市場營銷課堂練習(xí)90題

1、一不定項選擇題（共100題）1、以下情形中可以選擇長渠道的有（ ）。 A、價格低的商品 B、通用產(chǎn)品 C、玻璃制品 D、投入期的產(chǎn)品2、以下哪些屬于消費者市場的特點（ ）。A、產(chǎn)品需求彈性大 B、產(chǎn)品需求彈性小 C、受促銷的影響較大 D、注重人員銷售3、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（ ）。 A、產(chǎn)品需求彈性大 B、產(chǎn)品需求彈性小 C、受促銷的影響較大 D、注重人員銷售4、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（ ）。 A、產(chǎn)品需求彈性大 B、產(chǎn)品需求彈性小 C、市場范圍廣泛 D、實行專業(yè)購買5、市場營銷和推銷的區(qū)別在于（ ）A、目的不同 B、方法不同 C、過程不同 D、結(jié)果不同6、以下情形中應(yīng)該選擇

2、短渠道的有（ ）。 A、體積小的商品 B、價格低的商品 C、鮮活商品 D、投入期的產(chǎn)品7、以下哪些屬于消費者市場的特點（ ）。 A、產(chǎn)品需求彈性小 B、需求復(fù)雜 C、衍生需求，需求波動大 D、產(chǎn)品需求彈性較大8、市場營銷微觀環(huán)境包括（ ）。 A、營銷中介 B、消費者的儲蓄與信貸 C、競爭者 D、社會文化環(huán)境9、市場營銷宏觀環(huán)境包括（ ）。A、人口的受教育程度 B、消費者 C、消費者的收入水平 D、金融中介機構(gòu)10、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 。A營銷環(huán)境 B宏觀營銷環(huán)境C微觀營銷環(huán)境 D營銷組合11、以下屬于市場營銷環(huán)境中的營銷中介的有（ ）。 A、供應(yīng)商 B、中

3、間商 C、物流企業(yè) D、保險公司12、針對中間商的營業(yè)推廣方法有（ ）。 A、銷售競賽 B、發(fā)放優(yōu)惠券C、數(shù)量折扣 D、交易會和博覽會13、市場營銷的微觀環(huán)境有哪些（ ）。 A、潛在顧客 B、現(xiàn)實顧客 C、新聞界 D、當(dāng)?shù)卣?4、市場營銷控制包括（ ）A年度計劃控制 B盈利能力控制 C質(zhì)量控制D效率控制 E戰(zhàn)略控制15、消費者購買的個人心理因素有（ ）。 A、 動機 B、感覺 C、信念 D、學(xué)習(xí)16、影響消費者市場需求的基本因素有哪些（ ）。 A、收入因素 B、人口性別結(jié)構(gòu) C、消費結(jié)構(gòu)因素 D、消費觀念17、消費者市場所購商品分為（ ）。A、便利品 B、選購品 C、奢侈品 D、特殊品18、

4、市場營銷環(huán)境的特點有哪些（ ）。 A、動態(tài)性 B、不可控性 C、突變性 D、可改變性19、影響消費者購買行為的因素中屬于社會因素有（ ）。A、需求 B、文化 C、 社會階層 D、參照群體 20、生產(chǎn)資料購買決策的成員有（ ）。A、使用者 B、決策者 C、控制者 D、推銷者 E影響者21、企業(yè)擴(kuò)大市場需求的方法有（ ）。A、尋找開發(fā)新用戶 B、開辟新用途 C、擴(kuò)大使用量 D、研制新產(chǎn)品22、在日常經(jīng)濟(jì)活動中常見的市場競爭類型有（ ）。A、有差別的寡頭壟斷市場 B、壟斷競爭市場C、無差別的寡頭壟斷市場 D、完全壟斷市場23、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（ ）。 A、產(chǎn)品需求彈性大 B、產(chǎn)品需求彈

5、性小 C、需求復(fù)雜 D、注重人員銷售24、消費者獲取信息的來源有（ ）。38 A、 商業(yè)來源 B、個人來源 C、大眾傳播媒介 D、個人經(jīng)驗來源25、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（ ）。 A、購買力的流動性強 B、產(chǎn)品需求彈性小 C、市場分散 D、顧客在地理區(qū)域上集中26、市場跟隨者的戰(zhàn)略有（ ）。 A、發(fā)現(xiàn)新的使用者 B、緊密跟隨 C、名牌的偽造 D、提高市場占有率27、市場營銷微觀環(huán)境包括（ ）。 A、營銷中介單位 B、社會法律環(huán)境 C、競爭者 D、消費者的儲蓄與信貸28、在擬定初步的市場營銷規(guī)劃時，應(yīng)包括那幾方面內(nèi)容（ ）。 A、目標(biāo)市場與營銷目標(biāo) B、短期營銷目標(biāo) C、投放初期的營銷策

