】總結(jié)2009年出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制成果；暢談2010年書業(yè)創(chuàng)新思路，評析、暢談，集思，調(diào)整。以書業(yè)營銷為先鋒戰(zhàn)略，書業(yè)改制過程為發(fā)展思路，在應(yīng)對變化中謀求書業(yè)發(fā)展，在溝通競爭中加強市場合作，在新的一年中，在2010書業(yè)營銷創(chuàng)新的論壇中共同展望新一年書業(yè)發(fā)展動向?！净顒影才拧浚ㄒ唬┗顒訒r間：2010年1月6日8日（二）活動地點：北京臺湖北發(fā)大酒店（三）活動方式：主會場：主題演講、互動論壇

4、、榜中榜頒獎典禮、宴會演出；分會場：營銷沙龍、溝通無限分論壇。（四）現(xiàn)場安排：1、大廳簽到；標(biāo)牌指示；主題活動介紹；榜中榜榜單；合作企業(yè)宣傳；2、宣傳產(chǎn)品展示臺；配以廣告看板，為企業(yè)提供現(xiàn)場展示機會。（五）活動規(guī)模300500人（六）活動流程論壇報到1月6日14：00參會嘉賓簽到。營銷沙龍1月6日下午 營銷沙龍專場：業(yè)內(nèi)知名人士主持，與會嘉賓可選擇參加，自由討論，相互交流，密切聯(lián)系。暢談營銷思路，交流解決方案、共享改制經(jīng)驗，互動業(yè)內(nèi)合作；嘉賓自由發(fā)言，圍繞業(yè)內(nèi)議題，展開焦點問題，為論壇預(yù)熱，為業(yè)務(wù)助力，共享論壇點滴成果。溝通無限1月6日行業(yè)內(nèi)外溝通會：書業(yè)上下游企業(yè)齊聚一堂，就書業(yè)話題與行業(yè)輔

5、助展開相關(guān)討論。設(shè)計、印刷、紙業(yè)一個不能少；形象、品質(zhì)、技術(shù)行行助營銷。共創(chuàng)營銷新思路，共享論壇凝聚力，上下游行業(yè)溝通，參與企業(yè)合作，增加論壇新思路。答謝酒會1月6日晚，論壇嘉賓如約而至，各路書業(yè)豪杰齊聚一堂；觥籌交錯，舉杯對飲，暢談一年心得，共聊行業(yè)大事；書業(yè)代表暢談來年推廣計劃，以書為媒，以書助興，娛樂與書業(yè)共享。匯各社答謝會于一體，聚各路書業(yè)精英于一堂，集中精力辦大事，避免交叉難協(xié)調(diào)，減少各社組織的相關(guān)活動的人員邀請沖突，最大程度地擴大多方需求，將酒會與出版社年度新書推廣計劃、訂貨會新書發(fā)布預(yù)告形成聯(lián)動，形成多方共贏和諧局面。 主題論壇1月7日上午：以出版界高層領(lǐng)導(dǎo)為主，邀請新聞出版總署

6、、全國部分大型出版集團、大型發(fā)行集團、國外知名出版集團等領(lǐng)導(dǎo)、專家出席，宏觀分析政策環(huán)境、預(yù)測未來走勢、共享行業(yè)話題?；顒恿咙c：1、改制比較成功的出版單位總結(jié)改制過程中出現(xiàn)的問題，介紹改制成功經(jīng)驗；2、邀請業(yè)內(nèi)國際頂級出版機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人士，發(fā)表現(xiàn)場演講，介紹國外圖書營銷的先進理念及成功案例，促發(fā)和引起與會者共鳴，為書業(yè)營銷改革提供經(jīng)驗和理論支持。下午為業(yè)內(nèi)精英提供交流的舞臺，分享書業(yè)營銷最前沿思想，重點邀請成功改制的一批出版發(fā)行集團領(lǐng)導(dǎo)、全國十大書城代表領(lǐng)導(dǎo)、超級暢銷書策劃人暢談書業(yè)營銷創(chuàng)新?；顒恿咙c：邀請超級暢銷書策劃人、圖書網(wǎng)站營銷人齊聚現(xiàn)場，暢談心得體會，采用問答形式，通過與與會者的積極

7、互動，為圖書營銷開拓思路，共同尋求發(fā)展。 圓桌會議1月7日下午 以“圖書立體營銷”為核心話題，邀請傳統(tǒng)媒體、出版社、大型網(wǎng)站讀書頻道、廣告公司、公關(guān)公司等多領(lǐng)域代表，同臺探討圖書營銷新思路，為與會者答疑解難，尋找新的營銷思路?；顒恿咙c：現(xiàn)場發(fā)揮、嘉賓互動、敏感話題，在討論中論證，在交鋒中創(chuàng)新，為整場論壇點睛之筆。頒獎晚會1月7日晚，主要內(nèi)容包括：主承辦以及合作方以精彩表達歡迎來自全國各地同仁，揭開2009中國圖書榜中榜揭榜盛典、百強書店頒獎、二至四本重磅新書發(fā)布、符合整體氛圍的文藝節(jié)目交叉進行?；顒恿咙c：專業(yè)模特推書的形式開創(chuàng)書業(yè)營銷新篇章，精彩亮麗的時裝、搭配巧妙的圖書造型，現(xiàn)場主持人的精彩

8、點評，配合影像同步展示，使新書推薦活動，成為本次論壇的創(chuàng)新之筆，名家、名作、名模、穿插推廣，一個別開生面的書業(yè)頒獎盛典，將在這里無與倫比的呈現(xiàn)。嘉賓送行：1月8日 上午組委會統(tǒng)一班車送行，相聚國展訂貨會?！拘麄鞑呗浴靠傮w規(guī)劃本次論壇將從官網(wǎng)、媒體、廣告、DM雜志等多種渠道入手，力爭達到活動的整體宣傳效果，為廣大參會單位營造一個展現(xiàn)企業(yè)文化、提升企業(yè)品牌，促進企業(yè)與廣大群眾交流活動的寬廣平臺，本次論壇的宣傳將分為前期預(yù)熱和現(xiàn)場報道兩部分：前期宣傳：官方網(wǎng)站：組委會將建立官方網(wǎng)站，從多個角度對論壇進行詳細的全程宣傳，開設(shè)版面連續(xù)報道活動進展，新聞報道、專訪、軟文連載配合進行；網(wǎng)絡(luò)宣傳：本次論壇前期

9、宣傳的主要手段，論壇官網(wǎng)將與國內(nèi)主流網(wǎng)站建立鏈接，并在知名網(wǎng)絡(luò)論壇上以多種形式進行廣泛報道，擴大活動影響；活動宣傳：在論壇開始前一個月，對論壇主承辦方以及部分出席論壇的嘉賓進行專訪，將采訪內(nèi)容整理后，采用軟文宣傳的方式，對本次論壇的目的、主題內(nèi)容、亮點進行宣傳，吸引業(yè)內(nèi)及上下游企業(yè)的關(guān)注，擴大論壇影響力。媒體宣傳：在前期預(yù)熱階段，在媒體選擇上以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，平面媒體為輔，以軟文為主要宣傳形式。廣告：京城三大圖書大廈（西單、王府井、中關(guān)村）顯著位置，設(shè)置燈箱、柱體廣告若干；論壇現(xiàn)場條幅、柱貼、廣告機宣傳。中國圖書商報：開辟硬廣專欄，每期連載，同時軟文配合進行；DM雜志新書訊：開辟專版，新聞報道、

10、嘉賓專訪配合宣傳?，F(xiàn)場報道：以網(wǎng)絡(luò)、平面為主，以廣播、電視錄制為輔，以現(xiàn)場直擊、熱點追蹤、人物專訪等形式，全面報道本次論壇的盛況；與大型門戶網(wǎng)站聯(lián)手，進行網(wǎng)上視頻直播，擴大活動影響。擬邀媒體電視：北京電視臺（悅讀會、晚間新聞報道、特別關(guān)注等欄目）；廣播：中央人民廣播電臺都市之聲；平面：1)都市類：京華時報、北京青年報、北京日報、北京晚報、北京晨報、光明日報、中國文化報；2）圖書類：中國新聞出版報、成功營銷雜志、出版人雜志；網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯論壇、西祠胡同、中文在線、書業(yè)中國、北發(fā)圖書網(wǎng)?！菊搲偨Y(jié)】2009書業(yè)營銷案例匯編是基于全國各大出版社