6、略 D、促銷目標(biāo)29、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做 。A理想業(yè)務(wù) B冒險業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù) D困難業(yè)務(wù)30、應(yīng)該選擇無差異市場戰(zhàn)略的情形有（ ）。 A、企業(yè)實力雄厚 B、同質(zhì)產(chǎn)品 C、同質(zhì)市場 D、競爭者數(shù)量眾多31、按照消費者自然特征和社會特征進(jìn)行市場細(xì)分屬于（ ）。 A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、行為細(xì)分32、產(chǎn)品成長期的特點包括（ ）。A、銷售極為有限 B、銷售量的增長趨于緩和C、生產(chǎn)成本大幅度下降 D、價格競爭激烈33、強調(diào)推銷是企業(yè)成功的關(guān)鍵，堅持“好壞都得靠吆喝”的經(jīng)營思想。這是哪種營銷觀念的特點（ ）。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、質(zhì)量觀念34

7、、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（ ）。 A、滲透定價策略 B、分級定價策略 C、滿意定價策略 D、零頭定價策略35、在日常經(jīng)濟(jì)活動中常見的市場競爭類型有（ ）。A、有差別的寡頭壟斷市場 B、完全競爭市場C、壟斷競爭市場 D、完全壟斷市場36、同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）A絕對的共同性 B較多的共同性C較少的共同性 D較多的差異性37、以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)策略的有（ ）。 A、使用品牌策略 B、仿制策略 C、配角策略 D、組合策略38、市場定位是（ ）在細(xì)分市場的位置。A塑造一家企業(yè) D塑造一種產(chǎn)品C確定目標(biāo)市場 D分析競爭對手39、屬于消費者市場細(xì)分的心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（ ）。A、按消費者購買時機細(xì)

8、分 B、按消費者生活態(tài)度細(xì)分 C、按消費者購買動機細(xì)分 D、按消費者追求的利益細(xì)分40、以下項目中不屬于品牌作用的是（ ）。A、表明商品的特征 B、促銷商品C、體現(xiàn)商品的用途 D、便于消費者選購41、市場細(xì)分化是根據(jù) （ ）的差異對市場進(jìn)行的劃分。A買方 B賣方C產(chǎn)品 D中間商42、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（ ）。 A、撇脂定價策略 B、折扣定價策略 C、滿意定價策略 D、零頭定價策略43、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（ ）。A、滲透定價策略 B、分級定價策略 C、撇脂定價策略 D、整數(shù)定價策略44、產(chǎn)品成熟期的特點包括（ ）。A、廣告費用大 B、產(chǎn)品需求迅速下降C、價格競爭激烈 D、產(chǎn)品售價常常

9、偏高45、確定分銷渠道時，應(yīng)選擇長渠道的情形有（ ）。A、市場范圍大的商品 B、批量小及零星購買的商品C、消費品中的特殊品 D、市場繁榮時46、產(chǎn)品成熟期的特點包括（ ）。A、銷售極為有限 B、生產(chǎn)成本大幅度下降C、銷售量的增長趨于緩和 D、廣告費用大47、集中企業(yè)的力量，生產(chǎn)單一產(chǎn)品線中的幾個產(chǎn)品項目，也就是其組合的寬度最小、深度略大、關(guān)聯(lián)度密切的組合是（ ）。 A、全線全面型組合策略 B、市場專業(yè)型組合策略 C、產(chǎn)品系列專業(yè)型策略 D、產(chǎn)品系列集中型策略48、針對消費者的營業(yè)推廣方法有（ ）。 A、贈送樣品 B、數(shù)量折扣C、現(xiàn)場示范 D、交易會和博覽會49、在分銷渠道決策時應(yīng)該選擇長渠道的

10、情形有（ ）。 A、重量小的商品 B、價格低的商品 C、玻璃制品 D、大批量購買的商品50、企業(yè)定價的目標(biāo)有（ ）。 A、令人滿意利潤目標(biāo) B、生存目標(biāo) C、標(biāo)歧立異目標(biāo) D、成本領(lǐng)先目標(biāo)51、企業(yè)定價的目標(biāo)有（ ）。 A、令人滿意利潤目標(biāo) B、質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo) C、成本領(lǐng)先目標(biāo) D、發(fā)展目標(biāo)52、細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有（ ）A地理環(huán)境因素 B人口因素C心理因素 D行業(yè)因素E行為因素53、以下定價方法中是以市場需求為中心的定價方法為（ ）。A、目標(biāo)利潤率定價法 B、理解價值定價法C、密封投標(biāo)定價法 D、顧客差別定價法54、需求導(dǎo)向定價的方法有（ ）。A、理解價值定價法 B、隨行就市定價法C、以顧客