11、實踐案例的基礎(chǔ)之上，融合業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和相關(guān)人士有關(guān)營銷成功案例及實戰(zhàn)策略、經(jīng)驗，營銷戰(zhàn)略及創(chuàng)新方法為主要內(nèi)容，內(nèi)容貼近銷售管理的實際，觀點新穎，實操性強，具備實戰(zhàn)、實用、實效的特色。2009書業(yè)營銷案例匯編在2008的基礎(chǔ)上挖掘行業(yè)新概念，展現(xiàn)改制過程中的發(fā)展態(tài)勢，并讓更多的感悟和經(jīng)驗從案例中得到發(fā)掘。國展訂貨會閃亮登場著總結(jié)發(fā)展共享的思路，本次論壇所有成果，組委會將在2010北京國際訂貨會上設(shè)立專門站臺，同時在訂貨會新聞中心專門位置，進行論壇成果展示，會刊、案例匯編、視頻錄像、推介新書，都將以全新的面貌展現(xiàn)在廣大讀者和觀眾面前。同時讓論壇的成果發(fā)揚廣大，弘揚行業(yè)內(nèi)外?！緜溥x演講話題】替代傳

12、統(tǒng)紙媒的新媒體競爭技術(shù)革新對圖書營銷的促進網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊圖書分級制度的可行性分析出版企業(yè)現(xiàn)代管理方法和手段提升圖書賣場銷售額舉措控制圖書出版成本的有效途徑及手段大眾圖書在新媒體時代的創(chuàng)新營銷商務(wù)合作辦法冠名參與辦法及回報（40萬，僅限1家）權(quán)益回報合作企業(yè)享有本次論壇獨家特別協(xié)辦或聯(lián)合承辦權(quán)活動全程“2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇（特別）贊助”及其他相關(guān)稱謂，成為論壇的協(xié)辦單位或特別支持單位之一；邀請企業(yè)指派負責(zé)人成為論壇組委會成員，對論壇會務(wù)工作安排享有話語權(quán)；論壇主持人口播贊助企業(yè)名稱；邀請企業(yè)代表作為嘉賓演講或致辭；安排企業(yè)代表與參會領(lǐng)導(dǎo)合影留念；并贈本次論壇特制光盤、會議資料等；作

13、為特邀嘉賓為本屆“2009中國圖書榜中榜揭榜盛典”頒獎；安排贊助企業(yè)代表在歡迎晚宴主桌進餐；論壇回報為合作企業(yè)在1月6日下午設(shè)立專場分論壇一場；本次論壇所有印刷品及對外發(fā)布廣告中均提及合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇會刊為合作企業(yè)提供整版宣傳2個；論壇招待晚宴中，合作企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞時間15分鐘；本次論壇會議接待用車車身懸掛合作企業(yè)名稱LOGO或其他企業(yè)宣傳物品；本次論壇簽到處擺放合作企業(yè)宣傳易拉寶2個；本次論壇簽到處旁設(shè)立合作企業(yè)宣傳咨詢臺；本次論壇舉辦酒店大堂內(nèi)設(shè)立廣告牌2塊（3m*6m）供合作企業(yè)作全面展示；本次論壇舉辦酒店外懸掛相關(guān)合作企業(yè)宣傳條幅10條（會議期間）；論壇現(xiàn)場背景板中體現(xiàn)“

14、合作企業(yè)名稱、LOGO及特別協(xié)辦單位或聯(lián)合承辦”字樣；本次論壇門票及邀請函中均體現(xiàn)合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇開場前或茶歇期間部分時間播放合作企業(yè)宣傳片或宣傳PPT；本次論壇為合作企業(yè)代表提供30分鐘演講時間；本次論壇為合作企業(yè)代表提供客房（標(biāo)準(zhǔn)間）5間；本次論壇嘉賓手提袋中均放置合作企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)宣傳資料；本次論壇合作企業(yè)享有除組委會外獨家為參會代表提供禮品的權(quán)利。媒體回報受益于論壇全程媒介推廣計劃的無形資產(chǎn)，如在會議資料、平面及網(wǎng)站宣傳等渠道，標(biāo)注贊助企業(yè)名稱或LOGO字樣；北京發(fā)行集團旗下各圖書賣場店內(nèi)廣告資源特別優(yōu)惠（詳見賣場資源回報）；在論壇官方網(wǎng)站中發(fā)布贊助企業(yè)的宣傳推介 戰(zhàn)略

15、合作伙伴參與辦法（10萬，僅限圖書出版行業(yè)3家）權(quán)益回報活動全程“2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇戰(zhàn)略合作伙伴”稱謂，成為論壇的協(xié)辦單位之一；論壇主持人口播贊助企業(yè)名稱；安排企業(yè)代表與參會領(lǐng)導(dǎo)合影留念；并贈本次論壇特制光盤、會議資料等；作為特邀嘉賓為本屆“2008中國圖書榜中榜揭榜盛典”頒獎；安排贊助企業(yè)代表在歡迎晚宴主桌進餐； 論壇回報為合作企業(yè)在1月6日晚設(shè)立客戶答謝會一場；本次論壇所有印刷品及對外發(fā)布廣告中均提及合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇會刊為合作企業(yè)提供整版宣傳1個；本次論壇舉辦酒店大堂內(nèi)設(shè)立廣告牌1塊（3m*6m）供合作企業(yè)作全面展示；本次論壇舉辦酒店外懸掛相關(guān)合作企業(yè)宣傳條幅3條（會

16、議期間）；論壇現(xiàn)場背景板中體現(xiàn)“合作企業(yè)名稱、LOGO及特別贊助單位”字樣；本次論壇門票及邀請函中均體現(xiàn)合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇為合作企業(yè)代表提供客房（標(biāo)準(zhǔn)間）2間；本次論壇嘉賓手提袋中均放置合作企業(yè)最新書目。媒體回報受益于論壇全程媒介推廣計劃的無形資產(chǎn)，如在會議資料、平面及網(wǎng)站宣傳等渠道，標(biāo)注合作企業(yè)名稱或LOGO字樣；北京發(fā)行集團旗下各圖書賣場店內(nèi)廣告資源特別優(yōu)惠；在論壇官方網(wǎng)站中發(fā)布贊助企業(yè)的宣傳推介其他回報6日晚答謝晚宴中，合作企業(yè)2010年圖書出版計劃重點宣講；7日晚頒獎晚會中，重點圖書推廣一本，形式新穎；北京圖書定貨會新聞中心，新書推廣活動一場；分論壇合作（10萬元）權(quán)益回

17、報活動全程“2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇特別合作”稱謂，成為論壇的協(xié)辦單位之一；論壇主持人口播贊助企業(yè)名稱；安排企業(yè)代表與參會領(lǐng)導(dǎo)合影留念；并贈本次論壇特制光盤、會議資料等；作為特邀嘉賓為本屆“2009中國圖書榜中榜揭榜盛典”頒獎；安排贊助企業(yè)代表在歡迎晚宴主桌進餐； 論壇回報為合作企業(yè)在1月6日下午設(shè)立專場分論壇一場，主體內(nèi)容的策劃與實施以合作企業(yè)為主；本次論壇所有印刷品及對外發(fā)布廣告中均提及合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇會刊為合作企業(yè)提供整版宣傳1個；本次論壇簽到處酒店大堂設(shè)立合作企業(yè)宣傳咨詢臺；本次論壇舉辦酒店大堂內(nèi)設(shè)立廣告牌1塊（3m*6m）供合作企業(yè)作全面展示；本次論壇舉辦酒店外懸掛相

18、關(guān)合作企業(yè)宣傳條幅3條（會議期間）；本次論壇門票及邀請函中均體現(xiàn)合作企業(yè)名稱或LOGO；本次論壇為合作企業(yè)代表提供客房（標(biāo)準(zhǔn)間）2間；本次論壇嘉賓手提袋中均放置合作企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)宣傳資料。媒體回報受益于論壇全程媒介推廣計劃的無形資產(chǎn)，如在會議資料、平面及網(wǎng)站宣傳等渠道，標(biāo)注合作企業(yè)名稱或LOGO字樣；在論壇官方網(wǎng)站中發(fā)布贊助企業(yè)的宣傳推介參會辦法貴賓參會（一萬元/人）僅10個名額VIP區(qū)就座；VIP食宿安排；參加2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇“圓桌對話”環(huán)節(jié)；為頒獎晚會現(xiàn)場相關(guān)獎項進行頒獎；會后貴賓相冊及會議全套光盤資料。全程參會（980元）僅100名額班車接送；含食宿（三正兩早，2晚住宿）；會后全套光盤資料；普通聽會（580元）僅100名額班車接送；7日當(dāng)天午餐；其他廣告套餐合作辦法套餐A（人民幣5000元）回報內(nèi)容2010年書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇參會名額2名；2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇會刊整版廣告一個；2010書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇現(xiàn)場條幅宣傳1條（制作費自理）；北京圖書大廈店內(nèi)柱體燈箱、噴繪1塊，時間1個月；北京圖