11、為基礎(chǔ)的差別價格 D、以地點為基礎(chǔ)的差別價格55、消費者購買的個人心理動機有（ ）。A、情緒動機 B、安全動機 C、理智動機 D、求異動機56、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（ ）。 A、易腐爛食品 B、市場范圍大的商品 C、技術(shù)復(fù)雜的商品 D、成長期的產(chǎn)品57、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（ ）。 A、消費品中的便利品 B、鮮活商品 C、定制產(chǎn)品 D、成熟期的產(chǎn)品58、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（ ）的數(shù)目。A產(chǎn)品項目 B產(chǎn)品線C產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品品牌59、物流管理的主要內(nèi)容有（ ）。A、倉儲決策 B、進(jìn)貨時間決策C、存貨決策 D、運輸決策60、在日常經(jīng)濟(jì)活動中常見的市場競爭類型有（ ）

12、。A、寡頭壟斷市場 B、壟斷競爭市場C、完全壟斷市場 D、完全競爭市場61、導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的 A求名心理 B求實心理C求新心理 D求美心理62、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（ ）。 A、價格高的商品 B、通用商品 C、鮮活商品 D、成長期的產(chǎn)品63、應(yīng)該選擇無差異目標(biāo)市場戰(zhàn)略的情形有（ ）。 A、產(chǎn)品的同質(zhì)性高 B、企業(yè)資源多 C、競爭數(shù)目多 D、市場的同質(zhì)性高64、企業(yè)委托廣告代理商開展廣告業(yè)務(wù)的必要性在于（ ）。A、廣告代理商經(jīng)驗豐富 B、廣告代理商開展業(yè)務(wù)運作費用相對較低C、廣告代理商知名度高 D、廣告代理商在技術(shù)上保證質(zhì)量65、應(yīng)用營業(yè)推廣應(yīng)該注意的事項有（ ）。

13、 A、選擇適當(dāng)?shù)膬r格 B、選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品C、選擇適當(dāng)?shù)姆绞?D、選擇適當(dāng)?shù)臅r機66、人員推銷的優(yōu)點有（ AC ）。 A、促成交易順利進(jìn)行 B、推銷費用比較低 C、提供完善服務(wù) D、信息傳播范圍廣67、產(chǎn)品介紹期的特點包括（ ）。A、銷售額迅速上升 B、廣告費用大C、銷售極為有限 D、價格競爭激烈68、以下定價方法中是以市場需求為中心的定價方法為（ ）。A、密封投標(biāo)定價法 B、市場認(rèn)可價值定價法C、成本加成定價法 D、需求差別定價法69、選擇廣告媒體時要考慮的因素有（ ）。 A、廣告預(yù)算 B、廣告內(nèi)容 C、媒體的收費標(biāo)準(zhǔn) D、媒體的傳播范圍70、不屬于消費者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。A、地理細(xì)分

14、B、最終用戶 C、用戶的購買狀況 D、消費者購買時機71、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（ ）。 A、價格高的商品 B、鮮活商品 C、通用產(chǎn)品 D、成熟期的產(chǎn)品72、市場營銷微觀環(huán)境包括（ ）。 A、物流企業(yè) B、技術(shù)環(huán)境 C、營銷服務(wù)機構(gòu) D、社會文化環(huán)境73、產(chǎn)品介紹期的特點包括（ ）。A、生產(chǎn)成本大幅度下降 B、銷售量的增長趨于緩和C、銷售極為有限 D、價格競爭激烈74、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（ ）A質(zhì)量 B品種C服務(wù) D功能75、產(chǎn)品成長期的特點包括（ ）。A、銷售額迅速上升 B、銷售量的增長趨于緩和C、生產(chǎn)成本大幅度下降 D、

15、產(chǎn)品售價常常偏高76、品牌最持久的含義是 、文化和個性。A屬性 B價值C利益 D名稱77、針對消費者的營業(yè)推廣方法有（ ）。 A、贈送樣品 B、推廣津貼C、特價包裝 D、贈品銷售78、消費者市場的需求特點有（ ）。A、便利性 B、流行性 C、難以誘導(dǎo)性 D、難替代性79、康佳電視中的“康佳”二字是 。A招牌 B品牌名稱C品牌標(biāo)志 D都不是80、以下屬于顧客市場的有（ ）。 A、產(chǎn)業(yè)市場 B、國際市場 C、公益性市場 D、消費者市場81、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（ ）。 A、購買規(guī)模大 B、產(chǎn)品需求彈性小 C、市場分散 D、實行專業(yè)購買82、市場營銷環(huán)境的特點有哪些（ ）。 A、客觀性 B、可控性 C、復(fù)雜性 D、互動性83、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（ ）。 A、撇脂定價策略 B、地理定價策略 C、滿意定價策略 D、零頭定價策略84、品牌資產(chǎn)是一種特殊的 。A有形資產(chǎn) B無形資產(chǎn)C附加資產(chǎn) D潛在資產(chǎn)85、多品牌策略，即是指企業(yè)同時為 產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。A一種 B二種C三種 D多種86、應(yīng)該選擇無差異目標(biāo)市場戰(zhàn)略的情形有（ ）。 A、市場